Découvrez l’impact des playlists de tiers sur les streams d’un artiste indépendant – cas pratique

Vous êtes artiste indépendant.e et vous savez que votre musique est bonne ? Alors l’enjeu pour vous, c’est sûrement de la faire écouter ! Le fait de trouver ses auditeurs, c’est un peu le nerf de la guerre pour tout musicien indépendant qui cherche à faire connaître sa musique, et ça paraît souvent difficile d’accès lorsqu’on ne comprend pas comment fonctionnent l’industrie de la musique et les algorithmes des plateformes de streaming. On vous a sûrement dit que c’est important d’intégrer des playlists Spotify, Deezer ou Apple Music… Mais comprenez-vous véritablement l’impact que peuvent avoir ces playlists sur votre musique et vos streams ? On va donc vous montrer très concrètement dans cet article l’impact que peuvent avoir les playlists sur vos streams, et notamment les playlists de tiers qui sont les plus accessibles pour les artistes indépendant.e.s.

Et qui de mieux que Groover pour vous aider à comprendre à quoi ça sert d’intégrer des playlists de tiers en tant qu’artiste indépendant.e ? Groover, c’est une plateforme de promotion musicale qui permet aux musiciens et musiciennes d’entrer en contact avec les curateurs de playlists, médias, radios et pros de l’industrie musicale (type label, éditeurs, bookers, etc.) – avec une garantie d’écoute et de réponse en moins de 7 jours. Et dans cet article, on va vous montrer l’impact des playlists de tiers obtenues via Groover sur les streams d’un artiste : Mathieu Saïkaly.

Playlist de tiers : c’est quoi ?

Déjà, il faut bien comprendre ce qu’est une playlist de tiers et en quoi elle est différente des autres. Pour le faire courte, il existe 3 types de playlists sur Spotify, Deezer ou encore Apple Music : les playlists éditoriales, gérées par les plateformes comme Spotify elles-mêmes ; les playlists algorithmiques, basées sur les données des titres et des auditeurs, traitées par les algorithmes des plateformes de streaming ; et les playlists de tiers, gérées par des utilisateurs de Spotify ou des autres plateformes de streaming. L’intégration dans des playlists de tiers est d’ailleurs un levier pour les deux autres types de playlist. En effet, cela vous permettra d’augmenter les scores de streams de vos morceaux, et les algorithmes des plateformes de streaming, tout comme les curateurs, en tiendront compte. Pourquoi ? Parce que c’est un excellent signal que vos chansons plaisent, si elles intègrent des playlists de tiers !

Maintenant, l’équation est simple : si les playlists éditoriales et algorithmiques semblent “fermées” pour vous, comme ça peut être le cas pour beaucoup de musiciens indépendants, il vous reste les playlists de tiers. En effet, pour rentrer dans les playlists algorithmiques, les algorithmes des plateformes de streaming comme Spotify analysent vos data : le nombre d’abonnés mensuels, le nombre de streams sur ce titre, le nombre d’entrées en playlist… Toutes ces données permettent, algorithmiquement, d’évaluer si votre musique plait à des êtres humains. Or, les curateurs de playlists éditoriales prennent aussi peu de risques : on retrouve principalement dans les playlists éditoriales des artistes signés en label, ou qui ont déjà réussi à générer des chiffres de streams conséquents, prouvant l’intérêt du public pour leur musique. Vous avez compris : quoi qu’il arrive, il faut flatter les algorithmes des plateformes et générer des streams. Grâce aux statistiques fournies par Groover, on va vous prouver l’impact des playlists de tiers pour atteindre ce but.

L’impact des playlists de tiers sur votre nombre d’auditeurs mensuels

Rentrons donc dans le vif du sujet. Bien plus que le nombre brut de streams sur votre morceau, les algorithmes des plateformes valorisent le nombre d’auditeurs mensuels par mois et la solidité de la croissance des streams d’un artiste. C’est ce que nous a confirmé Lucile Genevois, Data Analyst chez le distributeur Believe, lors de la L2P Convention à Paris. Ainsi, si vous faites 15.000 streams en février, mais 1.200 en mars; l’algorithme pourrait considérer que vous êtes moins intéressant qu’un artiste qui ferait 6.000 streams en février et 7.000 en mars. En vrai, c’est logique : si votre musique est durable et qu’elle plaît fortement, les gens se la partageront entre eux et continueront de l’écouter. C’est ce qu’indique une courbe ascendante, alors qu’une courbe descendante indique que les gens vous oublient.

Prenons donc l’exemple de l’artiste Mathieu Saïkaly, accompagné par Groover Obsessions. Pour promouvoir le titre “Neptune”, Groover Obsessions a évidemment utilisé Groover afin de contacter des playlists de tiers. Sur 157 feedbacks, ils ont obtenu 86 acceptations : plus de la moitié des curateurs de playlist de tiers, radios ou média ont intégré Neptune dans leurs sélections et leurs playlists sur Spotify, Apple Music ou Deezer.  Ainsi, en 1 mois seulement, son nombre d’auditeurs mensuels a augmenté de 33%. Son titre précédent, Respirations #1, a enregistré 6582 streams en 9 mois sur Spotify. Pour Neptune et grâce à la promotion faite sur Groover, il a enregistré 10.961 streams en 1 seul mois sur Spotify.

Parmi ces streams, 799 provenaient de la playlist Longing Dance qui compte 1587 likes sur Spotify et a été contactée sur Groover. Ça signifie qu’elle a généré un nombre de streams supérieur à la moitié de ses auditeurs : c’est un énorme engagement ! En tout, Neptune est rentré dans 302 playlists en 1 mois et les playlists majeures étaient quasiment toutes issues de la campagne Groover !

Encore mieux, avec sa sortie suivante en Français – Pourquoi tu me dis je t’aime – Mathieu Saïkaly a fait son entrée pour la première fois dans une playlist éditoriale Spotify, et pas n’importe laquelle : Exception Française. Son audience croissante, son nombre d’auditeurs mensuels consolidés et sa présence dans les playlists de tiers ont grandement contribué à cette belle réussite ! Et oui, entrer dans les playlists indépendantes peut définitivement aider à faire parvenir votre musique jusqu’aux oreilles des équipes éditoriales de Spotify et des autres plateformes de streaming.

Intégrer une playlist de tiers pour créer un effet “boule de neige” sur votre profil artiste Spotify

Il y avait peu de doutes mais c’est désormais une évidence : intégrer des playlists de tiers a un énorme impact sur vos streams et votre visibilité sur les plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music ou Deezer. Jusque là, on n’a parlé que des statistiques les plus importantes : la croissance et le nombre d’auditeurs mensuels. Mais vous vous en doutez, d’autres données sont valorisées par les algorithmes des plateformes de streaming : le nombre d’abonnés, le temps d’écoute, la provenance des auditeurs… Et toutes ces données sont justement très impactées par des intégrations en playlist de tiers.

Reprenons le cas de Mathieu Saïkaly et de sa campagne de promotion musicale réalisée sur Groover. Avant la sortie du titre et la campagne Groover, il avait 3687 abonnés sur Spotify. 1 mois plus tard, il en a 3808, soit 121 personnes de plus qui recevront ses actualités directement sur Spotify ! Grâce à ces abonnements, sa musique sera souvent suggérée à des auditeurs bien ciblés et à chaque nouveau titre, il pourra facilement rentrer dans la playlist algorithmique “Radar des sorties” des utilisateurs de Spotify. Et c’est sans doute l’une des playlists les plus importantes de la plateforme de streaming Spotify puisque cette playlist correspond à priori très bien aux goûts des auditeurs. L’abonnement, c’est une des preuves ultimes que le titre a plu à un auditeur : il l’entend dans une playlist, l’apprécie, va voir le profil de l’artiste et s’y abonne pour rester au courant de ses actualités. Le chemin parfait ! Ainsi, grâce à une intégration dans des playlists de tiers, vous pourrez vous créer des auditeurs fidèles, qui vous accompagneront peut-être tout au long de votre carrière !

Ensuite, si vous avez bien suivi : une playlist peut en amener une autre ! Effectivement, avec sa campagne de promotion musicale faite sur Groover, Neptune a obtenu 86 acceptations, incluant des radios et des médias. Pourtant, il a été intégré dans plus de 300 playlists de tiers au cours du premier mois ! En fait, au-delà des abonnements, les utilisateurs qui apprécieront votre titre après l’avoir découvert dans une playlist de tiers sur Spotify ou sur d’autres plateformes de streaming pourront l’ajouter dans leurs propres playlists personnelles ! Elles ne sont pas forcément suivies par beaucoup de gens, mais elles indiquent bien aux algorithmes des plateformes de streaming que votre musique plait, parce que ce geste signifie qu’ils veulent réécouter votre morceau.

Et dites-moi, c’était pas ça, le but à l’origine : faire de la musique pour que les gens s’en souviennent ? Intégrer des playlists de tiers est un énorme levier pour un musicien qui veut se faire remarquer sur les plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music ou Deezer. Comme vous avez pu le voir, elles ont eu un effet très positif sur le titre Neptune de Mathieu Saïkaly, qui a été promu via Groover. Avec Groover, vous pourrez, vous aussi, contacter un grand nombre de curateurs de playlists, afin de trouver vos auditeurs. 

Si vous êtes convaincu, il ne vous reste plus qu’à appliquer ces conseils à vos prochains singles.

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