Se démarquer et gagner en visibilité dans les médias est un challenge de taille pour les artistes. Les journalistes musicaux reçoivent énormément de nouvelles sorties et n’ont pas le temps d’écrire sur chacune d’entre elles. Mais avez-vous déjà pensé à proposer de l’exclusivité aux médias ?

Proposer des contenus exclusifs est une stratégie efficace pour se démarquer auprès des médias et de leur audience. Cela permet également de renforcer votre réputation en vous associant à des sites référents. Il existe plusieurs moyens d’adopter cette approche, en fonction de vos actualités et objectifs.

Dans cet article, nous partageons trois méthodes concrètes pour proposer de l’exclusivité aux médias.

1. Pourquoi miser sur l’exclusivité ?

Pour les médias, l’exclusivité représente une bonne opportunité d’attirer l’attention de leurs lecteurs et d’une nouvelle audience. En ayant un contenu qui n’est disponible nulle part ailleurs, les médias se démarquent immédiatement et donnent aux lecteurs une bonne raison de venir visiter leur site web et leurs autres canaux.

Lorsqu’elle est gérée avec rigueur, l’exclusivité se transforme en une relation gagnant-gagnant pour l’artiste et le média. D’un côté, l’artiste bénéficie d’une visibilité étendue, lui permettant de toucher un public plus large. De l’autre, le média enrichit son audience tout en élargissant son contenu et son attractivité. 

2. 3 moyens de proposer de l’exclusivité aux médias

2.1 Avant-première 

L’avant-première est l’un des meilleurs moyens de proposer du contenu exclusif. Le principe : un média partage votre morceau ou clip vidéo quelques jours avant sa sortie. Cela veut dire que le contenu sera disponible exclusivement sur ce média, avant d’être distribué sur vos canaux et sur les plateformes de streaming.

Pour proposer ce type de partenariat, il est important de cibler des médias qui apprécient votre musique, qui ont une audience développée et qui parlent de votre style musical. Vous pouvez utiliser la plateforme Groover pour identifier des cibles pertinentes qui proposent des dispositifs d’avant-première.

Grâce à cette exclusivité, vous pouvez bénéficier d’une mise en avant sur les différents canaux du média : site web, newsletter, réseaux sociaux, chaîne YouTube… Pour que ce dispositif soit gagnant-gagnant, pensez à bien clarifier des conditions telles que :

• La durée de l’exclusivité : pendant combien de temps le contenu est-il disponible ? Généralement, cette durée varie entre 1 semaine et quelques jours avant la sortie.
• La forme de l’exclusivité : il peut exister différentes formes d’avant-première : diffusion sur la chaîne YouTube ou compte Soundcloud du média, article qui contient le morceau ou clip… Vérifiez ce que le média vous propose et la taille de son audience sur ce canal. 
• Les moyens de diffusion : quels canaux de promotion vous propose le média ? Étant donné que vous lui proposez une exclusivité, il est légitime d’obtenir une mise en avant plus importante que d’autres contenus..

Pensez à fournir au journaliste des informations sur votre sortie (kit média, communiqué de presse, visuels) afin de faciliter la collaboration et qu’il ait accès à toutes les informations pour créer du contenu autour de cette exclusivité.

2.2 Interview 

En tant qu’artiste, l’interview est un excellent moyen de partager votre vision et de créer un lien avec votre audience grâce au storytelling. Vous pouvez expliquer l’histoire autour de votre projet : comment vous avez démarré, votre processus de création, des anecdotes… autant d’éléments qui permettent d’humaniser votre projet et de vous démarquer.

Collaborer avec des médias pour des interviews a plusieurs avantages : 

• S’appuyer sur leur expertise pour mettre en avant votre approche et vous poser des questions pertinentes pour construire un univers autour de votre projet. 
• Bénéficier de leur approche pour vous mettre en avant à leur manière, par exemple en tournant une vidéo ou un podcast, en créant des visuels ou en proposant une interview avec un angle original.
• Être présenté à leur audience grâce à un contenu approfondi sur votre projet. En apparaissant sur un média, vous serez présenté à leur audience et toucherez de nouveaux fans potentiels.

Une interview est une bonne opportunité de vous présenter et vous offre plus d’espace qu’un contenu sur les réseaux sociaux. Pour trouver des médias à qui proposer une interview, priorisez ceux avec qui vous avez déjà une affinité. Pour cela, vous pouvez utiliser les méthodes suivantes : 

• Réseaux sociaux : regardez en priorité les médias qui suivent et réagissent à vos publications. Vous pouvez également en trouver d’autres, en regardant par exemple ceux qui parlent des artistes dans votre genre musical.
• Articles en ligne : si des médias ont déjà parlé de vous dans des articles, il y a de grandes chances qu’ils soient intéressés pour vous interviewer. Vous pouvez trouver ces articles via une recherche Google ou les mentions de vos comptes sur les réseaux sociaux.
• Retours sur vos titres : que les médias aient parlé de vous ou non, il est possible qu’ils vous aient fait des retours sur vos sorties. Il est possible que le journaliste n’ait pas pu parler de votre titre pour diverses raisons, mais qu’il soit intéressé par une interview. Utilisez les retours reçus par message et via la plateforme Groover pour les identifier.

2.3 Jeu concours

Qui n’aime pas recevoir des cadeaux ? Les jeux concours sont extrêmement populaires, en particulier sur Instagram : ils génèrent, en moyenne, 3,5 fois plus de « j’aime » et 64 fois plus de commentaires qu’une publication traditionnelle.

Un jeu concours permet de générer de la visibilité et a un effet viral important. La plupart du temps, les conditions pour participer incluent des partages sur les réseaux sociaux, l’abonnement au compte et la mention d’amis en commentaires, ce qui permet d’exposer votre contenu à une plus grande audience.

Vous pourriez organiser vous-même un jeu concours, mais collaborer avec un média vous permet d’être visible auprès de son audience et de vous appuyer sur son expérience pour l’organisation.

Avant de vous lancer, pensez aux prix que vous êtes prêts à faire gagner, en fonction de vos actualités et des ressources dont vous disposez. Il n’est pas forcément nécessaire d’y dédier un budget important. Voici quelques idées de lots : 

• Vinyl dédicacé
• Invitation à un concert
• Merchandising (t-shirt, accessoire…)
• Session en live chez le gagnant
• Rencontre avec vous à une occasion : concert, session d’enregistrement ou de répétition en studio
• Contenu exclusif : vidéo en avant-première, accès à une communauté privée, démos de morceaux non finalisés…

Il existe énormément de possibilités, et vous pouvez être créatif. Si vous n’avez pas de produits physiques, misez sur l’aspect humain avec des rencontres pour créer des liens avec votre audience. Vous pourrez aussi créer du contenu autour de ces rencontres (vidéo, photo) pour vos réseaux sociaux. 

Lorsque vous collaborez avec un média pour un jeu concours, pensez à bien définir le cadre : notamment, décrivez précisément le lot, et assurez-vous que les conditions de participation et de tirage au sort soient claires avant le lancement.

3. Les bonnes pratiques pour négocier l’exclusivité

Comme nous l’avons vu, miser sur l’exclusivité est un excellent moyen de booster votre visibilité, de nouer des relations avec des médias et de toucher leur audience. Pour démarrer, accordez une attention particulière à ces points : 

• Réfléchir à votre objectif : avant de vous lancer, réfléchissez au résultat que vous aimeriez obtenir : Est-ce de gagner des abonnés sur les réseaux sociaux ? De renforcer la relation avec un média influent ? De développer le storytelling autour de votre projet ? Répondre à ces questions vous permettra de choisir le bon format d’exclusivité.

• Définir la durée de l’exclusivité : Il est essentiel de préciser pendant combien de temps le contenu restera exclusif sur le média, sans être diffusé ailleurs. 

• Se mettre d’accord sur les moyens de promotion : Lorsque vous proposez une exclusivité, demandez au média les moyens de promotion qu’il mettra en place. Cela peut inclure les réseaux sociaux, la page d’accueil du site, la newsletter, etc. Informez également le média des canaux que vous utiliserez pour promouvoir son contenu. Avant de démarrer, il est préférable de résumer tout le dispositif par écrit pour éviter toute confusion.

• Être réactif : La mise en place d’une exclusivité peut prendre du temps : échanges d’emails, discussion sur les conditions, création de contenus, de visuels, etc. Idéalement, commencez à proposer l’exclusivité environ un mois avant le début de votre campagne de promotion. Soyez réactifs dans vos réponses pour sécuriser une exclusivité et avancer sur la collaboration.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez établir des partenariats fructueux avec les médias et anticiper les sujets à aborder dans vos échanges avec eux.

Les avant-premières, interviews et jeu concours sont 3 moyens de proposer de l’exclusivité aux médias pour booster votre visibilité tout en proposant du contenu engageant. Si vous voulez tester cette approche pour votre prochaine sortie, vous pouvez utiliser la plateforme de promotion musicale Groover pour trouver des médias à contacter.

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