– Texto escrito por Nathalia Maneiro, jornalista e especialista em marketing digital –

As mídias sociais mostram-se cada vez mais importantes quando falamos em carreira de artistas independentes. Pensando nisso, a Groover me convidou para escrever este artigo completo com 10 dicas para que vocês, artistas, aprendam a melhorar o engajamento do Instagram, principal rede social para trabalhar imagem, posicionamento, lançamentos musicais e construção de comunidade por meio da aproximação com o público. Eu me chamo Nathalia Maneiro e sou jornalista e especialista em marketing digital. Tenho certeza que ele te ajudará bastante!

Vivemos a era das redes sociais e da conectividade. Por isso, a cada dia se faz mais necessário trabalhar a presença digital a fim de aumentar o seu engajamento. Segundo um estudo da Social Media Trends, as mídias sociais são responsáveis por divulgar a marca. As redes sociais são responsáveis por divulgar o seu projeto artístico (77,4%), engajar a audiência (63,2%), aumentar tráfego no blog/site (50,3%), ampliar as vendas e o número de clientes e alcançar mais fãs(48,5%). Portanto, de nada adianta você ter um excelente projeto musical, por exemplo, se não há público para apreciá-lo.

Dessa forma, é de extrema importância para vocês, artistas, trabalharem de forma estratégica as redes sociais, visando atrair potenciais seguidores que, facilmente, poderão se tornar verdadeiros fãs do seu trabalho. Quando bem utilizada, as mídias sociais são verdadeiras aliadas na conexão de bandas e artistas com os fãs, o que implica em um aumento de chances de sucesso na indústria musical. 

Já imaginou poder transformar o seu Instagram em um canal valioso para o seu trabalho? Então, confira agora mesmo as dicas que preparamos! 

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1. Seja constante na rede

“Quem não é visto, não é lembrado”. Você provavelmente já ouviu essa frase alguma vez na vida, certo? E ela é a mais pura verdade! 

É de extrema importância que vocês, artistas, mantenham as suas redes sociais ativas. Trabalhar um bom cronograma de postagens é uma excelente forma de manter o seu Instagram ativo e, consequentemente, engajado. Por isso, pense de que maneira é interessante mostrar o seu trabalho. Com certeza você tem muito a mostrar e não se engane achando que os seus seguidores não gostariam de estar mais próximos de você acompanhando o seu dia a dia. 

Pelo contrário, quando você é ativo no seu Instagram e divide com seus seguidores a sua rotina de trabalho, por exemplo, eles se conectam e se aproximam ainda mais de você. Ao fazer isso, você possibilita que eles acompanhem toda a jornada do seu trabalho, como os bastidores das produções, os ensaios, as gravações, os lançamentos musicais, o dia a dia de shows e muito mais. 

Dessa forma, ao mantê-los próximos, você possibilita a construção de um público engajado com o seu trabalho, com o seu conteúdo e com as suas publicações, afinal, mais que seguidores, você acaba tornando eles verdadeiros fãs da sua arte. 

Portanto, comece a postar mais no seu Instagram e trocar mais com o público que te segue. Para isso, você pode, por exemplo, preparar um cronograma de conteúdos, como:

• Mostrar os bastidores do trabalho;
• Trabalhar os lançamentos musicais;
• Gravar vídeos em ensaios;
• Dar spoilers de novidades que estão sendo preparadas;
• Fazer lives com parceiros e gravadoras;
• Tirar as dúvidas dos seus fãs respondendo perguntas nos stories;
• Mostrar o seu dia a dia! Os fãs amam acompanhar a sua rotina, saber do que você gosta, o que faz nas horas vagas e etc. 

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2. Aumente o seu engajamento com vídeos

Com a chegada de outras redes sociais com foco em vídeo, o Instagram precisou se adaptar e entrar na onda do momento. Se você quer melhorar o seu engajamento do Instagram, comece a trabalhar conteúdos em vídeo. 

Estudos sobre a plataforma realizados pela empresa HubSpot, constataram que vídeos podem receber até duas vezes mais engajamento do que postagens em fotos, por exemplo. Para essa análise, foram avaliadas 48.065.694 postagens desta mídia social e que pertenciam a 306.278 dos mais relevantes usuários da rede. 

Portanto, não produza conteúdos somente no formato de imagens estáticas. O Instagram é uma rede social ampla e que possui inúmeros formatos para serem explorados e testados. Você pode, por exemplo, trabalhar bastante o Reels, formato de conteúdo com foco em vídeos curtos e a principal ferramenta do Instagram quando falamos em entrega. 

Por ser uma ferramenta mais nova, o alcance das publicações no formato Reels costuma ser maior do que outras publicações fora desse formato. Isso acontece porque é comum um Reels cair na aba “explorar” da rede, o que possibilita que mais usuários encontrem o seu vídeo e, consequentemente, tenham acesso ao seu trabalho. Além disso, você pode apostar em vídeos mais longos também, porém sem perder a linha. As pessoas engajam mais com vídeos, porém quanto maior o tempo de duração, menos visualizações são acumuladas e, consequentemente, menor o engajamento. 

Outra opção bastante comum é trabalhar o formato das Lives. Por meio delas, você pode mostrar trechos do seu novo single, contar alguns spoilers do seu próximo álbum, mostrar bastidores da gravação de algum videoclipe, responder às principais dúvidas dos seus seguidores e interagir com eles. Além disso, você trabalha a questão da proximidade e a construção de uma base sólida de fãs. 

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3. Aumente o seu engajamento com stories

Uma das principais formas de aumentar o engajamento do Instagram é por meio da gravação de stories. Um perfil não ativo e que não possui nenhuma interação, consequentemente, possui um baixo engajamento.

É por meio dos stories que você cria conexões com a sua audiência, que você possibilita uma troca mais profunda com os seus seguidores, os aproximando de você e do seu trabalho. É de extrema importância que você crie laços e construa um forte relacionamento com o público. Afinal, quanto mais próximo você se mantém da sua audiência, maiores as chances de você conquistá-la e  transformá-la em verdadeiros fãs engajados e que interagem com o seu trabalho.  

Além disso, os stories concentram várias possibilidades de interação, como as reações com emojis, as respostas e, agora, as curtidas. E, claro, quanto mais interação dos seus seguidores com o seu conteúdo, mais o Instagram entende a sua relevância e, consequentemente, maior o alcance e a entrega das suas publicações. 

É muito mais fácil e rápido, por exemplo, a pessoa reagir a um story seu, do que comentar em um post no feed. Essa facilidade contribui para o aumento do engajamento a partir dessa ferramenta, que quando não usada e deixada de lado, diminui muito o alcance do perfil. 

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4. Crie conteúdos relevantes

Um bom Instagram vive de um bom conteúdo. Por isso, uma grande dica para manter o engajamento do seu Instagram lá no alto é focar na criação de conteúdos que sejam relevantes e úteis para a sua audiência: o chamado marketing de conteúdo. 

Se você quer uma audiência engajada com você, é preciso trabalhar a questão da reciprocidade. Seja relevante para os seus seguidores, responda às suas necessidades, tire as suas dúvidas, os ensine alguma lição importante e divida a sua trajetória com eles.

Tenha em mente que você precisa dar um motivo para as pessoas te seguirem e acompanharem o seu trabalho. Por isso, evite transformar o seu perfil em uma conta apenas de negócios e de divulgação do seu trabalho. Vá além! Se conecte verdadeiramente com quem te segue mostrando a vida real, dando dicas, mostrando erros e acertos, dividindo essa sua jornada de busca pelo reconhecimento do seu trabalho como músico com seus fãs. O famoso “seja gente como a gente”. Isso te aproxima do público, o contrário, te afasta. 

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5. Responda sempre o seu público

Está aí uma lição que alguns de vocês, artistas, pecam: responder aos seguidores. Uma das principais métricas do Instagram são os comentários. Logo, quanto mais comentários você possui em suas publicações, mais o Instagram entende que aquela publicação é importante e, portanto, mais ele a entrega e a distribui. 

Inicialmente, após a publicação, o Instagram entrega o post apenas para 20% da sua base de seguidores. Esse número da entrega só vai aumentando na medida em que vai havendo mais interações com aquele conteúdo, que começa a ser percebido pelo Instagram como relevante. 

Portanto: responda todo mundo sempre que puder. O algoritmo do Instagram não sabe diferenciar se é outra conta comentando ou se é você mesmo. Por isso, ao responder seus seguidores – além de você trabalhar o relacionamento com eles e mostrar gratidão ao apoio ao seu trabalho – você contribui para o engajamento, uma vez que estará dobrando o número de comentários. 

O mesmo vale para as respostas aos directs recebidos. Para além de aumentar o engajamento, lembra da questão da reciprocidade? Quando você devolve o carinho, dá atenção ao seu público e mostra que você acompanha os feedbacks e comentários que estão sendo feitos, você contribui para a construção de um público fiel e que se torna cada vez mais seu fã. Lembre-se, fã que é fã engaja sempre! 

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6. Explore todas as ferramentas do Instagram

Uma dica valiosa para alavancar o engajamento do Instagram: se ele lança uma nova ferramenta, use a nova ferramenta. E isso vale para todas as ferramentas disponíveis na plataforma. Explore sempre o que ele tem a te oferecer porque com certeza a ferramenta existe para agregar e contribuir para a entrega e alcance das suas publicações. Seguem algumas dessas ferramentas que são importantes para você explorar:

• Hashtags

Como o próprio nome já diz, elas servem para “taguear” o seu conteúdo. Logo, busque utilizar hashtags estratégicas que vão contribuir para que as pessoas encontrem de forma mais fácil o seu post. Quando você usa hashtags, você aumenta as chances de pessoas que ainda não te seguem e não acompanham o seu trabalho, encontrá-lo por meio desse mecanismo de busca.

• Localização

O mesmo vale para o uso da localização. De qual estado e/ou cidade você é, artista? Deixe isso claro! O uso da localização também é um importante mecanismo de busca. Da mesma forma, pessoas que ainda não te seguem, conseguem te encontrar a partir da proximidade com ela e da busca por essa mesma localização. 

• Menções

Essa dica quase ninguém coloca em prática. Mencionar outras contas faz com que o seu post fique na “aba de menções” das mesmas. Consequentemente, isso também aumenta as chances do seu perfil ser encontrado quando alguém ver as menções da pessoa que você marcou. Você marca na sua foto em um show, o perfil oficial de um determinado festival. Logo, pessoas que estão vendo as menções do perfil do festival, conseguem te achar e entrar em contato com o seu trabalho. 

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7. Cuidado com atitudes consideradas “spam”

Preste atenção nessa dica para não comprometer de jeito nenhum o seu engajamento no Instagram.

Algumas atitudes na plataforma são consideradas spam por serem confundidas com o uso de bots e, por isso, acabam sendo bloqueadas e tendo o engajamento da conta prejudicado. Por isso, evite atitudes muito repetidas na plataforma, como, por exemplo, seguir muitas contas ao mesmo tempo, ou, deixar de seguir muitas contas ao mesmo tempo. Da mesma forma, evite comentar muitas vezes seguidas em uma mesma publicação (sabe os famosos comentários em sorteios? Tome cuidado!). 

Isso porque o Instagram não permite a automatização da sua plataforma. Isto é, pessoas que usam hacks (Instagram bots) a fim de automatizar ações para ganho de seguidores, perda de seguidores e interações falsas. Logo, quando você faz algumas dessas ações repetidas vezes, o algoritmo pode acabar se confundindo e acreditando que tais ações possam ser decorrentes do uso dos famosos bots, o que é considerado uma grave infração à diretriz da plataforma. 

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8. Não compre seguidores e fuja dos grupos de engajamento “spam”

Infelizmente, muitos artistas independentes em início de carreira não possuem esse conhecimento e acabam comprometendo de uma vez por todas o engajamento da plataforma. Nesses casos, pode acabar sendo irreversível, e tendo como única solução a criação de uma conta nova.

Em hipótese alguma, compre seguidores no Instagram. Você, artista, conseguirá criar o seu público fiel ao longo do tempo – não tente encontrar atalhos. Isso não te ajudará a crescer. Muito pelo contrário, a compra de seguidores se configura como infração gravíssima das diretrizes da plataforma e, se descoberta pelo algoritmo, a consequência é o famoso Shadowban (banimento fantasma), o banimento temporário da sua conta.

Ou seja, na prática, isso significa que todas as suas publicações deixarão de ser entregues para os seus seguidores, uma vez que o algoritmo irá dificultar (e praticamente anular) a entrega das suas publicações. Isso fará diminuir o alcance dos posts e dos stories, ocasionando uma queda brusca no engajamento. Além disso, se você possuir muitos seguidores e o engajamento não corresponder a esse número, as pessoas podem perceber que você se utilizou da compra de seguidores falsos para “alavancar” o seu trabalho. O mesmo vale para a compra de curtidas e comentários. Muitas vezes, a única forma de reverter tal situação é criando uma conta do zero e trabalhando novamente a produção de conteúdos orgânicos a fim de voltar a estimular o crescimento do perfil. 

Outra atitude que pode prejudicar o engajamento da sua conta é participar de grupos de engajamento, isto é, de grupos criados no WhatsApp ou no Facebook, por exemplo, com várias pessoas que possuem nichos de conteúdo completamente diferentes, onde o objetivo do grupo é que os usuários troquem entre si curtidas, comentários e interações de uma forma geral.  

Ao invés de ajudar como muita gente pensa, na verdade, você só está atrapalhando o algoritmo do seu Instagram que começa a não entender para quem entregar o seu conteúdo, uma vez que ele não consegue detectar um padrão de consumo das suas publicações e nem traçar um perfil dos seguidores, afinal são várias pessoas com interesses e personalidades totalmente diferentes.

Portanto, ao fazer isso, você estará dificultando a entrega assertiva dos seus conteúdos, que começarão a não chegar nas pessoas que realmente possuem interesse em consumi-los. Por mais que a curto prazo pareça uma atitude inteligente, a longo prazo você começa a sentir os danos, uma vez que sua conta será seguida por pessoas que não possuem interesse em acompanhá-lo e só estão lá por obrigação. 

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9. Foque nas métricas certas

Para fechar com chave de ouro essas dicas incríveis que preparamos, aprenda quais são as métricas que realmente importam para o Instagram na hora de melhorar o engajamento das suas publicações. Por ordem de relevância, as métricas mais importantes da plataforma são os salvamentos, seguida dos compartilhamentos e comentários. São essas as métricas que você precisa buscar, se preocupar e ficar de olho na hora de analisar a performance do seu conteúdo. Portanto, quanto mais pessoas salvarem, compartilharem as suas publicações e comentarem nas mesmas, maior será o alcance e entrega já que são essas as métricas que ditam um bom engajamento. 

Por outro lado, não fique preso ao número de curtidas e nem ao número dos seguidores. Essas métricas são conhecidas como métricas de vaidade e não influenciam no engajamento. Por exemplo, existem perfis com 4000 seguidores que possuem um público muito mais engajado, fiel e que consome verdadeiramente os conteúdos que muitos perfis de mais de 10.000 seguidores. 

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10. Trabalhe para entrar nos “Favoritos” dos seus fãs!

A nova atualização do Instagram – que ainda não chegou para todos os usuários! – será muito importante para o seu perfil se você conseguir estar entre os perfis favoritos da sua audiência. 

Isso porque, a partir de agora, o usuário passa a ter um maior controle da sua experiência. Ao invés de apenas uma opção de feed, ele poderá escolher navegar entre 3 feeds diferentes: feed Inicial, favoritos e seguindo.  Isso significa que, caso o seu perfil seja escolhido como favorito pelos seus seguidores, suas publicações serão entregues com prioridade nessa nova “aba” que a plataforma passou a ter. 

Já imaginou os seus seguidores recebendo suas publicações em destaque? Isso será ótimo para manter um bom engajamento do seu perfil, uma vez que os seus posts serão vistos por quem realmente curte, interage e é fã do seu trabalho. Não à toa a pessoa escolheu te acompanhar mais de perto. 

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Por isso, trabalhe bastante o relacionamento com a sua audiência! A questão da reciprocidade será ainda mais importante com essa nova ferramenta disponível. Interaja, crie conteúdos relevantes, dê atenção e seja gentil com os seguidores, retribua as gentilezas e você só sairá ganhando.

Por fim, não se esqueça: foque sempre na qualidade das suas entregas e do seu conteúdo que a consequência é sempre um bom engajamento. Confie no processo e as conquistas serão consequência. Além disso, ao mesmo tempo que você constrói o um público fiel, não deixe de utilizar a Groover para a divulgação dos seus singles.

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