Vos fans s’intéressent à votre musique. Ils vous suivent sur Facebook, Instagram et les plateformes de streaming. Cependant, il est parfois difficile de les tenir au courant de toutes vos actualités car le fonctionnement des algorithmes est instable et certaines de vos news peuvent passer à la trappe. Ainsi, le système de newsletters est l’alternative idéale pour promouvoir indépendamment votre musique et fédérer votre communauté de fans. Dans ce guide, on vous donne quelques conseils pour mettre sur pied une newsletter unique et intéressante qui ravira la boîte mail de votre fervente fanbase.
1. Que mettre dans mes newsletters ?
Votre newsletter est l’occasion unique d’informer vos fans sur le développement de votre projet. Elle n’a pas forcément vocation à ressembler aux newsletters commerciales classiques. L’idée est de communiquer sur vos “actus chaudes” auprès de votre public le plus engagé. La boîte de réception d’un fan est une ligne directe à leur attention. Votre newsletter peut être juste quelques photos de votre dernière tournée et un poème si vous le souhaitez.
Tant que vous êtes concis et accrocheur, vous pouvez y mettre tout ce que vous voulez. Voici quelques idées :
- Toutes les dates de tournée à venir
- Teasers et informations détaillées sur vos EPs, albums, single ou collaborations à venir
- Votre merchandising
- Liens vers de nouveaux articles sur votre projet
- Invitations à soutenir une association caritative ou une cause qui vous tient à coeur
- Des mots sur votre situation actuelle, des remerciements ou des recommandations concernant vos derniers coups de coeurs
Votre newsletter est une façon de mettre en valeur votre art et de le partager avec votre public. Toute personne qui s’y abonne s’intéresse à vous et à la personnalité de votre projet, alors montrez-là !
2. Soyez fidèles à vous-même
La première étape consiste à vous demander comment cette newsletter pourrait vous représenter au mieux. Et cela doit s’accorder avec votre identité visuelle et votre esthétique. Que votre musique soit plutôt sombre, colorée ou avec des tonalités très spécifiques, l’enjeu est d’arriver à obtenir une combinaison appropriée de couleurs, de polices et de visuels qui vous correspondent le mieux. Ne vous contentez pas d’envoyer ce que vos fans attendent de vous. Pensez hors des sentiers battus et n’hésitez pas à créer quelque chose de surprenant, frais et intéressant.
3. Collectez la base de données de vos fans
Personne n’aime recevoir des spams, alors n’envoyez pas de newsletters à quelqu’un qui ne souhaite pas entendre parler de vous. Cela signifie qu’il faut trouver une façon respectueuse de recueillir les adresses mails de vos fans. Et pour ce faire, voici les démarches à suivre :
- Conservez une liste sur la table de votre merchandising à chaque fois que vous jouez en live et invitez les gens à donner leur contact s’ils veulent suivre votre projet. Vous pouvez même donner un autocollant ou autre accessoire gratuit pour encourager les gens à s’inscrire.
- Mettez un formulaire d’inscription sur votre site internet (ou sur la bio de votre page Facebook) sur lequel vos fans peuvent s’inscrire.
- Si vous offrez des téléchargements gratuits d’un titre via Bandcamp, vous pouvez échanger ces téléchargements contre l’inscription à votre newsletter.
Donnez à vos fans abonnés une raison d’être heureux de suivre votre newsletter. Une façon d’y parvenir est d’offrir un accès exclusif à vos œuvres et à certaines de vos news. Faites savoir à vos fans ce qui les attend et soyez gourmands en teasers. Offrir un petit rabais sur votre merchandising est une excellente façon de montrer à vos fans inconditionnels que vous vous souciez d’eux. De plus, vous gagnerez aussi de l’argent !
| Voir aussi : Métadonnées musicales : comment les maîtriser parfaitement à l’ère du streaming
4. Trucs et astuces pour une newsletter de qualité
Ok, vous avez suivi tous les conseils que je viens de vous donner et vous avez réussi à récupérer vos 20 premières adresses mails. Et maintenant ? De toute évidence, vous n’allez pas envoyer votre newsletter à chaque contact individuellement. Il existe de nombreux outils marketing pour générer des newsletters avec des modèles uniques et personnalisés.
Il vous permettent également d’actualiser automatiquement votre base de données lorsque que quelqu’un rempli votre formulaire d’inscription en ligne. Mieux encore, vous obtiendrez toutes sortes de statistiques sur vos envois afin que vous puissiez comprendre ce que les gens aiment.
Voici quelques exemples d’outils de marketing pour automatiser l’envoi de vos newsletters :
Chaque mail que vous envoyez doit contenir un objet, un corps de texte et un call to action.
Exemple de la newsletter sortie d’album Pastel Coast
L’objet de votre newsletter doit être conçu de manière à encourager le destinataire à ouvrir le mail. Lorsque la personne clique sur le mail, elle en lira le contenu et interagira avec les mots et les images qu’il contient. C’est ce qu’on appelle le call to action (un bouton d’incitation à l’action en français). Si l’objectif de votre newsletter est d’inciter votre fan à visiter votre site internet, à acheter des billets de concerts ou du merchandising, vous devez y inclure un call to action afin de les diriger vers ce contenu externe. Donc pensez à la façon dont ces trois facteurs s’agencent mutuellement afin d’optimiser vos chances de faire passer votre message.
Exemple de newsletter pour musiciens – Le groupe Desert Sessions
| Voir aussi : Comment bien gérer ses réseaux sociaux pour les artistes et musiciens
5. Choisissez la bonne fréquence d’envoi
Pour fédérer votre communauté de fans, il est préférable de décider de la fréquence d’envoi de votre newsletter et de respecter un calendrier, idéalement à un intervalle mensuel ou bimensuel. Envoyer une newsletter tous les jours n’est raisonnable pour personne et pourrait ennuyer vos fans, surtout si le contenu n’est pas bon. L’objectif est d’envoyer régulièrement une bonne newsletter pour rester en tête des préoccupations de vos fans sans les ennuyer.
Les newsletters sont très faciles à réaliser alors ne les négligez pas. Il est compréhensible que vous soyez plus préoccupés par la création musicale et que l’envoi d’une newsletter ne soit pas votre priorité absolue. En revanche, si vous voulez aller de l’avant et ne plus subir les “aléas algorithmiques” des réseaux sociaux dans votre stratégie de communication, les newsletters sont certainement à inclure dans votre arsenal marketing. Il s’agit de faire participer vos fans inconditionnels dans votre aventure. Soyez juste vous-même, partagez des choses qui ont de la valeur et vos fans vont adorer.
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