La promozione musicale è la fase cruciale che segue la produzione della vostra musica e la sua distribuzione sulle piattaforme di streaming e di conseguenza la scelta del budget è fondamentale. La promozione musicale inizia quando il vostro brano/EP/album è pronto e la sua strategia di pubblicazione è stata preparata. Esistono ottimi strumenti per aiutarvi in questa fase cruciale della promozione musicale, tra cui Groover, che vi permette di contattare i migliori media, etichette e professionisti dell’industria musicale con la garanzia di una risposta entro 7 giorni. Ma rimane una domanda, quella che molti musicisti e professionisti della musica si pongono:
Che tipo di budget dovreste investire per promuovere la vostra musica?
L’importante è pensare a breve, medio e lungo termine. Sviluppare una strategia solida e conoscere in anticipo il budget che potrete investire nella promozione della vostra musica è essenziale per evitare di rimanere bloccati. In particolare, vi consigliamo di creare un semplice calendario di promozione da un mese prima dell’uscita della vostra musica a qualche settimana dopo. Scrivere le fasi della promozione della vostra musica e il budget destinato a ciascuna di esse massimizza le possibilità di ottenere la visibilità che la vostra musica merita.
Come si fa a promuovere la propria musica online?
Come si fa a mantenere viva la propria musica di fronte alle 40.000 nuove uscite su Spotify ogni giorno?
In questo articolo vi daremo dei consigli per aiutarvi a stabilire le priorità della vostra strategia di promozione musicale e a utilizzare gli strumenti più efficaci in base al vostro budget.
Strategia per i social media
Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat, Twitter e altro ancora… Per distinguersi dalla massa, gli artisti devono essere presenti ovunque sia opportuno. La concorrenza è tosta e tutte queste piattaforme si evolvono rapidamente. Bisogna seguire, essere seguiti, capire le tendenze, il tutto rimanendo se stessi.
Ecco due tecniche di promozione musicale che possono aiutarvi ad aumentare la vostra visibilità su internet: la pubblicità sui social network e gli influencer.
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A. Promuovete la vostra musica con post sponsorizzati:
Annunci di Facebook e Annunci di Google
- Annunci su Facebook / Instagram
Facebook Ads consente di creare annunci su Facebook e Instagram. Non è tanto una questione di budget, quanto piuttosto di targeting. Potete raggiungere rapidamente migliaia di persone e mantenerle interessate se mirate all’obiettivo giusto. La priorità in termini di promozione musicale tramite Facebook Ads è quindi quella di definire i vostri obiettivi. Volete ottenere nuovi follower sui social network? Volete aumentare il numero di ascolti delle vostre canzoni?
Piuttosto che sponsorizzare i post già esistenti sulla vostra pagina, vi consigliamo di imparare il più possibile sul Business Manager: la piattaforma di Facebook che vi permette di creare un’infinità di contenuti e formati pubblicitari adatti sia a Facebook che a Instagram. Tenete presente che la qualità visiva dei vostri contenuti è fondamentale: il tempo speso nella creazione di grafiche e clip sarà messo a frutto nelle vostre inserzioni.
Per sapere passo dopo passo come creare contenuti sponsorizzati, vi consigliamo di leggere la nostra Guida per promuovere la vostra musica su Facebook e Instagram Ads.
💡 Anche con un budget totale di 50-100€ per un singolo, è possibile ottenere ottimi risultati con un targeting accurato e contenuti di qualità.
💡 Se avete determinato il vostro target, un budget di soli 2€/giorno per una storia Instagram mirata al vostro target è un buon inizio.
💡 Per un post su Instagram, è meglio sponsorizzare video piuttosto che foto.
- Annunci di Google
La maggior parte delle persone usa Google ogni giorno e Youtube è uno dei modi migliori per scoprire nuova musica. Perché non usarlo per far conoscere la vostra musica? Ancora una volta, qual è il vostro obiettivo?
Google Ads funziona sulla base del costo per clic (CPC). Ciò significa che la pubblicità viene addebitata solo quando qualcuno fa clic su di essa. È possibile impostare un budget giornaliero da non superare. Più il vostro contenuto appare rilevante, meglio sarete posizionati su Google e Youtube e meno pagherete. Ecco perché è importante definire il proprio target.
💡 Per gli artisti, l’attenzione dovrebbe essere rivolta principalmente a Youtube, che offre i risultati più interessanti per aumentare il proprio pubblico. È possibile mettere in evidenza il proprio clip direttamente con un posizionamento in-stream (ad esempio prima di un altro video) o nei risultati di ricerca su Youtube per fargli guadagnare facilmente visualizzazioni. Questa è una tecnica utilizzata da tutte le etichette affermate.
💡 Avete la possibilità di targettizzare in modo molto preciso altri canali Youtube, video specifici, ecc. È importante mirare in modo preciso e fare dei test per massimizzare le possibilità che l’anteprima della vostra clip venga mostrata al pubblico giusto, che poi agirà dopo averla vista (like, commenti, iscrizioni) e potrà diventare un fervente fan.
💡 Potete iniziare con poche decine di euro e aumentare il vostro budget fino a 200€ ben distribuiti su 1-2 settimane per un singolo/clip.
💡 Google Ads permette anche di mettere in evidenza i contenuti nei motori di ricerca e tramite banner su altri siti web, ma l’interesse rimane limitato per mettere in evidenza un brano o una clip.
B. Essere messi sotto i riflettori dagli influencer
- Media e blog
PROMOZIONE GRATUITA – È frequente che gli artisti contattino le riviste web, i blog e i media per avere un’attenzione particolare in un articolo o in un video. Sentitevi liberi di contattarli anche per la promozione della vostra musica! Se non ricevete una risposta dopo una settimana, non esitate a ricontattarli personalmente. Ricevono tantissime e-mail, quindi non offendetevi se non ricevete una risposta al primo tentativo, ma con un buon metodo potete ottenere dei risultati.
Fate attenzione ai vostri messaggi! I media e i programmatori radiofonici sono persone reali che hanno gusti, passione per la musica e non sono necessariamente pagati per la loro attività musicale. Interessatevi ai loro media prima di contattarli tutti sistematicamente.
☝️ Non dimenticate di allegare il “Press Kit” al vostro messaggio! Potete tenere sotto controllo la copertura che ricevete e seguirla. Tutto è spiegato nel nostro articolo sull’argomento.
- Playlist
PROMOZIONE GRATUITA – Una volta completata la fase di distribuzione del vostro brano, potete proporlo ai curatori di playlist grazie a Spotify for Artists.
☝️ Proponete la vostra musica ai curatori di playlist con qualche settimana di anticipo rispetto al giorno di uscita!
Ci sono tre tipi di playlist:
🎶 Playlist editoriali: un artista può sottoporre il suo nuovo brano al team editoriale di Spotify utilizzando Spotify for Artists.
🎶 Playlist algoritmiche: playlist generate dagli algoritmi di Spotify.
🎶 Playlist generate dagli utenti: playlist di persone estranee a Spotify – potreste essere voi o io – che sono riuscite a crearsi un seguito che ascolta le loro playlist.
- Fatevi mettere sotto i riflettori da un artista famoso
Perché non proporre una collaborazione a un artista più noto di voi? O chiedergli di condividere la vostra musica? Soprattutto, assicuratevi che la vostra musica sia di alta qualità! Quindi, ancora una volta, dedicate del tempo a scrivere il vostro pitch e cercate di rispondere a questa domanda: perché questo artista dovrebbe volermi promuovere? Se riuscite a rispondere, allora non avete nulla da perdere spiegando direttamente all’artista perché sarebbe fantastico accettare e cosa significherebbe sia per voi che per loro.
- Influencer su TikTok, Insta, Youtube, ecc.
Cercate influencer che corrispondano al vostro stile musicale e che possano aiutarvi a raggiungere il vostro target: magari qualcuno che balla sulla vostra musica, qualcuno che parla della vostra musica, del vostro video musicale, ecc.
Se davvero apprezzano il vostro lavoro, alcuni potrebbero accettare di promuovervi gratuitamente, ma la maggior parte degli influencer, anche quelli più “piccoli”, hanno già un prezzo. Chiedete i loro prezzi e vedete cosa è possibile fare.
Esempio: un influencer di Instagram o TikTok che ha un massimo 50k iscritti, solitamente si fa pagare almeno 200€.
2. Relazioni con la stampa
- Database dei contatti
PROMOZIONE GRATUITA – Create un file ben organizzato con tutti i contatti che avete e che potete aggiungere continuamente a blog, curatori di playlist, artisti e altri attori che possono aiutarvi a promuovere la vostra musica. In questo modo, quando pubblicherete la vostra musica e sarà il momento di passare alla fase di promozione, potrete contattarli tutti.
☝️ Mettete delle piccole note accanto a ogni persona per ricordarvi chi è, come l’avete conosciuta e cosa potete chiederle. Questo vi aiuterà a scrivere un messaggio personalizzato, a essere efficaci e a massimizzare le possibilità di ottenere una risposta positiva.
☝️Se ve lo potete permettere, potete anche assumere un esperto di PR per la vostra promozione musicale.
- Le newsletter
PROMOZIONE GRATUITA – Le newsletter sono uno strumento perfettamente gratuito che ha dimostrato la sua efficacia in termini di promozione musicale. Non c’è niente di meglio di una newsletter per stimolare i vostri fan attraverso un canale diverso: le e-mail. È una gamma di espressione che non ha limiti, se non quello di catturare l’attenzione dei lettori. Potete condividere notizie sull’uscita delle vostre canzoni, sui vostri concerti passati e futuri, sulla copertura della stampa, sui vostri nuovi partner, ecc… Le newsletter possono anche aiutarvi a raggiungere un pubblico più vasto e/o a soddisfare i vostri fan più accaniti.
💡 Il nostro consiglio speciale: preparate una lista di contatti e iniziate con un semplice formato di newsletter utilizzando strumenti come Mailchimp o Sendinblue. Sarete in grado di monitorare chi ha aperto la mail e chi ha cliccato sul link per ascoltare la canzone. Date priorità al vostro tempo inviando e-mail personalizzate a coloro che hanno cliccato sul link.
- Radio
PROMOZIONE GRATUITA – Per la promozione della vostra musica, la radio rimane uno strumento molto efficace! Molte persone ascoltano ancora la radio in auto o usano l’applicazione Shazam per capire quale canzone sta suonando in un negozio. Si tratta di pratiche molto comuni che sono tra i maggiori canali di scoperta della musica ancora oggi. Contattate le stazioni radio che trasmettono il vostro stile di musica e vedete cosa è possibile fare. In questo articolo vi diamo molti consigli su come portare la vostra canzone in radio con successo.
3. Promozione musicale con Groover
Attraverso la sua innovativa piattaforma web, Groover mette in contatto gli artisti che vogliono promuovere la propria musica con i migliori media, radio ed etichette in cerca di talenti emergenti. Su Groover, gli artisti possono inviare la loro musica direttamente a una selezione di media, radio ed etichette di loro scelta e ottenere un riscontro garantito entro 7 giorni con la possibilità di un articolo, un incontro e/o una firma.
I media (playlist, blog, influencer dei social network, ecc.), le radio e le etichette sono selezionati con cura.
💡 Per un’esperienza di successo e per massimizzare le possibilità di ottenere una risposta positiva, consigliamo vivamente di contattare almeno 20 influencer (ovvero un budget di circa 36€ con il Britney pack), sapendo che la qualità dei risultati ottenuti aumenta con il numero di influencer contattati. La campagna media è di circa 30 contatti e molte campagne di grande successo superano i 100 contatti.
🌟Per massimizzare le possibilità di successo, sono disponibili pacchetti di crediti Groover molto vantaggiosi:
💡Non esitate a contattarci per indirizzarvi verso le persone migliori da contattare per la vostra musica. Il targeting è la chiave per una buona promozione musicale, sia per i fan che per i professionisti.
4. Budget totale per la campagna di promozione musicale
Ecco quattro idee di pianificazioni e scenari in base al vostro budget per la promozione musicale:
- Per un budget di promozione musicale di 100 €: questo budget corrisponde a una singola uscita.
💡 Vi consigliamo di distribuire il budget per gli annunci al giorno.
Ad esempio: per Facebook & Instagram Ads, vi suggeriamo di mettere un budget di 15€ il giorno dell’uscita della vostra musica per un periodo di 3 giorni. Per essere più espliciti, potrete dire a Facebook Ads che volete sponsorizzare il vostro contenuto su Facebook e Instagram a 5€ al giorno per 3 giorni. Poi ripetete l’operazione in D+3 cambiando il contenuto da promuovere, ad esempio un nuovo estratto della vostra musica.
Come promemoria, Google Ads è particolarmente utile per incrementare la vostra musica su Youtube se è accompagnata da un visual/clip, che è altamente raccomandato per una pubblicazione di successo.
- Per un budget di promozione musicale di 500 €: questo budget corrisponde all’uscita di un singolo o di un EP.
💡 Su Groover, con il pacchetto Mariah a 94€ per 110 Grooviz accessibili nel vostro Balance, potete contattare 10 riviste e radio (20 Grooviz) prima dell’uscita per avviare il contatto, poi 45 blog, radio e playlist il giorno dell’uscita.
- Per un budget di promozione musicale di 1000 €: questo budget corrisponde alla pubblicazione di un singolo, un EP o un album.
- Per un budget di promozione musicale superiore a 2000 €: questo budget corrisponde alla pubblicazione di un singolo, di un EP o di un album.
Conclusione
La pubblicazione e la promozione della vostra musica online è un momento che deve essere preparato con cura e in anticipo. Anche se non disponete di un budget elevato per la promozione musicale, avete visto che ci sono molti modi per far conoscere la vostra musica! Ricordate di rivolgervi con precisione ai professionisti della musica e ai vostri potenziali fan: otterrete visibilità ottimizzando il vostro budget 😉
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