Com mais de 1 bilhão de usuários ativos, o TikTok é um aplicativo fundamental para o seu marketing musical. Hoje em dia, muitas estratégias têm sido criadas para bombar a sua música no TikTok. Uma ferramenta que pode ajudar os artistas independentes na plataforma é a Groover.
Hoje, trouxemos um guia completo que apresenta algumas estratégias para você. Você pode começar a colocá-lo em prática hoje.
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1. História do TikTok
1.1. O que é o TikTok?
Dizer que o TikTok é apenas um aplicativo onde se compartilham vídeos curtos seria muito reducionista. O formato dos vídeos curtos em si não é uma novidade no mercado – encontramos o mesmo no Snapchat, Instagram e Facebook. A pergunta é: o que faz o TikTok ser tão diferente das outras plataformas?
Para responder a esta pergunta, devemos conhecer a história da plataforma. O aplicativo foi lançado pela primeira vez em setembro de 2017 como uma versão internacional do Douyin, um aplicativo chinês da startup chinesa ByteDance. O Douyin é o equivalente do TikTok na China.
Em 2017, o Douyin foi de longe o aplicativo que mais cresceu na China graças a um algoritmo que torna possível oferecer conteúdo ultra-personalizado a seus usuários. Este algoritmo tem sido a principal razão de sucesso do aplicativo até hoje.
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Com o crescimento do Douyin na China, a ByteDance decidiu expandir suas atividades no exterior. O TikTok foi lançado em setembro de 2017. No primeiro ano, o aplicativo ainda não tinha a cara que tem hoje e não fez muito barulho.
Foi em agosto de 2018, quando a ByteDance se fundiu ao Musical.ly, um aplicativo de edição de vídeo, que o TikTok chegou a marca de 100 milhões de usuários ativos e começou a ganhar espaço no mercado internacional. Algumas semanas depois, um rapper independente pouco conhecido de Atlanta subiu uma música bombástica no Tiktok. A faixa era o single “Old Town Road” do rapper Lil Nas X. Pouco tempo depois, o single bateu o recorde de mais tempo em primeiro lugar do Hot 100 da Billboard.
A partir desse momento, a indústria musical viu o poder do aplicativo. Rapidamente, colocar a sua música no TikTok se tornou quase obrigatório. Os estrategistas de marketing musical não perderam tempo e perceberam o potencial de aumentar suas bases de fãs e de seus plays nas plataformas de streaming.
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1.2. Por que se fala tanto do TikTok?
O que valoriza tanto TikTok? Para você ter uma ideia, mais de 55% de todos os usuários ativos da plataforma TikTok não apenas assistem a vídeos na plataforma, mas também sobem regularmente seus próprios vídeos. Isso é muito.
Neste sentido, apesar de seu papel maciço na cultura digital moderna, o YouTube, por exemplo, continua sendo uma plataforma enraizada em um esquema de comunicação tradicional, “um para muitos”. Por outro lado, o TikTok adotou a abordagem “muitos para muitos”. Apesar do Instagram seguir a mesma filosofia, o aplicativo chinês tem o foco exclusivo nos vídeos.
São necessários apenas 10 minutos para passar de uma ideia a um corte final, com filtros, efeitos e uma trilha sonora – o que facilita o trabalho de divulgar a sua música no TikTok.
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Além disso, seu foi feed projetado para hospedar todos os vídeos criados por seus usuários. A principal ação na plataforma é mudar de um vídeo para outro. Esta configuração permite algo que nenhuma outra plataforma fez no passado: se dar o luxo de oferecer a seus usuários vídeos que eles não se interessem tanto porque, na pior das hipóteses, eles mudarão para o próximo vídeo com um deslize.
O TikTok foi um dos primeiros aplicativos a depender inteiramente de Inteligência Artificial (IA). Mesmo que o usuário possa assistir o conteúdo dos criadores que ele segue, os usuários têm pouco poder sobre o conteúdo que consomem. Tudo depende de como se desenvolve o algoritmo que os conhece ao longo do tempo na plataforma.
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1.3. Como funciona o algoritmo do TikTok?
A grande chave é: o algoritmo do TikTok é construído para que cada vídeo tenha a sua chance de bombar. O aplicativo investe no seu mecanismo de recomendação.
Embora seja mais provável que um vídeo tenha mais visibilidade se for postado por uma conta que tenha muitos seguidores, nem o número de seguidores nem o elevado alcance dos vídeos são fatores ligados ao sistema de recomendação. do TikTok.
O principal objetivo do mecanismo de recomendação da TikTok é fazer com que o conteúdo pareça interessante independentemente do público inicial do criador. Esta abordagem permite que TikTok pegue um vídeo de um usuário que não tem muitos seguidores e o distribua para milhares ou mesmo milhões de pessoas. Assim, cada usuário TikTok tem a mesma oportunidade para que seu vídeo seja transmitido para milhões de pessoas. Isto é uma mudança para o mercado musical e para os artistas independentes.
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Portanto, estamos falando de mais de 1 bilhão de usuários ativos navegando em seus feeds, procurando por algo interessante e envolvente. Metade deles produzem conteúdo para a plataforma, na esperança de se tornarem, por sua vez, grandes influenciadores. Tudo isso cria um enorme reservatório de conteúdo que o algoritmo será capaz de processar, testar e avançar. É esta soma que dá origem às trends, por exemplo, que são essenciais para a perpetuação do TikTok como uma rede social que se destaca no mercado.
Digamos que um vídeo é postado por um grande influenciador do TikTok onde ele está sincronizando os lábios de uma música. Milhões de pessoas assistirão e cerca de 1% delas decidirão fazer uma versão. Estes vídeos serão vistos por milhares senão centenas de milhares de usuários, o ciclo se repetirá e é assim que as tendências vão sendo criadas no TikTok. Na maioria das vezes, a trend está associada a uma música e é aqui que ela se torna interessante para as estratégias de marketing musical.
Tenha cuidado, nem todas as faixas se viralizam na plataforma e nem todas as dancinhas bombam. Além disso, o algoritmo do TikTok em si não define tudo. Há temas atribuídos aos vídeos, que correspondem aos perfis de interesse do usuário. O TikTok, como o YouTube, é uma plataforma multifacetada. Há beleza, dança, comédia e até mesmo conteúdo de conselhos financeiros. TikTok, Instagram, Youtube: qual é o melhor para divulgar sua música?
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Aqui está nosso guia para artistas sobre como divulgar seu conteúdo no TikTok.
2. Guia do usuário para artistas
2.1. Como aumentar seu número de seguidores e sua visão de perfil no TikTok?
Antes de tudo, você precisa criar uma conta no TikTok e produzir conteúdo para expandir o alcance da sua música, assim como no Instagram ou no Facebook. Mas antes de se comprometer enquanto criador de conteúdo, você precisa entender que tipo de conteúdo corresponde ao seu universo.
Lembre-se: seu objetivo final é fazer com que as pessoas ouçam sua música. Portanto, o perfil do artista no TikTok deve ser construído em torno disso, o que significa que você precisa encontrar uma maneira de mostrar sua música nos vídeos que cria, ao mesmo tempo que estejam de acordo com o formato do aplicativo.
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Não é fácil se destacar em meio a tantos lançamentos musicais. A simples postagem de clipes de suas próximas faixas ou filmagens dos bastidores não serão suficientes, outras plataformas são mais adequadas para este tipo de conteúdo. Ao criar seus próprios vídeos no TikTok, você precisa ter em mente como o algoritmo funciona.
Como em qualquer rede social, algumas práticas fazem aumentar o número de seguidores. Se você quiser maximizar as suas chances de viralizar, aqui estão algumas dicas importantes:
A. Escolha um tema
A coisa mais importante a se fazer ao criar sua conta de artista no TikTok é escolher um tema em torno do qual orbitará o seu conteúdo. Alvin Chris, por exemplo, um rapper francês e usuário da Groover, decidiu fazer freestyles de dez segundos durante várias semanas.
A escolha de um tipo de conteúdo permitirá ao algoritmo identificar de maneira mais qualitativa o seu universo a fim de conectar o seu conteúdo com o seu público-alvo. Ao contrário do Instagram ou Youtube, onde divulgar música é relativamente simples, os artistas precisam ser muito mais criativos ao colocarem sua música no TikTok para se destacarem. Como os artistas independentes alcançam os novos fãs? Eles devem captar sua atenção logo no início.
“A internet se tornou um espaço tão grande que o artista deve procurar vantagem na divulgação de seu conteúdo.”
– Alvin Chris –
As hashtags são provavelmente o método mais importante de relacionar o seu vídeo a um determinado tipo de conteúdo. Se você escolher hashtags populares, isso deve aumentar as chances de seu vídeo aparecer na guia “Feito Para Você” do TikTok.
O uso de hashtags pode fazer com que as suas músicas apareçam no feed de usuários importantes, permitindo que você chegue a jornalistas, influenciadores, gravadoras e outros profissionais da música.
C. Siga as tendências e participe dos desafios
Se um novo desafio aparecer na plataforma, os usuários do TikTok estarão inclinados a se interessar por este tipo de conteúdo – e o algoritmo sabe disso. Portanto, se você demonstrar que está interessado em uma tendência e tiver uma ideia de vídeo, sinta-se à vontade para criá-lo e compartilhá-lo. Mas lembre-se de manter-se firme na promoção da sua música.
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D. Mostre sua música no aplicativo
Como você está divulgando a sua música no TikTok, confira se todos os seus fãs ativos estão cientes do que você está fazendo fora do aplicativo. O TikTok não é um lugar para anúncios do tipo “novo single disponível em todas as plataformas de streaming”. Entretanto, se você estiver produzindo conteúdo original, você tem todos os motivos para usar as suas próprias músicas como trilha sonora.
E. Use o TikTok Pro Analytics
Não faz muito tempo, foi lançado um painel de análise, disponível gratuitamente para todos os criadores de conteúdo na plataforma. Com o TikTok for Creators, você pode ter acesso a sua contagem de seguidores, visualizações de vídeo, demografia do seu público e obter dados sobre que tipo de conteúdo está funcionando melhor para você. Você terá a opção de escolher entre uma conta de criado ou corporativo. No caso do artista independente, a primeira opção é a ideal.
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F. Certifique-se de não ter a sua conta bloqueada
O TikTok bloqueia spam, conteúdo ofensivo ou prejudicial. Se a plataforma encontrar algum dos seguintes itens, ela poderá bloquear a sua conta:
- Uso de hashtags proibidas
- Eliminar um grande volume de conteúdo de uma vez só
- Seguir e desseguir usuários em curto espaço de tempo
- Uso de conteúdo protegido por direitos autorais
Por mais que se destacar no TikTok tem se tornado cada vez mais desafiador, o princípio para conseguir permanece o mesmo. Basta uma boa ideia, uma música cativante e alguns influenciadores para fazer rolar a bola.
Aqui está o nosso desafio para você divulgar a sua música no TikTok:
A. Passe tempo no TikTok
Antes de mais nada, devemos lembrar o seguinte: o TikTok é uma plataforma única, com um tipo de conteúdo específico que não pode ser substituído pelo Instagram. Portanto, se você está considerando integrar o aplicativo em sua estratégia de marketing, o melhor conselho que podemos dar é passar tempo na plataforma para aprender como ela funciona.
Dica: busque entender o que torna um determinado conteúdo popular.
B. Verifique se sua música está sendo distribuída no TikTok
É uma etapa simples, porém fundamental. Nem todas as distribuidoras digitais já trabalham com o TikTok – por isso é importante verificar com a sua distribuidora se a música escolhida estará disponível para os criadores de TikTok.
Dica: antes de qualquer lançamento sempre verifique que sua música será distribuída no TikTok.
C. Encontre os melhores 15 segundos da sua música
Um trecho de 15 segundos será mais eficaz para sua divulgação. Não é uma exigência em si, mas um conteúdo curto é o que realmente faz a plataforma funcionar. Portanto, estude sua música e tente identificar um “momento TikTok” assim como as partes da música que você acha que têm um potencial viral.
Existem muitas coisas que podem funcionar bem no TikTok: uma letra bem ritmada, ritmos dançantes, etc. O momento escolhido deve se relacionar com o tema do desafio futuro, seja a letra ou a dinâmica da própria música, mas deve ser versátil o suficiente para deixar espaço para a interpretação do usuário.
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D. Procure constantemente novas ideias para os desafios
Quanto ao lado criativo por trás do desafio em si, você deve sempre se perguntar como os usuários reagirão ao seu conteúdo. O que fará com que o seu desafio seja memorável?
Dica: o desafio deve ser envolvente e fácil de entender.
Não esqueça de pensar sobre o que os criadores vão ganhar com a participação do desafio? O vídeo foi projetado para encorajar a reprodução? É fácil de recriar? Será que deixa espaço suficiente para interpretação e modificação? A ideia dos desafios no TikTok é de entregar um modelo de vídeo que possa ser retrabalhado e desenvolvido pelos criadores.
E. Encontre uma hashtag
Cada tendência deve ter um nome envolvente para que as pessoas possam identificá-la facilmente. Portanto, escolha uma hashtag clara que seja fácil de lembrar e que identifique o seu desafio. Se tudo correr bem, esta hashtag ficará associada à sua música por um bom tempo. Isso pode fazer toda a diferença em sua divulgação.
F. Escolha seu público-alvo no TikTok e identifique os influenciadores que podem te ajudar
Se você seguiu estas dicas anteriores, é bem provável que você tenha uma boa ideia de quem é o seu público-alvo. Agora imagine o público do TikTok e tente encontrar um ponto de conexão entre os dois: este é o influenciador.
Se você conseguir fazer com que os influenciadores respondam ao seu desafio, a sua chance de viralizar é muito maior. Os influenciadores TikTok tem muito mais experiência com o aplicativo, portanto, você deve ouvir o que eles têm a dizer. Pergunte a eles sobre divulgação musical e como alcançar novos públicos.
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G. Pense nos seus ouvintes
Este é, sem dúvida, o passo mais importante de todo o guia. Nós sabemos que viralizar sua música no TikTok não significa necessariamente em um aumento de ouvintes nas plataformas digitais.
Portanto, é importante pensar como você vai converter o público de TikTok em ouvintes no Spotify, seguidores no Instagram e como você vai criar uma comunidade fiel. Resumidamente, o marketing viral é uma grande ferramenta para aumentar a conscientização, mas não o bastante para se construir uma base de fãs sólida.
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Idealmente, a sua campanha no TikTok deve fazer parte de um plano de conteúdo geral que terá um impacto duradouro na carreira do artista. Como você pode usar o TikTok para ganhar dinheiro, vender sua música, obter rádio, e talvez até mesmo shows? Pense nisso como uma das muitas maneiras de promover seu projeto e se conectar com profissionais da indústria da música.
A ferramenta mais importante disponível para você aqui é a página de músicas anexada a cada música distribuída oficialmente no TikTok. Esta inclui o link para uma plataforma digital, o que leva os usuários a acessarem a música. Outro ponto muito importante é disponibilizar um link para sua conta de artista. E claro, se você conseguir uma conta verificada, isso te ajudará bastante a converter esses usuários em ouvinte.
H. Lançar o desafio
Este último passo é bastante auto-explicativo. Depois de seguir todas as nossas dicas anteriores, é hora de começar. No melhor dos cenários, seu desafio é um sucesso, e milhões de pessoas estão agora interessadas em sua música todos os dias. Mas cuidado, a natureza viral do TikTok também significa que as tendências vêm e vão, portanto a janela de oportunidade para converter toda essa consciência em algo significativo e duradouro será bem curta.
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I. Convide influenciadores e pessoas próximas
Depois de lançar o desafio você mesmo, não se esqueça de contactar os influenciadores do TikTok para que comecem o desafio. Peça também a seus amigos e família que participem.
J. Envie sua faixa para Groover para fazer parte da seleção de músicas que a equipe envia ao TikTok.
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