Internet a bouleversé le modèle de l’industrie musicale traditionnelle. Dans l’ère numérique actuelle, il est tout à fait possible de diffuser sa musique et d’atteindre de nombreux fans potentiels sans l’aide d’une maison de disques. Mais cela ne signifie pas que le marketing musical est facile. De nombreux artistes indépendants tombent dans des pièges qui peuvent leur être préjudiciables pour leur carrière et les empêcher de réussir dans la musique. Pourtant ces pièges sont presque toujours évitables dans la plupart des cas. Je suis Fabienne, fondatrice du blog Dream It Yourself Musician et dans cet article j’ai décidé de partager avec toi 7 erreurs à ne pas faire si tu veux réussir dans la musique.
1. Pour réussir dans la musique il suffit d’uploader ses morceaux sur les plateformes et d’attendre
Si tu veux réussir dans la musique il te faudra faire bien plus que « simplement » mettre ton single sur les plateformes et attendre… Sais-tu que plus de 40 000 morceaux sortent chaque jour sur Spotify ? Si tu ne fais rien, ta musique, même si elle est excellente, sera noyée dans la masse. Pour éviter cela, l’étape de promotion musicale est une phase cruciale. Ce n’est pas parce que tes chansons sont masterisées et enfin prêtes à sortir que ton travail est terminé ! Malheureusement, le budget de la plupart des artistes indépendants est uniquement consacré à la production et pas du tout à la commercialisation de leur musique. Or, pour réussir dans la musique, une bonne partie de ce budget doit être dédiée au marketing. Contacte les curateurs de playlists indépendantes sur Groover, fais de la publicité sur tes réseaux sociaux pour gagner en visibilité. Ne t’inquiète pas ! Même si tu fais des erreurs, tu apprendras sur le tas la manière de promouvoir ton projet musical et seras plus apte à trouver la bonne personne au moment où tu seras prêt à signer.
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Sur Groover vous pouvez contacter directement les curateurs de playlists indépendantes, les médias, radios, labels et pros de l’industrie musicale, avec une garantie de réponse en moins de 7 jours
2. Essayer de réussir dans la musique en faisant tout tout seul
Étudier tous les aspects de ton métier est bien sûr important. Cependant, lancer son projet en autoproduction ne signifie pas tout faire tout seul ! Il est parfois difficile d’avoir du recul sur sa propre musique. N’aie pas peur de demander de l’aide et des avis ! Au-delà de ton entourage personnel et de tes fans, demande des conseils de personnes qui travaillent dans l’industrie musicale. Sur Groover, chaque professionnel auquel tu envoies ta musique te donne sous 7 jours un feedback par écrit de ce qu’il pense de ton titre. S’il l’apprécie, cela peut même déboucher sur des opportunités intéressantes, augmentant ainsi tes chances de réussir dans la musique. Sur la plateforme, tu peux envoyer ta musique à des mentors (managers de métiers, coachs, ingénieurs du son ou autres professionnels du milieu) sélectionnés pour leur capacité à donner des conseils aux artistes, que ce soit sur leur production ou leur projet de façon plus générale.
Enfin, si tu ne sais pas faire quelque chose ou si tu n’as pas suffisamment de temps pour l’apprendre, n’hésite pas à payer quelqu’un pour le faire pour toi. Il ne faut pas que les connaissances et le savoir-faire qui te manquent t’empêchent de réussir dans la musique !
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3. Ne pas être constant
Un post sur les réseaux sociaux le jour de la sortie de ton titre ne suffit pas à le promouvoir. Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans la carrière d’un musicien s’il veut espérer connaitre le succès. Ils permettent de développer ta base de fans en ayant accès à des millions de personnes à la recherche de nouveaux artistes. Mais pour gagner de vrais fans qui te soutiendront de nombreuses années, il est indispensable de publier régulièrement du contenu vraiment engageant. Dans le cas contraire, tes abonnés finiront par s’ennuyer et se désabonner. Publie des publications plusieurs fois par semaine pour faire grandir ton nombre d’abonnés au fil du temps et garder des followers engagés. Il peut être utile d’anticiper tes posts en établissant un calendrier autour de ta prochaine sortie. Bien utilisés, les réseaux sociaux sont des outils formidables pour connecter les groupes et les artistes à leurs fans, et ainsi augmenter les chances de réussir dans la musique.
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4. Penser qu’il faut être connu pour apparaître dans les médias
Faut-il être célèbre ou signé dans une maison de disques pour apparaître dans les médias ? Eh bien non, sauf évidemment si tu souhaites uniquement cibler les plus gros médias ! Autant te prévenir, te ne passeras probablement pas au journal télévisé de TF1 si tu n’as pas déjà une certaine notoriété ! Il te faudra aussi attendre un peu pour décrocher des interviews dans des magazines emblématiques. Par contre, de nombreux blogs sont constamment à la recherche de nouveaux artistes à découvrir. La presse régionale aime également parler des talents du coin en devenir ! Et lorsque l’heure du succès aura sonnée pour toi, ils seront heureux d’affirmer avoir été les premiers à avoir décelé tes talents ! De même, si les playlists éditoriales de Spotify sont difficiles à atteindre, contacte les curateurs indépendants. Avec seulement quelques euros, lance une première campagne Groover et démarche des magazines, des radios, des blogs, des playlisters à la recherche de musiciens émergents. Petit à petit, tu développeras une fanbase et tu te feras remarquer par les plus gros médias. Une voie sûre qui te permettra de mettre toutes les chances de ton côté pour réussir dans la musique.
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5. Acheter de faux streams, followers ou likes
De nombreux sites te proposent désormais d’acheter des écoutes Spotify, des followers ou des likes Instagram. Même si cette offre semble à première vue alléchante, cela pourrait, au contraire, t’empêcher de réussir dans la musique ! Les différentes plateformes traquent ceux qui utilisent cette technique. Tu risques d’être repéré et de voir ton compte suspendu ! Au lieu de dépenser de l’argent dans l’achat de nombreux faux abonnés, prends le temps de développer ton audience. Investis plutôt cet argent dans la publicité pour faire découvrir ta musique à de nouvelles personnes réelles. Après tout, il vaut mieux avoir une communauté de quelques centaines de fans engagés que des milliers de faux followers, et tu ne pourras que te sentir plus légitime en cas de succès.
6. Ne pas avoir de mailing list
Tu crois que les mailing list sont révolues ? Détrompe-toi, avoir de nombreux followers sur les réseaux sociaux ne suffit pas ! Comment feras-tu si tu te retrouves piraté et que tu n’as plus aucun accès à ton compte Instagram ? Ou encore si la plateforme disparaît ? Tu ne possèdes pas Facebook, Instagram ou Twitter, par contre tu es propriétaire de ta liste de diffusion, ce qui veut dire que c’est toi et toi seul qui la contrôle. Elle n’est pas soumise aux aléas des changements d’algorithmes et autres décisions des plateformes. Les internautes changent rarement d’adresse mail, une liste de diffusion est donc le meilleur moyen de rester en contact avec tes fans sur le long terme. Alors, assure-toi de faire de la création de mailing list une priorité.
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7. Ne pas analyser les résultats de ses efforts
Passer un temps fou à promouvoir ta dernière sortie ne sert à rien si tu t’y prends de la mauvaise manière. De nombreux musiciens répètent les mêmes stratégies encore et encore sans chercher à savoir ce qui fonctionne ou pas. Revendique tes profils sur Spotify for Artist ou encore Deezer Backstage. Prends un peu de temps pour analyser les statistiques des plateformes de streaming ainsi que celles de tes différents réseaux sociaux. Quel âge ont ceux qui écoutent ta musique ? Où habitent-ils ? Tu obtiendras la réponse à ces questions et bien d’autres dans tes statistiques. Et pourquoi ne pas tout simplement demander à tes nouveaux fans comment ils ont entendu parler de toi ? Ajuste par la suite tes stratégies marketing en fonction des informations que tu as récoltées.
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