Dans un marché en pleine mutation, le streaming se place en tant que nouveau pilier du secteur de la musique enregistrée et représente désormais près de la moitié (47%) du revenu mondial. À la fin de l’année 2018, on comptait 255 millions d’utilisateurs payants des services de streaming. Avec Spotify en tête de liste (loin devant Apple Music et Amazon Music), il devient maintenant nécessaire pour chaque artiste de développer au mieux son activité sur la plateforme et booster son flux de streams.
Pour autant, pas question de tricher en achetant des streams ! En fonction du service que vous utilisez, votre distributeur ou Spotify peut remarquer que vous avez acheté des streams et vous pénaliser en désactivant de manière définitive votre compte artiste. D’où la nécessité de développer votre visibilité sur la plateforme de manière progressive et organique. Voici 7 astuces pour booster vos streams sans tricher, et enfin vous démarquer.
1. La base pour analyser vos streams : inscrivez-vous sur Spotify For Artists
En créant un compte Spotify for Artists, votre compte sera instantanément vérifié, ce qui ne fera que renforcer votre crédibilité. De plus, vous aurez accès à toutes sortes de fonctionnalités intéressantes comme vos analyses de données et des notifications lorsque votre musique est ajoutée en playlist. Gardez une trace de ces données autant que possible et essayez de noter les tendances. Cette fonctionnalité est entièrement gratuite et vous permet non seulement de savoir qui écoute votre musique mais aussi d’avoir un aperçu de vos morceaux qui cartonnent le plus auprès de vos auditeurs.
► Voir aussi : Comment utiliser Spotify for Artists pour accroître son audience streaming
Fonctionnalités de Spotify for Artists
2. Créez vos propres playlists pour promouvoir votre musique
Créer vos propres playlists Spotify vous permet de rassembler directement vos meilleurs morceaux à un seul et même endroit. Vous avez également la possibilité de l’épingler sur votre page d’accueil. C’est un excellent moyen de mettre en avant votre répertoire et de fédérer votre communauté.
Vous pouvez aussi créer des playlists basées sur votre humeur ou sur des thématiques spécifiques et y inclure des morceaux de groupes et de musiciens qui vous inspire (et agrémentez-les de quelques-unes de vos chansons). N’abusez pas en insérant trop chansons personnelles car l’enjeu ici est de rester authentique et partager votre univers musical à vos fans et potentiels futurs auditeurs. Une autre astuce aussi est de s’associer avec d’autres musiciens sur une playlist. Lorsque vous collaborez de la sorte, vous exposez votre playlist (et vos chansons) à un public plus large, ce qui signifie plus de fans et plus de streams.
Playlists personnelles des artistes : The XX, Frank Ocean, Clairo et King Krule.
Il est essentiel d’ajouter régulièrement des morceaux à ces playlists. En effet, vos abonnés seront notifiés à chaque fois que vous les mettrez à jour. Cette démarche amène également vos auditeurs à consulter votre profil, ce qui contribue à augmenter le nombre de visiteurs sur votre profil et de fait, le nombre de streams.
3. Soyez actifs sur les réseaux sociaux
On ne le dira jamais assez. Il est primordial de maintenir le lien avec vos fans et de les chouchouter avec des actus et du contenu qui dévoile votre personnalité.
Devenez le prescripteur musical de vos fans tout en promouvant vos propres morceaux !
Faire la promotion de ces playlists spécialisés et de vos nouveaux titres sur vos différents réseaux sociaux est un moyen imparable pour rester dynamique, engager votre communauté et générer du trafic sur votre profil Spotify. Cette démarche est également essentielle car les algorithmes Spotify surveillent votre activité. Il est donc impératif d’inciter votre communauté à s’abonner votre profil Spotify. Et le meilleur moyen d’attirer de nouveaux auditeurs est d’alimenter votre profil de contenu exclusif (dont remix, cover, featurings, versions live, etc). Toute activité est bonne à relayer sur vos plateformes de streamings car les utilisateurs actifs avec des flux très performants sont plus susceptibles d’avoir leur musique placée dans des playlists bien en vue. De même, plus vous avez de streams et d’auditeurs, plus vous apparaissez dans les recherches et dans les playlists personnalisées.
4. Tirez profit de Spotify Ad Studio
Spotify Ad Studio est une nouvelle plateforme publicitaire qui permet aux utilisateurs de créer et de gérer facilement des campagnes publicitaires audio Spotify. Vous pouvez créer des annonces audio de 30 secondes ou moins. Les utilisateurs de Spotify les entendent pendant les pauses publicitaires entre les chansons. Chaque annonce contient également une image cliquable liée à l’URL de votre choix.
Encore au stade de version bêta, cette nouvelle fonctionnalité vous permet de suivre avec précision le flux et la croissance de vos streams et vous done la possibilité de cibler de nouveaux auditeurs par zones géographiques, démographiques et tendances d’écoutes. Pour le moment, Spotify facture entre 0,013 € et 0,022 € par annonce diffusée, avec un budget publicitaire minimum de 225 €. Le prix dépend de votre choix et l’étendue de votre ciblage.
5. Utilisez un code Spotify
Un code Spotify est une sorte de QR code que vous pouvez ajouter sur vos divers supports de communication. Il est possible de créer des codes Spotify pour les profils d’artistes, de playlists, d’albums et de chansons. De plus, vous pouvez partager un code Spotify presque n’importe où. Déployez-les sur les médias sociaux, les sites web et ailleurs. Vos fans peuvent ensuite numériser les codes à l’aide du scanner intégré à l’application Spotify.
6. Intégrez des pluggers Spotify sur vos supports de communication
L’intégration des lecteurs Spotify et d’un bouton « s’abonner » permet à vos fans d’accéder et écouter directement votre musique. Lorsqu’un utilisateur clique sur le bouton « s’abonner » de votre compte Spotify, il devient instantanément adepte de votre musique et suit toutes vos activités sur la plateforme. En effet, Spotify avertit vos abonnés lorsque vous publiez de nouveaux morceaux ou jouez des concerts près de chez eux. Cela fonctionne avec n’importe quel site web compatible au format HTML. Ceux qui ne sont pas abonnés à Spotify pourront profiter d’un aperçu de 30 secondes de votre morceau. C’est un moyen facile d’obtenir plus d’exposition et plus de streams.
► Visitez le site Web Spotify Developer pour obtenir d’avantage d’informations.
7. Faites-vous repérer par des playlisters de référence pour gagner des streams
Pour ce faire, vous devez impérativement savoir à quel genre musical vous correspondez et à quel public vous vous adressez. En tant qu’artiste émergeant, la meilleure façon d’obtenir plus de streams est de figurer sur les playlists gérées par les influencers musicaux. Ces curateurs s’adressent généralement à une niche et rassemblent très certainement vos futurs plus grands fans.
Mais contacter directement les équipes éditoriales des bloggeurs ou des labels s’avère souvent fastidieux et ne procure presque jamais de résultats concrets. Avec Groover, vous avez la possibilité de contacter les meilleurs bloggueurs et playlisters (dont Délicieuse Musique, SideKick Music et Lymu) tout en étant assurés d’être écoutés, avoir des retours sur votre musique et pourquoi pas figurer sur les playlists les plus en vue de Spotify ! Pour te simplifier la tâche, nous avons même mis en place une catégorie spécifique pour vous aider à les repérer depuis la page d’accueil :
Ainsi que dans les filtres depuis la page de sélection des médias :
