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Dicas para MúsicosNon classé

Conheça a melhor estratégia de lançamento para maximizar os seus streams no Spotify

écrit par Max Leblanc 31 outubro 2022
Waterfall Strategy: a melhor estratégia de lançamento para maximizar o seu número de streams no Spotify

Muito tem se falado sobre a estratégia de lançamento Waterfall Strategy, ou “estratégia da cachoeira” em português. Por mais que muitos artistas independentes e profissionais da música utilizem essa estratégia, esse termo ainda é pouco usado aqui no Brasil.

A Waterfall Strategy é uma estratégia de lançamento definida pelo lançamento de singles em sequência, com o objetivo de alcançar maior visibilidade nas plataformas digitais. Essa forma de lançar as músicas é incentivada pelo próprio Spotify.

A Groover trouxe esse artigo para você entender um pouco mais sobre essa estratégia e o passo a passo para você entender como usá-la da maneira correta.

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Sumário:
1. Vantagens de usar a “Waterfall Strategy” como estratégia de lançamento
2. Colocando em prática a estratégia de lançamento Waterfall Strategy
2.1 Exemplos de lançamento
2.2. Detalhes importantes sobre a estratégia
3. Estratégias de lançamento complementares
4. Conclusão

1. Vantagens de usar a “Waterfall Strategy” como estratégia de lançamento

Existem muitos motivos para os artistas independentes colocarem em prática essa estratégia de lançamento. Nós citamos alguns argumentos abaixo:

  • Evita longos períodos sem lançamento: você consegue manter o seu público ansioso para escutar os seus novos trabalhos.
  • Otimização do algoritmo do Spotify: a plataforma busca um crescimento exponencial dos seus streams e não gosta de quedas de streams e ouvintes. Um lançamento contínuo de seus trabalhos permite uma maior visibilidade da sua música entre os usuários da plataforma.
  • Playlists editoriais: através de um lançamento de singles em sequência, você poderá fazer um pitch para cada single, e assim, aumentar as possibilidades de entrar playlists editoriais.
  • Entrar em playlists como “Radar de Novidades” e “Descobertas da Semana”: usando essa estratégia de lançamento, a probabilidade de entrar nessas playlists é maior.

⚠️ Importante: essas vantagens valem para todos os artistas. 

A Waterfall Strategy é fundamental na estratégia de lançamento de um artista independente que deseja se destacar nas plataformas digitais
A Waterfall Strategy é fundamental na estratégia de lançamento de um artista independente que deseja se destacar nas plataformas digitais

A criação dessa estratégia se deve ao fato da plataforma usar inteligência artificial e ter algoritmos poderosos para entender os melhores mecanismos para alavancar os streams. Com todos esses dados armazenados a plataforma analisa todo o comportamento de seus usuários. A Waterfall Strategy foi a fórmula que o Spotify encontrou para alcançar o maior rendimento possível.

| Leia também: Álbum, EP ou single? Desenvolva uma estratégia sólida de divulgação

2. Colocando em prática a estratégia de lançamento Waterfall Strategy

A primeira etapa é fazer um planejamento de seus próximos lançamentos. Para melhorar a sua organização, busque anotar tudo em um calendário, ou até mesmo programas gratuitos como Trello e Notion. Acredite, isso deixará você menos ansioso em relação ao seu planejamento de carreira.

| Leia também: Passo a passo de como entrar em playlists editoriais

2.1 Exemplos de lançamento 

A Groover trouxe um exemplo para você conseguir visualizar melhor como funciona a estratégia:

Você terminou de gravar o seu álbum com 10 faixas inéditas e está trabalhando no planejamento e nas estratégias para disponibilizar o seu trabalho. É super normal você ter medo que o seu lançamento flop. Que artista nunca sentiu esse frio na barriga antes de fazer o post de lançamento? É por isso que a Groover está aqui. Pretendemos ajudar e facilitar o trabalho dos artistas independentes do Brasil.

Todos sabemos que com as transformações do mercado musical, o lançamento de um álbum se tornou muito mais simbólico do que qualquer outra coisa. Não é o lançamento do álbum que trará mais visibilidade, e sim as estratégias escolhidas para as suas músicas de trabalho.

Vamos supor que você queira trabalhar 3 faixas antes de disponibilizar o seu álbum completo. As primeiras etapas são:

  • Escolher as 3 faixas com maior potencial.
  • Escolher as datas de lançamento dos singles com no mínimo um mês de distância (recomendado).
  • Fazer uma escolha da ordem dos lançamentos – sendo a primeira faixa aquela que você enxerga maior potencial, a segunda com um pouco menos e a terceira menos ainda.

O grande diferencial dessa estratégia de lançamento é que a cada single lançado, o single anterior é adicionado na mesma página à mesma página.

Objetivo: aumenta as chances do usuário de escutar todas as músicas apresentadas. 

Experimente usar a Waterfall Strategy para lançar o seu EP
Experimente usar a Waterfall Strategy para lançar o seu EP

A imagem abaixo mostra como o primeiro exemplo aparece no Spotify:

Lançamento de 3 singles usando a Waterfall Strategy
Lançamento de 3 singles usando a Waterfall Strategy

Esse é apenas um exemplo. Você também pode fazer isso com mais singles:

Experimente usar a Waterfall Strategy para lançar o seu álbum
Experimente usar a Waterfall Strategy para lançar o seu álbum

Existem também muitos artistas que usam essa estratégia sem necessariamente terem um EP ou um álbum para lançar depois. Pode funcionar. Isso vai depender do seu público. 

Se você é um artista mais voltado para o rap e para a música pop, pode ser uma escolha interessante. Se você for um artista indie ou de música experimental, um EP/álbum continua sendo algo muito bem-vindo e esperado pelos fãs. 

| Leia também: Uiu Lopes se apresenta no Lobotomia Festival graças à Groover

Na esfera psicológica, usar essa estratégia de lançamento permite que você não suma do cenário musical e sempre traga novidades para o seu público. Também é muito interessante você conseguir construir conteúdos de pós-lançamento para cada single: 

  • Pense em estratégias de conteúdo para as suas redes sociais.
  • Crie um identidade visual para cada single (capas, fotos, posts, etc.).
  • Faça shows com as suas novas músicas.
  • Produza vídeos e lives falando sobre cada lançamento.
  • Busque por estratégias complementares (checar a seção 3).

| Leia também: 10 dicas de conteúdos no Instagram para divulgar a sua música

2.2. Detalhes importantes sobre a estratégia 

A ordem hierárquica de músicas permitirá que o primeiro single (Single A) tenha um maior crescimento exponencial dos streams pelo simples fato de aparecer no lançamento de cada single. É como se você relançasse os seus singles a cada lançamento. Isso acontece na maioria das vezes, mas é claro que os seus outros singles podem acabar bombando mais que o single A.

Atenção: lançar três singles avulsos em sequência não traz os mesmos resultados que a Waterfall Strategy.

⚠️ Importante: perceba que essa estratégia de lançamento não é apenas um lançamento em sequência. O fato dos singles irem se adicionando é fundamental para que você obtenha os melhores resultados possíveis.

Aspectos técnicos: para você garantir o acúmulo geral de plays em um determinado single, é fundamental inserir os mesmos dados (ISRC e arquivo de áudio) para cada faixa ao subir os singles no Spotify.

| Leia também: Passo a passo de como registrar uma música?

3. Estratégias de lançamento complementares

Para otimizar essa estratégia de lançamento, você também pode:

  • Lançar um videoclipe para cada single
  • Incluir faixas com participações de artistas 
  • Campanha de ads nas redes sociais
  • Incluir a letra e um vídeo canvas das suas faixas no Spotify
  • Enviar a sua música para mídias e playlists de usuários usando a Groover

Somando tudo isso, a sua Waterfall Strategy terá com certeza uma taxa de crescimento ainda maior. Não esqueça de contar pra gente qual foi o resultado. Nós sempre estamos disponíveis na DM do nosso Instagram.

Entenda como divulgar a sua música na Groover 👇

4. Conclusão

São mais de 100 mil músicas lançadas nas plataformas digitais diariamente. Essa é uma realidade que não temos como evitar. A digitalização da música está colocando os artistas independentes e os profissionais da música em constante desafio para conseguirem se destacar entre milhares de pessoas.

O Spotify é uma plataforma que domina o mercado do streaming musical e tem o poder de ditar com que frequência os artistas devem estar lançando as suas músicas. Sabemos que isso não é saudável para a carreira dos artistas independentes, pois muitos artistas não têm a mesma capacidade financeira e criativa de lançar as suas músicas sem pausa.

Porém, analisando o mercado musical, vale mais a pena você reservar um momento para fazer um bom planejamento e colocar em prática a Waterfall Strategy. Querendo ou não, boa parte do seu público e dos profissionais da música escutarão seu trabalho através do Spotify. Por isso é importante saber entender as ferramentas da plataforma para conseguir aumentar a sua base de fãs e se destacar entre os profissionais da música.

– Artigo por Max Leblanc e revisão por Thiago Cyrino –

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Max Leblanc
Max Leblanc

Max Leblanc, Community Manager na Groover Oriundo de um amálgama que vai do punk aos temas clássicos de bossa nova, continua à procura de artistas pós-apocalípticos.

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