Groover fue a conocer a David Raimbaud, Jefe de Digital en Wiseband, quien hoy te da sus mejores consejos y tips para optimizar tus posibilidades de entrar en las playlists.
David, ¿cómo aconsejarías a los artistas cómo elegir las playlists correctas con las que querrían ponerse en contacto?
¡Hola y gracias por la invitación!
Para iniciar una estrategia de listas de reproducción, el artista debe conocer primero muy bien su música para poder apuntar a ella correctamente. Puede parecer also obvio, pero no todas las canciones de rap encajan en la lista de reproducción Urban Pop de Spotify. Cada lista de reproducción tiene su propio «código de sonido». Ten en cuenta que los estilos híbridos (por ejemplo, electro / funk / rock) son más complicados de mantener en las listas de reproducción porque no encajan claramente en un espacio bien definido. El artista puede ver las playlists oficiales o de terceros en las que aparecen sus artistas similares. Esto ayuda a entender el funcionamiento interno del sistema.
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El artista puede ver qué playlists oficiales o de terceros aparecen artistas similares en Spotify.
¿Cuál es la diferencia entre las playlists oficiales y las de terceros?
Con Wiseband, cada semana presentamos nuestras novedades a las plataformas (Deezer, Spotify, Apple Music, Napster…) para que las canciones de nuestros artistas entren en las listas de reproducción oficiales, es decir, las que gestionan directamente las plataformas de streaming. Por lo tanto, esta red está vinculada al distribuidor del artista.
Las playlists de terceros son listas de reproducción gestionadas por usuarios comunes que han conseguido crear una comunidad de oyentes.
Por poner un ejemplo, en un lanzamiento de pop francés, Wiseband se centrará en listas de reproducción editoriales como Actu Chanson o Cocoripop en Deezer, Exception Française en Spotify o Variété Française en Apple Music y el artista podrá contactar directamente con las listas de reproducción de terceros que haya encontrado para aumentar su audiencia con su canción (por ejemplo: French Indie en Spotify).
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Una vez hecha la elección, ¿cómo pueden los artistas ponerse en contacto con esas listas de reproducción?
Para las playlists oficiales, tienes que confiar en tu distribuidor digital que está ahí para hacer el enlace. Tenga cuidado, no todos los distribuidores digitales hacen este trabajo.
El artista puede seguir lanzando su música en Spotify por sí mismo a través de la aplicación Spotify For Artists.
¡Para las playlists de terceros, se pueden encontrar diferentes influencers aquí en Groover!
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¿Hay que firmar con una discográfica para aparecer en las listas de reproducción oficiales?
No y diría que el 60% de nuestros artistas en las playlists son de producción propia.
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¿Existe un momento perfecto para que los artistas lancen su canción a las listas de reproducción? (Hora, día, periodo de tiempo antes del lanzamiento)?
La clave es anticiparse. En general, me gusta tener 3 semanas por delante para trabajar adecuadamente en un lanzamiento.
Si vas a lanzar un single el viernes 23 de abril de 2021, lo ideal es sacarlo a finales de marzo. Esto te dará tiempo para lanzar una campaña de comunicación en torno a tu enlace previo al lanzamiento.
¿Qué es un enlace de pre-save o una campaña de pre-save?
La campaña previa al lanzamiento (o per-sabe) es el método de marketing más infravalorado que puedes utilizar para promocionar tu próximo lanzamiento. No sólo te permite empezar a crear expectación antes de un lanzamiento y utilizar las semanas previas de forma más eficaz, sino que también tiene un gran impacto en la forma en que el algoritmo de las plataformas califica tu canción.
Aunque no tiene un impacto directo en las listas de reproducción de las editoriales, sí que impulsa el algoritmo, y he aquí el motivo: las campañas permiten a los fans que te permitan guardar tu nueva canción en su colección de «Canciones favoritas» tras el lanzamiento. El hecho de acumular un gran número de guardados desde el primer día tiene un efecto positivo en tu lanzamiento inmediato y empuja artificialmente al algoritmo a clasificarte mejor.
Y lo que es más importante, ayuda al algoritmo a elaborar un perfil de tus fans y a analizar su comportamiento de escucha para dirigirse a un público similar a la hora de recomendar tu canción a más oyentes. Esto es fundamental porque tú y tus fans estáis entrenando al algoritmo para que entienda qué público es más probable que le guste tu canción y la escuche repetidamente.
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¿Qué deben poner los artistas en su presentación? ¿Hay algún elemento en el que deban centrarse? ¿Su biografía, descripción de la canción, etc.?
Estas presentaciones deben captar rápidamente la atención de los editores y hay que entender el universo de la canción en 2 o 3 líneas.
Las preguntas correctas que hay que hacer:
- ¿Qué idioma se utiliza? ¿Inglés, francés, español?
- ¿En qué universo musical estás?
- ¿Cuáles son las influencias que hay detrás?
- ¿Cuál es el historial del artista (temas ya emitidos en la radio o sincronizados…)
- ¿Qué cuenta la canción?
- ¿Qué apoyo mediático tiene en el momento del lanzamiento?
- A veces se puede añadir la asignación del presupuesto de promoción, lo que da una indicación del éxito de la canción.
Para ayudarte, aquí tienes un ejemplo de una presentación exitosa:
Con su letra sensible y su fuerza emocional, Amouë encarna la nueva voz de la música francesa. Reconocida por el público por sus colaboraciones con Kazy Lambist, ahora se reafirma en su proyecto en solitario. «Tes larmes» es una balada pop-melancólica y pegadiza en la que describe con sus palabras una ruptura amorosa y un universo propio. La encantadora melodía del estribillo nos transporta a una melancolía hechizante. Su álbum saldrá a la venta en 2021.
Si algunas playlists ya han aceptado poner el tema de un artista, ¿les interesa usarlo como argumento para animar a otras plataformas o playlists a hacer lo mismo?
Esto puede ser un argumento si te diriges a personas de la misma plataforma, pero si llegas a Deezer y dices que Spotify ha impulsado la canción, no es la mejor estrategia.
Entrar en varias playlists de terceros es una buena estrategia para llamar la atención de las listas de reproducción oficiales.
¿Cómo puede un artista atraer (casi) con seguridad la atención hacia sí mismo y poner más oportunidades en su camino?
Haz un feat. con Justin Bieber. y/o vuelve a leer este artículo.
– Escrito por David Raimbaud de Wiseband en su versión original y traducido al español por Betty Gonzalez Gray –
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