Um dos grandes desafios para os artistas na atualidade é integrar playlists editoriais (aquelas criadas pelas plataformas de streaming) para alcançar um maior número de ouvintes. Porém, fica a pergunta: como se destacar dentro deste mar de lançamentos diários? Segundo o Spotify, são lançadas 40 mil músicas diariamente, no entanto, 25% das faixas nunca são tocadas! Se a distribuição musical se democratizou, o caminho para se destacar no meio de milhares de músicas ficou ainda mais turvo. Por isso, a Groover chegou para te ajudar nesse desafio!
Nós, da Groover, trouxemos o passo a passo para você entrar em playlists editoriais do Spotify. Plataformas como Apple Music e Deezer também disponibilizam ferramentas para sua música integrar suas respectivas playlists, porém elas não são tão otimizadas como o Spotify for Artists.
A Groover também é uma ferramenta que te ajuda a entrar em playlists! O nosso papel é fazer a conexão entre o artista e os playlisters independentes, que cumprem um papel fundamental na divulgação musical.
| Assista ao vídeo e entenda: Guia para os artistas usarem a Groover e alcançarem curadores e profissionais da música
O Spotify conta atualmente com mais de 365 milhões de usuários
Para contextualizar, vamos resumir para você o que são as playlists editoriais, porque elas são importantes e quais as formas de integrá-las. Na sequência, nós iremos trazer o passo a passo da criação de um “pitching” para entrar em playlists editoriais. Esta é a forma mais comum para os artistas independentes entrarem em playlists do Spotify.
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O que é uma playlist editorial?
É simples: são as playlists criadas pelo Spotify. Por mais que haja uma tendência de crescimento de playlists automatizadas (ou seja, geradas por um algoritmo), ainda prevalecem as playlists que passam por curadores do Spotify, que levam em conta diferentes aspectos para integrar a sua música em uma dessas playlists.
Existem diferentes tipos de playlists editoriais: playlists grandes, playlists menores, playlists baseadas em ambientação, sentimentos, gênero musical, país, etc.
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Qual a importância dessas playlists?
As playlists editoriais têm maior alcance em termos de curtidas e de ouvintes. Não somente a plataforma tem acesso a dados privilegiados para criar playlists “ideais”, o próprio Spotify tem valorizado mais estas playlists do que playlists independentes. Essa é uma tendência que temos acompanhado nos últimos anos no comportamento da plataforma.
Outro ponto importante para que entendamos o funcionamento das playlists: uma playlist ganha mais volume e relevância a partir do momento em que ela tem muitos ouvintes, ou seja, quando as pessoas retornam para escutar a playlist constantemente. Os likes das playlists são muito menos importantes do que a frequência de escuta.
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Quais as formas de entrar nas playlists editoriais do Spotify?
1. Você já é um artista consagrado ou com muita visibilidade
Essa forma é a menos comum para a grande maioria dos artistas. Sua música é colocada nas playlists pelo simples fato de você já ter um público ou ter muitas reproduções da sua música. Em alguns casos, o Spotify pode detectar a sua música pela boa qualidade e por ter um potencial de multiplicar os plays dentro das playlist.
2. A sua gravadora/selo/distribuidora tem um contato próximo com o Spotify
Uma forma mais viável para entrar nas playlists é solicitar que a sua gravadora/selo/distribuidora envie seu material para o Spotify. Por serem uma empresa, com um casting de vários artistas, elas costumam ter um contato mais próximo com as plataformas de streaming em geral. Nós recomendamos que você envie todo material necessário com antecedência para que eles possam fazer o contato da forma mais adequada. É importante ressaltar que nem sempre é o caso, e muito menos garantido.
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3. Pitching no Spotify for Artists
Esta é a forma mais comum de integrar as playlists editoriais, principalmente quando o artista ainda está no início de sua carreira. Esse processo é feito através do Spotify for Artists. Nele, você irá preencher informações importantes, tais como: instrumentos que aparecem na música, onde sua faixa foi gravada, sua ambientação, gênero musical, de onde você veio e um dos fatores mais importantes: o pitch. O pitch é o texto que você escreverá para descrever a sua música. Ela não garante a sua entrada nas playlists, mas alguns detalhes fazem toda a diferença.
Logo abaixo, você encontra o passo a passo para você escrever um bom pitch e aumentar as suas chances de integrar as playlists editoriais do Spotify!
3.1. Verifique o seu perfil Spotify
É importante que você tenha o seu perfil verificado (marca de verificação azul ao lado do seu perfil no Spotify) para conseguir escrever o seu pitch e usar todas as ferramentas do Spotify for Artists. O Spotify permite que todos os artistas tenham o seu perfil verificado, você só precisa fazer o pedido (clique aqui)
3.2. Faça o upload da sua faixa
Seja você ou o seu selo/distribuidora, é importante fazer o upload da faixa no mínimo 15 dias antes ou até com 1 mês antes. A partir do momento que o seu lançamento estiver agendado na plataforma, você será notificado e poderá fazer o pitch para entrar em playlists editoriais na sequência.
3.3 Complete as informações
Importante: O site e os campos a serem completados estão todos em inglês, mas você pode escrever em português. Se o seu foco é o mercado internacional, nesse caso, o inglês é bem-vindo.
As informações a serem completadas são:
- Instrumentos utilizados na sua música
- Formato de gravação: estúdio ou ao vivo
- Ambientação
- Estilo
- Cultura musical (Latina, Africana, Céltica, etc.)
- Notifique caso seja um cover, um remix ou uma música instrumental
- Localização
- Subgêneros (selecione 3)
Completar essas informações com atenção é fundamental. Elas definem para quais editores a sua música irá. Isso facilitará o trabalho deles, além de aumentar as suas chances de entrar nas playlists.
Complete todas as informações para efetuar o seu “pitching” no Spotify for Artists
3.4. Escreva um bom pitch!
O “pitch” deve ter no máximo 500 caracteres. Isso significa que você deve ser conciso e objetivo. Nós separamos algumas dicas essenciais para você levar em conta ao escrever um pitch no Spotify for Artists:
- Não escreva uma biografia!
- Escreva em português se o Brasil for o seu principal mercado
- Seja objetivo: fale sobre sua música e sobre o seu lançamento. A história da sua faixa e o que ela transmite
- Insira ações importantes de promoção da sua música: investimento em anúncios nas redes sociais, assessoria de imprensa, novos lançamentos, merchandising, turnês, etc.
- Números relevantes (streaming, Youtube)
- Traga um vocabulário diferenciado e aspectos únicos, mas não exagere, seja claro.
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Adicione o “pitch” da sua música
Lembre-se que a plataforma recebe milhares de pedidos diariamente. O seu objetivo principal nesse tipo de ação é mostrar para a plataforma que você está fazendo um investimento grande no seu projeto musical. O Spotify é uma empresa, portanto, tudo aquilo que você fizer para atrair mais ouvintes (clientes), mais importância eles darão ao seu pitch e perfil dentro da plataforma.
Essas dicas são valiosas. Não hesite em buscar vídeos no Youtube onde especialistas falam um pouco mais sobre suas experiências. Você também pode falar com artistas e selos/distribuidoras que tiveram boas experiências para saber como aumentar as suas chances. Faça uma boa pesquisa, seja criativo e mande-o para outras pessoas antes de enviar o seu pitch.
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