Hoje, as redes sociais e as plataformas de streaming dominam a divulgação musical, conectando pessoas e música para audição e descoberta. Cerca de 67% dos usuários descobrem novas músicas no TikTok, e 75% encontram novos artistas principalmente por lá, usando plataformas de streaming para salvar as faixas. Onde o público está, a música também estará. Nelas, você pode encontrar diferentes ferramentas do streaming musical.
Streaming e redes sociais lideram o marketing direcionado graças aos algoritmos, que oferecem dados detalhados sobre os usuários e permitem oportunidades promocionais diretas, superando a influência tradicional das gravadoras. Com a confiança nas grandes gravadoras diminuindo, esses aplicativos surgem como opções mais acessíveis e confiáveis para artistas e público.
A Groover trouxe este artigo detalhando alguns recursos que talvez você não conheça:
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Spotify
Como melhorar a divulgação da sua música? As ferramentas do streaming musical Spotify tem uma série de recursos interativos que facilitaram muito a divulgação dos artistas e o engajamento dos usuários.
Um deles é a guia “Eventos ao vivo” na página de um artista. Quando clicada, ela exibe as datas e os detalhes do show. O Spotify fez uma parceria com a Ticketmaster para que, ao clicar em um pop-up de evento ou na guia da página de um artista, você possa acessar um link que o levará para fora do aplicativo para comprar ingressos.
Mais recentemente, o Spotify também adicionou as páginas de contagem regressiva para os próximos lançamentos. Quando você procura um artista que está prestes a lançar algo no próximo mês, um banner é exibido na página dele. Ao clicar, você é levado a um cronômetro de contagem regressiva, botão de pré-save, visualização da tracklist, clipes e produtos relacionados ao lançamento. Essa é uma ótima maneira de notificar os fãs sobre um novo projeto e gerar empolgação.
A guia “Merch” também aparece na página do artista, permitindo que os artistas apresentem qualquer produto físico que queiram vender, como vinis, camisetas, bonés, etc. Os usuários podem percorrer a seleção e fazer pedidos diretamente pelo Spotify, sem sair do aplicativo.
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Apple Music
Embora seja o segundo serviço de streaming mais popular, a Apple Music costuma ser um dos últimos a ferramentas do streaming musical que outras plataformas já disponibilizaram. Atualmente, o Apple Music oferece um espaço chamado “Set List”, onde os ouvintes podem visualizar os próximos shows de um artista por localização geográfica. No entanto, essa parece ser a única oportunidade promocional interativa oferecida pela plataforma.
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SoundCloud
O SoundCloud lançou recentemente a uma das ferramentas do streaming musical SoundCloud Store para oferecer aos artistas outra forma de renda, além do streaming. A partir deste verão, os artistas Next Pro selecionados poderão criar produtos exclusivos para seus fãs (Next Pro é o plano de assinatura paga da plataforma que inclui distribuição, dados, recursos para playlists e uploads ilimitados).
Para serem selecionados, os artistas Next Pro devem se inscrever e possuir 100% de seus direitos de merchandising. No momento, a loja está disponível nos EUA, na União Europeia e no Canadá, e os artistas com produtos na loja incluem Wiz Khalifa, Denzel Curry, wolfacejoeyy, Bktherula e Armani White.
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Deezer
Na Deezer, existe uma seção na página inicial dedicada a eventos, onde os usuários podem explorar shows ao vivo com base em seus artistas favoritos ou sugestões baseadas na localização. Nessa seção, é possível ver detalhes sobre o line-up, preços e até uma seleção de músicas dos artistas. O botão “Buy Tickets” direciona o usuário parao site de compra de ingressos. Além disso, essas informações também podem ser encontradas na guia “On Tour” na página inicial do artista, logo após a discografia. Essa é uma das ferramentas do streaming musical mais legais que têm surgido.
Outra área promocional oferecida é o Purple Club, que proporciona aos assinantes pagos experiências exclusivas. Esse recurso inclui acesso a sessões íntimas, lançamentos de álbuns, encontros com artistas e oportunidades de ganhar ingressos para shows, aproximando os ouvintes ainda mais do universo musical do artista.
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TikTok
O TikTok tem investido em parcerias com gravadoras e artistas para aprimorar a divulgação na plataforma, apesar de algumas iniciativas duvidosas. No ano passado, foi anunciado uma das ferramentas do streaming musical da plataforma que artistas poderiam vender e exibir produtos diretamente em vídeos e Lives por meio de recursos de compras integrados. Porém, o recurso apresentou limitações significativas, como disponibilidade apenas nos EUA, necessidade de envio de produtos por armazéns locais e ausência de pré-venda, além de nunca ter sido plenamente desenvolvido.
Recentemente, o TikTok implementou mudanças para integrar a música de forma mais eficaz. A nova guia “Música” permite que os artistas destaquem suas músicas em seus perfis, facilitando a descoberta e a reprodução por parte dos usuários. Além disso, artistas maiores têm exibido banners promocionais para turnês futuras, que incluem uma contagem regressiva semanal e desafios interativos. Esses desafios envolvem ações como seguir o artista, salvar músicas em plataformas de streaming e criar vídeos com hashtags específicas, oferecendo recompensas exclusivas como fotos, vídeos e molduras de perfil. Entretanto, o banner parece estar restrito a grandes artistas e não está amplamente disponível.
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Groover Obsessions
A Groover Obsessions oferece uma das ferramentas do streaming musical mais inovadoras: uma abordagem centralizada para divulgação, com o apoio de uma equipe humanizada dedicada a acompanhar o artista durante todo o processo. A Groover é uma plataforma onde artistas podem apresentar suas músicas a profissionais do mercado musical, e a Groover Obsessions atua como um aceleradora para os artistas com alto potencial.
Quando um artista envia suas músicas pela Groover, a equipe da plataforma escuta cada envio para identificar artistas com potencial para se destacarem. Ao serem selecionados para a Groover Obsessions, os artistas recebem apoio na divulgação de seus lançamentos nas redes sociais da Groover, oportunidades de shows ao vivo em cidades como Nova York, Londres, Paris e Montreal, inclusão em playlists do Spotify e conexões diretas com parceiros da indústria para impulsionar suas carreiras.
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– Traduzido por Max Leblanc –
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