Nation of Language et Good Neighbours sont deux groupes d’indie pop dont l’identité visuelle se rapproche, dans une esthétique vintage et rock. On analysera ici leurs DA respectives pour donner des idées, à tous les artistes en cours de développement, de visuels et de lignes artistiques qu’ils pourraient reproduire et qui pourraient les inspirer !

Tout d’abord, rapide contextualisation de ces deux groupes :

• Nation of Language est un trio composé aujourd’hui de Ian Richard Devaney, Aidan Noell et Alex MacKay, créé en 2016 à Brooklyn. Ils ont, à ce jour, sorti trois albums, dont le premier en 2020, Introduction, Presence, qui a connu un vrai succès et a lancé leur carrière. On retrouve sur cet album leur single le plus écouté (plus de 6,7 millions de streams sur Spotify) On Division Street. Leurs textes, entre mélancolie et cœur brisé, complètent parfaitement leur style musical, défini dans leur bio Shazam comme une « pop de synthés d’inspiration post-punk ».

• Good Neighbours, quant à eux, est un jeune duo, Oli Fox et Scott Verrill, originaire de Grande Bretagne. Bien que chacun ait sa carrière solo de son côté, c’est au sein de ce groupe, formé récemment, qu’ils ont pu rencontrer une audience importante et atteindre des statistiques impressionnantes. Ainsi, alors qu’ils n’ont, pour le moment, sorti qu’un seul single, Home, en janvier 2024, ils cumulent déjà sur Spotify plus de 10 millions d’auditeurs mensuels, le single, à lui-seul, a amassé quasiment 40 millions de streams et ils sont entrés dans le Billboard Hot-100 début février.

1. L’esthétique rock band, une rapide définition

Tout d’abord, une rapide définition de l’« esthétique rock band ». On fait ici référence aux groupes de rock mythiques des années 60-70 comme The Doors ou The Rolling Stones. Les musiciens étaient habillés tendance, dans des photos de groupe en noir et blanc où les rockeurs arboraient un visage fermé, très sérieux et concentrés. On se souvient aussi des tournées mythiques des grands groupes, immortalisées avec brio par des photographes comme Ethan Russel ou Pennie Smith. On pense également au travail de Jim Marshall qui a su retranscrire toute la liberté, parfois l’humour, et surtout l’amour de la musique qui dominait à cette époque-là.

2. Nation of Language et Good Neighbours ou le vintage comme marque de fabrique

Nation of Language et Good Neighbours ont tous deux fait le choix de construire leur identité visuelle sur cette esthétique vintage des rock bands, en la remettant au goût du jour et ce de différentes manières.

Les deux groupes ont recours à des photos travaillées pour avoir un aspect vintage, que ce soit par le grain de l’image, par des filtres, ou encore en éditant pour que l’on ait l’impression que la photo a été prise avec un ancien appareil.

On peut lister différents procédés :

• Des photos en noir et blanc, souvent avec de la texture  
• Des photos prises avec le flash, comme si elles avaient été prises avec un appareil photo numérique, dans la lignée de la mode des années 2000 
• Des photos aux couleurs délavées, comme des polaroïds 
• Des photos de concerts, qui, elles, sont souvent mono-tonales à cause des lumières de la scène 

Par ailleurs, les deux groupes sont toujours très attentifs à leur style, chemises over-size et pantalon droit ou jupe courte, jouant sur les transparences, pour les membres de Nation of Language, vêtements colorés et lunettes pour Good Neighbours.

Nation of Language pose souvent en groupe, le trio est toujours au complet, le visage concentré, ne souriant pas sur les photographies. Good Neighbours, au contraire, reprennent ces différents types de photographies mais en les détournant, y donnant un côté plus « goofy ».

Ainsi, moderniser des esthétiques vintage, jouer sur les modes, toutes ces techniques sont fondamentales pour construire une image d’artiste qui se démarque et ainsi construire une fan-base qui puisse s’identifier à l’univers musical que l’artiste souhaite véhiculer.

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3. L’humour et le second degré comme motif récurrent

Là où les deux groupes se distinguent, c’est par leur rapport au sérieux.

Good Neighbours optent volontairement pour une ligne plus humoristique, jouant sur l’ironie et le second degré, mais toujours avec un bon esprit. Cela passe par leur manière de s’habiller, avec des vêtements colorés, en portant des lunettes de soleil, avec des photos d’eux pris en grand angle et en contre-plongée ou bien le flash dans le visage.

Dans l’idée de cette esthétique tout en dérision et second degré, leurs visuels pour leurs concerts sont empreints d’humour et de pop culture, avec des collages où une personne âgée est au centre, du texte et des dessins sont superposés dans une esthétique qui rappelle un mélange entre Paper Toilet Magazine et Richard Hamilton.

Sur un autre plan, le visuel de leur single Home, très minimaliste, on y voit une petite maison dessinée de manière enfantine avec un semblant de sourire au centre d’un fond blanc, amène l’humour jusque dans leurs visuels musicaux.

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4. Connecter sur le plan émotionnel avec du contenu esthétique 

Enfin, ce qui fait sans doute la grande force de ces deux groupes, c’est leur capacité à créer du contenu qui soit cinématique et qui touche leur audience, mettant la musique et leur statut de musicien au cœur de leur contenu mais tout en gardant une esthétique vintage.

Nation of Language propose sur TikTok des formats vlogs où l’on peut suivre leurs tournées. Leurs vidéos sont une succession de rushs où l’on peut voir l’équipe dans le bus de tournée, se préparant aux concerts, performant sur scène et découvrant de nouvelles villes. Ces vidéos, filmées comme au camescope, sur une musique rétro, donnent un aspect cinématique à leurs TikTok, « romanticizing » la vie des musiciens sur les routes. Elles permettent de donner un accès aux coulisses à leur public et donner une image plus spontanée et attachante du trio.

Good Neighbours, de leur côté, proposent des TikTok pour permettre à leur audience de se connecter à leur musique sur un plan émotionnel, jouant sur la mélancolie : « POV : we made a song that feels like home », « POV : you’re breaking up with your hometown ». Ces textes accompagnés de photos à l’esthétique rétro, des photos de couchers de soleil avec des gens au loin, une personne floue au milieu d’un champ, une photo en contre-plongée sur le ciel bleu avec les deux chanteurs qui se détachent, l’ensemble des deux rend la musique d’autant plus impactante et crée un lien émotionnel fort avec le public.

Conclusion

Nation of Language et Good Neighbours sont deux groupes indie qui surfent sur une esthétique vintage, inspirée des rock bands des années 60-70, avec une touche d’humour et de dérision pour Good Neighbours. Cette identité visuelle travaillée est l’outil parfait pour construire un univers apte à promouvoir leur musique et à construire une audience soudée qui s’identifie à leurs groupes.

On sait l’importance qu’a l’identité visuelle pour un artiste, quel que soit son genre musical. Elle permet de créer un persona reconnaissable, communiquer sur un univers et des valeurs. Or, construire une DA de qualité ne s’improvise pas, il faut l’accompagnement de professionnels qui sachent être à l’écoute tout en partageant leur expertise. Groover permet à tout un chacun d’avoir accès, facilement et efficacement, à des experts du domaine. Découvrez-en plus dès maintenant 👇