Quand t’as bossé pendant 1 an sur ton projet musical, t’as envie que tout le monde l’entende. Que tout le monde sache combien de travail et d’amour t’as mis dedans. Que tout le monde s’en souvienne, que tout le monde se le partage. C’est normal. Et naturellement, un de tes réflexes pourrait être d’envoyer un lien d’écoute aux médias et autres pros de la musique par DM sur Instagram.
Ceci dit, il faut garder les pieds sur terre car pour que ça fonctionne, il faut faire la promotion de ta musique. Et ça, c’est un travail à part entière : ça s’anticipe et ça se fait dans un respect de certains codes. Sans ça, ta musique n’atteindra que tes cercles proches. Ils auront beau apprécier ton travail, ce n’est pas de leur ressort de t’amener au top des charts.
Quand je fais ma promo par DM sur Instagram, à qui je m’adresse ?
Instagram est un réseau social d’interaction. Le média fait sa propre promotion sur ce réseau, en publiant du contenu : interviews, visuels, memes, débats, etc. Souvent, la personne qui poste est Community Manager du média. Son rôle est de gérer ces posts et de réagir aux commentaires, poster des stories et, bien sûr, répondre aux DM. Seulement, ce n’est peut-être pas cette même personne qui fait les choix éditoriaux. Ça, c’est le rôle de l’équipe de rédaction, ou du rédacteur/ice en chef : il décide quels artistes correspondent à la ligne éditoriale du média, afin de maîtriser l’image de celui-ci et d’assurer le lien de confiance avec la communauté.
Ainsi, en contactant les médias par DM sur Instagram, tu as de grandes chances de ne pas t’adresser à la bonne personne ! Certains médias, comme La Room ou 1j1clip, prennent la promotion par DM sur Instagram et ils l’indiquent dans leur bio. Il y a donc, comme pour tout, des exceptions. Ceci dit, rappelle-toi qu’elles sont rares et que si tu ne vois pas la mention “Contact par DM”, tu peux considérer qu’Instagram n’est pas le bon endroit pour envoyer ton projet au média.
En revanche, le/la Community Manager devrait être disposé(e) à te donner le mail d’au moins un membre de la rédaction ! Ce que je te conseille donc, c’est de montrer que tu connais ce processus et de demander directement : “Salut, Je prépare la promotion de mon projet et j’aimerais le faire écouter à votre équipe. Sur quel mail est-ce que je peux vous envoyer toutes les infos svp ? Merci d’avance !”.
En 3 lignes, ton message sera rapide à lire. En plus, tu demandes une information précise ; ce sera donc rapide de te proposer une réponse. Tu le comprends bien, ça augmente grandement tes chances de ne pas rester en “vu” ! D’ailleurs, petite astuce : n’hésite pas à interagir en amont avec les publications et stories des médias que tu contacteras un jour. C’est toujours un plus de montrer que tu fais partie du public de ce média avant de proposer une collaboration !
Faire une promo de qualité, avec des outils de qualité !
Souvent, les messages de promotion par DM sur Instagram paraissent très longs, car on lit ton pitch et ta bio sur un petit écran. Malheureusement, ça incite à lire en diagonale et ton interlocuteur risque de passer à côté d’informations cruciales. Tu ne pourras pas surligner ou mettre des mots importants en gras (ton style de musique, la date de sortie, par exemples). Parfois, les artistes envoient même leurs photos de presse ou des teasers vidéo via Instagram. Le problème, c’est que la plateforme effectue une compression de ces fichiers : c’est-à-dire qu’on perd en qualité de l’image. Dommage, si t’as bossé avec un bon photographe et une bonne équipe de réalisation pour ton clip ! Dommage aussi pour le média, qui préfèrera toujours des fichiers en bonne qualité.
De plus, le téléphone est un outil de l’immédiateté. Or, l’écoute de ton projet prendra au minimum 20 minutes. En l’envoyant par DM sur Instagram, tu prends le risque que tes interlocuteurs survolent ton projet pour aller plus vite. De plus, ton message de promo se mélange avec des DM plus conversationnels, de réaction de la communauté. Imagine-toi qu’un média en reçoit des dizaines par jour au minimum et que le tien risque de se noyer.
En revanche, si les boîtes mail des médias sont également assez remplies, elles sont toutefois plus ordonnées et, surtout, uniquement peuplées de messages professionnels. Beaucoup de médias ont d’ailleurs une adresse dédiée à la promotion musicale, sur lesquelles ils ne reçoivent que des singles et projets. Souvent, une ou plusieurs personnes ont pour mission de traiter ces mails. Une réponse n’est pas garantie, selon la philosophie et les ressources humaines du média ; mais tes chances d’être lu et écouté sont bien plus importantes que sur n’importe quel réseau social.
Pour trouver le mail auquel tu dois envoyer ta promotion, sois curieux ! Guette le site du média, tu devrais trouver les informations nécessaires dans la rubrique “A propos”. N’hésite pas à stalker les personnes qui travaillent à la rédaction du média sur LinkedIn, pour essayer de trouver leur contact ou le leur demander. Enfin, comme je disais plus tôt, tu peux le demander sur Instagram ou d’autres réseaux sociaux !
Bonus, même si tu es encore au stade de l’émergence, ton nom sera retenu comme celui d’un(e) artiste qui se comporte de manière professionnelle. Ça, c’est un élément extrêmement important pour ta réputation.
Attention ! Si tu utilises des outils comme Mailchimp ou Sendinblue, tes mails risquent de finir dans l’onglet “Promotion” du média. Ainsi, n’hésite pas à établir un premier contact direct avec eux, afin que ton adresse soit déjà connue. De plus, c’est important d’établir un contact personnalisé avec le média, en utilisant par exemple le prénom de la personne en charge, ou en mentionnant la raison pour laquelle tu contactes ce média en particulier. Mieux vaut contacter 10 médias de manière très qualitative, que 100 médias dans une boucle de mails impersonnels.
Groover : un bon outil pour une promo vraiment pro !
C’est bon signe si tu tombes sur cet article : tu connais probablement Groover ! Cet outil permet de remplacer le contact par mail et d’avoir la garantie d’un retour par les médias que tu contactes. En plus, tu découvriras probablement beaucoup de nouveaux médias qui pourraient être pertinents pour ta promo.
L’un des avantages de Groover, c’est que tous les éléments que tu dois placer dans un mail de promotion correspondent à des cases que l’équipe de Groover a préparé pour toi ! Chacune de ces cases a été pensée en fonction de ce que les médias réclament généralement aux artistes dans un mail de promo : date de sortie, lien d’écoute, pitch, bio, réseaux sociaux, etc. Là où l’écriture d’un mail peut parfois faire peur car on ne sait pas comment procéder, quelles infos mettre, Groover te sera d’une grande aide.
Voilà, t’es paré(e) pour faire ta promo comme un(e) pro ! Si ta musique correspond à ce qu’on relaie sur NewTone, tu peux nous contacter lors de ta campagne Groover avec ce lien. Et pour te donner un dernier coup de pouce, Groover & NewTone t’offrent une réduction sur ta promo avec le code NEWTONEBLOG10 – valable jusqu’au 30 novembre ! A bientôt !
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Je m’appelle Théodore, je suis rédac’chef du média NewTone et j’accompagne des artistes dans leur développement. Mon travail, c’est d’écouter des projets et de les relayer lorsque je les apprécie ; ou inversement, d’aider des artistes à obtenir des relais médiatiques ou des entrées en playlist Spotify, Apple Music, Deezer, Youtube, etc. Quotidiennement, chez les artistes, j’observe des erreurs et j’entends des idées reçues sur la promotion musicale qui bloquent des projets à un seuil de visibilité inférieur à leur potentiel. C’est extrêmement frustrant et l’objectif de cet article est de remplacer les mauvaises pratiques par les bonnes.
Comme ça, tu pourras faire ta promo comme un pro et donner à ta musique la visibilité qu’elle mérite ! Ça va nécessiter quelques efforts en plus, mais en toute logique, ça devrait t’amener vers d’autres levels d’exposition.