Si vous êtes artiste, vous êtes probablement sur les réseaux sociaux les plus populaires : Instagram, TikTok, Facebook… Vous n’avez peut-être pas encore pensé à LinkedIn, qui est pourtant un puissant moyen de développer votre réseau et de faire votre veille.
Devriez-vous adopter ce canal ? Comment bien démarrer ? Nous vous aidons à y voir plus clair.
Devriez-vous utiliser LinkedIn pour votre projet musical ?
Avant de vous lancer sur LinkedIn, il est nécessaire de vous demander si son utilisation est pertinente pour vous. Voici quelques points à considérer :
- Votre stade de développement : si vous venez de démarrer, il est préférable de limiter le nombre de réseaux que vous utilisez pour ne pas être débordé. En commençant, vous avez déjà de nombreux réseaux à gérer comme Instagram et la diffusion de vos morceaux sur les plateformes de streaming. Mais si vous maîtrisez déjà ces canaux et que vous voulez développer votre réseau professionnel, LinkedIn est une bonne opportunité pour vous.
- Votre activité professionnelle : si vous êtes musicien à plein temps, pas de problème : vous pouvez utiliser LinkedIn comme vous le souhaitez en vous concentrant sur la musique. Si vous avez un emploi pour lequel vous utilisez LinkedIn, réfléchissez à comment vous voulez combiner vos activités. Il est courant que les utilisateurs partagent ponctuellement des actualités de leurs projets parallèles, mais cela n’est pas le sujet principal. Notez également que vous pouvez ne créer qu’un seul profil par personne.
- Vos objectifs : avant de vous lancer, définissez vos objectifs sur LinkedIn : avez-vous besoin de développer votre réseau ? Trouver de nouvelles informations ? Si votre but principal est la promotion de votre musique, LinkedIn ne sera pas le meilleur canal. Mais LinkedIn peut vous aider à atteindre de nombreux autres objectifs que nous vous présentons ci-dessous.
Comment utiliser LinkedIn ?
1. Faire de la veille
L’un des intérêts de LinkedIn est de vous tenir au courant des actualités du secteur de l’industrie musicale et de découvrir des moyens de développer votre projet. Vous pouvez non seulement suivre des médias et entreprises du secteur de la musique, mais aussi des professionnels du secteur.
Voici une sélection de sources à suivre pour démarrer :
Pages :
- Music Ally (en anglais)
- Music Business Worldwide (MBW) (en anglais)
- SNEP
- Groover
Personnes :
- Cecile Rap-Veber – Sacem
- Basile Beaugendre – TuneCore France
- Mike Warner – Believe (en anglais)
- Romain Palmieri – Groover
La majorité des entreprises, médias et professionnels de l’industrie musicale sont sur LinkedIn. Si vous en connaissez d’autres, n’hésitez pas à les rechercher pour commencer à les suivre.
2. Contacter des professionnels de la musique
Comme sur les autres réseaux sociaux, ne vous contentez pas de scroller sur le flux d’actualités, car l’intérêt de LinkedIn est aussi d’interagir avec les autres membres.
En tant que réseau professionnel, LinkedIn est évidemment l’endroit parfait pour développer votre réseau et échanger avec des personnes que vous avez croisées à des événements. Vous pouvez y retrouver des profils variés : journalistes, managers, représentants des plateformes de streaming, de services aux artistes…
Cependant, n’utilisez pas LinkedIn pour envoyer vos morceaux : les professionnels sont énormément sollicités et n’apprécient pas toujours de recevoir des messages promotionnels. Pour envoyer vos morceaux et recevoir des retours, privilégiez la plateforme Groover.
Vous pouvez commencer par suivre les professionnels et commenter leurs contenus pour créer un lien avant de les contacter en privé. Si vous les avez rencontrés en physique, n’hésitez pas à les contacter pour qu’ils se souviennent de vous et pour continuer votre discussion.
3. Communiquer sur votre projet
Sur LinkedIn, vous pouvez communiquer sur votre projet en utilisant une approche différente des autres canaux. Le réseau est peu adapté à la promotion de morceaux et de sorties musicales. Il faut veiller à intégrer du storytelling dans vos publications et à apporter de la valeur à l’audience : des conseils, l’analyse d’une tendance, le partage d’une information…
Les posts LinkedIn ont une durée de vie plus longue que sur les autres réseaux sociaux. Un post peut parfois apparaître dans le flux de vos contacts une semaine après sa publication. Vous pouvez donc adopter une fréquence de publication moins soutenue que sur Instagram et TikTok.
Voici quelques idées de publications :
- Un résumé mensuel de vos activités : projets en cours, concerts, rencontres… Regrouper vos actualités peut créer plus d’engagement sur le post, en particulier si vous taguez les personnes et les structures avec qui vous avez travaillé. Vous pouvez également créer un album photo ou un carrousel en PDF pour illustrer votre post.
- Un flashback sur un événement marquant : par exemple, votre première sortie ou votre premier concert. En expliquant comment vous en êtes arrivé là et les conseils que vous avez, vous adoptez le type de contenu recherché par les utilisateurs de LinkedIn.
- Une anecdote sur votre processus créatif : les passionnés de musique sont nombreux sur LinkedIn, mais les musiciens communiquant sur LinkedIn sont rares. Vous avez donc une opportunité de vous démarquer en dévoilant les coulisses de vos créations.
- Une retour sur votre dernière sortie : plateformes utilisées, retours écrits, stratégie de promotion… Tous ces éléments humanisent votre projet et peuvent inspirer des personnes travaillant dans d’autres secteurs.
4. Rejoindre des groupes
Les groupes sont des espaces de discussion autour d’un centre d’intérêt commun. Rejoindre des groupes LinkedIn a plusieurs avantages :
- Obtenir des informations sur le secteur musical : les posts des autres membres peuvent être une source précieuse d’informations.
- Demander des conseils : vous pouvez poser des questions et demander des conseils au sein des groupes. L’avantage est que vous pourrez obtenir des retours de personnes du secteur, que vous ne connaissez pas encore. Faites attention à ne pas poster trop souvent, et à commenter aussi des publications quand vous êtes en mesure d’aider.
- Étendre votre réseau : grâce aux discussions, vous pourrez interagir avec de nouvelles personnes du secteur de la musique. Vous pourrez aussi plus facilement contacter les membres du groupe en message privé.
Pour démarrer, voici quelques groupes que vous pouvez rejoindre :
Nous espérons que ces conseils vous aident à comprendre comment vous pouvez utiliser LinkedIn pour votre projet musical, en complément des autres réseaux sociaux et d’une stratégie de promotion avec Groover.
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