On a beaucoup parlé de la stratégie de sortie de singles en cascade, ou Waterfall Strategy en anglais. Bien que de nombreux artistes indépendants et professionnels de la musique utilisent cette stratégie, ce terme est encore peu utilisé en France.
La Waterfall Strategy est une stratégie de sortie caractérisée par la sortie successive de plusieurs singles, dans le but d’obtenir une plus grande visibilité sur les plateformes de streaming. Cette stratégie est encouragée par Spotify lui-même.
Dans cet article nous allons vous expliquer en détails en quoi consiste la stratégie de sortie de singles en cascade – ou Waterfall Strategy – et comment l’utiliser de la bonne façon, étape par étape.
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1. Avantages de l’utilisation de la « stratégie de sortie de singles en cascade »
Les artistes indépendants ont de nombreuses raisons de mettre en pratique cette stratégie de diffusion :
- Éviter les longues périodes sans sortie, capter l’attention du public
- Optimisation de l’algorithme Spotify : la plateforme de streaming cherche une croissance exponentielle de ses flux et n’aime pas les baisses de flux et d’auditeurs. Une diffusion continue de vos œuvres permet une plus grande visibilité de votre musique auprès des utilisateurs de la plateforme.
- Playlists éditoriales : avec cette stratégie de sorties de singles successives, vous pourrez pitcher chacun de vos morceaux sur Spotify for Artist, et ainsi multiplier les possibilités d’entrer dans des playlists éditoriales.
- Entrer dans des playlists algorithmiques de Spotify comme « Radar des sorties » et « Découvertes de la semaine » : En utilisant cette stratégie de lancement, vous êtes plus susceptible d’entrer dans ces playlists.
⚠️ Important : ces avantages sont valables pour tous les artistes.
La création de cette stratégie de sortie de singles en cascade est due au fait que la plateforme utilise l’intelligence artificielle et dispose d’algorithmes puissants pour comprendre les meilleurs mécanismes et tirer parti des tendances. Avec toutes ces données stockées, la plateforme analyse le comportement de ses utilisateurs. La Waterfall Strategy était la formule trouvée par Spotify pour atteindre le revenu le plus élevé possible.
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2. Mettre en place une Waterfall Strategy
La première étape consiste à planifier vos prochaines sorties. Pour améliorer votre organisation, essayez de tout noter dans un calendrier, ou même des programmes gratuits comme Trello et Notion. Croyez-moi, établir un rétro planning efficace vous rendra moins anxieux quant à votre planification de carrière.
2.1 Exemple de Waterfall Strategy
Voici un exemple afin que vous puissiez mieux visualiser le fonctionnement de cette stratégie :
Vous avez terminé l’enregistrement de votre album avec 10 titres inédits et vous travaillez déjà sur la planification de vos sorties. Vous avez peur de faire un flop ? C’est normal ! Quel artiste n’a jamais senti les papillons dans le ventre avant de faire le post de lancement ? C’est pourquoi Groover est là. Nous permettons aux artistes de prendre le contrôle de leur promotion musicale. Pouvoir contacter soi-même les médias, playlists, labels… en ayant la garantie d’être écouté et de recevoir une réponse, voilà de quoi redistribuer les cartes.
On sait tous qu’avec l’évolution de l’industrie musicale et du marché de la musique, la sortie d’un album est devenue plus symbolique qu’autre chose. Ce n’est pas la sortie de l’album qui apportera plus de visibilité, mais bien les stratégies choisies !
Disons que vous voulez travailler sur 3 titres avant de sortir votre album complet. Les premières étapes sont :
- Choisir les 3 singles avec le plus grand potentiel.
- Choisir des dates de sortie de singles espacées d’au moins un mois (recommandé).
- Faire un choix dans l’ordre des sorties – le premier morceau étant celui qui a le plus de potentiel, le second un peu moins et le troisième encore un peu moins.
La grande particularité de cette stratégie de sortie de singles en cascades, ou Waterfall Strategy, est qu’à chaque nouveau single sorti, le single précédent s’ajoute à la même entité, formant ainsi petit à petit un projet de plusieurs morceaux.
Objectif : Augmenter vos chances que l’utilisateur écoute toutes vos chansons.
Ceci n’est qu’un exemple. Vous pouvez également le faire avec plus de singles !
Il y a aussi beaucoup d’artistes qui utilisent cette stratégie sans forcément avoir un EP ou un album à sortir plus tard. Ça peut aussi fonctionner, tout dépend de votre public.
Si vous êtes plutôt un artiste de rap et de musique pop, cela pourrait être un choix intéressant. Que vous soyez un artiste de musique indépendante ou expérimentale, un EP/album est toujours quelque chose que les fans accueillent et attendent avec impatience.
Utiliser cette stratégie de sortie vous permet de ne pas disparaître de la scène musicale et d’apporter régulièrement de la nouveauté à votre public. Il est également très intéressant que vous puissiez créer du contenu post-lancement pour chaque single :
- Pensez à des stratégies de contenu pour vos réseaux sociaux.
- Créez une identité visuelle pour chaque single (couvertures, photos, publications, etc.).
- Produisez des vidéos et des lives parlant de chaque sortie.
- Recherchez des stratégies complémentaires (cf. section 2.3).
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2.2 Détails importants sur la Waterfall Strategy
L’ordre hiérarchique des chansons permettra au premier single (Single A) d’avoir une plus grande croissance exponentielle des streams par le simple fait d’apparaître à la sortie de chaque single . C’est comme si vous rééditiez vos singles à chaque sortie. Cela se produit la plupart du temps, mais bien sûr, vos autres singles pourraient finir par générer plus de streams que le single A.
Attention : sortir trois singles indépendants n’apporte pas les mêmes résultats que la Waterfall Strategy.
⚠️ Important : Le fait que les singles continuent de s’additionner est essentiel pour que vous obteniez les meilleurs résultats possibles.
Aspects techniques : pour vous garantir le cumul général des écoutes sur un single donné, il est indispensable de renseigner les mêmes données (ISRC et fichier audio) pour chaque titre lors de la mise en ligne des singles sur Spotify.
2.3 Partie technique – Concrètement comment on fait ?
La partie technique est très simple, il suffit au moment de la distribution de choisir ‘single’ comme format de la sortie et d’ajouter le fichier de votre nouveau single ainsi que celui du précédent. Il faut faire attention à bien utiliser le même fichier, le même code ISRC, titre et participants pour récupérer les streams.
Quelques conseils pour éviter les petits problèmes techniques :
- Faire attention à l’ordre des morceaux, ce n’est pas possible de le changer une fois distribué (il faudra re-distribuer avec un autre code UPC et faire un swap en cas d’erreur).
- Faire attention de ne pas utiliser le même titre pour les singles (il y a toujours un titre de la sortie et un titre pour les morceaux), sinon une seule version sera visible dans votre discographie (même si le nombre de morceaux diffère).
- Toujours utiliser un code UPC différent pour différencier les sorties, mais le même ISRC pour reconnaître les morceaux.
3. Stratégies de sortie complémentaires
Pour optimiser cette stratégie de sortie, nous vous conseillons également de :
- Sortir un clip vidéo et/ou une live session pour chaque single
- Faire des feat avec d’autres artistes
- Faire des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux
- Inclure les paroles et une vidéo canvas pour chacun de vos morceaux sur Spotify
- Faire écouter votre musique aux médias, radios et playlists à l’aide de Groover
En additionnant tout cela, votre stratégie en cascade aura sûrement un taux de croissance encore plus élevé. N’oubliez pas de nous dire quel a été le résultat. Nous sommes toujours disponibles sur www.groover.co, par mail ou sur Instagram.
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Conclusion
Il y a plus de 100 000 morceaux publiés chaque jour sur les plateformes de streaming. C’est une réalité que nous ne pouvons pas éviter : la numérisation de la musique met les artistes indépendants et les professionnels de la musique dans un défi constant pour se démarquer de la concurrence.
Spotify est une plateforme qui domine le marché du streaming musical et a le pouvoir de dicter la fréquence à laquelle les artistes doivent publier leur musique. Nous savons que ce n’est pas sain pour la carrière des artistes indépendants, car de nombreux artistes n’ont pas la capacité financière et créative pour sortir leur musique sans interruption.
Cependant, il vaut la peine de prendre le temps de bien planifier et mettre en place votre propre stratégie de sortie de singles en cascade, ou Waterfall Strategy. Qu’on le veuille ou non, la majorité de votre public et des professionnels de la musique écouteront votre travail via Spotify. C’est pourquoi il est important de comprendre la plateforme et ses subtilités pour augmenter votre fanbase et attirer l’attention des professionnels de la musique.
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