Não importa se você planeja lançar músicas digitalmente em plataformas como Spotify, Apple Music ou Deezer, ou fisicamente em lojas de discos por meio de vinil e CDs, a distribuição musical é como você a compartilha com o mundo e, portanto, é uma parte vital do mercado musical.
Para te ajudar, a Groover convidou a equipe da Ditto, empresa de distribuição musical, serviços de gravadora e licenciamento de sincronização, nos explicou tudo o que você precisa saber sobre lançamentos musicais.
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1. O que é distribuição musical?
A distribuição musical não é algo novo. Mas, dependendo da sua idade, você viu as coisas mudarem bastante.
A distribuição musical é a maneira de levar sua música ao seu público, onde quer que ele esteja. No passado, isso significava produzir CDs ou discos de vinil e vendê-los em lojas. Hoje, graças às plataformas digitais, a distribuição musical envolve principalmente disponibilizar suas músicas em plataformas de streaming como Spotify, Apple Music ou Deezer.
Com mais de 11 milhões de artistas lançando músicas no Spotify e com a distribuição digital representando 80% da receita total do setor musical no ano passado, está claro que a distribuição musical agora é majoritariamente digital. Então, quais são as opções que você, como artista, tem para lançar músicas nessas plataformas on-line?
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2. Opções de distribuição musical
Assinar contrato com uma gravadora
Uma opção que você tem é assinar contrato com uma gravadora. As grandes gravadoras, como Warner, Universal e Sony, têm suas próprias equipes de distribuição internas que enviam sua música diretamente para plataformas de streaming de música, como Apple Music e Spotify. Essa rota de distribuição direta tem a vantagem de colocar sua música na frente e no centro das principais playlists dos serviços de streaming, mas é importante lembrar que também existem as desvantagens potenciais de assinar com uma grande gravadora.
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Ser artista independente
Se você decidir não assinar com uma gravadora ou não tiver essa oportunidade, precisará trabalhar com uma empresa de distribuição musical aberta, como a Ditto Music, para entregar suas faixas às lojas digitais.
Essas empresas entregam sua música para plataformas de streaming em troca de taxas anuais ou por lançamento, uma porcentagem dos royalties ou uma combinação de ambos.
Essa opção permite que você mantenha controle criativo total sobre sua música, algo que talvez não seja possível ao assinar com algumas gravadoras.
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3. Qual é a diferença entre trabalhar com uma distribuidor musical e assinar um contrato com uma gravadora?
A escolha entre trabalhar com uma distribuidora digital e assinar um contrato com uma gravadora depende do nível de controle, receita e suporte que você deseja ter sobre o seu trabalho.
Com distribuidoras digitais como Ditto, Tunecore ou Distrokid, você paga uma taxa de assinatura e mantém a criatividade sobre sua música e imagem. As distribuidoras musicais atuam como facilitadores e repassam a maior parte, se não toda, da receita que você gera.
As gravadoras, especialmente as grandes, costumam ter grande participação em todas as decisões criativas, na marca e na imagem do artista, às vezes até mesmo possuindo os fonogramas e/ou os direitos de suas músicas.
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Em troca dessa propriedade, as gravadoras investem pesado em marketing e divulgação, mas geralmente recebem uma parte significativa das vendas e da receita de streaming para recuperar esses investimentos. Alguns contratos, como os acordos 360°, podem até exigir uma parte da renda do artista proveniente de outras fontes, como venda de produtos e turnês.
Outra vantagem de trabalhar com uma distribuidora é a flexibilidade que ela oferece a você. Você pode cancelar ou trocar de distribuidor de forma fácil e rápida se as coisas não estiverem funcionando bem para você. Por outro lado, os contratos com as gravadoras são compromissos mais firmes, de médio-longo prazo e que exigem que você cumpra obrigações específicas.
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4. O que faz um distribuidora musical?
Existem muitas funções diferentes que uma boa distribuidora musical precisa desempenhar, mas sua prioridade deve ser garantir que sua música seja enviada a todas as lojas em que você deseja que ela apareça. Atualmente, as principais lojas em que você deve se concentrar para lançar incluem Spotify, Amazon Music, TikTok e Apple Music.
As distribuidoras digitais atuam como intermediárias entre os artistas e os serviços de streaming, possuindo contratos e acordos com diversas partes do setor, como empresas de licenciamento de direitos digitais e serviços de cobrança de royalties, como a PPL no Reino Unido. Esses acordos permitem que distribuam a música para as principais plataformas de streaming e recolham royalties em nome dos artistas.
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As principais distribuidoras digitais de música, como Ditto, Tunecore e Distrokid, geralmente têm parcerias com todas as principais plataformas on-line, assim como lojas regionais e de outros gêneros em todo o mundo, permitindo que você se concentre no que realmente importa: fazer sua música.
Além das poucas plataformas que realmente permitem que os artistas façam o upload de suas músicas, a maioria das grandes plataformas de streaming não permite que os artistas façam o upload de suas músicas diretamente devido a toda a administração e processamento adicionais que isso acarretaria. É compreensível que elas prefiram trabalhar diretamente com uma distribuidora digital em nome de todos os seus artistas, com profissionais do setor que conhecem e confiam.
E melhor assim, né? Imagina ter que subir sua música em várias plataformas e reinserir a cada vez os metadados e detalhes de lançamento.
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Cobrança de direitos autorais
Quando seu lançamento estiver disponível nas lojas, a função das distribuidoras digitais de música é garantir o pagamento dos royalties. Toda vez que suas músicas são tocadas, baixadas ou compradas, são gerados royalties daquela música. As distribuidoras digitais coletam os royalties das lojas e os repassam para você ou para os detentores dos direitos da sua música.
Como você pode imaginar, é preciso administrar muita coisa, portanto, é fundamental escolher uma distribuidora digital confiável para cuidar de tudo isso para você e fazer seu lançamento no prazo.
Sua distribuidora digital também simplifica todo o processo de pagamento de royalties para você. Em vez de cobrar royalties de cada loja em que sua música está disponível, você receberá um grande pagamento todo mês. É simples e agradável.
No entanto, o trabalho de uma boa distribuidora digital de música não termina com a distribuição e a cobrança de direitos autorais. Outra tarefa importante na qual elas podem e devem ajudar é divulgação musical.
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Divulgando seu lançamento
Não importa o quanto o seu novo lançamento seja um sucesso. Se você não tiver planejado cuidadosamente o marketing e a divulgação, terá dificuldades para chegar aos holofotes.
No entanto, você não precisa se esforçar sozinho. Existem boas distribuidoras digitais podem ajudar você ao longo do caminho, fornecendo orientação sobre playlists, sincronização e dicas gerais sobre o setor.
Além da divulgação boca a boca e nas redes sociais, que são essenciais hoje em dia, sugerimos que você planeje e programe suas publicações nas redes sociais com bastante antecedência para maximizar seus lançamentos e atrair mais atenção do público. Isso vai tirar um peso enorme das suas costas!
Plataformas como o Spotify for Artists também oferecem muitos recursos interessantes que você pode usar em sua estratégia de divulgação, como Countdown Pages e Canvas. Dê uma olhada neles e considere usá-los para sua em sua próxima campanha.
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5. Preparando sua música para distribuição
Para garantir que tudo corra bem durante o processo de distribuição, é muito recomendado que você prepare algumas coisas antes da data de lançamento.
Dica: é fundamental dar a você e à sua distribuidora digital tempo suficiente para preparar o lançamento. Recomendamos que você faça o upload de suas faixas pelo menos 3 a 4 semanas antes da data de lançamento planejada para evitar problemas.
Em primeiro lugar, você precisará garantir que sua música esteja em formato de arquivo WAV, MP3 ou FLAC. Esses formatos são os preferidos pelas plataformas de streaming e garantem que a qualidade da sua faixa gravada não seja perdida durante o processo de upload.
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O Spotify e outras grandes lojas também solicitam que sua música tenha pelo menos 16 bits de qualidade. Elas realizarão a normalização de volume em suas faixas, mas se você quiser simplificar ainda mais as coisas, siga o padrão ITU 1770 ao finalizar suas músicas.
Cada serviço de streaming também tem diretrizes específicas para a arte gráfica, portanto, confira esse detalhe antes de enviar o material para a distribuidora digital para que tudo ocorra bem.
As diretrizes de qualidade geral são 1400 x 1400 pixels e menos de 10 MB de tamanho, portanto, você não errará muito se seguir essas especificações, mas verifique as diretrizes específicas de cada loja para a qual deseja enviar suas músicas.
Sua arte de capa não pode conter:
- Logotipos/apelidos de redes sociais
- Links de sites
- Logos de marcas ou gravadoras
- Qualquer texto aleatório (nomes de artistas, músicas e álbuns são aceitáveis)
Você poderá incluir o logo da sua gravadora na arte se tiver incluído essas informações nos metadados do lançamento.
Por último, e mais importante, temos os metadados da sua música. Os metadados são basicamente todas as informações essenciais sobre suas faixas que as distribuidoras digitais precisam enviar às lojas digitais.
Os principais metadados incluem informações como:
- O nome do artista principal
- Quaisquer artistas em destaque
- O título da música ou do álbum
- Informações do compositor e do produtor
- Código ISRC
Dica: por mais simples que possa parecer, é importante você verificar duas vezes se existem erros de ortografia em seus metadados!
Ao fornecer metadados precisos, você ajudará o lançamento a fluir com mais facilidade. As distribuidoras digitais obedecem às diretrizes estabelecidas pelas lojas de música. Elas têm apenas o seu melhor interesse em mente, portanto, forneça tudo aquilo que é exigido obrigatoriamente.
Metadados importantes, como os códigos ISRC, garantem que você receba os royalties devidos, fazendo a correspondência entre o seu catálogo de músicas e os streams e downloads que eles receberam. Esses códigos funcionam como uma pegada digital para cada uma de suas faixas e permitem que as plataformas de streaming rastreiem suas vendas e transmissões com precisão. Sem um ISRC válido, as lojas não aceitarão nem distribuirão sua música, pois ele é essencial para o rastreamento de royalties e vendas.
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Mas não é preciso se preocupar, pois a sua distribuidora digital fornecerá um ISRC para cada lançamento que você enviar. Elas podem gerar esses códigos para você, mas vale se cadastrar em alguma das associações que fazem parte do ECAD.
Além de garantir que você receba os royalties, os metadados são muito importantes para aumentar a capacidade de descoberta da sua música, aparecer nas pesquisas em plataformas de streaming e lojas. Por exemplo, se sua faixa foi corretamente marcada com as palavras-chave “Jazz” e “House” e alguém pesquisar esses termos no Spotify, em teoria, sua faixa aparecerá.
Lista do que se deve preparar para distribuir a sua música:
- Arquivo de áudio
- Arte da capa
- Metadados
Depois de reunir estes elementos acima, basta escolher uma distribuidora digital, que cuidará de toda a logística de codificação e entrega dessas informações com precisão para as lojas de streaming musical.
Dica: Sugerimos que você mantenha um registro de seus metadados e ISRCs em algum lugar seguro. Você poderá precisar deles se trocar de distribuidora digital.
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6. Que relação as distribuidoras têm com as plataformas de streaming?
Muitas distribuidoras digitais também podem ajudar com tarefas de marketing e divulgação para aumentar a visibilidade e o alcance da sua música. Boas distribuidoras digitais têm relacionamentos de longa data com todas as principais plataformas de streaming e podem ajudar a incluir a sua música em playlists, destaques e outras oportunidades promocionais se realmente gostarem do som. Ter o apoio de uma grande distribuidora digital pode te oferecer mais credibilidade, fazendo com que as plataformas de streaming adicionem sua música às playlists mais importantes.
Sabemos que a equipe da Ditto, por exemplo, trabalha com as lojas para garantir essas entradas em playlists editoriais e veículos de música, além de enviar sua música para oportunidades de licenciamento de sincronização, colocando sua música sob os holofotes de programas de TV e filmes.
As distribuidoras digitais com suas equipes internas de marketing podem até mesmo fornecer conhecimentos adicionais sobre estratégias de lançamento para multiplicar o seu alcance.
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7. Quanto custa a distribuição de música?
Os custos de distribuição digital variam entre as distribuidoras, mas existem muitas opções acessíveis para você escolher.
Algumas empresas, como a Ditto, permitem que você fique com 100% de tudo o que ganhar ao usar o serviço delas, enquanto outras pedem uma parte dos royalties, portanto, avalie cuidadosamente qual opção de distribuição digital atende melhor às suas necessidades.
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8. Conclusão
Agora que você já sabe tudo o que precisa passar para as distribuidoras digitais, como preparar sua música para lançamentos online e como uma distribuidora digital pode ajudar a divulgar seu lançamento.
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– Traduzido por Max Leblanc –
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