Met 500 miljoen actieve TikTok gebruikers is het platform nu een integraal onderdeel van het muziekmarketing landschap. Onafhankelijke artiesten kunnen hun TikTok-profiel gebruiken om hun muziek te promoten en hun fanbase te laten groeien, en daar hebben ze niet per se volgers voor nodig.
Hier volgt een compleet overzicht voor het promoten van muziek op TikTok. We zullen de werking van TikTok uitleggen en strategieën presenteren om je muziek door zoveel mogelijk mensen te laten horen.
Wil je je muziek promoten? 👇
1. Wat is TikTok?
Zeggen dat TikTok gewoon een platform is voor het delen van korte video’s zou wel heel simpel zijn. Het formaat van de korte video is op zich niets nieuws. Het is te vinden op Snapchat, Instagram, Facebook en zelfs YouTube. TikTok was niet eens het eerste platform dat het formaat naar voren bracht, Vine deed het 7 jaar geleden al. Wat maakt TikTok dan zo anders dan deze andere sociale mediaplatforms?
Om deze vraag te beantwoorden, moeten we teruggaan naar de geschiedenis van het platform. TikTok werd in september 2017 voor het eerst gelanceerd als een internationale versie van Douyin, een applicatie van ByteDance (een Chinese startup). Douyin is het equivalent van TikTok op de Chinese markt, een land met zijn eigen regelgeving op het gebied van tech- en social mediabeleid.
In 2017 was Douyin veruit de snelst groeiende applicatie in China dankzij een algoritme dat het mogelijk maakte om content te hyperpersonaliseren aan gebruikers, gevoed door hun gedrag op het platform. Dit algoritme was de belangrijkste reden voor het succes van de app, en het is hetzelfde algoritme dat TikTok vandaag de dag zo succesvol maakt.
Omdat Douyin zoveel succes had in China, besloot ByteDance uit te breiden naar het buitenland. TikTok lanceerde in september 2017, maar het eerste jaar van de app op de internationale markt was vrij rustig. De app had nog niet de populariteit die nodig was om een top social media platform te worden.
In augustus 2018 fuseerde ByteDance Musical.ly (een andere app voor het maken van korte video’s) met TikTok, waarbij de 100 miljoen actieve gebruikers van de app in de app voor het delen van video’s werden gedumpt. In slechts een paar maanden tijd groeide het actieve publiek van TikTok naar meer dan 150 miljoen gebruikers. Een paar weken later uploadde een weinig bekende indierapper uit Atlanta een excentriek nummer op de app, en het werd een explosie. Het nummer brak het Billboard-record voor langste nummer 1 op de Hot-100 hitlijst. Dit was natuurlijk de single “Old Town Road” van Lil Nas X.
De muziekindustrie merkte al snel waartoe TikTok in staat was en begon het meteen op te nemen in de marketingstrategieën van artiesten.
2. Waarom wordt er zoveel over TikTok gesproken?
Wat maakt TikTok speciaal? Laten we beginnen met deze kleine statistiek: in mei van 2024 bereikte TikTok 1,04 miljard actieve maandelijkse gebruikers. Dat is meer dan een kwart van het totale aantal wereldwijde gebruikers van sociale media in het algemeen – dat is waanzinnig. Op TikTok is iedereen een publiek en iedereen een maker; dat is de sleutel tot het succes van TikTok.
TikTok heeft een feed ontwikkeld die alle video’s bevat die door zijn gebruikers zijn gemaakt, en je hoeft maar één belangrijke actie uit te voeren: van de ene video naar de andere scrollen. Dat is alles… maar het zou niet werken zonder het aanbevelingssysteem. TikTok was een van de eerste toepassingen die volledig op AI vertrouwde om inhoud aan de gebruiker te leveren, ook al kan de gebruiker inhoud bekijken van makers die hij of zij volgt. In werkelijkheid hebben gebruikers weinig macht over de content die ze consumeren, het hangt allemaal af van het algoritme dat hen na verloop van tijd leert kennen op het platform.
3. Hoe werkt het algoritme van TikTok?
Als het gaat om de enorme hoeveelheid door gebruikers gegenereerde inhoud die elke dag naar de app wordt geüpload, is het algoritme van TikTok zo opgebouwd dat elke video kans maakt op viraliteit:
“Hoewel een video waarschijnlijk meer wordt bekeken als deze is geplaatst door een account dat veel volgers heeft (…) zijn noch het aantal volgers noch het feit dat het account eerder goed presterende video’s heeft gehad directe factoren in het aanbevelingssysteem.”
Het primaire doel van de aanbevelingsmachine van TikTok is om inhoud interessant te laten lijken, ongeacht het oorspronkelijke publiek van de maker. Deze aanpak stelt TikTok in staat om een video die is geüpload door een gebruiker die geen enorme volgers heeft, te verspreiden onder duizenden, zelfs miljoenen gebruikers. Zo heeft elke maker dezelfde kans als de volgende om zijn video door een groot aantal mensen te laten zien. Dit is een game changer voor de muziekbusiness, kleine platenlabels en de onafhankelijke artiest die een eerlijke kans wil krijgen.
Stel dat er een video wordt geplaatst door een grote influencer die aan het lipsyncen of dansen is op een liedje. Miljoenen mensen zien het en ongeveer 1% van hen zal besluiten om hun eigen versie te maken. Deze video’s worden vervolgens bekeken door duizenden, zo niet honderdduizenden gebruikers, de cyclus herhaalt zich en we zijn getuige van de geboorte van een nieuwe TikTok-trend. Vaker wel dan niet wordt er een liedje aan gekoppeld, en dat is waar het interessant wordt voor muziekmarketingtactieken.
Maar niet alle liedjes gaan viraal en niet alle virale uitdagingen zijn dansen. Het algoritme van TikTok is ook niet alles. Er zijn thema’s voor elke video, die overeenkomen met de interesseprofielen van de gebruiker. TikTok is, net als YouTube, een veelzijdig platform waar je inhoudscategorieën vindt zoals beauty, dans, humor, politiek, financieel advies en een overvloed aan enorme niche interesses.
4. Hoe je je aantal volgers en profielweergaven kunt verhogen
Eerst en vooral moet je een artiestenprofiel aanmaken en ontwikkelen om het algemene bereik van je muziek te vergroten, net zoals je zou doen op Instagram of Facebook. Maar voordat je besluit om je als maker aan het platform te verbinden, moet je eerst uitzoeken wat voor soort TikTok-content je gaat maken die past bij je algehele artistieke esthetiek.
Je moet een manier vinden om je werk te laten zien in de video’s die je maakt en er tegelijkertijd voor zorgen dat ze altijd passen bij de geest van je muziek, binnen de voorkeursformaten van het platform. Met zoveel muziek online is het tegenwoordig moeilijk om op te vallen. Het simpelweg posten van clips van je aankomende tracks of BTS-beelden in de studio is niet genoeg. Als je je eigen video’s op TikTok maakt, moet je onthouden hoe het algoritme werkt en je daarop richten totdat je de soorten video’s hebt gevonden die het beste bij je passen. Als je je kansen om viraal te gaan wilt maximaliseren, zijn hier enkele toptips die je moet volgen:
Kies een universum/thema dat bij je past
Het belangrijkste om te doen bij het ontwikkelen van je Artist Tiktok account is het kiezen van een thema waar omheen je inhoud gaat maken die gerelateerd is aan je muziekcarrière. Alvin Chris, een rapper en fervent gebruiker van Groover, besloot een aantal weken lang consequent 10-seconden freestyles te posten. Eén van zijn freestyles kreeg veel aandacht en werd meer dan 6.000 keer gecoverd.
Door een soort inhoud te kiezen die specifiek voor jou is, kan het algoritme je beter associëren met een bepaalde categorie inhoud op het platform en je in contact brengen met mensen die dit soort inhoud waarderen. In tegenstelling tot Instagram of Youtube, waar muziekpromotie relatief eenvoudig is, moeten artiesten creatief zijn op TikTok om door de ruis heen te breken.
Gebruik hashtags
Hashtags zijn waarschijnlijk de belangrijkste methode om een video aan een soort inhoud te koppelen. Als je populaire hashtags kiest, vergroot je de kans dat je video verschijnt in de tabbladen “Discover” en “For You” van TikTok. Door relevante hashtags te gebruiken kunnen je nummers verschijnen op de feed van mensen die vaak door deze categorieën bladeren, waardoor je in contact kunt komen met bloggers, grote labels en je muziek influencers bereikt.
Volg de trends en doe mee aan challenges
Als er een nieuwe uitdaging op het platform verschijnt, zullen TikTok-gebruikers eerder geneigd zijn om interesse te tonen – en het algoritme weet dat. Dus als je een opkomende trend ziet en een idee hebt voor een coole video om aan mee te doen, voel je dan vrij om die te maken en te delen. Vergeet ook de hashtags niet! Er moet wel een liedje aan de trend verbonden zijn. Hoe populair je TikTok account ook is, de impact van één van je liedjes die de soundtrack wordt van een populaire TikTok trend of uitdaging kan niet worden onderschat.
Laat je muziek horen op het platform
Omdat je TikTok gebruikt als kanaal om je muziek te promoten, is het essentieel om strategieën voor succesvolle TikTok muziekpromotie te begrijpen. Om je muziek effectief op TikTok onder de aandacht te brengen, moet je ervoor zorgen dat al je actieve fans op het platform op de hoogte zijn van wat je buiten het platform doet. Je moet niet te bot zijn – TikTok is geen plek voor “nieuwe single beschikbaar op alle streaming platforms” aankondigingen. Als je echter originele TikTok-inhoud produceert, heb je alle reden om je eigen nummers als soundtracks te gebruiken.
Gebruik TikTok Pro Analytics
Gebruik het gratis TikTok analytics dashboard, beschikbaar voor alle contentmakers op het platform, om je kijkers beter te begrijpen. Met TikTok Pro kun je het aantal volgers, bekeken video’s en specifieke demografische gegevens van je publiek bijhouden en gegevens krijgen over welk type inhoud het beste voor je werkt. Om over te schakelen naar een Pro-account, ga je gewoon naar het tabblad “Mijn account beheren” en klik je op “Overschakelen naar TikTok Pro”.
Zorg ervoor dat je niet wordt uitgesloten
TikTok blokkeert spam, aanstootgevende of schadelijke inhoud. Als het platform een van de volgende zaken vindt, kan het account worden verbannen:
- Gebruik van verboden hashtags
- Een grote hoeveelheid inhoud in één keer verwijderen
- Het op korte termijn aan- en afmelden van gebruikers
- Gebruik van auteursrechtelijk beschermde inhoud
De makkelijkste van deze regels om per ongeluk te overtreden is de auteursrechtelijk beschermde inhoud, maar dat is geen probleem als je je eigen muziek gebruikt 😉
5. Hoe krijg je je muziek trending
Ook al wordt het elke dag ingewikkelder om je te onderscheiden van de massa in TikTok-uitdagingen, het principe om dit te bereiken blijft altijd hetzelfde. Je hebt gewoon een goed idee nodig, een pakkend liedje – of beter gezegd, een pakkend moment – en een paar goed gekozen influencers om de bal aan het rollen te krijgen – zie het als een influencercampagne. Maar laten we het stap voor stap doen. Hier is onze gids voor het starten van een TikTok-uitdaging.
Besteed tijd aan TikTok
Allereerst moeten we het volgende punt onthouden: TikTok is een uniek platform, met zeer unieke content. Dus als je overweegt om het platform te integreren in je marketingstrategie, is het beste advies dat we kunnen geven om zelf wat tijd door te brengen op het platform. Probeer te begrijpen welke inhoud populair is en waarom. Kijk door de commentaren om te begrijpen of het grootste element in een virale video humor, een herkenbaar moment, een bepaald gevoel etc. is, en kijk wat bij jou en je imago past. Als je er klaar voor bent, ben je beter voorbereid om zelf een uniek en mogelijk viraal moment te verzinnen.
Controleer of je nummer goed wordt verspreid op TikTok
Het is een eenvoudige stap, maar toch het vermelden waard. Hoewel de meeste dat wel doen, werken niet alle digitale distributeurs met TikTok – dus controleer voordat je je single of album uitbrengt of je distributeur (waaronder indiemuziekdiensten zoals CD Baby en Tunecore) je muziek distribueert naar TikTok en beschikbaar maakt voor openbaar gebruik.
Vind jouw 15 seconden fragment
Als het gaat om TikTok-trends, zijn fragmenten van 15 seconden het meest effectief. Het is niet per se een vereiste, maar korte inhoud is echt de kern van het platform. Bestudeer dus je muziek en probeer een 15-seconden “TikTok-waardig” moment te vinden – het deel van het nummer waarvan je denkt dat het de meeste potentie heeft om snel de aandacht te trekken en/of een virale trend te creëren.
Er zijn veel elementen in liedjes die zich goed lenen voor TikTok (goed geplaatste teksten, een dansbare beat, een filmisch klinkend moment). Je clip moet betrekking hebben op het thema van de toekomstige uitdaging, of het nu de tekst is of de dynamiek van de muziek zelf, maar hij moet veelzijdig genoeg zijn om ruimte te laten voor interpretatie. Je weet nooit hoe iemand jouw fragment persoonlijk zal interpreteren en er een video omheen zal maken, en dat is vaak hoe trends worden geboren. Ze kunnen heel onverwacht zijn.
Je kunt je fragmenten testen door een aantal opties op je pagina te plaatsen en te kijken wat blijft hangen. Gebruik je analysetools om erachter te komen wat het beste werkte bij welk publiek, en je zult snel begrijpen welk fragment het meest zinvol is om opnieuw te gebruiken in toekomstige video’s.
Zoek een opvallende hashtag
Elke trend moet een relevante hashtag hebben zodat mensen hem kunnen herkennen. Kies een duidelijke en voor de hand liggende hashtag die mensen kunnen opzoeken om je video te vinden. Het moet direct gerelateerd zijn aan wat er gebeurt in de challenge en gemakkelijk te onthouden zijn. Als alles goed gaat, zal de hashtag voor lange tijd geassocieerd worden met je muziek! Hashtags kunnen het verschil maken.
Kies je doelgroep
Als je muziek hebt uitgebracht op streamingplatforms en actief bent op sociale mediaplatforms, is de kans groot dat je een vrij goed idee hebt van wie je belangrijkste publiek is wat betreft leeftijd en locatie. Hoewel je kijkersgegevens en luistergegevens iets kunnen verschillen, wil je je toch richten op een soortgelijk publiek als degenen die al naar je muziek luisteren, omdat zij de meeste kans hebben om je muziek te gebruiken en te pushen op TikTok.
Probeer een gezonde combinatie te vinden van je publieksdemografie voor zowel streaming als sociale media en richt je content daarop. Wie weet bereik je op TikTok wel een groep luisteraars waarvan je niet eens wist dat je ze zou hebben.
Identificeer de influencers die je kunnen helpen je doelgroep te bereiken
De volgende stap is om TikTok influencers te vinden die een goede affiniteit hebben met je publiek en contact met hen op te nemen. Contact opnemen met beïnvloeders is ook een geweldige manier om je idee voor een trend te testen – hoe meer makers op je voorstel reageren, hoe groter de kans dat het viraal gaat.
Wees niet bang om influencers te vragen wat ze van je idee vinden. TikTok beïnvloeders hebben veel ervaring met het platform en analyseren voortdurend wat werkt en wat niet, dus hun feedback is waardevol. Ze kunnen je goede tips geven over hoe je je muziek op een creatieve manier in de markt kunt zetten en een nieuw publiek kunt bereiken.
TikTok advertenties zijn ook een effectieve manier om een breder publiek te bereiken en in contact te komen met TikTok makers/influencers. Als je de middelen hebt, push dan je meest bekeken video via TikTok-advertenties, of vraag influencers om in ruil voor iets een video met jouw nummer te maken. Hoewel organische groei beter is, kunnen gerichte advertenties soms de truc doen!
Bedenk hoe je je luisteraars kunt sturen
Dit is misschien wel de belangrijkste stap in het hele proces.
Bedenk hoe je je TikTok-publiek gaat converteren naar Spotify-luisteraars of Instagram-volgers, en houd ze in de buurt. Uiteindelijk is virale marketing een geweldig middel om bekendheid te creëren, maar het is niet geschikt om een loyale fanbase op te bouwen. Idealiter zou je TikTok-campagne onderdeel moeten zijn van een algemeen contentplan dat een blijvende impact heeft op je artiestencarrière. Hoe kun je TikTok gebruiken om geld te verdienen, je muziek te verkopen, airplay op de radio te krijgen en misschien zelfs optredens en tournees? Zie het als een van de vele manieren om je project te promoten en in contact te komen met professionals in de muziekindustrie.
Het belangrijkste hulpmiddel dat artiesten hier tot hun beschikking hebben, is de liedjespagina die bij elk liedje hoort dat officieel op TikTok wordt gedistribueerd. De liedjespagina bevat de streaminglink naar Apple Music en/of Spotify, die gebruikers met één klik naar het volledige nummer leidt. Nog belangrijker is dat er een link staat naar het officiële TikTok-account van een artiest, wat handig is als nieuw publiek muziek ontdekt via trends. Het kan daarom verstandig zijn om ervoor te zorgen dat je een geverifieerd account hebt, dat zal dienen als conversiepunt tussen TikTok en andere platforms.
Start de challenge
Deze laatste stap wijst zichzelf. Na het volgen van al onze vorige tips is het tijd om te beginnen. In het beste geval is je uitdaging een succes en streamen miljoenen mensen nu je muziek. Maar pas op, de virale aard van TikTok betekent ook dat trends komen en gaan, dus de kans om al deze bekendheid om te zetten in iets zinvols en blijvends zal vrij kort zijn. Profiteer ervan nu het nog kan en wees erop voorbereid!
Nodig je dierbaren uit om mee te helpen
Nadat je zelf de challenge hebt gedaan, vraag je vrienden en familie om mee te doen! Een goede tien video’s kunnen gemakkelijk een trend starten.
6. Enkele voorbeelden van populaire TikTok video’s van opkomende artiesten
@noguidnce if i ever fall in love 🖤 #rnb #90s #viral #noguidnce #stitch #originalmusiciscoming ♬ original sound – NO GUIDNCE
@alisongoldfrapp I have arrived! 🖤🪩🖤 Make sure you’re following me to see more #altmusic #electronicmusic #goldfrapp ♬ Ooh La La – Goldfrapp
@hialfiejukes This one deserved a shirt and tie #fyp #singer #cover #BRITs #the1975 ♬ presave link in bio – Alfie Jukes
@hialfiejukes This one deserved a shirt and tie #fyp #singer #cover #BRITs #the1975 ♬ presave link in bio – Alfie Jukes
@onlythepoetsuk Low income tickets, free tickets and tour pre-sale info all in bio. Thank you ❤️
@conor_albert thank u mum for recording 🙂 I was so happy
@jaxjones You guys seem to like the studio content so thought i’d share more. A little insight into ‘you don’t know me’ – the song that turned my life upside down. Special mentions go to @raye who is showing the world how gifted she is right now. go check out her album 21st Century Blues – we applaud 👏 #electronicmusic #inthestudio #jaxjonesraye ♬ You Don’t Know Me – Jax Jones & RAYE
7. Stuur je tracks naar TikTok influencers op Groover
Stuur muziek rechtstreeks naar beïnvloeders op Groover om gehoord te worden op TikTok!
—
Cadeau 🎁
Wil je elke week op de hoogte blijven van de beste hashtags, trends en tips op TikTok?
Meld je aan voor hun nieuwsbrief, daar krijg je geen spijt van!
—
– Vertaald door Betty Gonzalez Gray –
Als je je muziek in afspeellijsten wilt krijgen en je zichtbaarheid wilt vergroten, kijk dan eens naar Groover!
