Groover est un outil qui permet le développement de carrière d’artistes à l’international, très proche de nos objectifs entre la France et le Canada avec Latitude 45.
– Latitude 45 –
Le projet Latitude 45 c’est quoi ?
Latitude 45, c’est un projet de coopération d’artistes urbains Hip-Hop émergents entre Lyon et Montréal porté par les structures Galant Records (adossé à Jarring Effects), Hydrophonik (branche de Indica Records), High-lo et Mediatone. Ce projet est né en pleine période covid, par l’intermédiaire de rencontres professionnelles via Groover et Ma Cabane à Paname 2020.
Son objectif ? Mettre à disposition des artistes la prolifération des nouveaux outils de digitaux communication (Zoom, Discord, WhatsApp…) pour impulser de nouveaux moyens de création. Et c’est un succès car c’est finalement une mixtape hip-hop transatlantique qui voit le jour avec deux EPs : un premier volume prévu pour mai et un second pour octobre 2022. En parallèle, maintenant que le monde rouvre, deux tournées sont en train de se monter au Québec et en France pour créer une réelle rencontre artistique et développer la carrière de ces artistes émergents sur de nouveaux territoires, auprès du public mais aussi des professionnel·le·s de l’industrie. En bref, notre objectif est d’accompagner de jeunes artistes émergents en pleine crise covid dans un projet professionnalisant autours de deux cultures cousines.
Comment vous est venue l’idée de créer ce projet ?
Le temps de rencontre numérique « Ma Cabane à Paname 2020 » nous a permis de nous rencontrer et de pouvoir mettre un visage sur des professionnel·le·s que nous avions commencé à identifier via Groover. Cet échange a mis le doigt sur la morosité du contexte sanitaire ambiant et nous avons réfléchi à des moyens pour mettre à profit ce break imposé pour initier de nouveaux projets qui nous offriraient une visibilité jusqu’en sortie de crise. La volonté de Latitude 45 est de créer une émulation artistique et professionnelle pour redonner une effervescence à la culture de nos territoires, malgré les frontières qui nous séparent.
Pourquoi avoir voulu lier le Canada et la France ? Et plus précisément Montréal et Lyon ?
Ce projet de création inédit crée une connexion artistique entre les cultures lyonnaise et montréalaise, ayant en commun la francophonie et partageant la même latitude. 😉 Ces dernières décennies, les liens culturels et politiques entre ces deux villes se sont resserrés. Ils ont permis de mettre en place de nombreuses collaborations et échanges entre les deux métropoles. Latitude 45 vient renforcer cette amitié et ce principe de réciprocité. À cela s’ajoute le besoin pour les artistes québécois de rejoindre le marché français (plus gros marché hip-hop après les États-Unis) et l’opportunité pour les artistes lyonnais de toucher un public international encore plus large et friand de projets français.
Comment avez-vous choisi les artistes qui se trouvent dans le projet Latitude 45 ?
De part nos activités respectives, nous scrutons énormément nos scènes locales. C’est l’une des raisons qui nous a poussé à défendre exclusivement des artistes émergents car ce sont eux·elles qui ont été le plus touché·e·s par la crise sanitaire et nous étions en première ligne pour le constater. Nous avons donc dressé une shortlist de propositions qui tendaient vers différents styles de rap/RnB, puis nous avons organisé des binômes en proposant aux artistes des alter égos qui nous semblaient pertinents. Évidemment, nous avons apporté une attention particulière pour que chaque morceau soit un échange transatlantique. Nous voulions aussi respecter une certaine parité des chances en offrant ces opportunités à des artistes féminines, qui méritent autant d’attention que leurs collègues masculins, bien que seulement deux d’entre elles aient accepté de participer.
Vous venez de sortir un premier single 👏 vous pouvez nous en parler ?
Ce premier single offre une collaboration du montréalais L.Teez et du lyonnais Cyrious. A la prod on retrouve le beatmaker lyonnais Vax1 que l’on ne présente plus en France (artificier sonore pour L’Or du Commun, Blu Samu, Hippocampe Fou, L’Entourage…) Pour ce premier extrait, il était important pour nous d’associer deux univers marqués pour faire échos aux identités des deux villes et donc du projet Latitude 45. L.Teez, dans un style très jazz, est clairement sur une proposition que la scène française offre rarement. Cyrious vient quant à lui de cette génération éduquée aux morceaux 90s’ du rap français, avec des textes très travaillés, où le fond est aussi important que la forme. Vax1 fait le pont entre ces deux univers avec une production atmosphérique aux notes très soul et jazzy.
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Qu’est-ce qu’on peut vous souhaiter pour l’avenir de Latitude 45 ?
L’avenir de Latitude 45 va être marqué par l’organisation d’une tournée des artistes en France et au Québec. Au-delà de nous souhaiter de remplir des Zéniths, vous pouvez nous souhaiter d’ouvrir des passerelles entre les deux bords de l’Atlantique et que Latitude 45 amène de futurs échanges et collaborations entre la France et le Québec !
En quoi Groover a joué un rôle dans la génèse de ce beau projet ?
Lefa disait en 2018 « Il y a des gars qui ont des connex’, mais gros faut les connaître ».
Groover nous a permis de les connaître 😉
Plus concrètement, Groover nous a permis d’identifier les différentes parties prenantes de nos territoires respectifs pour nous donner l’envie de nous rencontrer par la suite sur des temps de rencontres professionnels comme Ma Cabane à Paname ! Groover est aussi une plateforme qui donne accès aux équipes de promotions à un répertoire de contacts industrie et média couvrant de nombreux pays et territoires, mettant de l’avant l’échange culturel. Nous avons pu nous en servir par le passé pour promouvoir des projets canadiens vers la France et vice-versa. C’est en fait un outil qui permet le développement de carrière d’artistes à l’international, très proche de nos objectifs entre la France et le Canada avec Latitude 45.
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