L’un des grands défis des artistes aujourd’hui est d’intégrer des playlists éditoriales (celles créées par les plateformes de streaming) pour atteindre le plus grand nombre d’auditeurs. Et pourtant, la question subsiste : comment se démarquer dans la masse de sorties musicales quotidiennes ?
Selon Spotify, 70 000 chansons sont publiées chaque jour, mais 25 % des titres ne sont jamais écoutés ! Si la distribution musicale s’est démocratisée, la manière de se démarquer au milieu de milliers de morceaux est devenue encore plus obscure. C’est pourquoi Groover est arrivé pour vous aider dans ce défi ! Le rôle de Groover est justement de faire le lien entre l’artiste et les curateurs de playlists indépendants, qui jouent un rôle clé dans la promotion de la musique et l’accès aux playlists éditoriales de Spotify.
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Des plateformes comme Apple Music et Deezer fournissent également des outils pour intégrer votre musique dans leurs playlists éditoriales, mais elles ne sont pas aussi optimisées que Spotify for Artist.
Qu’est-ce qu’une playlist éditoriale ?
Les playlists éditoriales sont les playlists créées par les équipes de Spotify. Bien qu’il y ait une tendance croissante aux playlists algorithmiques (générées automatiquement), les playlists des curateurs de Spotify sont encore répandues et prennent en compte la globalité de votre projet musical avant d’intégrer l’un de vos morceaux dans l’une de leurs playlists.
Il existe différents types de playlists éditoriales : les playlists volumineuses, les playlists plus petites, les playlists basées sur l’humeur, les sentiments, le genre musical, le pays, etc.
Quelle est l’importance des playlists éditoriales ?
Les playlists éditoriales peuvent avoir un impact considérable sur le nombre de likes et d’auditeurs, en grande partie parce que Spotify valorise ces playlists, davantage que les playlists indépendantes (dites playlists de tiers).
Autre point important pour comprendre l’élaboration des playlists éditoriales : une playlist gagne en volume et en pertinence lorsqu’elle compte de nombreux auditeurs, c’est-à-dire lorsque les gens reviennent régulièrement écouter la playlist. La composition des playlists se fera donc le plus souvent en fonction du potentiel de répétition des morceaux.
Comment intégrer les playlists éditoriales de Spotify ?
1. Vous êtes déjà un.e artiste établi.e ou connu.e ?
Ce scénario est probablement moins courant pour la majorité des artistes qui nous lisent. Cependant, si c’est votre cas, sachez que votre musique a de grandes chances d’être directement placée en playlists simplement parce que vous avez déjà une audience. Spotify pourra détecter votre musique beaucoup plus facilement.
2. Votre label/distributeur a un contact étroit avec Spotify
Un moyen plus courant de figurer dans les playlists éditioriales est de demander à votre label/distributeur d’envoyer votre musique à l’équipe de Spotify. Un label ou un distributeur qui gère plusieurs artistes a généralement un contact plus étroit avec les plateformes de streaming. Nous vous recommandons de leur envoyer votre musique, vos visuels et toutes les infos à l’avance afin qu’ils puissent prendre contact avec Spotify de la meilleure manière. Mais gardez toujours à l’esprit que rien n’est garanti, même avec un label ou un distributeur.
3. Lancer une campagne sur Spotify for Artist
Spotify for Artist est la façon la plus courante d’intégrer les playlists éditoriales de Spotify, surtout lorsque l’artiste est encore au début de sa carrière. Vous y remplissez les informations importantes concernant votre sortie à venir et c’est également le moment de pitcher vous-même votre morceau. Le pitch est le texte que vous allez écrire pour présenter votre musique. Cela ne garantit pas votre entrée dans les playlists éditoriales, mais certains détails font toute la différence.
Vous trouverez ci-dessous les instructions étape par étape pour rédiger un bon pitch et augmenter vos chances d’intégrer les playlists éditoriales de Spotify :
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Vérifiez votre profil Spotify
Il est important que votre profil Spotify soit vérifié (coche bleue à côté de votre nom d’artiste) pour pouvoir écrire votre pitch et utiliser tous les outils de Spotify for Artist. Spotify permet à tous les artistes de faire vérifier leur profil, il suffit d’en faire la demande.
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Uploadez votre morceau sur les plateformes de streaming
Que ce soit vous en tant qu’artiste indépendant.e ou votre label/distributeur, il est important d’uploader votre morceau au moins 15 jours avant, voire 1 mois avant. À partir du moment où votre sortie est programmée sur les plateformes de streaming, vous serez notifié.e et pourrez alors tenter d’entrer en playlists éditoriales sur Spotify.
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Informations sur votre musique
Important : Si votre objectif est d’exporter votre musique à l’international, pensez à rédiger votre pitch en anglais.
Les informations à compléter sont les suivantes :
- Instruments utilisés dans votre musique
- Type d’enregistrement : studio ou live
- Mood
- Style
- Culture musicale (latine, africaine, celtique, etc.)
- S’agit-il d’une reprise, d’un remix ou d’un morceau instrumental.
- Localisation
- Sous-genres (sélectionnez-en 3)
Il est essentiel de remplir ces informations avec soin. Elles dirigeront votre musique vers des équipes de Spotify plus ou moins réceptives à votre musique. Donner des infos précises leur facilitera donc la tâche et augmentera vos chances de figurer dans les playlists éditoriales de Spotify.
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Écrire un bon pitch !
Le pitch de votre morceau doit comporter un maximum de 500 caractères. Cela signifie que vous devez être concis.e et aller droit au but. Nous avons rassemblé quelques conseils essentiels à garder à l’esprit lorsque vous rédigez un pitch sur Spotify for Artist :
- N’écrivez pas de bio !
- Écrivez en français si la France est votre marché principal
- Soyez objectif.ve : parlez de votre musique et de votre sortie, racontez l’histoire de votre morceau et ce qu’il transmet.
- Indiquez les points importants de votre stratégie de promotion musicale : publicité sur les réseaux sociaux, relations de presse, nouvelles sorties, merchandising, concerts/tournées, etc.
- Chiffres pertinents (streaming, Youtube)
- Présentez votre projet musical sous son meilleur jour, mais n’exagérez pas non plus
Pour finir, n’oubliez pas que Spotify for Artist reçoit des milliers de demandes d’ajout en playlist par jour. Votre objectif principal lorsque vous pitchez votre morceau directement à Spotify est de lui montrer que vous investissez beaucoup dans votre projet musical.
N’hésitez pas à parler aux artistes et aux labels/distributeurs qui ont eu de bonnes expériences pour savoir comment augmenter vos chances d’intégrer des playlists éditoriales sur Spotify. Renseignez-vous, prenez le temps, soyez créatif.ve et envoyez le tout à d’autres personnes avant d’envoyer votre pitch, car vous ne pourrez pitcher votre morceau sur Spotify for Artist qu’une seule fois. Bonne chance 🙂
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Pour intégrer des playlists sur Spotify, envoyez votre musique aux curateurs de playlists présents sur Groover
