En septembre 2023, Spotify for Artist a annoncé son tout nouvel outil marketing appelé « Showcase ». Pour reprendre leurs propres termes, Showcase « vous permet de promouvoir les titres que vous voulez, quand vous le voulez, auprès des auditeurs que vous voulez atteindre ».

Mais qu’est-ce que Showcase ? Comment ça fonctionne et en quoi cet outil peut être très utile à votre carrière musicale ?

Dans ce guide, nous aborderons tous ces sujets et bien d’autres encore pour vous permettre de tirer le meilleur parti de Showcase. Plongeons dans le vif du sujet 👇

1. Qu’est-ce que Spotify Showcase?

Spotify a récemment dévoilé son tout nouvel outil promotionnel appelé « Showcase ».

En quelques mots, Showcase est une bannière mobile apparaissant en haut de la page d’accueil de Spotify. Elle affiche tout ce que vous voulez, d’un album ancien à un single récent.

Il s’agit d’une recommandation sponsorisée, similaire à ce que vous pouvez voir sur Instagram :

Mieux encore, vous pouvez personnaliser le message du titre pour qu’il corresponde à la sortie que vous promouvez ! Vous voulez promouvoir un concert à venir ? Pourquoi ne pas écrire « En tournée ». Ou si vous faites monter la sauce pour une sortie prochaine, vous pouvez écrire quelque chose comme « Sortie imminente ».

En fonction des paramètres de votre campagne, Spotify diffusera automatiquement votre Showcase auprès des auditeurs potentiels. Il peut s’agir de « vieux » auditeurs qui n’ont pas écouté votre musique récemment, ou de nouveaux auditeurs qui ne vous connaissent pas.

Showcase arrive suivant une étude de Spotify montrant que les titres du « catalogue » sont plus que jamais dans les hit-parades :

Spotify définit un titre « catalogue » comme un titre datant de plus de 18 mois. Passé ce délai, Spotify considère qu’il est entré dans le catalogue de l’artiste.

C’est dans cette optique que Showcase a été créé pour donner aux artistes et à leurs équipes plus de flexibilité quant aux titres qu’ils peuvent promouvoir, quand et auprès de qui.

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Vous avez déjà des titres sur Spotify mais ils ne reçoivent pas l’attention que vous espériez ? ⬇️

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2. Comment mettre en place une campagne Spotify Showcase

Alors, comment mettre en place une campagne Showcase ?

À l’heure où nous écrivons cet article, Spotify Showcase n’est disponible que pour les artistes établis aux Etats-Unis.

Cependant, cela va certainement évoluer dans le futur, et vous pouvez consulter cette page pour vérifier la liste complète des marchés disponibles (nous y reviendrons plus tard). Si vous êtes effectivement aux Etats-Unis, rendez-vous dans l’onglet Showcase de Spotify for Artist. Là, vous pourrez configurer et lancer votre propre campagne Showcase.

En pratique, une campagne Showcase commence à 100 USD. Chaque fois que quelqu’un clique sur votre bannière, une partie de votre budget est dépensée. Cette campagne dure au maximum 14 jours, ou moins si votre budget est déjà épuisé.

Spotify exclut également de la campagne toute personne ayant déjà écouté votre titre.

3. Quand utiliser Spotify Showcase

Voici quelques façons d’utiliser Spotify Showcase pour promouvoir votre musique :

• Vous n’avez pas de sortie à venir pendant un certain temps ? Pourquoi ne pas promouvoir un ancien titre pour réengager vos auditeurs.
• Vous avez un titre « saisonnier » (un tube d’été ou une chanson de Noël, par exemple) ? Utilisez Showcase pour le faire connaître.
• Vous voulez fêter le premier anniversaire de votre premier single ? Pourquoi ne pas utiliser Showcase pour le faire !
• Le nombre de streams d’une chanson récente a commencé à baisser ? Pourquoi ne pas lui donner un coup de pouce avec une bannière Showcase ?

| Lire aussi : Comment générer plus de streams sur Spotify ?

Comme vous l’avez sans doute compris, Showcase ne consiste pas seulement à savoir « quels » titres promouvoir. Il y a aussi la question de savoir « auprès de qui » vous allez les promouvoir.

Heureusement, Spotify a simplifié les choses en divisant l’audience potentielle de Showcase en 3 groupes :

• L’engagement de l’audience, c’est-à-dire les « auditeurs actifs ». Ici, la bannière Showcase sera poussée devant votre audience active. Vous pouvez choisir le mélange précis de super-auditeurs, d’auditeurs modérés et d’auditeurs légers.
• Réactivation de l’audience, c’est-à-dire « anciens auditeurs ». Dans ce cas, Showcase ciblera les auditeurs qui vous écoutaient auparavant, mais qui ont cessé de le faire.
• La croissance de l’audience, c’est-à-dire les « nouveaux auditeurs potentiels ». Enfin, vous pouvez également décider de faire confiance à Spotify pour cibler les nouveaux auditeurs potentiels de votre musique.

Il est également intéressant de noter que vous ne pouvez cibler qu’un seul marché (c’est-à-dire un seul pays) par campagne Showcase.

4. Comment mesurer l’efficacité d’une campagne

Comme pour toutes les campagnes marketing, l’idée n’est bonne que si elle est suivie du résultat.

Alors, quels sont les indicateurs que vous offre la Spotify Showcase ?

Spotify divise ces indicateurs en 3 catégories :

• Auditeurs amplifiés : il s’agit d’auditeurs déjà actifs de votre musique qui décident de streamer votre sortie après avoir vu la bannière Showcase.
• Auditeurs réactivés : il s’agit d’auditeurs qui avaient cessé d’écouter votre musique, mais qui sont redevenus des auditeurs actifs à la suite de la campagne Showcase.
• Nouveaux auditeurs actifs : il s’agit de nouveaux auditeurs qui n’avaient jamais écouté votre musique. À la suite de la campagne Showcase, ils ont commencé à écouter votre musique pour la première fois.

5. Disponibilité et éligibilité

Comme mentionné précédemment, Spotify Showcase vient juste d’être déployé. Cela signifie qu’il n’est actuellement disponible que pour les artistes basés aux Etats-Unis.

De plus, le nombre de marchés que vous pouvez cibler est limité.

Une exclusion notable à mentionner ici est le marché asiatique : vous ne pouvez pas cibler les auditeurs des pays asiatiques avec Showcase. La liste complète des marchés est disponible ici.

Enfin, un autre critère d’éligibilité concerne le nombre de streams. En effet, vous devez avoir eu au moins 1 000 streams au cours du dernier mois pour créer une campagne Spotify Showcase.

Conclusion

C’est tout pour ce guide sur le nouvel outil Spotify Showcase. Nous espérons que vous l’avez trouvé utile et que nous avons répondu à vos questions.

Vous souhaitez faire la promotion de votre musique ? 👇

Que pensez-vous de Spotify Showcase ? L’avez-vous déjà utilisé ou prévoyez-vous de le faire ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous ! 👇