Dans le monde des médias, la radio occupe une place spéciale, mélangeant nostalgie et innovation. Malgré la concurrence des services de streaming et des podcasts, les radios sont tout de même une source importante de découverte musicale pour beaucoup.
Mais comment les radios choisissent-elles les morceaux qu’elles diffusent ? Un programmateur musical fait-il en fonction de ses goûts ? Quelle part de nouveautés faut-il intégrer vs. des grands classiques ? On vous dit tout !
1. La programmation des radios FM vs celle des radios en ligne
Historiquement, du côté des radios FM traditionnelles c’est le programmateur musical qui choisit les chansons qui seront jouées, basant sa sélection sur divers facteurs tels que les tendances actuelles, les préférences de ses auditeurs, et les accords potentiels avec les maisons de disques. Les radios doivent également prendre en compte les règles de diffusion imposées par les autorités de régulation locales, qui peuvent par exemple exiger un certain quota de contenu local ou de nouveaux artistes.
Avec l’avènement d’Internet, le paysage radiophonique a profondément changé et les styles de programmation musicale aussi ! Les webradios, qui émettent exclusivement en ligne, offrent une liberté et une flexibilité plus grandes que les radios FM. Sans les contraintes de la diffusion terrestre, elles peuvent atteindre une audience mondiale et proposer des contenus extrêmement spécialisés. Des outils comme RadioKing permettent d’ailleurs de créer sa radio en ligne en quelques clics.
2. Les radios généralistes vs les radios thématiques
Le processus de sélection des musiques diffère considérablement entre une radio généraliste et une radio thématique, en raison de leurs publics cibles distincts et de leurs objectifs spécifiques.
Les radios généralistes vont avoir une «couleur musicale » souvent moins marquée qu’une radio thématique car elles visent un public souvent très large comprenant des personnes réparties sur une large tranche d’âge et provenant de différents milieux sociaux. Le programmateur va alors chercher à satisfaire le plus grand nombre en sélectionnant des musiques actuelles et les hits du moment. Les critères de choix de la radio vont alors se porter sur :
- La popularité : des titres populaires et des artistes bien établis qui sont susceptibles de plaire à un large public.
- La rotation : Les programmations sont souvent construites autour d’une rotation régulière des morceaux les plus populaires, avec une priorité accordée aux hits du moment.
- L’accessibilité : le programmateur évite généralement les morceaux controversés ou trop spécifiques qui pourraient ne pas plaire à l’ensemble de l’audience.
Les radios thématiques quant à elles, vont avoir des audiences spécialisées et souvent passionnées. Leurs auditeurs ont des intérêts et des goûts musicaux bien définis comme par exemple le jazz, le classique, le reggae ou la musique indie et vont rechercher une immersion plus profonde dans l’écoute. La recherche de musique est alors un point très important pour la radio ! Le programmateur musical doit faire preuve d’une grande curiosité pour découvrir de nouveaux artistes et des morceaux originaux. Il va pouvoir ainsi proposer des morceaux moins connus ou des artistes émergents. Il doit aussi avoir une forte culture musicale pour dénicher les prochains hits mais aussi connaitre les classiques du genre. Les critères de choix d’une radio thématique vont plutôt être :
- L’authenticité : on privilégie les morceaux et les artistes qui représentent le mieux le genre ou le style musical spécifique de la radio
- La profondeur : les programmations peuvent inclure une variété de titres moins commerciaux ou plus expérimentaux, offrant ainsi une expérience d’écoute plus riche et diversifiée.
- La nouveauté : mise en avant de nouvelles tendances ou des artistes moins connus contribuant ainsi à l’exploration et à la découverte musicale.
Dans les 2 cas, qu’on soit programmateur musical dans une grande radio FM généraliste ou une plus petite radio en ligne, la place aux goûts personnels est moindre. Vous l’aurez compris : tout est une question d’audience (l’âge des auditeurs, leurs goûts, leurs intérêts…) afin de la fidéliser au mieux.
| Lire aussi : Comment faire passer vos morceaux à la radio avec réussite ?
3. Comment les radios personnalisent et structurent leur programmation ?
Choisir sa musique n’est que la première étape d’une bonne programmation pour une radio. La clé d’une programmation structurée et réussie réside dans son dynamisme et sa capacité à s’adapter aux rythmes de la journée et aux attentes des auditeurs.
Pour cela les programmateurs radio intègrent des transitions fluides entre les segments, des jingles accrocheurs, et des points réguliers d’interaction avec l’audience enrichissent l’expérience d’écoute. Exit les musiques trop rythmées le matin et les berceuses la nuit 😉 On partira plus sur des musiques énergisantes le matin par exemple, l’après-midi on peut opter pour des musiques qui captent l’attention et peuvent accompagner les différents rdv de la radios (débats, reportages, séquences culturelles…) et le soir le programmateur peut choisir une atmosphère apaisante en début de soirée et terminer par des hits pour la nuit. La personnalisation doit être fidèle à l’ADN de la radio.
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4. Comment les radios créent des playlists qui cartonnent
Il existe de nombreuses façons d’organiser la musique pour un programmateur radio, que ce soit par genre, par mot-clé ou encore par vitesse !
Ce qui est primordiale pour une radio c’est de rester fidèle à son ADN. En restant fidèle à son image de marque, la radio montre aux gens qu’elle est honnête et qu’elle tient à ses valeurs. Elle a ainsi plus de chances de créer de véritables liens avec son public. Un bon programmateur ne décevra pas ses fans de jazz en diffusant Cardi B juste parce qu’elle est bien classée dans les charts 😉
5. Les différents types de playlists radio
Les radios peuvent créer et organiser leurs playlists de différentes façons. Elles peuvent, par exemple créer des playlists par genre. Cette méthode est l’une des plus simples, surtout s’il s’agit une radio généraliste qui diffuse de nombreux genres musicaux différents. Cette méthode consiste simplement à créer des playlists basées sur le genre musical de la musique.
Une autre façon de faire est de créer des playlists avec un objectif. Au lieu de créer des playlists radio basées uniquement sur le genre, les radios peuvent aller plus loin et créer du contenu avec un but précis. Il existe de nombreuses façons de procéder et les possibilités sont infinies ! Voici quelques exemples qui correspondent à des actions ou à des événements de la journée des auditeurs :
- Motivation du lundi : prépare les auditeurs pour la semaine avec une playlist motivante diffusée le lundi matin.
- Concentration : une playlist qui peut être diffusée en arrière-plan pour aider les auditeurs à se concentrer sur une tâche.
- Sport : une playlist optimiste que le public pourra écouter pendant qu’il fait de l’exercice.
- Relaxation : aidez les auditeurs à se détendre avec une sélection de titres relaxants.
La création de ces playlists radio peut prendre plus de temps. En effet, leur objectif est généralement plus spécifique que celui d’une « liste de lecture par genre ».
6. Répétitions, mise à jour des morceaux, rotation et rythme
Il ne suffit pas de créer une excellente liste de lecture pour que le contenu d’une radio plaise à ses auditeurs. Le programmateur a peut-être créé une superbe playlist, mais une fois que ses auditeurs l’auront écoutée, ils voudront quelque chose de nouveau la prochaine fois qu’ils écouteront la radio. C’est pourquoi il est essentiel de mettre régulièrement à jour les listes de lecture afin qu’elles restent actuelles.
Eh oui ! La répétition est l’un des moyens les plus rapides de perdre des auditeurs. Il n’y a rien de pire que d’écouter sa radio préférée et d’entendre les mêmes chansons ou les mêmes artistes en boucle…
Pour éviter cela, les radios passent beaucoup de temps à renouveler leur contenu et suffisamment souvent pour que leurs auditeurs ne s’ennuient pas. Elles ajoutent des musiques, en suppriment d’autres et réorganisent parfois l’ordre chaque semaine ou presque pour que leurs playlists radio soient toujours à jour.
Autre aspect important pour la programmation d’une radio : la rotation.
La rotation fait référence au nombre de fois qu’une chanson ou un artiste est joué. Si un artiste est en rotation élevée, cela signifie qu’il est beaucoup diffusé sur la radio. À l’inverse, si un artiste est en faible rotation, il n’est pas diffusé régulièrement. Il est important pour le programmateur d’avoir une rotation équilibrée dans ses playlists radio. On peut être tenté de diffuser plusieurs chansons d’un même artiste s’il vient de sortir un nouvel album qui reçoit des critiques positives. On peut bien sûr avoir certains artistes en rotation élevée, mais on évite généralement de diffuser plus d’une chanson de ces artistes dans la même heure par exemple.
Le rythme est un autre facteur qui peut influencer considérablement la façon dont les radios font leur programmation. Le terme BPM (battements par minute) désigne la mesure du tempo ou de la vitesse d’une chanson. La musique dont le BPM est élevé a un rythme plus rapide, tandis que les morceaux dont le BPM est plus bas sont beaucoup plus lents. Il existe plusieurs façons d’utiliser le BPM d’un morceau pour l’intégrer dans une programmation. Par exemple, on peut faire correspondre le BPM à des moments spécifiques de la journée, en augmentant progressivement la vitesse au fil de la journée. On peut commencer une émission du matin par des titres lents. Puis augmenter la vitesse tout au long de la journée pour accompagner les auditeurs.
7. L’avis des auditeurs
Eh oui, ça semble basique, mais pour créer des programmations aux petits oignons, les radios n’hésitent pas à demander l’avis de leurs auditeurs, tout simplement ! Les radios ayant de grands moyens peuvent, par exemple, s’offrir des études pour sonder leur cible. Et les radios plus modestes peuvent, elles, utiliser leurs réseaux sociaux pour recueillir des demandes de chansons. Les radios permettent aussi parfois à leurs auditeurs de participer directement à la sélection de certaines des chansons diffusées sur la radio !
| Lire aussi : Comment proposer vos musiques aux radios ?
Conclusion
La sélection des morceaux diffère beaucoup selon l’ADN des radio (radios FM traditionnelles vs webradios, radios généralistes vs radios thématiques). Quand des programmateurs des radios FM choisissent les chansons en fonction des tendances, des préférences des auditeurs et des accords avec les maisons de disques, ceux des webradios, plus flexibles, peuvent cibler une audience mondiale avec des contenus spécialisés.
Les radios généralistes, visant un public large et diversifié, privilégient des morceaux populaires et accessibles pour satisfaire le plus grand nombre, tandis que les radios thématiques ciblent des audiences passionnées avec des goûts précis en mettant en avant l’authenticité, la profondeur et la nouveauté.
La structuration de la programmation est essentielle pour une radio : elle doit être dynamique et adaptée aux rythmes de la journée, avec des transitions fluides, des jingles accrocheurs, et une interaction régulière avec les auditeurs. Les playlists peuvent être organisées par genre, objectif ou rythme et nécessitent des mises à jour fréquentes pour éviter la répétition et maintenir l’intérêt des auditeurs.
Enfin, les radios prennent en compte l’avis des auditeurs via des sondages ou les réseaux sociaux pour affiner leur programmation et fidéliser leur audience.
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