Avant de rendre votre musique accessible à tous sur les plateformes de streaming, il est indispensable que vous mettiez en place toutes les conditions pour que votre sortie soit le point d’orgue de votre promotion en terme d’engagements (écoutes, partages, clics, ajouts à une playlist etc.). La fonction pre-save est peut être l’outil dont vous avez besoin pour améliorer la visibilité de votre création voire la rendre virale au moment clé de sa parution. Explications.
Le jour de sortie d’un morceau : moment de vérité pour l’artiste
Le premier accueil par le public est essentiel pour tous les créatifs : réalisateurs, musiciens, comédiens, peintres, humoristes et artistes de toute scène. C’est pour cela que nous avions publié un article vous guidant dans la structuration de cette journée à part. Il s’avère que cette journée commence en réalité bien plus tôt que nous le disions. Mea culpa.
Des plateformes comme presave.io et feature.fm ont émergé permettant à ceux qui vous suivent ou qui tombent fortuitement sur vos productions de pré-ajouter ou pré-sauvegarder vos morceaux avant qu’ils ne paraissent. Comme vous le savez, le rôle des « first listeners » (premiers auditeurs) est primordial dans l’optique d’une campagne de promotion virale. L’ajout à des playlists est un tremplin majeur pour tous les artistes. D’où l’intérêt que des morceaux y soient ajoutés… en avance, même avant qu’ils ne sortent.
Campagne pré-save de l’artiste Jain
Le pre-save : mode d’emploi
Le processus est relativement simple. Les services de pre-save vous permettent de créer une page de pré-sauvegarde, c’est à dire une page promotionnelle annonçant votre titre / album et où figurent la pochette et la date exacte de sortie du morceau. Cette page met également en avant une série de liens vers vos différentes plateformes de streaming (Spotify, Apple Music, Deezer etc.) Dès lors que l’utilisateur clique sur un de ces liens, il suivra automatiquement votre profil sur la plateforme en question et pré-sauvegardera vos titres dans sa bibliothèque. Il convient bien évidemment de préciser sur cette page promotionnelle qu’en se connectant, l’utilisateur accepte de vous suivre et de sauvegarder votre album. Les services existants le font automatiquement. Le pre-save est en quelque sorte une évolution digitale de la précommande.
Si vous testez sur presave.io par exemple. Une fois votre page créée, il ne reste plus qu’à la diffuser sur tous vos canaux de communication et de distribution. Ne négligez aucun canal (mails, liens externes Youtube, Facebook Messenger etc.)
Création d’une campagne pre-save sur Feature.fm
Quels bénéfices tirer du pre-save ?
Avantage n°1 : exploiter les données collectées par la page de pre-save
La dimension données du pre-save représente une opportunité à exploiter pour l’artiste. Dans le modèle de distribution physique qui prévalait encore il y a une quinzaine d’année et même cette première ère de distribution digitale, toutes les informations liées aux données de vos fans n’étaient accessibles qu’aux distributeurs. Ce nouveau modèle de précommande vous restitue deux leviers de promotion :
- La possibilité de recourir à une base de données plus pertinente de fans pour diffuser vos posts sponsorisés ou pour optimiser votre communication digitale en atteignant une audience déjà partiellement acquise.
- Augmenter votre audience naturelle (suivi automatique de vos morceaux sur les plateformes de streaming)
La page de pre-save incluant les liens vers les plateformes de streaming est optimisée pour améliorer l’expérience utilisateur. Cette simplicité d’utilisation incite l’auditeur à connecter ses réseaux sociaux. La plateforme opère alors une segmentation des données. Vous obtiendrez alors un tableau précis de données incluant l’âge, la localisation, la plateforme d’écoute favorite et pléthores d’autres informations.
Avantage n°2 : une communication directe et originale avec vos fans / futurs fans
Un autre intérêt de la fonction pre-save consiste à accompagner la campagne que vous venez de créer d’un jeu / concours / tirage au sort. En faisant, par exemple, gagner un produit dérivé, une dédicace, une rencontre (etc.), si l’utilisateurs pré-sauvegarde votre titre dans sa bibliothèque. L’approche a été déjà bien testée, notamment par le Label Reach Records (Atlanta US) lors de la promotion de l’album de Lecrae et Zaytoven, “Let The Trap Say Amen”. Un tirage au sort devrait offrir à un des participants un bon de réduction de 300 $ en magasin.
En plus de booster leur sortie sur les plateformes de streaming, les artistes ont pu constater que leurs plus grands fans habitaient à Dallas et à Atlanta et que 60% avaient entre 14 et 25 ans.
L’analyse de ces données est susceptible de vous épauler bien au-delà de votre communication. La connaissance de la géographie de vos écoutes peut vous guider dans l’organisation de votre tournée, vos showcases, dédicaces.
Campagne Pre-Save de l’artiste Lecrae
Avantage n°3 : booster sa sortie et optimiser ses chances d’être repéré
Il est possible de s’assurer un maximum d’engagements le jour de la sortie de votre album par cette opération, l’échange étant clair, moral et légal : des données sommaires mais clé pour votre communication & le boost de votre sortie contre la possibilité d’être récompensé.
En particulier, se développer sur Spotify passe par l’entrée de son morceau dans les playlists algorithmiques et éditoriales de la plateforme, donnant un fort gain de visibilité. Il est prouvé que des morceaux qui montrent une forte traction d’écoutes de façon naturelle et sont ajoutés à beaucoup de playlists – ceci pouvant passer par une campagne de pre-save réussie – étaient repérés par les algorithmes de Spotify. Vous augmentez vos chances d’être repéré !
💡 Idée pour les plus motivés : vous pouvez pousser la logique un peu plus loin et proposer à un média spécialisé d’inclure votre campagne de pre-save dans une rubrique qui consisterait à suggérer chaque semaine à ses lecteurs un album qui figurerait dans une playlist « It’s coming out soon …« . À la manière de la rubrique « Bientôt à l’affiche » d’Allociné.
Tarification des plateformes de pre-save
presave.io
Les services de production de campagnes de pre-save en ligne prolifèrent. Si le site presave.io propose une formule d’entrée de gamme à 9€/mois, celle-ci cape votre audience à 1000 pre-saves et ne vous fournit pas des données comme la localisation de vos fans ou l’âge de ces derniers. Pour tirer tous les bénéfices de ce nouvel outil, vous devrez opter pour une formule à 29€/mois (pour que les pre-saves de votre audience ne soient pas limités) voire 49€/mois (pour obtenir un tableau complet de données).
feature.fm
Bien heureusement, Groover a épluché le panel des services existant en la matière. La plateforme feature.fm produira gratuitement vos campagnes de pre-save sans limiter le nombre de sauvegardes possibles. Vous ne disposerez néanmoins que de 7 jours de conservation des données relatives à l’audience que vous aurez touchée durant votre campagne. Pour une utilisation complète et prospère de l’outil, optez pour un abonnement à 17 $/mois pour un engagement annuel (19$/mois si mensuel).
Tarification de Feature.fm
| Voir aussi : Comment maîtriser parfaitement les métadonnées musicales à l’ère du streaming
La maîtrise de ces nouveaux outils de promotion vous permettra d’être à la hauteur du challenge : aider à vous faire connaître parmi les dizaines de milliers de morceaux qui sortent chaque jour. Le pre-save peut tirer considérablement à la hausse vos streams sans nécessairement que vous soyez présents au préalable dans des canaux traditionnels (radio, festivals).
Pour résumer, ça sert à quoi le pre-save ?
Le pre-save contribue à améliorer trois problématiques essentielles auxquelles les artistes sont confrontés lorsqu’ils veulent mettre en avant leur musique
- La qualité de leur référencement naturel. Autrement dit comment tomber facilement dans les recherches, aux yeux de nouveaux fans, le pre-save permettant d’augmenter leur visibilité sur les plateformes de streaming
- Entretenir et faire grossir leur communauté de fans avec des outils innovants
- Analyser les données de vos fans de façon précise et pertinente pour adapter leur stratégie de promotion
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