La pubblicazione di un progetto musicale è qualcosa a cui si lavora incessantemente per mesi o addirittura anni. Nel tratto finale, si può essere coinvolti in una spirale di lavoro di carattere non artistico: la strategia di comunicazione. In questi momenti, abbiamo bisogno di supporti solidi e Groover è uno di questi, mentre la comunicazione attraverso i social media è un altro tipo di supporto che può essere utilizzato in questa fase.
A proposito, quali sono secondo voi i social network più utili per la vostra comunicazione digitale? È una domanda a cui cercheremo di rispondere. Ecco un articolo che dovrebbe darvi alcune idee valide e innovative per la vostra promozione musicale. Utilizzando alcuni esempi ispiratori, prendete queste idee e adattatele alla vostra identità artistica. Queste idee dovrebbero aiutarvi a ottenere visibilità quando utilizzate i social media, perché il semplice fatto di postare non è sufficiente. È necessario avere una strategia di marketing, una linea editoriale per essere incisivi e aumentare la propria notorietà.
Consiglio per i social media n. 1: CREARE UN GRUPPO DISCORD
Sorprendentemente, non iniziamo con la più ovvia delle piattaforme di social media. Proprio per questo è interessante, è una piattaforma che si distingue dalle altre. Prima di tutto, cos’è Discord? Per chi non conosce la piattaforma, Discord è un servizio di chat testuale e audio. In pratica è una chat, in cui è possibile confrontarsi anche parlando.
Lo scopo della presenza sulla piattaforma è quello di poter parlare direttamente con i propri fan. Vi avvicinerete a loro in modo considerevole. Il fatto di essere in diretta favorirà l’autenticità del confronto con loro. Il vantaggio è duplice. Da un lato, i vostri ascoltatori riceveranno risposte non filtrate alle loro domande e, dall’altro, voi riceverete un feedback sincero sulla vostra musica.
Se il vostro obiettivo quando impostate una strategia di comunicazione è quello di creare affetto, Discord è la strada da percorrere. Un artista che lo ha capito è Kikesa. Recentemente ha pubblicato un progetto chiamato “Rubi”. Per promuovere la sua uscita, ha deciso di curare la sua presenza sui social creando una stanza privata su Discord. Questo ha permesso l’accesso al preordine dell’album. Le persone che vi hanno avuto accesso hanno potuto parlare direttamente con l’artista e scambiare opinioni tra i fan di Kikesa. È un ottimo modo per creare una comunità affiatata e coinvolta.
Consiglio n. 2: INTEGRARE UN TIKTOK LIVE NELLA PROPRIA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
Se state studiando una strategia di comunicazione artistica, avrete sicuramente visto TikTok più e più volte. Vi risparmieremo i versi sull’importanza della vostra presenza su questo media essenziale, lo sapete già. Dobbiamo anche sottolineare la funzione live di TikTok. Perché se ne sente parlare un po’ meno, eppure è importante.
Quando si decide di essere attivi sui social media, gli hashtag non sono sufficienti; bisogna utilizzare tutte le sue funzioni. Su TikTok, ancor più che su altri social network, l’algoritmo è il re. Per lusingarlo e portare i vostri contenuti, dimostrate di essere in grado di utilizzare tutti gli strumenti che la piattaforma offre. Fare delle live è uno di questi.
Ovviamente, non si tratta solo di piacere a TikTok. Come per Discord, vi distinguerete dagli altri se vi presenterete al pubblico su TikTok.
Attenzione: prima di dedicare anima e corpo al progetto, chiedetevi se la vostra identità è compatibile con gli obiettivi che potreste raggiungere su TikTok. Stiamo parlando di una comunità relativamente giovane, anche se ultimamente sta cambiando. Questo è uno dei principi fondamentali della comunicazione: capire a chi si sta parlando e utilizzare il giusto canale di comunicazione. Non commettete errori di targeting, così da non perderete tempo.
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Un esempio rappresentativo recente è quello di Rosalía. La sua azione è esemplare perché è stata fatta in diretta su TikTok per TikTok. Non si tratta di un live stream destinato ad altri usi, che sarebbe stato reindirizzato di default sulla piattaforma. Si tratta di una performance filmata nel formato verticale, da visualizzare sul proprio telefono per comprenderla del tutto. Pensare prima ai contenuti per i social media è un’ottima pratica in termini di strategia di comunicazione.
Suggerimento Social Media n. 3: FARE LIVE SU TWITCH
L’utilizzo di Twitch costituisce un altro buon metodo per ridurre la distanza con il vostro pubblico, per rompere il muro che vi separa da loro. Twitch è la piattaforma di live streaming che attira sempre più creatori di contenuti, influencer e anche musicisti. Perché questa mania? È vero che ormai è possibile fare live streaming su quasi tutti i social network. Ma uno dei grandi punti di forza della piattaforma è la chat. E il modo in cui la usano i milioni di utenti attivi che la utilizzano.
Quando includete Twitch nella vostra strategia di comunicazione, dovete tenere conto della chat. Potrete coinvolgere i vostri spettatori durante la vostra trasmissione in diretta. È la piattaforma ideale, perché creerete un’interazione con il vostro pubblico e mostrerete loro direttamente che vedete e prendete in considerazione le loro osservazioni, facendo in modo che abbiano un impatto sull’operazione. Più li coinvolgerete, più saranno coinvolti: è un circolo virtuoso.
La musica su Twitch non è ancora al top, sia chiaro. La piattaforma ha un difetto, che è quello di essere ultra-rigorosa sui diritti d’autore. Non ce ne lamentiamo, ma è molto difficile per un artista dare il consenso all’utilizzo della propria musica. Come nel caso di YouTube, ad esempio. Quando si vede un musicista sulla piattaforma, questi è lì per creare o eseguire musica dal vivo. In questi casi Twitch rimane flessibile.
Un artista che ha sfruttato la piattaforma è Guillaume Ferran. Si esibisce in spettacoli dal vivo durante i quali compone musica dal vivo, da solo o accompagnato da un ospite. Ad esempio, November Ultra è andato recentemente in diretta per promuovere la sua musica e suonare i suoi brani dal vivo. A proposito, la creazione di sinergie è una buona pratica dei social network.
Consiglio per i social media n. 4: USARE INSTAGRAM COME DIARIO PERSONALE
Tutti (o quasi) usiamo Instagram, questo è un dato di fatto. Quindi è comodo per raggiungere un alto numero di persone, anche se può essere un social a doppio taglio perché non è facile distinguersi. Quello che dovete capire per riuscire ad attirare l’attenzione dei vostri follower è che non basta trovare gli hashtag giusti. È fondamentale parlare di sé. Mostrate il più possibile il vostro volto e raccontate la vostra vita. Più un potenziale fan sa di voi, più è probabile che si affezioni a voi.
November Ultra lo ha capito bene. Ci piace il tono che la musicista usa per promuovere la sua musica sui social media, in particolare sul suo account Instagram. Non esita a descrivere i suoi sentimenti nelle didascalie delle sue pubblicazioni. Non nasconde la sua pigrizia, né le sue gioie. È tutt’altro che una comunicazione asettica e calcolata; sfrutta Instagram per mostrare chi è e non chi vorrebbe essere. Può sembrare cinico parlare di includere la sincerità nella strategia di comunicazione, ma è comunque essenziale. Avrete meno grattacapi e vi faciliterete la vita essendo voi stessi.
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Consiglio n. 5: UTILIZZARE LA FUNZIONE PREMIERE SU YOUTUBE
Non c’è esempio migliore per parlare di Premiere che quello dei BTS e del loro brano “Butter”. Il concetto? Creare hype intorno all’uscita di un singolo. L’idea è quella di dare un appuntamento al pubblico. Il giorno tal dei tali alle ore x, il vostro ultimo titolo sarà messo online. A lato, è integrata una chat, con la possibilità di reagire e scoprire allo stesso tempo le reazioni degli altri spettatori che scoprono il brano in diretta, proprio come voi.
Per chi scopre il brano, c’è una forte sensazione di appartenenza a una comunità: eravamo lì, insieme, a scoprire per la prima volta un brano all’inizio della sua vita. Questa sensazione contribuirà a innescare le condivisioni sui social media, con l’obiettivo di consolidare il proprio status di fan.
Inoltre, avere una data e un’ora specifiche da fornire ai propri fan permette di affidarsi a una temporalità tangibile, su cui poter comunicare.
Grazie a questi consigli, speriamo che possiate avere più idee possibili per far conoscere la vostra musica. Ricordate: siate voi stessi, nulla deve essere forzato quando siete presenti sui social media. Tutte le idee che vi sono state fornite non devono essere riprodotte in modo identico, ma a modo vostro, con i vostri mezzi. La vostra immagine sui social media è importante, curatela!
