En tant qu’artiste, votre objectif lorsque vous sortez de la musique est d’être entendu.e par le plus grand nombre d’auditeurs. Mais des dizaines de milliers de morceaux sont publiés chaque jour sur les plateformes de streaming et la concurrence est rude. Alors pour vous aider à gagner en visibilité, quoi de mieux que les réseaux sociaux ? Et nous allons aujourd’hui nous concentrer sur les façons d’augmenter l’engagement sur votre compte Instagram – le principal réseau social pour travailler votre image, votre positionnement, faire la promotion de votre musique et agrandir votre communauté en tant qu’artiste.
Selon une étude menée par Social Media Trends, les réseaux sociaux sont responsables à 77,4% de la notoriété des marques – et vous êtes une marque ! – à 63,2% de l’engagement de l’audience, à 50,3% de l’augmentation du trafic d’un blog/site web, et à 48,5% de l’augmentation des ventes et du nombre de clients – atteindre plus de fans, par exemple. En sachant cela, il serait vain de vouloir faire connaître votre projet musical sans partir à la recherche de votre public sur les réseaux sociaux. Bien utilisés, les réseaux sociaux sont un vrai point de rencontre entre les groupes de musique/artistes et leur public. Et qui dit public dit plus de chances de faire circuler votre musique, et donc, de gagner en visibilité.
Utiliser les réseaux sociaux, et plus particulièrement Instagram, de manière stratégique pour attirer des fans potentiels n’est pas si difficile. Quelle que soit la raison de votre présence sur cet article – la peur de vous exposer sur les réseaux sociaux, le manque d’inspiration, l’envie de gagner en expertise sur le sujet, etc. – l’équipe Groover est là pour vous guider.
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Voici 10 conseils et astuces pour vous aider à améliorer votre taux d’engagement sur Instagram !
1. La régularité : la clé pour augmenter l’engagement sur votre compte Instagram
Il est extrêmement important que vous soyez actif.ve sur les réseaux sociaux. L’élaboration d’un rétro planning de publications est un excellent moyen de garder votre Instagram actif et, par conséquent, engagé. Vous avez certainement beaucoup de choses à montrer et à faire écouter, alors faites-le. En faisant cela, vous permettez à vos followers d’assister à l’évolution de votre projet musical. En leur montrant les coulisses, les répétitions, les enregistrements, les sorties musicales, les concerts et bien plus encore, vous construirez une fanbase solide.
N’attendez pas ! Commencez dès aujourd’hui à poster davantage sur votre compte Instagram et à échanger davantage avec vos followers. Vous pouvez, par exemple :
- Montrer les coulisses des sessions studio et tournages de clips ;
- Publier des vidéos des répétitions ;
- Teaser vos sorties à venir ;
- Faire des lives avec d’autres artistes ou partenaires ;
- Poser des questions à vos followers en stories ;
- Montrer votre vie de tous les jours, vous amuser, partager des choses qui vous inspirent, etc.
2. Privilégiez les publications vidéos
Avec l’arrivée d’autres réseaux sociaux privilégiant la vidéo (notamment TikTok), Instagram a dû s’adapter et suivre le mouvement. Donc, si vous voulez améliorer votre engagement sur Instagram, privilégiez le contenu vidéo !
En effet, une étude menée par HubSpot a montré que les vidéos Instagram peuvent susciter jusqu’à deux fois plus d’engagement que les photos.
Instagram est un vaste réseau social qui propose de nombreux formats à explorer et à tester. Soyez curieux.ses ! Vous pouvez, par exemple, tester les Reels : un format de contenu axé sur les vidéos courtes et l’outil principal d’Instagram en matière de diffusion.
Comme il s’agit d’un outil plus récent, la portée des publications au format Reels est généralement plus grande que celle des autres publications. Il est courant qu’un Reels tombe dans l’onglet « explorer » d’Instagram, ce qui permet à davantage d’utilisateurs de trouver votre vidéo et, par conséquent, de découvrir votre musique.
Vous pouvez également publier des vidéos plus longues, mais attention, plus la durée augmente, plus l’engagement est faible.
Une autre option très courante consiste à faire des lives, laisser libre court à la spontanéité, balancer des exclusivités, ou encore répondre aux questions de vos followers.
3. Faites des stories régulièrement
L’une des principales façons d’augmenter l’engagement sur Instagram est de publier des stories. Un Instagram inactif ne suscite aucune interaction, et a, par conséquent, un faible taux d’engagement.
C’est notamment à travers les stories que vous pouvez créer des liens avec votre public, que vous permettez un échange plus spontané avec vos followers, les rapprochant de vous et de votre musique. Il est extrêmement important de créer des liens et d’établir une relation forte avec vos fans. Plus vous restez proche de votre public, plus vous avez de chances qu’il s’engage et interagisse avec votre travail.
Plusieurs possibilités d’interactions avec les stories : réactions rapides avec des emojis, réponses écrites, et, depuis peu, des « likes ». Bien sûr, plus l’interaction de vos followers avec votre contenu se fait sentir, plus Instagram comprend la pertinence de votre prise de parole, et plus la portée et la diffusion de vos publications seront grandes.
Il est beaucoup plus facile et rapide pour une personne de réagir à une de vos stories, que de commenter une publication dans son fil d’actualité. Si vous n’utilisez pas les stories, il y a donc de fortes chances que la portée de votre compte Instagram soit moindre.
4. Créez du contenu pertinent si vous voulez plus d’engagement
Un bon Instagram vit d’un bon contenu ! Par conséquent, une excellente astuce pour maintenir un bon taux d’engagement sur Instagram consiste à vous concentrer sur la création de contenu pertinent et utile pour votre public : ce qu’on appelle le marketing de contenu.
Si vous voulez que votre public interagisse, vous devez travailler le sujet de la réciprocité. Soyez pertinent pour vos followers et ils vous le rendront en augmentant l’engagement sur votre compte Instagram !
Gardez à l’esprit que vous devez donner aux gens une raison de vous suivre et de suivre votre travail. Évitez donc de faire de votre compte Instagram un endroit destiné uniquement à la promotion de votre projet musical. Connectez-vous vraiment avec ceux qui vous suivent en montrant la vie réelle, en donnant des conseils, en montrant vos erreurs et vos succès, en partageant vos réflexions avec vos fans !
5. Répondez toujours à vos followers – vous contribuez aussi à votre engagement sur votre compte Instagram
Artistes, répondez à vos followers !
Les commentaires constituent l’une des principales données d’engagement prises en compte par Instagram. Ainsi, plus vous avez de commentaires sur vos posts, plus Instagram comprend que ce post est important, et plus il le diffuse. Les commentaires sont également, pour vous, un excellent moyen d’interagir avec vos followers, et un moyen de mesurer l’impact de votre contenu.
Dans un premier temps, juste après la publication de votre contenu, Instagram diffuse le post à seulement 20% de sa base de followers. Au fur et à mesure de l’interaction de vos followers, Instagram comprendra la pertinence de votre post et diffusera plus largement votre publication.
Alors : répondez à vos followers dès que vous le pouvez ! L’algorithme d’Instagram ne peut pas différencier si c’est un autre compte qui commente ou si c’est vous-même. Ainsi, en répondant à vos followers – en plus d’entrer en connexion avec eux et leur montrer votre gratitude pour le soutien qu’ils apportent à votre projet musical – vous contribuez à l’engagement, puisque vous doublerez le nombre de commentaires !
En plus d’accroître l’engagement, n’oubliez pas la question de la réciprocité. Lorsque vous prêtez attention à votre public et que vous montrez que vous êtes sensible aux réactions et aux commentaires, vous contribuez à construire un public fidèle. Et un fan qui est un fan s’engage toujours !
6. Explorez tous les outils d’Instagram
Si Instagram lance un nouvel outil, utilisez-le ! Cela vaut pour tous les outils disponibles sur ce réseau social. Explorez toujours ce qu’Instagram a à vous offrir, car toute nouvelle fonctionnalité est à priori là pour ajouter et contribuer à la diffusion et à la portée de vos publications.
Quelques fonctionnalités qu’il est important d’explorer :
- Hashtags :
Comme leur nom l’indique, les hashtags servent à baliser votre contenu Instagram. Essayez donc d’utiliser des hashtags stratégiques pour chacune de vos publications. En effet, lorsque vous utilisez des hashtags, vous augmentez les chances que les personnes qui ne vous suivent pas encore découvrent votre publication, et donc votre profil Instagram, grâce au moteur de recherche d’Instagram.
- Localisation :
Il en va de même pour l’utilisation de la localisation. D’où venez-vous ? L’utilisation de la localisation est également un moteur de recherche important. De la même manière, les personnes qui ne vous suivent pas encore peuvent vous trouver grâce à la proximité avec elle et à la recherche de ce même lieu.
- Mentions :
Ce conseil, presque personne ne le met en pratique… Le fait de mentionner d’autres comptes Instagram permet à vos posts de rester dans leurs « onglets de mentions ». Par conséquent, cela augmente vos chances d’être trouvé lorsqu’une personne consulte les mentions de la personne que vous avez étiquetée. Si vous taguez sur votre photo/vidéo le compte Instagram officiel d’un festival dans lequel vous jouez, par exemple, il est probable que certaines personnes voient votre post et découvrent votre compte Instagram, et donc votre projet musical.
7. Méfiez-vous des attitudes considérées comme du « spam » par Instagram
Faites attention sur ce point pour ne compromettre en aucune façon votre engagement sur Instagram.
Certaines actions sont considérées comme du spam par Instagram car elles sont similaires à celles des bots – ou robots. Certains comptes Instagram finissent par être bloqués et, par conséquent, voir leur engagement endommagé. Évitez les actions à répétitions sur Instagram, comme par exemple la technique bien connue du follow/unfollow. De même, évitez de commenter trop de fois de suite la même publication.
Instagram n’autorise pas l’automatisation de sa plateforme, c’est-à-dire les personnes qui utilisent des hacks (Instagram Bots) afin d’automatiser les actions pour gagner des followers, la perte de followers et les fausses interactions. Très vite, lorsque vous effectuez certaines de ces actions de manière répétée, l’algorithme peut finir par s’embrouiller et croire que ces actions peuvent être dues à l’utilisation des fameux bots, ce qui est considéré comme une infraction au règlement d’Instagram.
8. N’achetez pas de followers Instagram et évitez les groupes d’engagement
Malheureusement, de nombreux artistes indépendants en début de carrière font l’erreur d’acheter des followers et finissent par compromettre définitivement leur compte Instagram, et ce de manière irréversible. Si cela arrive, la seule solution est la création d’un nouveau compte Instagram.
Conclusion : n’achetez JAMAIS de followers sur Instagram ! Vous parviendrez à créer votre fanbase au fil du temps, n’essayez pas de gagner du temps bêtement. Et d’un point de vue personnel, cela ne vous aidera pas à grandir. Bien au contraire ! L’achat de followers est une violation du règlement d’Instagram et, s’il est découvert par l’algorithme, la conséquence est le fameux Shadowban (bannissement fantôme).
Concrètement, cela signifie que vos publications ne seront plus montrées à vos followers. L’algorithme freinera – allant même jusqu’à annuler – la diffusion de vos publications, réduisant ainsi la portée de vos posts et stories Instagram, ce qui entraînera une forte baisse de l’engagement. De plus, si vous avez beaucoup de followers et que l’engagement ne correspond pas à ce nombre, les gens peuvent se rendre compte que vous avez eu recours à l’achat de faux followers, et il en va de même pour l’achat de likes et de commentaires – ce qui nuirait considérablement à l’image de votre projet musical.
Une autre action qui peut nuire à l’engagement de votre compte Instagram est de créer ou d’intégrer des groupes d’engagement – c’est-à-dire des groupes créés sur WhatsApp ou Facebook, par exemple, avec des personnes qui produisent du contenu complètement différent du vôtre. Le but de cette démarche est d’échanger des likes, des commentaires, etc. Mais en fait, cette technique ne fait qu’entraver l’algorithme d’Instagram puisqu’il ne comprend plus la cible de votre contenu, il n’arrive plus à tracer le profil des followers car leurs centres d’intérêts habituels sont trop différents. Et les personnes qui auraient naturellement consommé votre contenu ne seront plus touchées.
Ainsi, augmenter votre nombre d’abonnés Instagram avec des personnes qui ne sont pas intéressées par votre contenu n’a aucun intérêt – et peut même vous pénaliser – car l’engagement diminuera au fil du temps.
9. Concentrez-vous sur les métriques importantes d’Instagram
Le meilleur pour la fin comme on dit ! On vous a préparé un condensé des métriques qui comptent particulièrement pour améliorer l’engagement de vos publications sur Instagram.
Par ordre de pertinence, les mesures les plus importantes sur la plateforme sont :
- les enregistrements, ou save ;
- les partages ;
- les commentaires.
Ce sont les manifestations d’engagement que vous devez rechercher, et qui vous permettront d’analyser les performances de votre contenu.
Par conséquent, plus le nombre de personnes qui enregistrent, partagent et commentent vos post Instagram est élevé, plus la portée et la diffusion de votre post sur Instagram sera grande.
Notez donc qu’il ne sert à rien de rester bloqué sur le nombre de likes ou le nombre de followers ! Ces mesures sont connues sous le nom de mesures de vanité, elles n’influencent pas l’engagement. Certains profils avec 4000 followers ont des fans plus engagés et fidèles que de nombreux profils avec plus de 10 000 followers.
10. Faites partie des « Favoris » Instagram de vos fans !
La nouvelle mise à jour d’Instagram – qui n’est pas encore arrivée dans tous les pays – aura un impact considérable sur votre compte Instagram si vous parvenez à faire partie des profils préférés de vos followers !
En effet, cette nouvelle mise à jour permet aux utilisateurs d’Instagram de prendre le contrôle de leur expérience sur le réseau social. Plutôt que d’avoir une seule option de flux, les utilisateurs d’Instagram pourront choisir de naviguer entre 3 flux différents : flux d’accueil, favoris et suivants. Ce qui signifie que, si votre profil est choisi comme favori par vos followers, vos publications seront diffusées en priorité dans ce nouveau flux de publications.
Instagram comprendra alors que vos followers vous suivent de près et sont intéressés par le contenu que vous publiez. Et naturellement le taux d’engagement sur votre compte Instagram augmentera puisque vos posts seront vus en priorité.
Alors, travaillez vos relations avec vos fans ! Interagissez, créez du contenu pertinent, prenez soin de vos followers. Vous ne pourrez qu’y gagner !
Enfin, n’oubliez pas : concentrez-vous sur la qualité de vos publications afin de créer de l’engagement sur votre compte Instagram.
En outre, tout en vous constituant une fanbase solide grâce aux réseaux sociaux, n’oubliez pas d’utiliser Groover pour promouvoir vos singles : Groover vous permet d’entrer en contact avec des professionnels de l’industrie musicale, des médias, des playlists, et bien plus encore ! Sur la plateforme, vous pouvez envoyer votre musique à plus de 1500 professionnels de l’industrie musicale, et dans le monde entier. Vous avez la garantie que votre musique est écoutée, et de recevoir un retour écrit sur votre morceau en moins de 7 jours.
Ne perdez plus de temps, propagez votre projet musical !
– Cet article a été écrit avec l’aide de Nathalia Maneiro –
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