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Muitos artistas sabem o que é um press kit (também conhecido como EPK, do inglês electronic press kit), mas não fazem ideia de como desenvolvê-lo e estruturá-lo da melhor maneira possível. Até porque, essa não é a especialidade do artista, mas sim de sua equipe.

Resumidamente, o press kit é um documento digital contendo todas as informações relevantes sobre a sua carreira. Também chamado de kit de mídia, o press kit é uma das estratégias de marketing mais utilizadas pelos os artistas para aumentarem a sua visibilidade através das mídias, rádios, selos e curadores contatados. Ao invés de enviar DM’s no Instagram ou longos e-mails, preparar um bom press kit é muito mais eficaz, confie!

Pensando nisso, a Groover trouxe dicas preciosas para você desenvolver o melhor press kit para a sua carreira. 

Na seção 2, trouxemos o exemplo do artista carioca Rodrigo Sha em detalhe para você se inspirar. Na seção 5, você também poderá conferir algumas dicas sobre como fazer um press kit físico, um outro formato, mas com o mesmo objetivo.

1. O que é um press kit?

Um press kit é uma ferramenta de marketing digital. Ele é a vitrine do seu projeto e de tudo o que acontece ao seu redor. O documento é necessário para quando você for promover um EP ou lançar um álbum, principalmente para um artista independente.

Qual é a sua história e como você a contará? O press kit ajudará você a fazer isso. Primeiramente, você contará a sua história do seu jeito. O público gosta de ouvir histórias, busque ser único e coerente. Não se esqueça de se atentar aos pequenos detalhes do seu press kit, e não se preocupe, você pode e deverá alterá-lo ao longo do tempo.

As primeiras palavras do press kit são tão importantes quanto os primeiros acordes de sua música. Você deve imediatamente fazer com que os seus leitores queiram ler tudo. Comece com um título, uma fonte, cores e uma foto. Busque referências e faça diferente.

Um press kit pode ser um projeto muito criativo se você deixar a sua imaginação fluir. A ideia é criar um universo ao redor de sua música e de sua identidade. Seus fãs não estarão apenas ouvindo música, eles estarão escutando você.

Porém, é muito importante lembrar que esta ferramenta não é direcionada para os seus fãs, mas para a indústria musical. Portanto, é fundamental conter todas as informações que uma mídia, selo, editora, distribuidora, rádio e um booker gostaria de ter sobre você.

Personalize o seu envio: quando o seu press kit estiver pronto, pense bem antes de enviá-lo para todos os seus contatos. Você está se dirigindo para pessoas que têm gostos, profissões e sensibilidades diferentes.

Seja estratégico: Quem é o seu público? O que eles querem? O que você quer deles? 

| Confira também: Editais de música 2022

 

2. O que você coloca em um press kit?

A estrutura geral de um press kit deve conter:

1. Layout claro e legível
2. Biografia
3. Fotos promocionais
4. Links para a sua música música (priorize um link do Soundcloud ou do Youtube para que todos possam ouvir)
5. Videoclipes/sessões ao vivo 
6. Presença na imprensa
7. Datas de eventos importantes (shows passados ou futuros, festivais, prêmios, etc.).
8. Suas informações de contato

Aqui abaixo você confere o que deve se colocar em cada parte do seu kit de mídia:

• Equipe/participações: fale sobre todas as pessoas que trabalharam no projeto, desde a produção até as pessoas ao redor do projeto (desenvolvimento da capa, fotógrafo, participações especiais, etc.).
• Destaques: de modo geral, busque colocar os fatos mais chamativos em primeiro lugar. Se você ainda estiver nos estágios iniciais de sua carreira musical e tiver pouca cobertura da imprensa, não se preocupe. Clique aqui e confira como escrever um press release e obter cobertura de mídia.
• Shows/Lives: quanto aos vídeos, se você tiver participado de uma sessão ou entrevista ao vivo, mencione-a. Deixe claro no seu press kit quem promoveu a sua sessão, por exemplo: Sofar Sounds, Showlivre, KEXP, etc.

No que diz respeito aos shows, liste os seus próximos e e anteriores de maior destaque  – mencione apenas as apresentações profissionais ao vivo. Se o arquivo de seu vídeo ao vivo for muito grande, coloque um link do Dropbox ou do Youtube para manter o vídeo em boa qualidade, tanto visualmente quanto audivelmente.

• Cobertura de imprensa: para a sua cobertura de imprensa, coloque as aparições mais importantes. Se a sua música já tocou nas rádios, mencione todas elas. Normalmente, as postagens em blogs ficam por último. Dica: se você tiver bastante conteúdo, coloque apenas as aparições de maior destaque.
• Links que devem aparecer: links para as suas redes sociais (certifique-se que elas estão atualizadas) e links para a sua música nas plataformas digitais.
• Informações de contato: o seu email profissional (ou o email do profissional que gerencia a sua carreira) e um telefone para contato profissional.

A seguir, veja o exemplo de press kit digital do artista carioca Rodrigo Sha:

Parte da biografia completa do Rodrigo Sha

Citações do artista Rodrigo Sha em diferentes mídias

Discografia do Rodrigo Sha 

Diferentes projetos realizados pelo artista

Logo e fotos promocionais do artista para download

Informações de contato do artista

Clique aqui e confira o press kit completo do artista. Se você quiser ter uma outra referência, confira o press kit da artista canadense Rachel Beck.

| Confira também: Passo a passo de como entrar em playlists editoriais

 

3. Quem escreve a sua biografia?

Essa é uma boa pergunta. Uma opção é você pode pedir para alguém que já tenha mais experiência e que te conheça. Mas claro, se você for bom de redação, escreva você mesmo. Sempre busque ser conciso e não fale sobre a sua vida pessoal. A ideia é transmitir a atmosfera e as intenções do projeto. É muito importante que não haja erros. Para isso, pode ser uma boa você pedir para alguém fazer a revisão.

Se você optar por pedir para alguém fazer este serviço, a média de preço de um jornalista gira em torno de R$400. Com um jornalista com mais experiência, peso e notoriedade no mercado, o valor se aproxima dos R$1000. O interessante desta opção é que quando outra pessoa é responsável por contar a sua história, é uma maneira de aprender como um profissional do mercado enxerga o seu projeto de fora: isso é muito enriquecedor.

Lembre-se: a biografia do press kit é mais completa, mas também não precisa escrever um livro. Nós recomendamos de 1 até 2 páginas. 

| Veja também: Biografia: Como escrever uma boa biografia para promover a sua música

 

4. Você tem medo de ficar sem elementos no seu press kit para conseguir se destacar?

Não entre em pânico, comece com uma página de apresentação do projeto. Será necessário uma foto promocional de qualidade, seu nome, sua biografia, um ou mais links para suas redes sociais e plataformas digitais.

Neste formato menor, comum em início de carreira, busque focar nos pontos que te diferenciam e nos elementos visuais.

| Saiba também: Rider técnico: saiba como escrever um bom rider técnico para shows ao vivo

 

5. Quais as principais ferramentas para criar o seu press kit?

Para te ajudar, nós separamos algumas ferramentas que te ajudam a criar um press kit:

Temos uma dica para criar o seu press kit da maneira mais fácil, efetiva e gratuita: usando o Canva. Esta é uma ferramenta de design que lhe permite criar um press kit de qualidade sem precisar de muito conhecimento. 

Há também o programa Indesign, mas este requer um pouco mais de experiência. Mas claro, sempre existirá a opção de você pagar um designer gráfico para este trabalho. Se você tiver espaço no orçamento, pode valer a pena.

Outra indicação é o Bandzoogle, uma plataforma especializada na criação de press kit para artistas. Apesar de ser pago, ele é prático e fácil de usar.

| Confira também: 10 dicas para aumentar o engajamento do seu perfil de artista no Instagram

 

6. Press kit físico, vale a pena?

O press kit físico difere do press kit digital em alguns pontos. Apesar de ter o mesmo objetivo, este formato tem o poder de aumentar as chances do profissional tomar tempo para conferir o seu trabalho. O mais comum é o artista enviar o press kit impresso dentro de uma caixa acompanhada de “mimos” e detalhes que irão tornar aquele contato único.

Você pode, por exemplo, incluir uma carta escrita à mão, uma camiseta da banda, fotos dos membros em Polaroid, um café artesanal, ou até mesmo um par de ingressos para o seu próximo show.

Além disso, é importante você deixar claro o que você está buscando com este contato. Nessa hora, não tenha medo, você pode falar com todas as palavras que gostaria que o seu trabalho recebesse cobertura da mídia. Ou, caso o profissional trabalhe em um selo, que você gostaria de tomar um café para se apresentar e contar mais sobre os seus projetos futuros.

Lembre-se: não se deixe levar por ideias do tipo “desse jeito vai parecer que estou puxando saco do jornalista”. Muito pelo contrário, quem não gosta de ter o seu trabalho reconhecido de um jeito e único e especial? Todo mundo, então pode começar a bolar a sua estratégia.

| Veja também: Use os stories do Instagram para ganhar mais ouvintes

 

7. Conclusão

Nunca esqueça que a sua música é a prioridade. Aumente o tamanho do seu press kit se tiver certeza que os elementos adicionados gerarão algum impacto no profissional da música.

Mas fica a pergunta: o que fazer com o seu press kit?

• Você pode colocá-lo em seu site ou na bio das suas redes sociais.
• Você pode usá-lo para entrar em contato com gravadoras, editoras, bookers e managers.
• Evite enviar seu press kit de maneira espontânea para os mídias, envie caso te solicitem.

A partir de agora, você já pode começar a montar o seu press kit e incluir essa estratégia no seu plano de marketing.

Não esqueça de complementar a sua estratégia usando a Groover, uma plataforma inovador na forma de conectar o seu projeto musical com curadores e profissionais da música. Clique aqui e assista ao vídeo de como divulgar a sua música usando a Groover.

– Texto traduzido por Max Leblanc –

 

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