Vous avez peut-être entendu parler de JVKE, ou du moins écouté son single le plus célèbre : Golden Hour. Souvent désigné dans les médias comme le « musicien de TikTok », JVKE a en effet réussi à élaborer à lui seul une stratégie réseaux sociaux impressionnante. Résultat, ses singles génèrent des milliards de streams et il a signé un contrat avec le label AWAL, une filiale de Sony Music Entertainment, aux côtés de Disclosure et de Young the Giant. D’anciens artistes d’AWAL étaient Rex Orange County, Ethel Cain, The Wombats ou Girl in Red.
En termes de statistiques, JVKE est vraiment impressionnant. Sa première vidéo sur TikTok a été postée en 2020 et, depuis lors, il a construit une communauté en ligne de 12,1 millions de followers sur TikTok, 2,5 millions sur Instagram, 24,75 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify, et sa fanbase est estimée à 28,7 millions sur Chartmetrics ! Golden Hour, seulement sur Spotify, compte plus de 998 millions de streams.
Voici donc une mise en lumière de la stratégie réseaux sociaux de JVKE. En espérant qu’elle vous inspire et que vous sortirez de cette lecture avec plein d’idées et d’envie de vous lancer vous aussi !
1. Le concept de base de JVKE
En 2020, JVKE a commencé sur TikTok avec une série de vidéos où il filmait sa mère et où ils reprenaient ensemble des chansons populaires. Ses premières vidéos sont devenues virales, et cumulent maintenant chacune entre 5 et 45 millions de vues.
Le succès de ces vidéos peut être analysé à différents niveaux :
- Tout d’abord, les chansons qu’il choisissait de reprendre étaient des musiques tendances sur TikTok, donc plus susceptibles de faire percer ses vidéos. Et c’est ce qui s’est passé !
- Ensuite, mettre sa mère sous les projecteurs était assez inhabituel sur TikTok en 2020, où principalement la génération Z faisait des vidéos. Voir sa mère transformer les sons les plus populaires de TikTok en tubes a certainement attiré l’attention des utilisateurs !
- Enfin, en faisant des vidéos avec sa mère, et plus tard, avec d’autres membres de sa famille, il a donné à son public l’image d’un musicien attachant et proche de sa famille.
Travailler sur votre image et construire une présence sur les réseaux sociaux qui vous correspond - et à laquelle les gens peuvent s'identifier - est essentiel dans la stratégie de marketing musical aujourd'hui !
2. Une stratégie différenciée entre Instagram et TikTok
Il est intéressant de souligner que les vidéos tendances sur Instagram ne sont pas les mêmes que celles sur TikTok. Par conséquent, JVKE s’est adapté à cette différence d’audience et d’algorithme en proposant différents types de contenu, en fonction de la plateforme.
Si vous avez du mal à élaborer ce genre de stratégie tout seul, n'hésitez pas à demander les conseils de professionnels de l'industrie musicale ! Avoir un point de vue extérieur peut vous aider à pousser vos idées plus loin et vous démarquer face à la concurrence.
Maintenant, plongeons dans le contenu de JVKE sur TikTok et Instagram :
Sur TikTok, ses vidéos les plus vues sont celles avec sa mère et celles où il réagit aux vidéos de personnes interprétant ses chansons. Ces vidéos ne nécessitent pas beaucoup de montage, elles sont assez simples, souvent la répétition d’un même concept, par exemple lui en train de manger du pop-corn en regardant quelqu’un interpréter Golden Hour.
Sur Instagram, en revanche, ses vidéos les plus virales sont celles où il interprète des extraits de ses chansons, lui en tournée, et des extraits de ses clips. Par conséquent, ces vidéos nécessitent une qualité de montage supérieure et sont également plus axées sur la musique et l' »art ». De plus, un excellent concept à souligner est celui où, pour teaser une chanson à venir, il met un extrait de la chanson et conclut en demandant à ses followers de lui envoyer un DM pour avoir la chance de découvrir la chanson complète en exclusivité. Concept génial car il fait d’une pierre deux coups : il promeut sa musique, crée de la curiosité et incite à l’interaction avec son public, ce qui est toujours une bonne chose pour l’algorithme.
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3. Le teasing de son single Golden Hour
Un autre aspect de la stratégie de JVKE qui mérite d’être mentionné est comment il a pleinement exploité le potentiel de son single « Golden Hour ».
Tout d’abord, le single a vraiment explosé après une vidéo où il a interprété pour la première fois son single devant son professeur de piano du lycée. Selon son manager, la vidéo était faite pour montrer son « art » et ses compétences, afin qu’il ne soit pas seulement catégorisé comme un « TikToker ». L’objectif a été atteint plus que prévu, car non seulement la vidéo a explosé, mais, de plus, interpréter Golden Hour au piano est devenu une tendance. JVKE a joué très intelligemment en postant ensuite des vidéos de lui regardant et réagissant aux personnes jouant sa mélodie.
Le succès de Golden Hour est exceptionnel car il a commencé comme une vidéo virale (69,9 millions de vues sur TikTok et 4,5 millions sur Instagram) puis est ensuite devenu une tendance où les gens reprenaient son morceau, et est maintenant aussi un son tendance sur lequel les gens font des TikToks (398,8K vidéos réalisées jusqu’à présent).
Et pour couronner le tout, JVKE a sorti un certain nombre de remixes et de versions différentes de Golden Hour : une version accélérée, une version de vacances, une version orchestrale, etc. Cela ajoute à la popularité du single original, en offrant d’autres variations qui sont adaptées à TikTok (il y a eu un moment où les versions accélérées étaient en haut de l’algorithme TikTok) et ouvre la chanson à un public plus large.
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4. Sa stratégie de sortie : singles + album = un tout uniforme
JVKE s’est assuré qu’il y avait une uniformité visuelle entre ses différents singles et son album. Ils ont tous des couvertures similaires, avec des fleurs dans un style inspiré du Japon, dont la couleur de l’arrière-plan varie. De plus, les titres se font écho les uns aux autres. L’album s’appelle « This is what ___ feels like (vol. 1-4) » et comprend, entre autres titres « This is what falling in love feels like », « This is what sadness feels like ». De plus, ses dernières sorties étaient « This is what winter feels like » et « This is what autumn feels like ». Cette uniformité aide à identifier facilement son travail et construit une continuité dans son projet musical.
5. Son image : un garçon « ordinaire » mais reconnaissable
Pour finir, il est intéressant de se pencher sur son image et son look. À travers ses différentes vidéos, il garde un style classique et un peu oversize qui reflète l’image d’un garçon « ordinaire », et qui va bien avec son image de jeune homme doux et sensible, proche de sa famille et qui fait ce que certains appellent de la « pop cinématique ». Il porte toujours un collier sur un sweatshirt ou un pull un peu trop grand, ou sur un t-shirt trop grand. Ce sont des vêtements classiques, mais qui finissent tout de même par rendre son style assez reconnaissable.
Conclusion
En résumé, JVKE est l’exemple d’un artiste incroyablement talentueux qui a su tirer le meilleur parti des réseaux sociaux, et en particulier de TikTok. On espère que cet article vous aura aidé à mieux comprendre comment mettre en valeur pleinement votre musique sur les réseaux sociaux ! Et n’hésitez pas à utiliser Groover pour obtenir des retours d’experts de l’industrie musicale qui vous guideront et vous conseilleront !
– Traduit par Marguerite Beaussant –
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