En tant qu’artiste, les chiffres peuvent mettre une certaine pression et faire peur. Des indicateurs comme les abonnés ou le nombre d’écoutes sont importants, mais ils ne devraient pas être vos seuls objectifs. Il est surtout possible de voir les chiffres d’une manière positive, pour les analyser et vous aider à développer votre projet.
Quelles données sont disponibles sur les plateformes de streaming ? Comment les trouver et, surtout, comment les comprendre et vous en servir ? Voici un guide complet !
1. Qu’est-ce que les données ?
Avant de vous parler plus en détail des données musicales, il est important de bien définir le concept. Les données correspondent à l’ensemble des informations transmises, stockées et traitées sur internet. Elles peuvent prendre plusieurs formes : du texte, des images, des vidéos, des fichiers audio, des données personnelles, des métadonnées…
Le volume de données générées sur internet est impressionnant : dans une célèbre infographie, on apprend par exemple que 6,3 millions de recherches sont effectuées sur Google chaque minute.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur les données et statistiques disponibles sur les plateformes de streaming, qui peuvent vous aider à analyser votre présence et à affiner votre stratégie.
L’un des exemples les plus connus de l’utilisation de ces données est la campagne Spotify Wrapped en fin d’année. La plateforme utilise toutes les données disponibles pour proposer aux auditeurs un récapitulatif de leurs écoutes, et aux artistes des statistiques sur leur musique (nombre de lectures, nombre d’auditeurs, leur pays d’origine…).
2. Où trouver les statistiques des plateformes de streaming ?
Les statistiques sont présentes sur toutes les plateformes de streaming. En public, tous les utilisateurs peuvent accéder à certaines données comme le nombre de streams et d’abonnés.
Mais pour un artiste, le plus intéressant est d’accéder aux statistiques détaillées via les tableaux de bord des plateformes de streaming. Ils vous permettront de voir des détails sur votre activité, de trouver des idées pour faire évoluer votre stratégie et de vous fixer des objectifs réalistes.
Vous pouvez par exemple trouver des données sur :
- Spotify for Artists
- Apple Music for Artists
- YouTube Analytics
- Deezer for Creators
Il est donc utile de configurer vos accès à ces interfaces, afin de rassembler les informations sur vos sorties et d’y accéder facilement à tout moment.
3. Comment utiliser vos données ?
Une fois que vous avez accès aux données de streaming, la phase la plus importante arrive : l’analyse. En effet, le véritable intérêt des données est de savoir les utiliser pour mieux connaître votre audience, leurs habitudes, et d’adapter votre stratégie en conséquence.
🔸 Données démographiques
Un des premiers avantages des données est de vous donner un meilleur aperçu de vos auditeurs. Au-delà du nombre d’abonnés et d’écoutes, connaître leur profil vous permettra de mieux les cibler et les comprendre. Vous pouvez retrouver des informations comme le lieu (pays, ville), leur âge, leur genre…
Voici quelques idées pour exploiter ces informations :
- Connaître les lieux où sont vos auditeurs :
La localisation de vos auditeurs est une information précieuse si vous voulez établir un lien plus fort avec eux. Vous pouvez tout d’abord l’utiliser pour planifier vos concerts, dans des villes où vous êtes écoutés ! Si vous n’êtes pas encore prêts, vous pouvez aussi proposer un format plus intimiste, avec par exemple un showcase ou une rencontre dans un lieu, pour tester la motivation des personnes qui vous suivent.
Vous pouvez également utiliser ces informations pour votre communication : par exemple, si vous voyez que beaucoup de vos auditeurs sont à l’étranger, vous pouvez regarder si c’est également le cas sur vos réseaux sociaux, comme Instagram. Vous pourrez ensuite traduire certains posts sur vos réseaux sociaux en anglais ou dans d’autres langues pertinentes, ce qui sera apprécié par vos abonnés.
- Choisir vos canaux de communication :
Pour votre communication, mieux vaut ne pas avoir trop de canaux et choisir soigneusement ceux où vos auditeurs sont présents. Pour cela, les données des plateformes vont encore vous aider : en plus de la localisation, vous pouvez utiliser les tranches d’âges pour savoir quels canaux sont les plus adaptés.
Si vous constatez par exemple que vos auditeurs sont dans la tranche des 18 à 25 ans, il peut être pertinent d’être présent sur TikTok, tandis que Facebook ne sera pas une priorité.
- Cibler des médias dans les pays où vous êtes écoutés
Les données peuvent également vous être utiles pour votre stratégie de promotion et pour bien cibler vos efforts. La popularité d’un titre dans un pays montre qu’il correspond aux goûts locaux, et vous pouvez chercher à amplifier encore sa visibilité.
Si votre titre est populaire dans un pays, vous pouvez chercher à miser sur cette tendance en contactant d’autres médias locaux. Pour cela, vous pouvez utiliser la plateforme de promotion musicale Groover, qui vous permet de filtrer les médias (blogs, playlists, radios…) par pays. Dans vos prises de contact, n’hésitez pas à mentionner que le titre est déjà écouté localement, cela montrera que vous ne contactez pas le média par hasard et que son audience devrait apprécier.
🔸 Écoutes
Généralement, les plateformes de streaming vous donnent les chiffres d’écoutes globaux : c’est un bon indicateur pour voir la popularité de vos morceaux et la croissance. Mais vous pouvez aller plus loin en analysant le détail des écoutes selon différents filtres :
- Par titre, pour voir lesquels sont les plus populaires
- Par sortie (single, EP, album) pour savoir laquelle est la plus écoutée, et quel format de sortie est le plus apprécié
- Observer les habitudes d’écoute, par heure ou par période pour identifier des pics par exemple.
Spotify va même plus loin dans l’analyse des écoutes, avec les segments d’audience. Ces informations vous permettent de différencier le public actif (qui a intentionnellement écouté votre musique) du public programmé (qui a écouté votre musique via morceau via une playlist).
🔸 Source des streams
L’origine des streams est une donnée peu exploitée qui est pourtant essentielle : cela vous permet de savoir comment les auditeurs découvrent votre musique. Vous pourrez ainsi chercher à miser sur ces canaux de découverte pour toucher encore plus de nouvelles personnes !
Sur les plateformes, il existe une multitude de sources différents :
- Une playlist par un curateur (média, artiste…)
- Une playlist basée sur l’algorithme, comme Discover Weekly sur Spotify ou le Flow de Deezer
- Une playlist par thème, comme par exemple le yoga ou un événement
- Des suggestions basés sur les artistes similaires
- Shazam, lorsque des personnes entendent votre morceau et veulent l’identifier
Vous pouvez l’utiliser pour ajuster votre stratégie de promotion : par exemple, si vous voyez que des auditeurs vous découvrent via des playlists, vous pouvez remercier la personne qui gère cette playlist et lui envoyer vos prochains morceaux. Avec Groover, vous pouvez également trouver de nouvelles playlists similaires à celles où vous apparaissez déjà et leur envoyer directement votre musique. Et l’avantage c’est que vous avez la garantie que votre musique sera écoutée et de recevoir une réponse.
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Shazam, dont les données sont disponibles via Apple Music for Artists, est également une source précieuse d’informations : vous pouvez par exemple voir la localisation des personnes qui ont shazamé votre morceau. Si vous identifiez un endroit récurrent, ça peut être un signe que votre morceau est joué dans un lieu (restaurant, magasin) ou dans un contenu comme une vidéo.
🔸 Artistes similaires
La suggestion d’artistes similaires est une fonctionnalité bien connue par les auditeurs sur toutes les plateformes. Côté artistes, on ne pense pas toujours à l’utiliser, mais c’est pourtant une piste intéressante.
S’intéresser aux artistes similaires permet tout d’abord de s’inspirer de leur approche : comment communiquent-ils ? Dans quels playlists sont-ils présents ? À quelle fréquence sortent-ils des morceaux ? Vous pouvez ainsi identifier des points qui plaisent à vos audiences communes.
Ensuite, il est toujours bien d’être connecté avec d’autres artistes qui partagent le même univers que vous. Vous pouvez donc regarder qui sont les artistes similaires avec vous et entrer en contact avec eux pour diverses raisons : discuter, partager vos expériences, envisager des collaborations… Vous pourriez par exemple démarrer par du contenu en commun et envisager une collaboration avec un remix ou un titre en featuring.
4. Outils pour rassembler et analyser les données
Chaque plateforme de streaming a sa propre interface d’analyse de données. Si vous voulez toutes les consulter et les analyser, cela va donc vous prendre un certain temps. Pour vous faciliter la tâche et vous fournir une vue d’ensemble, il existe donc des outils qui agrègent les données.
Vous pouvez ainsi suivre l’ensemble de vos données sur un seul tableau de bord et les analyser. Voici quelques exemples d’outils :
- Music Analytics d’iMusician, qui vous permet de suivre les statistiques, parmi d’autres outils d’iMusician pour gérer la distribution de votre musique
- Chartmetric qui centralise les statistiques de différentes plateformes de streaming mais aussi d’autres canaux comme TikTok et Shazam.
- Soundcharts est la plateforme d’analyses de données et de statistiques de l’industrie musicale, vous pouvez y retrouver l’audience de vos réseaux sociaux, les performances de vos titres sur les plateformes de streaming et leurs passages en radio.
Avant d’adopter ces outils, réfléchissez pour savoir si cela est vraiment nécessaire. Si vous venez de démarrer, vous pouvez certainement utiliser les interfaces des plateformes, en vous concentrant sur celles où vous avez le plus d’activité. Si votre projet est déjà à un stade mature et que vous pouvez y consacrer un budget, vous pouvez utiliser ces outils pour gagner du temps.
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Nous espérons que ces conseils vous aideront à mieux utiliser les statistiques disponibles sur les plateformes de streaming pour gérer votre projet musical. Pensez à les consulter régulièrement pour savoir où vous en êtes et trouver de nouvelles idées pour développer votre audience, tout en vous assurant de ne pas vous concentrer uniquement sur les chiffres, mais de prêter aussi attention aux retours écrits sur votre musique, notamment ceux des médias contactés via Groover.
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