Être artiste indépendant.e et faire sa promotion musicale internet tout.e seul.e, c’est une sacrée paire de manche. Pour vous éviter de faire appel à des agences digitales hors de prix ou un freelance tout aussi inaccessible, on a décidé de préparer un mode d’emploi à destination des musiciens et musiciennes émergentes, qui désirent se lancer à moindre budget, mais espèrent capter l’attention de toute l’industrie musicale.
Pour développer votre notoriété, il faut créer du contenu digital pertinent et le partager au travers des bons canaux de communication, que vous aurez identifié en dressant le portrait de votre futur fan, et en comprenant ses habitudes en ligne. Un consultant digital parle de personna, c’est le profil de votre cible. Il permet de poser la base de votre stratégie et chaque action de communication digitale devrait être mise en place en fonction de lui. Pour ça il faut définir votre stratégie de marketing digital correctement, et c’est ce que nous allons essayer de voir dans cet article.
Pour construire votre stratégie, vous avez à votre disposition des outils physiques – a.k.a dans le monde réel – et des outils digitaux, Internet dans son ensemble. Nous vous en avons sélectionné 4, et vous expliquons comment vous en servir.
1. La promotion musicale internet via les réseaux sociaux
Aujourd’hui, quand on distribue sa musique en streaming, il faut se rendre visible sur les réseaux sociaux afin de sortir du lot des millions de titres disponibles en ligne. Que l’on retrouve vos titres dans différentes radios ou sur Soundcloud uniquement, le marketing sur Internet passe par là. De Facebook à Instagram en passant par Youtube et surtout TikTok, vous allez vous inscrire pour faire écouter de la musique et développer la visibilité de vos contenus musicaux, mais c’est plus facile à dire qu’à faire, le community management ne s’improvise pas.
Ne multipliez pas les réseaux, concentrez-vous sur un et captez une audience qui écoute de la musique qui vous ressemble. Partagez tous vos titres disponibles si bon vous semble pas seulement les hits, mais surtout soyez sincère dans la démarche. Profitez-en pour expliquer votre projet artistique. Les artistes qui démarrent ont un avantage non-négligeable avec ces plateformes, c’est qu’ils les connaissent correctement, contrairement aux générations précédentes. Alors servez-vous de cet atout et devenez un community manager hors pair.
Pour faire grossir votre compte, servez-vous de relais, comme les médias rap si vous êtes dans le Hip-hop par exemple, tentez de contacter les community managers des différents comptes. Électro, rock, musique classique, peu importe les genres dans lesquels vous vous inscrivez, il existe des relais, des influenceurs, même dans la musique classique ! Ils ne sont pas tous bons, choisissez-les pertinents. Multipliez les possibilités pour vos futurs fans de rencontrer le musicien ou la musicienne que vous êtes. Partagez chaque événement intéressant, comme l’entrée dans des playlists Spotify par exemple, ou même une playlist d’influenceur.
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2. Réussir sa promotion musicale internet avec le SEO
Le SEO c’est le fait d’optimiser le référencement naturel sur les moteurs de recherche, de son projet musical, pour gagner en visibilité. Être celui ou celle qui sera le plus visible des sites internet dans votre catégorie. Contrairement au social media, ce n’est pas l’outil le plus commun utilisé pour faire la promotion de sa musique. Mais justement, c’est là que c’est intéressant, quand votre stratégie de communication est atypique. Vous pourrez vous différencier des autres grâce à ce moyen de promouvoir sa musique.
Montez un site internet, créez un blog, rédigez des articles qui parlent de votre processus créatif, de votre musique. Ne faites pas que diffuser de la musique, vous êtes bien plus. Choisissez des mots-clés qui correspondent à votre image, votre style, votre direction artistique, et insérez-les dans votre texte. Pour vous aider, les modules SEO de Wordpress sont un bon début, mais très vite, il faudra utiliser des outils plus poussés comme 1.FR par exemple.
Quand ma musique ne touche pas les gens qu’elle devrait, je dois me poser la question, est-ce que le référencement de mon site ne pourrait pas être amélioré ? Ouvrez une fenêtre de navigation privée sur le web, tapez vos mots-clés entre guillemets, et vous aurez votre réponse. Quand vous aurez optimisé, vous allez générer du trafic comme jamais auparavant.
3. La Newsletter, un outil efficace
Votre visibilité est en berne ? Vous sentez que les algorithmes des réseaux ne vous sont pas favorables ? Sachez que vos potentiels fans ont tous une boite mail, incroyable non ? Créez une newsletter pour les toucher, c’est un bon moyen pour un compositeur de diffuser sa musique sur Internet.
Pour réussir sa stratégie, il faut faire de la fidélisation d’auditeurs, en faire des fans en somme. Avec cette action vous allez engager sérieusement votre audience, en gardant le contact régulièrement avec eux. C’est une des bases du marketing sur internet.
On y pense moins, mais c’est le bon endroit pour y insérer des liens vers votre site internet si vous faites du merchandising, le e-commerce est à la portée de tous. Vous pourriez aussi informer vos auditeurs que vous avez de la nouvelle musique en ligne sur une plateforme de streaming.
Vous avez des plateformes comme Sendinblue, Mail Chimp ou Revue à votre disposition pour envoyer votre newsletter. Toute la musique en streaming est à portée de main de l’auditeur, avec la newsletter, vous n’aurez plus à rester noyé dans l’océan de propositions musicales dans laquelle il baigne.
4. L’analyse des données pour comprendre la promotion musicale Internet
Pour faire connaître sa musique, c’est important de mettre en place une stratégie digitale pertinente, pour devenir son propre média. Faire un plan et s’y tenir c’est important. Tout au long du chemin, vous allez faire des erreurs, il faudra en tirer des enseignements. C’est pour ça que l’analyse des données existe. Déterminez vous-même les indicateurs communs à surveiller, comme par exemple la portée d’une publication, d’une story, d’un REELS, sur Instagram. Mais aussi le taux d’ouverture d’une newsletter, le pourcentage de lecture, et enfin, le nombre de visiteurs de votre site internet, le taux de rétention, le taux de conversion ainsi que votre place dans la recherche Google.
Bref, tous ces chiffres vont vous servir à comprendre si vos actions fonctionnent ou pas. Quand c’est pas le cas, vous pourrez les ajuster au fur et à mesure. Quand vous ne pourrez pas ajuster, gardez quand même ces chiffres, ils seront utiles pour la stratégie que vous mettrez en place pour vos prochains albums. Vous pourrez aussi les montrer aux maisons de disques comme Universal, aux labels, qui vont vous approcher, afin de montrer que vous prenez la communication au sérieux.
C’est comme ça qu’on calcule son retour sur investissement, comme ça vous saurez si tout cet argent ou ce temps n’a pas été jeté par la fenêtre. Votre présence digitale laisse des traces, vous pouvez en tirer profit, jusqu’à les mettre en corrélation avec le nombre d’écoutes sur les services de streaming. C’est en étant assidu dessus que vous pourrez obtenir la Sacem de Céline Dion d’ici quelques temps.
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Voilà, vous avez toutes les clés pour mettre en place votre stratégie, la piloter et accroître votre notoriété.
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