Con 500 milioni di utenti attivi, TikTok è ormai parte integrante del panorama del marketing musicale. Sono sempre di più i canali che vengono creati – in particolare Groover – per approdare direttamente nelle playlist di TikTok e promuovere la scoperta di nuovi artisti.
Abbiamo deciso di scrivere questa guida completa, che illustra i meccanismi di TikTok e presenta alcune strategie per promuovere la propria musica sulla piattaforma.
A/ STORIA DI TIKTOK
I. Che cos’è?
Dire che TikTok è solo una piattaforma per la condivisione di brevi video sarebbe una semplificazione eccessiva. Il formato dei video brevi non è di per sé una novità. Si può trovare su Snapchat, Instagram e Facebook. TikTok non è nemmeno la prima piattaforma a proporre questo formato, Vine lo ha fatto 7 anni fa. Ma cosa rende TikTok così diverso dalle altre piattaforme?
Per rispondere a questa domanda, dobbiamo tornare alla storia della piattaforma. TikTok è stato lanciato per la prima volta nel settembre 2017 come versione internazionale di Douyin, un’applicazione di ByteDance (una startup cinese). Douyin è l’equivalente di TikTok nel mercato cinese, un Paese con una propria regolamentazione in materia tecnologica.
Nel 2017, Douyin è stata di gran lunga l’applicazione con la crescita più rapida in Cina grazie a un algoritmo che consente di offrire contenuti iper-personalizzati ai propri utenti, in base al loro comportamento sulla piattaforma. Questo algoritmo è stato il motivo principale del successo dell’app, ed è lo stesso che oggi rende TikTok così vincente.
Poiché Douyin stava facendo molto rumore in Cina, ByteDance ha deciso di espandere le proprie attività all’estero. TikTok è stata lanciata nel settembre 2017, ma il primo anno dell’app sul mercato internazionale è stato piuttosto tranquillo.
Nell’agosto 2018 ByteDance ha fuso Musical.ly, un’altra app per la creazione di video brevi, con TikTok, scaricando i suoi 100 milioni di utenti attivi nell’app di condivisione video. In pochi mesi, il pubblico attivo di TikTok è cresciuto fino a oltre 150 milioni di utenti. Poche settimane dopo, un rapper indie poco conosciuto di Atlanta ha caricato una canzone eccentrica su Tiktok. Questa canzone ha finito per battere il record di Billboard per la più lunga canzone al numero 1 della classifica Hot-100. Si trattava naturalmente di Lil Nas X e del suo singolo Old Town Road.
È in questo momento che l’industria musicale si rende conto di ciò che TikTok è in grado di fare. TikTok ha trovato rapidamente il suo posto nelle strategie di marketing degli artisti.
II. Perché si parla tanto di questa piattaforma?
Cosa rende TikTok speciale? Partiamo da questa piccola statistica: oltre il 55% di tutti gli utenti attivi di TikTok non si limita a guardare i video sulla piattaforma, ma carica regolarmente i propri video. Ed è un dato enorme.
È impossibile trovare la percentuale esatta di utenti di YouTube che caricano video sulla piattaforma, ma è solo una frazione dei 2 miliardi di utenti globali. In questo senso, nonostante il suo ruolo massiccio nella cultura digitale moderna, YouTube rimane una piattaforma radicata in uno schema di comunicazione tradizionale, “uno-a-molti”. TikTok ha quindi preso l’approccio “molti a molti” della comunicazione sui social media e lo ha applicato ai video. Su TikTok, tutti sono spettatori e tutti sono creatori; questa è la chiave del suo successo.
A tal fine, TikTok rende molto semplice per un utente creare contenuti. Bastano 10 minuti per passare da un’idea al montaggio finale, con filtri, effetti e colonna sonora.
Per quanto riguarda la presentazione dei contenuti, TikTok ha costruito un feed progettato per ospitare tutti i video creati dai suoi utenti. Su TikTok è sufficiente compiere un’azione principale: passare da un video all’altro. Tutto qui. Questa impostazione consente a TikTok di fare qualcosa che nessun’altra piattaforma ha fatto in passato: può permettersi di offrire ai suoi utenti video che non sono realmente interessati perché, nel peggiore dei casi, passeranno al video successivo in pochi secondi con uno swipe. Uno dei motivi principali per cui si utilizza l’app è la velocità dello stream.
Ma Tiktok non funzionerebbe senza il suo sistema di raccomandazioni. TikTok è stata una delle prime applicazioni che si affida interamente all’AI (Intelligenza Artificiale) per fornire contenuti all’utente, anche se quest’ultimo può guardare i contenuti dei creatori che segue. Su TikTok, gli utenti hanno poco potere sui contenuti che consumano, tutto dipende dall’algoritmo che impara a conoscerli nel tempo sulla piattaforma.
III. Come funziona l’algoritmo di TikTok?
Dato l’elevato numero di video pubblicati sulla piattaforma, l’algoritmo deve elaborare un volume di contenuti che nessuna delle piattaforme precedenti ha dovuto elaborare. E quando si tratta di elaborare questo enorme flusso di contenuti generati dagli utenti, l’algoritmo di TikTok è costruito in modo che ogni video abbia una possibilità:
“Anche se è probabile che un video venga visualizzato di più se viene pubblicato da un account che ha molti follower (…) né il numero di follower né il fatto che l’account abbia avuto in precedenza video ad alto rendimento sono fattori diretti nel sistema di raccomandazione”.
L’obiettivo principale del motore di raccomandazione è di far apparire i contenuti interessanti indipendentemente dal pubblico iniziale del creatore.
Questo approccio consente a TikTok di prendere un video caricato da un utente che non ha un grande seguito e di distribuirlo a migliaia o addirittura milioni di utenti. In questo modo, ogni utente di TikTok ha la stessa opportunità di trasmettere il proprio video a milioni di persone.
Quindi, riassumendo: prima di tutto, ci sono oltre 500 milioni di utenti attivi che navigano nei loro feed, alla ricerca di qualcosa di interessante e coinvolgente. Poi, la metà di loro carica contenuti sulla piattaforma, nella speranza di diventare a loro volta influencer. Tutto questo crea un enorme serbatoio di contenuti che l’algoritmo sarà in grado di elaborare, testare e far progredire. È questo equilibrio che dà vita a balli e sfide virali, elementi essenziali della piattaforma.
Poniamo il caso di un video postato da un grande influencer di TikTok che canta in playback una canzone. Milioni di persone lo vedranno e circa l’1% di loro deciderà di fare la propria versione. Questi video saranno a loro volta visti da migliaia, se non centinaia di migliaia di utenti, il ciclo si ripeterà ed è così che si creano le tendenze su TikTok. Il più delle volte, ad esso viene associata una canzone, che diventa una sorta di bandiera.
Attenzione, non tutte le canzoni diventano virali sulla piattaforma e non tutti i balli vengono utilizzati nelle sfide. Inoltre, l’algoritmo di TikTok non è tutto. Ci sono temi assegnati ai video, che corrispondono ai profili di interesse degli utenti. TikTok, come YouTube, è una piattaforma poliedrica. Ci sono contenuti di bellezza, danza, commedia e persino consigli finanziari.
B/ GUIDA ALL’USO PER GLI ARTISTI
I. Come aumentare il numero di follower e di visualizzazioni del profilo su TikTok?
Innanzitutto, è necessario creare e sviluppare un account TikTok per artisti per ampliare la portata complessiva della vostra musica, proprio come fareste su Instagram o Facebook. Ma prima di decidere di impegnarvi sulla piattaforma come creatori, dovete capire che tipo di contenuti TikTok potete produrre per soddisfare il vostro universo artistico complessivo.
È probabile che, se volete creare un account artista su TikTok, il vostro obiettivo finale sia quello di far ascoltare la vostra musica. Quindi il profilo dell’artista su TikTok deve essere costruito solo su questo, il che significa che dovete trovare un modo per mostrare la vostra musica nei video che create, assicurandovi che siano sempre in linea con lo spirito della piattaforma. Pubblicare semplicemente clip dei brani in uscita o riprese del dietro le quinte dello studio non sarà sufficiente: altre piattaforme sono più adatte a questo tipo di contenuti. Quando si creano i propri video su TikTok, è necessario tenere presente il funzionamento dell’algoritmo.
| Leggi anche: Come aumentare le interazioni su Instagram
Come su ogni piattaforma sociale, alcune pratiche hanno dimostrato di favorire un aumento del numero di utenti. Se volete massimizzare le vostre possibilità di diventare virali, ecco alcuni consigli da seguire:
1. Scegliete un universo/tema che vi si addica
La cosa più importante da fare quando si crea il proprio account Artist Tiktok è scegliere un tema attorno al quale incentrare i propri contenuti. Alvin Chris, un rapper che è passato da Groover, ha deciso di fare dei freestyle di dieci secondi per diverse settimane. Uno dei suoi freestyle, “Coucou c’est encore moi”, ha funzionato molto bene ed è stato riprodotto oltre 6.000 volte. La scelta di un tipo di contenuto permetterà all’algoritmo di identificarvi meglio per associarvi a una certa categoria di contenuti sulla piattaforma e per mettervi in contatto con persone che apprezzano questo tipo di contenuti.
Internet è diventato così vasto che l’artista deve avere il sopravvento nel processo di promozione dei contenuti.
– Alvin Chris –
2. Utilizzare gli hashtag
Gli hashtag sono probabilmente il metodo più importante per collegare un video a un tipo di contenuto. Se si scelgono hashtag popolari, dovrebbero aumentare le possibilità che il video appaia nelle schede “Discover” e “For you” di TikTok.
3. Seguite le tendenze e partecipate alle sfide
Se sulla piattaforma compare una nuova sfida, gli utenti di TikTok saranno più propensi a interessarsi a questo tipo di contenuti, e l’algoritmo lo sa. Quindi, se vedete che siete interessati a una tendenza e avete un’idea per un video interessante, sentitevi liberi di crearlo e condividerlo. Ma ricordate, dovete essere coerenti con la vostra strategia di contenuti! Non dimenticate nemmeno gli hashtag! Deve essercene uno legato alla tendenza.
4. Presentate la vostra musica sulla piattaforma
Dal momento che state usando TikTok come canale per promuovere la vostra musica, assicuratevi che tutti i vostri fan attivi sulla piattaforma siano consapevoli di ciò che fate al di fuori di essa. Non dovete essere troppo schietti: TikTok non è un luogo per annunci del tipo “nuovo singolo disponibile su tutte le piattaforme di streaming”. Tuttavia, se producete contenuti originali su TikTok, avete tutte le ragioni per utilizzare le vostre canzoni come colonna sonora.
Vuoi aumentare la tua visibilità e i tuoi ascolti? Prova Groover e ricevi un feedback garantito entro sette giorni!
5. Usare TikTok Pro Analytics
Non molto tempo fa, TikTok ha lanciato una dashboard di analisi, disponibile gratuitamente per tutti i creatori di contenuti sulla piattaforma. Con TikTok Pro, è possibile monitorare il numero di follower, le visualizzazioni dei video, i dati demografici del pubblico e ottenere dati sul tipo di contenuti che funzionano meglio per voi. Per passare a un account Pro, basta andare alla scheda “Gestisci il mio account” e cliccare su Passa a TikTok Pro.
| Leggi anche: 4 idee per promuovere la tua musica su TikTok
6. Assicuratevi di non essere esclusi
TikTok blocca lo spam, i contenuti offensivi o dannosi. Se la piattaforma trova uno dei seguenti elementi, può bannare l’account:
- Utilizzo di hashtag vietati
- Eliminazione di un grande volume di contenuti in una sola volta
- Iscrizioni e cancellazioni a breve termine di utenti
- Utilizzo di contenuti protetti da copyright
Ma per quanto popolare sia il vostro account TikTok, non sarà paragonabile all’impatto di una vostra canzone che diventa la colonna sonora di una tendenza o di una sfida popolare su TikTok. Questo ci porta alla seconda strategia che potete scegliere per sfruttare la natura virale e l’enorme pubblico di TikTok.
II. Come si fa a far diventare la propria musica un trend?
Anche se distinguersi dalla massa nelle sfide di TikTok diventa ogni giorno più complicato, il principio per riuscirci rimane sempre lo stesso. Basta una buona idea, una canzone accattivante – o meglio, un momento accattivante – e alcuni influencer ben scelti per far girare la palla. Ma facciamo un passo alla volta. Ecco la nostra guida per iniziare una sfida su TikTok.
1. Trascorrere del tempo su TikTok
Prima di tutto, dobbiamo ricordare il seguente punto: TikTok è una piattaforma unica, con un senso unico dei contenuti. Quindi, se state pensando di integrare la piattaforma nella vostra strategia di marketing, il miglior consiglio che possiamo darvi è quello di passare un po’ di tempo sulla piattaforma stessa. Cercate di capire quali contenuti sono popolari e perché.
2. Verificate che la vostra canzone sia ben distribuita su TikTok
Si tratta di un passo semplice, ma comunque degno di nota. Non tutti i distributori digitali lavorano ancora con TikTok, quindi è consigliabile verificare con il proprio distributore se il brano scelto sarà disponibile per i creatori.
3. Trova 15 secondi nella tua canzone per TikTok
Quando si tratta di sfide su TikTok, gli snippet di 15 secondi sono i più efficaci. Non si tratta di un requisito in sé, ma la brevità dei contenuti è ciò che fa funzionare la piattaforma.
Quindi studiate la vostra musica e cercate di individuare alcuni “momenti TikTok” di 15 secondi, le parti della canzone che pensate abbiano il maggior potenziale virale. Ci sono molte cose che possono funzionare bene (testi ben incalzanti, ritmo incalzante che si presta bene a semplici balli). Il vostro momento TikTok deve essere correlato al tema della sfida futura, che si tratti del testo o della dinamica della musica stessa, ma deve essere abbastanza versatile da lasciare spazio all’interpretazione.
4. Cercare costantemente nuove idee per le sfide
Per quanto riguarda l’aspetto creativo della sfida stessa, dovreste sempre chiedervi cosa ne ricaveranno gli spettatori. Cosa renderà la sfida memorabile? La sfida deve essere coinvolgente e facile da capire. Il video che lancerà la sfida deve esprimere chiaramente il tema della sfida.
E poi, cosa più importante, pensate a cosa otterranno i creatori partecipando alla sfida. Il video è progettato per incoraggiare il replay? È facile da ricreare? Lascia abbastanza spazio all’interpretazione e alle modifiche? In fondo, al momento del lancio, le sfide di TikTok sono più che altro un modello con cui i creatori possono lavorare e sviluppare.
5. Trovare un hashtag di spicco
Ogni tendenza dovrebbe avere un nome accattivante in modo che le persone possano identificarla. Scegliete quindi un hashtag chiaro, facile da ricordare e che identifichi la sfida. Se tutto va bene, questo hashtag sarà associato alla vostra musica per molto tempo!
6. Scegliete il vostro pubblico target TikTok e identificate gli influencer che vi aiuteranno a raggiungerlo
Se avete seguito i consigli precedenti, è probabile che abbiate un’idea abbastanza precisa di chi sia il vostro pubblico di riferimento. Ora immaginate il pubblico di TikTok e cercate di trovare un punto di collegamento tra i due. Questo è il vostro target. Il passo successivo è trovare gli influencer di TikTok che hanno una buona affinità con questo pubblico, contattarli e proporre loro una sfida.
Rivolgersi agli influencer è anche un ottimo modo per testare la vostra idea: più rispondono alla vostra proposta, più è probabile che diventi virale. Non abbiate quindi paura di chiedere agli influencer cosa pensano della vostra idea. Gli influencer avranno molta più esperienza con la piattaforma, quindi dovreste ascoltare ciò che hanno da dire.
7. Pensate al viaggio dei vostri ascoltatori
Questo è probabilmente il passo più importante dell’intera guida. Infatti, alcune canzoni sono diventate virali senza che ciò abbia avuto un impatto reale e significativo sulla carriera dell’artista.
Pensate quindi a come convertire il pubblico di TikTok in ascoltatori di Spotify o follower di Instagram e a come mantenerli. In definitiva, il marketing virale è un ottimo strumento di sensibilizzazione, ma non è adatto a costruire una base di fan fedeli. L’ideale è che la campagna su TikTok faccia parte di un piano di contenuti complessivo che abbia un impatto duraturo sulla carriera dell’artista.
Lo strumento più importante a disposizione è la pagina del brano allegata a ogni canzone distribuita ufficialmente su TikTok. La pagina del brano include il link ad Apple Music o a Spotify, che invita gli utenti ad accedere al brano completo, ma soprattutto contiene un link all’account TikTok ufficiale dell’artista. È quindi opportuno assicurarsi che l’artista abbia un account TikTok verificato e funzionante, che servirà come punto di conversione tra TikTok e altre piattaforme.
8. Lanciare la sfida
Quest’ultimo passo si spiega da sé. Dopo aver seguito tutti i consigli precedenti, è ora di iniziare. Nel migliore dei casi, la sfida è un successo e milioni di persone sono interessate alla vostra musica ogni giorno. Ma attenzione, la natura virale di questa piattaforma significa anche che le tendenze vanno e vengono, quindi la finestra di opportunità per convertire tutta questa consapevolezza in qualcosa di significativo e duraturo sarà piuttosto breve.
9. Invitate i vostri cari ad accendere la miccia
Dopo aver lanciato voi stessi la sfida, non dimenticate di rilanciare gli influencer di TikTok contattati in modo che la raccolgano a loro volta. Chiedete anche ai vostri amici e alla vostra famiglia di partecipare! Una buona decina di video può facilmente dare il via a una tendenza.
10. Inviate il vostro brano a Groover per entrare a far parte della selezione di brani che il team invia a TikTok.