A Groover falou com David Raimbaud, diretor de marketing na Wiseband, uma distribuidora digital que permite tanto aos artistas independentes quanto às gravadoras distribuir suas músicas em streaming legal como Deezer, Spotify e plataformas de download como iTunes e Qobuz.
Na entrevista de hoje, você confere as melhores dicas e conselhos para conseguir entrar em playlists.
1. David, qual é a dica que você dá aos artistas que desejam entrar em contato com playlists?
Para construir uma estratégia de playlist, o artista deve primeiro conhecer bem a sua música a fim de encontrar as playlists que ele deverá entrar em contato. Isto pode parecer óbvio, mas as playlists trabalham com um certo grau de afinidade. Cada playlist tem o seu próprio “perfil”.
Perceba que existe uma certa complexidade nas playlists. Por exemplo, estilos híbridos como o rock são complicados de serem aglomerados em apenas uma playlist. É necessário um trabalho de afunilamento para criar a “personalidade”. Para ter uma ideia das playlists que você pode entrar em contato, eu recomendo que os artistas busquem em quais playlists os artistas similares se encontram.
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2. Qual é a diferença entre as playlists editoriais e as playlists de usuários?
É simples! Por exemplo, nós enviamos todas as semanas nossos novos lançamentos para as plataformas como Deezer, Spotify, Apple Music e Amazon Music para garantir que as faixas de nossos artistas sejam incluídas nas playlists editoriais, ou seja, playlists gerenciadas diretamente pelas plataformas de streaming. Esta rede está, portanto, ligada ao distribuidor do artista.
Porém, nem todas as distribuidoras fazem isso. As grandes distribuidoras vão fazer isso apenas com os artistas que elas veem um potencial para alavancar o número de plays. O cuidado especial com os artistas existe com mais frequência nas distribuidoras menores.
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É bom lembrar que também é possível o próprio artista enviar o seu pitch para as plataformas de streaming. Inclusive a Groover te explica como escrever um bom pitch neste artigo. (inserir artigo).
Por outro lado, as playlists de usuários são playlists gerenciadas por pessoas que conseguiram construir uma comunidade de ouvintes. Apesar das plataformas como o Spotify estarem desvalorizando estas playlists cada vez mais, existem playlists de usuários que ainda possuem um grande alcance e são fundamentais para os artistas independentes que querem ganhar visibilidade.
3. É necessário estar com um selo para entrar nas playlists editoriais?
Não, e eu diria que 60% dos artistas que eu distribuo e integram playlists editoriais são independentes.
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4. Existe um momento mais favorável para enviar as suas músicas para as playlists?
O segredo é enviar antes do lançamento. Eu gosto de enviar 3 semanas antes para ter a certeza que vou conseguir colocar meus artistas em alguma playlist.
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Envie o seu pitch para as plataformas editoriais no mínimo 3 semanas antes do seu lançamento, assim como para as playlists de usuários!
5. O que é um link de pré-save e uma campanha de pré-save?
A campanha de pré-save é o método de marketing mais subestimado que você deve utilizar para divulgar o seu próximo lançamento. Esta ferramenta permite que você comece a gerar uma expectativa no seu público antes de um lançamento e usar o período de pré-lançamento de maneira eficaz. Além disso, o impacto se dá na forma como o algoritmo das plataformas classifica a sua faixa.
Embora não tenha impacto direto sobre a sua inclusão em playlists editoriais, o uso do pré-save impulsiona o algoritmo. Isso acontece porque as campanhas permitem aos fãs salvarem a sua nova faixa na biblioteca de músicas curtidas no momento do lançamento.
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Além disso, esta ferramenta ajuda o algoritmo a entender quem são seus fãs e analisa o seu comportamento de escuta para atingir um público semelhante quando recomenda sua música a mais ouvintes.
Isso é essencial porque você e seus fãs estão essencialmente treinando o algoritmo para entender qual o público que mais provavelmente irá gostar de sua canção e ouvi-la repetidamente.
6. O que os artistas devem colocar em seu pitch?
O pitch deve chamar a atenção das plataformas rapidamente e o universo da música deve ser compreendido em duas ou três linhas no máximo. Ou seja, o artista deve saber qual o mood que a música transmite.
As perguntas certas para se fazer antes de escrever:
- Qual idioma da música? Português, inglês?
- Qual o universo musical?
- Quais são as influências?
- Qual é o histórico do artista (prêmios, participações, sincronizações, etc.)?
- Qual a história por trás da música?
- Em que mídia sairá o lançamento?
- Qual e quanto será o investimento em divulgação (ads, campanha na Groover, etc.)?
Para ajudar você, aqui está um exemplo de um pitch bem sucedido:
Com suas letras marcantes, o ARTISTA X é a nova voz do rap brasileiro. Conhecido pelo público por suas colaborações com ARTISTA Y, ele está lançando o seu projeto solo. “NOME DA FAIXA” mistura música nordestina com trap no qual ele retrata as dificuldades do sertão nordestino com palavras de esperança e expressões regionais. A melodia alegre do refrão nos gera o sentimento de transformação na dificuldade. Seu álbum será lançado em outubro de 2022.
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7. Usar o argumento de que a sua música já está em várias outras playlists é válido para tentar entrar em novas playlists?
Esta não é a melhor estratégia. Tente sempre mostrar que sua música pode ser especial e ter um grande potencial para a plataforma que receberá a sua proposta.
Outro ponto é entrar em várias playlists de usuários continua sendo uma ótima estratégia para chamar a atenção das playlists editoriais.
Lembre-se, usando a Groover você conectará a sua música com playlisters independentes que trabalham com o seu tipo de som. A Groover é muito inovadora neste sentido, pois facilitou o acesso e se mostrou uma plataforma de divulgação musical eficaz.
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8. Como chamar o máximo de atenção para o meu lançamento?
Leia este artigo ou faça um feat. com o Justin Bieber.
– Traduzido por Max Leblanc e revisado por Thiago Cyrino –
Envie sua música pela Groover e aumente as suas chances de entrar em playlists!
