Aujourd’hui, j’aimerais que l’on fasse deux choses ensemble. Déjà que l’on clarifie le fonctionnement de Youtube, et plus précisément le fonctionnement de l’algorithme de Youtube, et ensuite, une fois que l’on aura tous les paramètres, on verra comment les utiliser à notre avantage, pour gagner des vues sur ses clips, et ainsi pouvoir se démarquer de toute concurrence.

S’il y a bien un moteur de recherche qui, dans le monde entier et depuis plus de 10 ans, est une référence en termes de découverte d’artistes émergent.e.s, de vitrine artistique pour les chanteur.se et musicien.ne professionnel.le, ou encore en termes de diffusion de clips musicaux, c’est bien-sûr la plateforme Youtube. Plus qu’un simple site, Youtube est l’opportunité pour tout artiste, débutant ou confirmé, d’asseoir sa notoriété, son image de marque et sa crédibilité. Sans compter le nombre incalculable d’artistes qui ont connu leurs premiers succès sur Youtube, et qui aujourd’hui sont connus dans leur pays, voire à l’internationale. Mais la question subsiste : comment gagner des vues sur ses clips ?

1. Comment marche l’algorithme Youtube ?

1.1 Comment une vue est comptée sur Youtube ?

Un internaute va sur Youtube, tombe sur votre chaîne, clique sur une de vos vidéos (clip ou autre), et reste devant pendant au moins 30 secondes. Voici le chemin exact par lequel passe un internaute qui fait que vous gagnez des vues sur Youtube. On comprend donc facilement que gagner des vues sur ses clips nécessite en premier lieu une grande maîtrise du marketing, de manière à augmenter ce qu’on appelle le taux de clic (le nombre de gens qui cliquent sur votre vidéo sur le nombre total de gens qui voient la miniature). Travailler une miniature de vidéo attractive ainsi qu’un titre accrocheur est donc primordial.

Beaucoup d’artistes vont dire que “les vues, les abonnés, ça ne veut rien dire”. Rectification, ça ne veut pas TOUT dire. Mais le nombre de vues sur Youtube, tout comme le nombre d’abonnés sur Youtube ont leur importance. Ils apportent de la légitimité à l’artiste, une preuve que ce qu’il fait plait à des gens, et est donc intéressant à regarder (on en parlera plus en détails plus tard). Mais les vues sur Youtube vont aussi et surtout informer l’algorithme de Youtube de la bonne qualité de votre travail ! C’est une très bonne chose, et je vous explique pourquoi. L’objectif de Youtube vous le connaissez, c’est de faire rester les gens le plus longtemps possible sur la plateforme. Donc si l’algorithme estime justement que votre travail plait et donc fait rester les gens sur la plateforme, il a tout intérêt à rendre votre vidéo visible à un plus grand nombre. Autrement dit, plus de vues entraînent plus de vues.

1.2 Quel est l’impact des likes, commentaires, abonnés, partages ?

Sur le sujet de la mise en avant de vos vidéos sur Youtube, après avoir parlé du fait d’augmenter ses vues (ou son taux de clic) avec un titre et une miniature attractive, parlons maintenant d’autres facteurs tout aussi importants qui peuvent avoir un effet de levier considérable sur la notoriété des clips d’un artiste et de sa chaîne youtube.

Tout d’abord, il y a le taux de rétention (ou watch time), il s’agit tout simplement du temps que passent les internautes en moyenne devant votre vidéo. C’est un indicateur qui compte beaucoup pour l’algorithme dans sa logique de garder ses utilisateurs le plus longtemps possible sur Youtube.

Il est également important d’essayer de maximiser toutes les formes de “réactions” à vos vidéos, à savoir les likes, les commentaires et les partages. Déjà parce que l’engagement plaît au robot de Youtube, mais aussi parce que l’engagement incite à l’engagement. À choisir entre un restaurant plein et un restaurant vide, sans même regarder la carte vous allez avoir tendance à vous diriger vers celui qui, encore une fois, plait le plus. C’est la même chose si vous hésitez à visionner un clip à 200 vues et un autre à 2 millions.

Inciter aux partages (directement ou indirectement) a également une forte incidence sur votre visibilité, car quand quelqu’un partage votre clip sur son compte Instagram, tous ses abonnés sont au courant. C’est donc un levier intéressant.

Au niveau du nombre d’abonnés sur Youtube, c’est plus complexe. Car une chaîne avec beaucoup d’abonnés sera forcément plus mise en avant qu’une petite chaîne, mais il peut arriver que tous les abonnés de cette grosse chaîne ne soient pas réellement engagés, et donc ne regardent pas toujours les nouveaux clips mis en ligne. Cela ne plaît pas à l’algorithme de Youtube qui va donc vous pénaliser.

Vous l’avez compris, on peut voir l’algorithme de Youtube comme un procédé qui distribue des bonus ou des malus en fonction de certaines caractéristiques de votre chaîne et de vos vidéos. Une petite phrase pour résumer son fonctionnement : visez la quantité, sans oublier la qualité !

1.3 Comment sont faites les tendances Youtube ?

Je vous ai beaucoup parlé de la mise en avant des vidéos sur Youtube, mais comment la plateforme s’y prend concrètement ? Quelles sont les possibilités que la plateforme a à sa disposition pour faire en sorte qu’une vidéo soit vue à coup sûr par un grand nombre de personnes ? Et bien les voici :

Il y a tout d’abord ce qu’on appelle les suggestions. Lorsque vous cliquez sur un clip Youtube, à droite de celui-ci, vous avez une liste d’autres vidéos que Youtube vous suggère, car il pense que vous les aimerez également. C’est comme sur Spotify, comme sur Netflix, ça permet de donner à votre vidéo une visibilité assurée si elle se retrouve dans cette zone. La page d’accueil Youtube est également un espace de grande visibilité. Les chances pour qu’un internaute clique sur votre clip sont effectivement décuplées, car c’est l’une des premières vidéos sur laquelle il tombe lorsqu’il va sur la plateforme. Et enfin, il y a l’onglet “Explorer”. Le fameux onglet dans lequel se trouve notamment la rubrique “musique”, qui comporte un classement ainsi que de nombreuses playlists Youtube aux catégories différentes (futur hits, latino,etc.), un peu à la manière de Spotify.

Maintenant, comment atterrir en page Explorer sur Youtube ? Comment faire apparaître son clip en page d’accueil sur Youtube ? En faisant augmenter les facteurs de mise en avant de vos vidéos que l’on a vus précédemment (likes, vues, commentaires, abonnés, etc.). Cela revient donc à se demander comment avoir plus de vues sur ses vidéos, comment gagner des vues sur ses clips. Voyons ça tout de suite…

2. Comment faire pour gagner des vues sur ses clips ?

Commençons par les manières d’augmenter ses vues qui sont externes à Youtube, où il s’agit finalement de rediriger des internautes vers Youtube.

2.1 Médias

La première source de trafic externe qu’un artiste peut utiliser, ce sont les médias. La radio, la télévision ou les journaux sont des canaux à ne pas négliger pour promouvoir son projet, et notamment sa chaîne Youtube. Et en parlant de médias, la plateforme Groover est l’outil parfait pour contacter des journalistes, médias, chaines Youtube et pros de l’industrie musicale possiblement intéressés pour parler de votre projet, alors n’hésitez pas.

2.2 Réseaux Sociaux (Instagram, TikTok, Reddit surtout)

Deuxième source de trafic externe, les réseaux sociaux. Vous le savez tous, Youtube a une grande différence avec les réseaux sociaux tels que Instagram, Facebook ou TikTok, c’est la périssabilité de ses contenus. Faire 200 vues sur son clip Youtube en un mois ne veut pas dire que vous n’en ferez pas 20.000 le mois prochain. Ce n’est pas forcément le cas pour Instagram. Seulement, si vous voulez qu’un contenu ait plus de chances d’être mis en avant par Youtube, il est néanmoins préférable qu’il y ait beaucoup de vues dès les premiers instants de la publication de celui-ci ! Une fois de plus car cela montre à l’algorithme le fort potentiel de votre vidéo.

Quoi de plus efficace pour un artiste ayant déjà une communauté existante (petite ou grande) que d’engager ses fans sur les réseaux sociaux, et de les inciter à aller voir sa nouvelle vidéo, afin de gagner des vues sur ses clips. Faire une story Instagram en y insérant le lien vers son clip, ou bien faire un post Instagram ou un TikTok qui montre l’extrait le plus palpitant de celui-ci, ça peut être intéressant, non ? Rediriger son audience en permanence, c’est super puissant.

| Voir aussi : Comment attirer et fédérer une communauté sur Youtube ?

2.3 Le référencement naturel sur Google : SEO et site internet 

Après avoir parlé de la publicité (trafic payant) pour promouvoir ses clips sur Youtube, parlons maintenant du référencement naturel, pour faire venir du trafic de manière organique sur ses contenus. Il s’agit alors de se poser la question suivante : Comment optimiser ses vidéos clip sur youtube ?

Soigner le titre et la description de votre vidéo est essentiel. Je vous invite aussi, sous la description, à ajouter des mots-clés importants et recherchés par le public.

N’oubliez pas non plus une chose importante : une vidéo Youtube peut aussi être référencée sur Google ! À condition une fois de plus de bien optimiser ses vidéos en SEO. L’extension Tubebuddy et le site Answer the public sont des outils idéaux pour connaître les mots-clés les plus recherchés sur Youtube et sur Google.

| Faites connaître votre musique sur Youtube, grâce à Youtube for Artists

3. Pourquoi est-il primordial d’avoir de la visibilité sur Youtube ?

Si je vous donne toutes ces méthodes, et si je vous invite à les mettre en pratique dès aujourd’hui, c’est pour une bonne raison : elles sont précieuses. En effet, faire des milliers ou des dizaines de milliers de vues sur Youtube ne servira pas seulement à satisfaire votre égo d’artiste. Bien d’autres bénéfices vous attendent. Déjà, vous allez prouver et asseoir votre légitimité en tant qu’artiste auprès du grand public, on en a parlé juste avant avec l’exemple du restaurant. Vous ne pourrez pas devenir une référence dans cette industrie sans utiliser Youtube. De plus, vous pourrez vous servir de votre chaîne Youtube comme d’une vitrine. Quoi de mieux pour convaincre un label de musique, un producteur ou un programmateur de vous faire confiance qu’une chaîne Youtube professionnelle qui a le vent en poupe ?!

Faire beaucoup de vues sur Youtube est aussi une bonne opportunité pour progresser artistiquement ! Pourquoi ? Parce que vous pourrez facilement transformer vos vidéos en une mine d’or de feedbacks. Youtube, c’est une salle de spectacle dans laquelle vous êtes sur scène h24, et où des gens viennent et s’en vont en continu. Imaginez un peu votre progression si vous laissez un “dites-moi ce que vous en pensez” sur la porte d’entrée !

N’hésitez pas non plus à faire usage de la plateforme Groover afin de recueillir simplement et rapidement l’avis de centaines de professionnels qualifiés du milieu musical.

4. Comment trouver des idées de vidéos Youtube ?

4.1 Faut-il un gros budget pour faire des clips de qualité ?

Lorsqu’un artiste veut faire un clip, le premier obstacle qu’il va devoir affronter, c’est le montant à investir pour sa réalisation. Un bon réal, des cadreurs compétents, mais aussi un joli lieu, une dizaine de figurants ou encore des spécialistes en effets spéciaux, ça coûte cher.

Ceci dit, en tant qu’artiste en début de carrière, sachez qu’il existe des moyens simples pour faire en sorte de réduire drastiquement vos dépenses pour votre prochain clip. Premièrement en ce qui concerne le cadrage et le montage, je peux vous inviter à aller démarcher des écoles d’audiovisuel. En sachant que beaucoup d’étudiants peuvent ou doivent réaliser des stages professionnels pendant leur cursus, vous comprenez donc qu’en proposant à des élèves de collaborer, c’est du gagnant-gagnant. Vous, vous tournez votre clip gratuitement parce que le stage est non rémunéré et l’étudiant a la possibilité de louer gratuitement du matériel professionnel à son école, et lui, ça lui fait un expérience professionnelle à ajouter à son CV (aujourd’hui, les recruteurs y accordent beaucoup d’importance, et prennent de moins en moins d’étudiants en sortie de cursus scolaire sans expérience professionnelle). Cette astuce est une vraie pépite ! Ne sous-estimez pas cette possibilité.

Enfin, vous pouvez aussi prévoir de tourner plusieurs clips à la fois dans un même lieu. Vous louez un restaurant ? Tournez un premier clip dans la salle principale, un deuxième au bar, et puis un troisième dans la cuisine !

4.2 Comment trouver des idées de clips ?

Pour la conception du clip, beaucoup d’artistes passent un temps fou et se prennent la tête pour trouver une idée de clip qui buzz. Vous voulez que votre clip soit hors du commun, je peux le comprendre. Pour autant, la viralité d’un vidéo clip est-elle nécessairement proportionnelle à la complexité de l’idée de base ? Je ne pense pas. Personne ne me dira que les clips de Christine and the Queens ne fonctionnent pas. Pourtant, n’importe quel artiste débutant a le budget pour réaliser les mêmes.

Si néanmoins vous êtes vraiment à court d’idées et que même après 2 journées passées sur Youtube à chercher l’inspiration vous n’avez toujours rien, faites une chose simple et efficace : une lyrics vidéo. Filmora est un bon outil pour réaliser un clip animé de qualité, avec vos paroles qui défilent. Vous pouvez aussi ajouter un passage où on vous voit en train de chanter. C’est très simple à faire et croyez-moi, ça vaut bien mieux qu’une simple image de couverture immobile.

Conclusion

Pour résumer, s’il y avait une question que vous pourriez vous poser aujourd’hui pour avancer, ce serait celle-ci : comment puis-je faire en sorte que mes prochains contenus sur Youtube fassent rester les gens sur Youtube plus longtemps que mes concurrents ? Trouvez la réponse et dans 2 ans vous serez au sommet, je vous le garantis. Gagner des vues sur ses clips et accessible à tout le monde !

Peu importe la discipline, peu importe le projet, la logique restera toujours la même : proposez de la qualité, offrez de la valeur aux gens autour de vous, et vous serez récompensé.

Maintenant, c’est à vous de jouer. Soyez régulier, et prenez du plaisir dans ce que vous faites…

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> Comment attirer et fédérer une communauté sur YouTube ?
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