YouTube est sans aucun doute l’une des plus anciennes plateformes sur lesquelles les artistes partagent leur musique et se constituent une communauté. Depuis 2005, les créateurs de contenu partagent des vidéos, tandis que les passionnés de musique utilisent la plateforme pour écouter leurs morceaux préférés et découvrir de nouveaux artistes. YouTube était extrêmement populaire avant que les plateformes de streaming musical ne prennent le relais, offrant aux auditeurs une alternative au téléchargement. Il demeure l’une des principales plates-formes de consommation de musique sur internet permettant aux artistes de lancer leur carrière, et en 2021, YouTube lance la version bêta d’un nouveau format de vidéo courte, les YouTube Shorts.
Les Youtube Shorts deviennes de plus en plus populaires à mesure que la tendance aux formats courts se répand sur tous les réseaux sociaux. Le succès de TikTok et des reels Instagram prouve que le format court fonctionne : il attire l’attention du spectateur dans un monde numérique où le contenu est désormais infini. Les Shorts YouTube constituent une excellente opportunité pour les musiciens et les artistes de promouvoir leur musique de manière efficace. En tirant parti de la puissance de ce nouveau format, les artistes peuvent mettre en valeur leur créativité, entrer en contact avec un vaste public et créer un engouement autour de leur musique. Dans cet article, nous allons explorer le potentiel des Shorts YouTube en tant qu’outil promotionnel et découvrir comment utiliser efficacement ce format pour accroître votre visibilité et développer votre fanbase.
1. Les Shorts Youtube c’est quoi ?
Expliquons d’abord ce que sont les shorts YouTube. Ce sont des vidéos verticales de courte durée, pouvant aller jusqu’à 60 secondes. Elles sont conçues pour offrir aux créateurs un moyen rapide et attrayant de partager du contenu sur la plateforme. À l’instar de TikTok et des reels Instagram, les Shorts Youtube permettent aux utilisateurs de créer et de consommer des vidéos de taille réduite qui captent l’attention et encouragent l’interaction. Ils peuvent également servir d’outil de découverte musicale : une chanson utilisée dans un short qui devient viral peut facilement bénéficier d’un énorme coup de pouce sur les plateformes de streaming musical. Sans le savoir, nous écoutons de la musique sans l’avoir prévu.
Les Shorts YouTube offrent une gamme d’outils créatifs et de fonctionnalités permettant d’améliorer le contenu de vos vidéos. Vous pouvez ajouter des chansons à votre Short, appliquer des filtres et des effets, et contrôler la vitesse de défilement. Le format vertical des Shorts est optimisé pour l’affichage mobile, ce qui permet aux artistes de créer facilement des vidéos directement sur leur téléphone !
Les Shorts YouTube ont leur propre section dédiée dans l’application YouTube, ce qui permet de découvrir de nouvelles vidéos à regarder et donc de nouvelles chaînes à suivre. La section Shorts présente un feed avec des vidéos verticales de différents créateurs, offrant une expérience fluide et immersive aux utilisateurs.
2. Comment utiliser YouTube Shorts pour la promotion musicale ?
Contrairement aux vidéos plus longues, les Shorts YouTube peuvent être utilisés pour la promotion musicale en tirant parti du format pour captiver l’attention des utilisateurs sur YouTube. Le type de contenu qui convient à une vidéo YouTube plus longue ne convient pas forcément à un Short. Les Shorts sont un format idéal pour créer des teasers et des previews des prochaines sorties musicales, pour présenter des extraits de concerts ou pour relever des défis trendy. Votre objectif est de captiver l’attention des spectateurs dans les trois premières secondes ! Créez du contenu qui les incitera à aller sur votre chaîne et, surtout, à s’y abonner. En étant cohérent avec vos sorties, vous pouvez développer votre communauté et inviter vos fans à écouter votre musique en ligne ou à regarder vos clips musicaux. De nos jours, les réseaux sociaux, y compris les plateformes de streaming musical, se recoupent largement, et les artistes ont tout intérêt à avoir une forte présence sur l’ensemble de ces réseaux. Tous les réseaux sociaux n’ont pas la même audience, vous devez donc trouver celui qui vous convient le mieux et vous lancer à fond ! Peut-être que YouTube Shorts sera l’endroit où vous trouverez le plus d’auditeurs.
Important : si vous souhaitez pouvoir ajouter votre propre musique à votre Short YouTube, vous devez vous assurer que votre distributeur de musique numérique l’a mise à la disposition de YouTube music. C’est généralement le cas, car même les distributeurs indépendants tels que Tunecore et CD Baby distribuent automatiquement votre musique sur YouTube. Si vous voulez savoir comment diffuser vos chansons sur les services de streaming musical en ligne, lisez notre article sur le sujet ici !
3. Entrer en contact avec les curateurs de chaînes YouTube sur Groover
Si vous débutez et que vous n’avez pas encore beaucoup de fans sur YouTube, vous pouvez entrer en contact avec des curateurs de chaînes YouTube sur Groover. Il existe de nombreux curateurs de playlists YouTube dont les chaînes sont très suivies. Faire figurer votre musique dans l’une de ces playlists pourrait vous apporter de nouveaux abonnés et augmenter votre visibilité. Certaines de ces chaînes ont commencé à utiliser la fonction Shorts pour partager des extraits de leur musique préférée avec leur communauté. Pour 2 Grooviz, soit 2 euros, vous pouvez envoyer votre musique à un influenceur musical de votre choix et obtenir une réponse garantie dans les 7 jours. Pour les artistes indépendants, Groover est le meilleur moyen de faire entendre leur musique et de développer leur fanbase de manière organique. Les artistes de tous les genres musicaux peuvent trouver les professionnels de l’industrie qui leur conviennent, il leur suffit de définir leurs critères. Consultez notre liste des meilleurs curateurs de chaînes YouTube sur Groover qui cherchent à découvrir de nouveaux artistes.
4. Comment créer des Shorts YouTube réussis et développer sa base de fans ?
Il existe certains conseils et astuces que vous pouvez utiliser lorsque vous créez vos Shorts YouTube pour vous aider à développer votre fanbase. Comme pour tous les réseaux sociaux, il existe un algorithme qui favorise certaines vidéos par rapport à d’autres. L’algorithme pour les vidéos longues sur YouTube fonctionne différemment de l’algorithme pour les Shorts. La performance d’un Short est dictée par le fait que les utilisateurs regardent ou non la vidéo ou qu’ils la passent. Plus le nombre de personnes qui regardent votre Short est élevé, plus votre vidéo sera mise en avant sur la page d’accueil d’autres utilisateurs de YouTube. Il s’agit d’un effet boule de neige que l’on retrouve dans d’autres algorithmes utilisés sur des plateformes de streaming comme Spotify, Apple Music, Napster, Amazon Music, Tidal, Google Play et bien d’autres encore. Voici quelques conseils sur la manière de créer des Shorts YouTube réussis pour captiver le spectateur dès le début :
4.1 Choisissez la meilleure image pour la vignette de votre vidéo
Une bonne vignette vidéo peut faire une grande différence. Si vous voulez que les gens regardent votre vidéo, vous devez d’abord leur donner une raison de cliquer. Choisissez un extrait de votre vidéo qui soit nette et de haute qualité – pas de captures d’écran floues, s’il vous plaît ! Présentez d’emblée le sujet principal : il s’agit généralement d’une personne (l’artiste) ou d’un élément visuel intéressant qui sert de point de convergence. Vous voulez que les gens comprennent rapidement le sujet de la vidéo. La durée d’attention est de plus en plus courte, c’est pourquoi il est important de faire une bonne première impression ! Les vignettes vidéo aux couleurs vives et contrastées sont généralement plus efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs. Si vous le jugez nécessaire, vous pouvez incorporer du texte dans votre vignette afin de fournir un contexte supplémentaire et d’attirer l’attention du spectateur.
Lorsque vous téléchargez vos Shorts, prêtez attention aux titres, aux descriptions et aux hashtags afin de les optimiser pour obtenir les meilleurs résultats. Utilisez des mots clés pertinents, notamment le genre du morceau, le nom de l’artiste, afin que votre contenu apparaisse dans les recherches et les recommandations adéquates. Vous augmenterez ainsi les chances que vos Shorts soient découverts par des spectateurs intéressés par votre style de musique.
4.3 Conservez ce qui fonctionne, jetez ce qui ne fonctionne pas
La meilleure façon de tirer parti des Shorts YouTube est de conserver ce qui fonctionne et de jeter ce qui ne fonctionne pas. Il s’agit essentiellement de tester différents Shorts et d’analyser les performances de vos vidéos. Lequel de vos Shorts a obtenu le plus grand nombre de vues et pourquoi ? Est-ce la vignette qui a bien fonctionné ? Ou le type de contenu ? Prêtez attention aux taux de clics et aux taux de rétention des spectateurs pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour vous. Une fois que vous avez déterminé le type de contenu qui convient le mieux pour vos Shorts, vous pouvez uploader des vidéos cohérentes pour renforcer votre identité visuelle et votre image. Cela permet d’établir une image cohérente et professionnelle pour votre chaîne d’artistes !
4.4 Engagez vous auprès de votre communauté
N’oubliez pas de vous engager auprès de votre communauté en répondant aux commentaires et en trouvant d’autres Shorts que vous aimez. Encouragez-les à s’abonner à votre chaîne ou à votre page Spotify pour rester au courant des nouvelles sorties. Partagez un lien vers votre site web musical où ils peuvent acheter des CD ou d’autres produits dérivés. Pour tirer le meilleur parti de YouTube Shorts, vous devez apprendre comment fonctionne la plateforme en découvrant d’autres artistes qui créent du contenu que vous trouvez intéressant. Vous pouvez même vous en inspirer pour vos propres vidéos ou collaborer pour créer un Short ensemble ! Essayez de remixer la musique d’autres créateurs de YouTube ou demandez à d’autres auteurs-compositeurs d’écrire des paroles sur vos instrus.
4.5 Ne vous contentez pas de suivre les tendances, trouvez ce qui vous rend authentique
De nos jours, il est facile de suivre les tendances et de devenir potentiellement viral. Il est judicieux de le faire, mais veillez à créer un contenu authentique qui incitera les gens à revenir. Donnez à vos spectateurs une raison de quitter YouTube Shorts et d’aller écouter votre musique parmi les millions de titres disponibles. Cela passe généralement par un bon storytelling : en transmettant un univers unique et des ambiances fortes, vous pouvez inviter le public à entrer dans votre monde. Cela se fait principalement par le biais de visuels, mais aussi par la musique elle-même. Vous êtes un chanteur folk dans la campagne française ? Donnez cette image à votre public. Vous êtes peut-être un compositeur de musique classique qui teste pour la première fois des boucles hip-hop – amusez-vous avec ça !
5. Trouvez votre façon de faire des YouTube Shorts
Comme pour toute plateforme sociale, ce qui fonctionne pour un artiste peut ne pas fonctionner pour un autre. Utilisez les YouTube Shorts comme un moyen de trouver votre style et de faire preuve de créativité ! Le fait de consacrer du temps et des efforts à la création d’un contenu de qualité qui soit authentique en tant qu’artiste peut faire une grande différence. Les artistes ont plus que jamais la possibilité de développer leur audience par eux-mêmes. En développant votre audience sur ces plateformes à l’aide de ces outils, vous pouvez ouvrir de nombreuses portes à de nouvelles opportunités. Peut-être qu’un curateur de radio a vu votre Short YouTube et veut diffuser votre musique sur des stations de radio ! Les maisons de disques gardent souvent un œil sur les artistes qui publient activement sur ces plateformes. Gardez à l’esprit que l’industrie musicale évolue en fonction de ses auditeurs : entrez en contact avec eux et le reste suivra.
– Traduit par Ambre Tholance –
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