Playlists independientes de Spotify, playlists de terceros, playlists generadas por usuarios… Términos que probablemente has escuchado en algún momento de tu vida y que no sabes cómo utilizar en tu beneficio. Casi todos responden a la misma pregunta: ¿cómo puedes asegurarte de que más gente escuche tu música? Encontrar gente que escuche tu música es lo más importante para cualquier músico independiente. Es muy difícil hacerlo cuando no entiendes cómo funcionan la industria musical y los algoritmos de las plataformas de streaming. Probablemente te hayan dicho que es importante entrar en las listas de reproducción de Spotify, Deezer o Apple Music… Pero, ¿realmente entiendes el impacto que estas playlists pueden tener en tu música y en tus streams? En este artículo te mostraremos cómo las playlists pueden impactar tus streams, especialmente las playlists independientes de Spotify o playlists de terceros. También son las más accesibles para los artistas independientes.
Para ayudarte a entender lo que las playlists de terceros pueden hacer por ti como artista, hemos preparado un ejemplo basado en un artista de Groover. Groover es una plataforma de promoción musical que permite a los músicos conectarse con curadores de playlists, medios de comunicación, emisoras de radio y profesionales de la industria musical (como sellos, editores, bookers, etc.) – con escucha y retroalimentación garantizada en 7 días. Con nuestro programa de apoyo Groover Obsessions, utilizamos nuestras propias herramientas y experiencia en la promoción musical para ayudar a los artistas a dar a conocer su música. Aquí te mostraremos el impacto que esto ha tenido en los flujos de Mathieu Saïkaly..
1. Playlists de terceros: ¿qué son?
En primer lugar, hay que entender qué es una playlist de terceros y en qué se diferencian de las demás. Para abreviar, hay 3 tipos de playlists: las playlists editoriales, que son gestionadas por personas reales empleadas por las propias plataformas como editores; las playlists algorítmicas, basadas en los datos de las canciones y los oyentes que son procesados por los algoritmos de las plataformas de streaming; y las playlists de terceros, que son gestionadas por los usuarios de Spotify u otras plataformas de streaming. Entrar en las playlists de terceros es también una forma de aprovechar los otros dos tipos de playlists. De hecho, te permitirá aumentar el rendimiento del streaming de tus canciones. Los algoritmos de las plataformas de streaming, así como los curadores, lo tendrán en cuenta. ¿Por qué? Porque es una gran señal de que tus canciones gustan si se incluyen en playlists independientes de Spotify.
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Aquí viene el cálculo. Si las playlists editoriales y algorítmicas te parecen «cerradas» todavía tienes un acceso potencial. Las playlists generadas por usuarios son la clave para aumentar tu visibilidad en esas plataformas. Para entrar en las playlists algorítmicas, los algoritmos de las plataformas de streaming analizan tus datos. Datos como el número de suscriptores mensuales, el número de streams de esa canción, el número de entradas en playlists… Todos estos datos permiten al algoritmo evaluar si tu música atrae a los oyentes. Sin embargo, los comisarios de las playlists editoriales también corren pocos riesgos. Las playlists editoriales están formadas principalmente por artistas que han firmado con una discográfica o que ya han conseguido generar cifras de streamings importantes. Lo que demuestra el interés del público por su música. Ya lo tienes: pase lo que pase, hay que halagar a los algoritmos de las plataformas y generar streams. Gracias a las estadísticas proporcionadas por Groover, te demostraremos el impacto de las playlists de terceros en el crecimiento orgánico para tu proyecto.

2. Las playlists de terceros pueden ayudar a aumentar tus oyentes mensuales de Spotify
Vamos a entrar en materia. Más que el número bruto de streams de tu canción, los algoritmos de las plataformas valoran el número de oyentes mensuales y la fuerza del crecimiento de los streams de un artista. Así, si haces 20.000 streams en febrero, pero 1.200 en marzo, el algoritmo podría considerar que eres menos interesante. En comparación con un artista que hace 4.000 streams en febrero y 6.500 en marzo. Spotify valora el crecimiento. De hecho, tiene sentido. Si tu música le interesa a tu audiencia, la gente la compartirá entre sí y seguirá escuchándola de forma orgánica. Eso es lo que indica una curva ascendente, mientras que una descendente indica que la gente se olvida de ti.
Si tomamos el ejemplo de Mathieu Saïkaly. Para promocionar el tema Neptune, Groover Obsessions y Mathieu utilizaron Groover para contactar con playlists de terceros. De los 157 comentarios obtenidos, obtuvieron 86 aceptaciones. Más de la mitad de los curadores de playlists de terceros, radios o medios de comunicación han integrado Neptune en sus playlists en Spotify, Apple Music o Deezer. Como resultado, en sólo un mes, los oyentes mensuales de Mathieu han aumentado un 33%. Su anterior canción, Respirations #1, registró 6.582 streams en 9 meses en Spotify. Para Neptune, Mathieu registró 10.961 streams en sólo 1 mes en Spotify gracias a la promoción realizada a través de Groover.
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Entre estos streams, 799 proceden de la playlist Longing Dance, que tiene 1587 likes en Spotify… Eso significa que la playlist generó más de la mitad de streams que sus oyentes. ¡Es un nivel de compromiso enorme y una muy buena señal para los algoritmos! En total, Neptune apareció en 302 playlists en un mes y casi todas las principales alcanzadas a través de la campaña Groover.
Y la historia no ha terminado aquí. Con su siguiente lanzamiento en francés, Pourquoi tu me dis je t’aime , Mathieu Saïkaly consiguió la gran playlist editorial de Spotify Exception Française. Su creciente audiencia, el número de oyentes mensuales y la presencia en playlists de terceros han desempeñado un gran papel en este logro. Entrar en las playlists de terceros puede ayudarte a llegar a los oídos de los equipos editoriales de Spotify y otras plataformas digitales de streaming.

3. ¿Cómo entrar en playlists independientes de Spotify ayuda a crear un «efecto bola de nieve»?
Había pocas dudas, pero ahora es obvio. Integrar playlists de terceros tiene un gran impacto en tus streams y en tu visibilidad en plataformas como Spotify, Apple Music o Deezer. Hasta ahora, sólo hemos mencionado las estadísticas más importantes: el crecimiento y los oyentes mensuales. Pero como puedes imaginar, hay otros datos que son valorados por los algoritmos de las plataformas de streaming. Por ejemplo, el número de suscriptores, el tiempo de escucha, el origen de los oyentes… Y todos estos datos se ven precisamente muy afectados por las integraciones de playlists de terceros.
Echemos un vistazo a Mathieu Saïkaly y a su campaña de promoción musical en Groover. Antes del lanzamiento de la canción y de la campaña en Groover, el artista francés tenía 3.687 suscriptores en Spotify. Un mes después, cuenta con 3.808, es decir, 121 personas más que recibirán su música directamente en Spotify. Gracias a estas suscripciones, su música se sugerirá a menudo a los oyentes pertinentes y, con cada nueva canción, podrá entrar fácilmente en el «Release Radar» de usuarios en Spotify. Y ésta es probablemente una de las playlists más importantes de Spotify. Ya que esta playlist se ajusta muy bien a los gustos de los oyentes. Conseguir más seguidores es una de las mejores formas de demostrar que a un oyente le ha gustado la canción. Por ejemplo, la escuchan en una playlist, les gusta, van al perfil del artista y se suscriben para estar al día de las novedades del artista. El nuevo camino perfecto para los fans.
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Sí, ¡entrar en una playlist puede llevar a otra playlist! De hecho, con su campaña de promoción musical realizada en Groover, Mathieu Saïkaly consiguió 86 aceptaciones para su canción Neptune. Entre ellos: radios y medios de comunicación. Además, la canción se integró en más de 300 playlists de terceros en el primer mes, ¡como un efecto dominó! De hecho, más allá de las suscripciones, los usuarios, que les gusta tu canción pueden añadirla a sus playlists personales después de descubrirla en una playlist generada. Puede que no les siga mucha gente, pero aun así informan al algoritmo de que les gusta tu música y quieren escucharla otra vez.
Flashback, el objetivo era tener más gente que tu madre y tu perro escuchando tu música ¿no? Entrar en playlists independientes es un gran impulso para hacerse notar en plataformas como Spotify, Apple Music o Deezer. Como puedes ver, tuvieron un efecto muy positivo en la canción Neptune de Mathieu Saïkaly. Con Groover, tú también puedes ponerte en contacto con un gran número de playlists para encontrar tu público.
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