Artistes, pour bien mettre votre musique en valeur, un accessoire vous est essentiel : le communiqué de presse. Dans ces prochaines lignes, on vous dévoilera donc toutes les astuces pour en rédiger un parfait. Alors, à vos stylos, on commence maintenant !
Tout type de travaux nécessitent des outils, qu’ils soient manuels, informatiques, et bien sûr culturels. Pendant que certains se saisissent de marteaux, d’autres de logiciels performants, le monde de la culture (au sens large) est lui régit par les communiqués de presse : ces courts documents destinés aux professionnels de la musique servant à présenter son travail, à le mettre en valeur, ainsi qu’à fournir tous les éléments donnant accès à ce dernier. Si ces pages d’introduction à votre œuvre sont si importantes, c’est parce qu’elles condensent le fruit de votre labeur, et qu’aussi, elles permettent à vos interlocuteurs (pour la plupart des cas, des journalistes) de se faire une première idée de votre profil ; chose essentielle pour éventuellement avancer.
Avant de rentrer plus en détail sur le contenu du communiqué de presse, vous devez en premier lieu identifier les personnes qui pourraient être sensibles à votre envoi. On ne soulignera jamais assez l’importance d’avoir du nez au moment de la sélection de vos destinataires. Il va sans dire que, pour envoyer ce document, vous devez absolument avoir un produit fini. Ça serait bien malhabile de votre part de promettre la lune alors que vous ne savez pas comment mettre un pied dessus.
Maintenant que vous êtes au point avec ces deux aspects fondamentaux, examinons ensemble le contenu de ce fameux communiqué de presse ; que l’on appelle aussi « CP ». Notons ici que le communiqué de presse est un condensé du dossier de presse : il cible une actualité/information précise, alors que le dossier de presse s’apparente plus à un portrait complet de vous, de votre œuvre.
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1. Que mettre à l’intérieur d’un Communiqué de Presse ?
Tout d’abord, vous devez absolument éviter d’envoyer un communiqué de presse trop conséquent. Privilégiez un format court, au (grand) maximum long de 2 pages ; car trop d’infos… tuent l’info ! En clair, et à la différence du dossier de presse, le communiqué de presse rend compte d’une actualité précise (la sortie d’un album ou d’un clip par exemple), et doit être rédigé par l’organisation ou la personne émettrice de cette information ; c’est-à-dire vous, ou l’agence de com’ si vous travaillez avec des attaché.e.s de presse. Gardez en tête que votre communiqué de presse sera destiné à être repris, voire même (plus rarement) publié tel quel dans les supports auxquels il sera transmis. Alors, tous les renseignements qu’il contient doivent être absolument compris par le lecteur. Soyez précis, évitez les fioritures et les formules à rallonge ou emberlificotés, qui feront décrocher vos lecteurs. Vous devez aussi impérativement répondre à la règle des « 5 W » : who, when, where, what, why — que l’on se passera de traduire.
À la façon d’un article journalistique, votre communiqué de presse devra débuter avec un chapô, c’est-à-dire une phrase ou deux pour résumer ce que l’on trouvera dans le texte. Il devra y avoir ensuite une accroche, un concept assez explicite qui sert à introduire le propos. Rédigez tout au présent, terminez par une chute, puis, concluez avec une dernière sentence. En somme, jouez au journaliste ! Enfin, n’employez jamais le « JE », sauf si vous rajoutez des citations pour étoffer l’information que vous voulez faire passer.
2. À quoi ressemble un Communiqué de Presse ?
En ce qui concerne la présentation, on doit pouvoir lire sur le communiqué de presse, que justement, c’en est un. Son titre doit être pertinent, accrocheur, et mis en valeur. Dans le corps de ce document, vous avez aussi l’opportunité d’indiquer : les dates de vos prochaines échéances (comme la sortie de votre projet, les clips, concerts à venir…), vos coordonnées (téléphone et mail) si vous vous occupez vous-même des envois, ou celles de votre attaché.e de presse, ainsi que celles de votre management – le label donc, auquel cas vous en auriez un. Aussi, il est nécessaire que vous fournissiez des liens d’écoutes à votre projet (ou clip), les liens vers vos réseaux sociaux, et que vous mentionniez les personnes avec qui vous avez collaboré (il n’est pas obligatoire de « s/o » l’agent d’accueil du studio où vous avez enregistré – vous avez saisi l’idée…). Enfin, rajoutez des photos : celle de la cover de votre projet, une de vous, et si c’est un clip, veiller à bien en choisir une représentative de l’univers de ce dernier.
Évidemment, le rendu final de votre communiqué de presse doit être aéré, clair et direct : évitez toutes polices d’écriture ou présentations fantaisistes. Optez pour quelque chose de sobre, tout en tachant de faire ressortir votre personnalité, et de façon plus générale, votre patte artistique. Car c’est bien connu, sobriété est mère de sureté.
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