Quand les auditeurs les plus investis surveillent l’actualité musicale, des millions de titres s’offrent à eux. Alors pour faire la promotion de sa musique, il faut redoubler de créativité. Une bonne promo musicale commence déjà par une bonne idée. C’est pourquoi on vous en présente 4, qui devraient vous inspirer et vous aider à gagner en visibilité. Dans le secteur de la musique, la concurrence est rude, surtout sur les plateformes de streaming. Alors quand on cherche à faire connaître sa musique et se faire repérer par un label, il faut que sa promotion musicale soit la meilleure.
Quand vous écoutez les albums de vos artistes préférés et que vous les entrez dans votre playlist du moment, dites-vous que derrière, il y a eu beaucoup de boulot sur la communication. Alors inspirez-vous de ceux qui ont le budget pour votre propre com, ça vous économisera l’embauche d’un pro hors de votre budget.
Il ne suffit plus de monter une page Facebook, ou de créer une musique d’été un peu trop facile. Vous devez travailler votre image de marque, et ça passe évidemment par la promo. Le secteur musical ne demande qu’à être dompté par votre ingéniosité, foncez.
1. La promo musicale de Myd et Mac Demarco pour “Moving men”
Dans la famille des musiques actuelles, je demande la pop folk électro de Myd. Dans la même famille : Mac Demarco. Il y a des rencontres musicales qui marchent, celle-là en fait partie !
Pour la sortie du nouvel album de Myd, le chanteur/dj sort en single cet effort musical. Pour pousser les ventes sur une plateforme de streaming comme Spotify, ou même en vinyle, il a choisi de mettre sa pub sur… des camions de déménageurs. Myd a même pris le volant une journée le temps de balancer des rythmes dont il a le secret avec des invités de prestige comme Squeezie, Justice, Bob Sinclar et bien d’autres.
Comment vous approprier l’idée : c’est une opération coûteuse. Ce qu’il faut retenir ici, c’est le détournement d’un support non-habituel. À n’importe quelle échelle, ça peut faire parler. Pareil, peu importe le type de musique que vous faites, du jazz, du rock, tranchez avec une communication typique à votre genre vous verrez que les radios et labels s’intéresseront à vous.
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2. La Release Party de la chanteuse Pomme
Faire des concerts, comme à la Fête de la musique par exemple, c’est très bien pour partager sa dernière création musicale. Mais pour réussir à engager encore un auditeur, vous pouvez comme Pomme, organiser une release party. Un événement privé lors duquel vous faites écouter en avant-première vos nouveaux tracks.
Vous allez pouvoir monter votre nouvelle pochette, vos nouvelles mélodies, expliquer vos expérimentations sonores. Présenter les compositeurs qui vous ont inspiré ou même aidé. Pour votre premier album, ou même les albums suivants, une release party permet d’inviter la presse et les influenceurs musicaux, les gestionnaires de playlists et de leur présenter votre musique, sous forme de première écoute ou même en live acoustique par exemple.
Comme Pomme, vous pouvez faire gagner des places à votre public, pour générer un peu d’émulation sur les réseaux. Tournez du contenu à dévoiler quand vous mettez votre musique en streaming et le tour est joué. Tous les artistes passent par la release party, même les Stones. Un service de streaming ne fera jamais le boulot de communication pour vous, faites le vous-même.
3. La campagne d’affichage de Drake
Quand vous êtes un rappeur aussi énorme que Drake, faire écouter de la musique à toute la planète c’est une formalité. Sauf que le compositeur & interprète de “Certified Lover Boy” était malgré lui en compétition avec Kanye au moment de la sortie de son album. Alors il fallait déployer une belle campagne de com.
Pour teaser ses featurings, il a mis en place des des grandes villes des panneaux d’affichage disant par exemple ‘Hey NY, the GOAT is on CLB” comprenez : hey New York, le meilleur de tous les temps est sur Certified Lover Boy. Une façon d’annoncer Jay Z. Une stratégie locale pour un impact (via les réseaux sociaux) mondial.
Comment s’inspirer de cette stratégie ? En tant que musicien ou musicienne émergente on pense souvent à tenter de porter la voix nationalement. Mais faite dans le local pour commencer ! Montrez aux maisons de disque, à toute l’industrie musicale qu’on n’a pas besoin de mettre ses musiques dans les radios nationales pour générer des streams. Commencer par performer chez vous, et grimpez les échelons.
Les médias sociaux avaient repris la campagne de Drake, c’était calculé. C’est pas facile de réitérer ce genre de buzz, mais c’est malin d’imaginer plusieurs cibles quand vous réalisez une action de com autour de vos enregistrements.
Vous sortez de studios et vous vous voyez déjà récolter la Sacem de Drake ? Même si votre groove est imparable, va falloir que vos compositions qu’elles soient Pop-rock, Musique classique, Techno, Funk, Disco, Reggae, Soul, etc… soient accompagnés d’idées et de concepts forts pour être diffusés loin. Le game de la musique enregistrée se fera avec ou sans vous.
4. La promo musicale de Sopico pour “Slide”
Le guitariste Sopico est un artiste qui a affolé la toile avec un teasing aux petits oignons. Lui qui produit un rap hybride, teinté de guitares, aux sonorités presque punk parfois, n’avait pas fait parler de lui depuis un certain temps. Il revient la valise pleine de contenus musicaux tous plus cool les uns que les autres, et parmi ses hits en puissance, il a décidé d’en appuyer un : Slide.
Son projet musical bien ficelé, l’idée était de revenir fort avec un visuel ultra marquant. Le rap français est une jungle de titres disponibles quasi sans fin, alors le coup de la cascade du clip de Slide est une bonne idée. Et pour fédérer du monde au moment de la sortie, il a fallu en dévoiler un peu sous forme de teasing. La suite ? Plus de 2M de vues sur Youtube, le titre dispo sur toutes les bonnes playlists.
La musique sur internet peut passer inaperçue si elle n’a rien de spécial. Il faut trouver un truc en plus, s’en servir pour le mettre en avant, et à vous les labels, à vous la radio
Musiciens, musiciennes, chanteurs, vous vous demandez comment adapter l’idée à votre stratégie ? Pensez à la cohérence dans un premier temps : est-ce que ça colle avec votre DA. Vous vous inscrivez dans les genres, blues, dance, hip-hop, musique électronique peu importe, chaque style a ses codes, des codes à casser pour se faire remarquer.
Pour déterminer comment trouver la communication qui vous ira le mieux, trouvez votre public-cible, en fonction de votre genre musical, de la musique funk à toutes les nouveautés musicales du moment, c’est pareil : votre prochain opus n’intéressera Universal que lorsque vous passerez le cap de la musique amateur.
Pour déterminer comment trouver la promo musicale qui vous ira le mieux, trouvez votre public-cible, en fonction de votre genre musical, de la musique funk à toutes les nouveautés musicales du moment, c’est pareil : votre prochain opus n’intéressera Universal que lorsque vous passerez le cap de la musique amateur.
Ceux qui pensent qu’il faut un gros budget, employer un attaché de presse, tourner des clips de ouf : chill ! Ce n’est pas le cas tout le temps. Les majors ne s’attardent pas que sur la notoriété de l’artiste mais bien sa créativité, son potentiel. Les styles musicaux qui vont faire la Une demain, truster tous les festivals n’existent peut-être même pas aujourd’hui, donc la sorte de musique importe peu. Il faut réussir à faire danser et attraper du média ou des listes de lecture de temps en temps et c’est bon votre promo musicale.
Votre projet artistique mérite le meilleur plan marketing possible. Si vous êtes dans cette optique, le Zénith est à portée de main, vos titres musicaux vont choquer l’industrie du disque à coup sûr.
