O álbum é um pilar que firma a identidade de qualquer artista. No entanto, neste artigo, explicaremos porque devemos tomar cuidado com esse formato ao preparar uma estratégia de divulgação musical nos dias de hoje. Em termos de estratégia, um álbum é mais difícil de divulgar do que um single. Atualmente, divulgar EP’s, mixtapes e singles têm sido prioridade. Se você é um artista emergente e está prestes a lançar um projeto musical, é muito importante que você se faça essa pergunta agora.
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Álbum, EP, single e mixtape? Aqui estão algumas dicas para te ajudar a construir a melhor estratégia de lançamento para sua música.
Álbum: longo, caro, desanimador (porém atraente)
Para os grandes fãs de música, um álbum continua sendo o formato favorito pela simples razão de que é a melhor maneira de mergulhar no universo de um artista. Não há nada melhor do que escutar faixa à faixa sem pausas o álbum “Transa”, do Caetano Veloso ou “Acabou Chorare”, dos Novos Baianos. Um álbum pode nos marcar para sempre e qualquer artista deveria visar este tipo de marco.
Mas quando você entra no ramo da música, você tem que ter um lado pragmático. Seu objetivo final é chegar ao álbum, mas há uma série de objetivos intermediários a serem respeitados para que este trabalho seja escutado na escala que merece. Ou seja, que ele chegue em muitas pessoas.
Por que um álbum não é uma boa estratégia para a divulgação musical no início de uma carreira? Minha primeira resposta seria: os artistas raramente estão prontos. Lembre-se, um álbum simboliza o que o artista tem de melhor. Significa dizer de primeira: “Fiz o melhor álbum que pude no momento atual”, o que muitas vezes pode ser o ego falando mais alto. Mas atenção: é óbvio que não há uma verdade única. Alguns artistas trabalham na sombra durante 10 anos, sem nunca lançar nada ou dizer que são artistas e conseguem produzir um álbum excelente sem nunca ter lançado um single. Porém, isso é raro, e são 10 anos passados sem lançar nada.
A segunda resposta é: um álbum é longo e caro para se produzir. Você tem que preparar pelo menos de 7 a 15 faixas colocando toda a sua alma, pagar os custos de estúdio, produção, mixagem e masterização. Depois, você ainda deve escolher 2 ou 3 singles e preparar uma divulgação especial para eles. Além disso, produzir um álbum aumenta as expectativas do seu público e eleva o seu padrão de qualidade.
Imagine essa situação: você produz um álbum incrível e apenas poucas pessoas têm acesso. Dessa forma, você está impedindo que seu trabalho ganhe a vida e a proporção que ele merece.
Mas então, quais são as alternativas?
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Mixtape, EP, singles e versões: outras maneiras de divulgar a sua música antes do álbum
Estas palavras são geralmente sinônimo de exigências menores. Em um EP, por exemplo, espera-se que o artista desenvolva a sua própria identidade. Mas também se sabe que é um momento de transição para o artista, como se fosse uma preparação para algo maior. Além disso, há menos faixas do que em um álbum, por isso é mais rápido e menos caro de se produzir e divulgar. Muitos artistas conseguiram decolar no início de suas carreiras lançando uma sucessão de EP’s.
Se você faz rap, a mixtape continua sendo um ótimo formato para começar a ser reconhecido. Não é tão popular como costumava ser, mas permite que você lance sons que estão na gaveta e convide outros artistas para fazer feats. Através deste formato, você pode expandir a sua rede e se beneficiar de uma troca de público com outros artistas.
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Outra ideia é lançar versões, seja nas plataformas digitais, no YouTube ou no TikTok. Essa estratégia têm se tornado cada vez mais eficaz para aumentar a sua base de fãs. Muitos artistas que começaram a ganhar visibilidade fazendo versões de músicas famosas no Youtube conquistaram um grande público e começaram a divulgar as suas músicas autorais.
Por último, o single. Este formato se destaca por sua eficácia: fazer a sua comunicação é simples, e as chances da música entrar em playlists e das pessoas ouvirem repetidamente é alta. Muitos artistas emergentes têm explorado a estratégia de lançar diversos singles antes de lançar um álbum cheio. Dessa forma, quando o seu álbum é lançado, ele já tem uma certa visibilidade. Interessante, não é? Lançar vários singles durante o ano é vantajoso, pois o público fica muito mais satisfeito. Uma outra vantagem de lançar vários singles é o número mais alto de reproduções das músicas nas plataformas digitais. Já em um álbum, as reproduções ficam dispersas e a última faixa tende a ser a menos reproduzida.
Dividindo o EP em singles: a melhor estratégia de divulgação musical?
A música, como toda arte, é sagrada. Mas você entendeu: aqui estamos falando de marketing musical. Todas as dicas aqui são direcionadas para os artistas que desejam crescer no cenário musical.
A estratégia mais eficaz consiste em fazer um compromisso entre a qualidade da proposta musical (desenvolver uma identidade, como em um álbum) e a quantidade de lançamentos (divulgação constante). Para fazer isso, lançar um EP de 4 faixas é o ideal. Lance um single por mês (ou a cada 6 semanas). Desse jeito, você pode promover o seu EP durante 4 meses, lembrando constantemente o seu público que você está ativo e com novas músicas.
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- Maximize o engajamento com o seu público graças a esta estratégia de divulgação musical
A cada lançamento, o seu público terá apenas uma faixa para ouvir, portanto, o número de reproduções tende a aumentar. Ao invés de enviar o seu público para um álbum de 10 faixas, tendo o risco de perder os ouvintes na segunda faixa, o seu público se concentrará em apenas uma faixa. Desta forma, você pode ter certeza de que se eles gostarem da faixa, eles irão adicioná-la às suas playlists. Melhor ainda: o tempo que eles gastam ouvindo uma faixa é menor do que o tempo que eles teriam gasto em um álbum. Em tempos como hoje, onde o nosso cérebro tende a se concentrar em uma coisa só por pouco tempo, isso é precioso. Esse formato também os encorajará a reproduzir a sua faixa do primeiro ao último segundo – uma estatística que colocará o algoritmo do Spotify e outras plataformas a seu favor.
- Facilitando a cobertura da mídia do seu projeto musical
Divulgar singles regularmente também aumentará as suas chances de conseguir cobertura dos curadores de mídias e de playlists. A cada lançamento, você se aproxima mais dos veículos de divulgação. Para isso, você pode usar o Groover!
Pouco a pouco, os jornalistas lembrarão do seu nome, ouvirão seus lançamentos e se apegarão a um dos seus singles. A mesma coisa acontece na Groover quando um artista contata um curador mais de uma vez, dentro de um período de tempo relativamente curto. Desse jeito, as chances do curador compartilhar a sua música é muito maior. Quanto mais vezes o artista contata o curador, mais o seu trabalho será lembrado e provavelmente valorizado. Com o feedback recebido o artista pode compreender os critérios de seleção do curador, o que lhe permite otimizar ainda mais as suas campanhas.
Esta estratégia também faz com que você lance faixas mais populares e deixe as faixas mais profundas ou experimentais para um álbum. Assim, com cada uma delas, você terá mais chances de entrar em boas playlists, já que os curadores considerarão que a sua música tem um grande potencial.
- Uma estratégia benéfica para o seu crescimento nas redes sociais
Finalmente, esta estratégia de divulgação musical permitirá que você aumente o seu público nas redes sociais. De fato, em suas redes, você terá frequentemente um novo lançamento para anunciar. Isto te incentivará a criar e postar conteúdo com frequência. Dessa forma, os algoritmos irão lembrar de você como um usuário ativo e promovê-lo a novos usuários. Se os seus singles forem atraentes, você ganhará novos seguidores mais rapidamente.
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- Mais do que uma estratégia de divulgação musical: uma obra!
A melhor coisa desta estratégia de lançamento é que no final você terá um projeto coeso de 4 faixas. Não é apenas uma série de singles sem ligação, é um verdadeiro cartão de visita para os recém-chegados descobrirem o seu universo musical. Assim que se criam novos ouvintes. O trabalho a seguir é transformar estes ouvintes em ouvintes de longo prazo. Agora cabe a você refletir e adaptar esta estratégia aos seus próprios objetivos.
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Para finalizar, é importante lembrarmos que nenhuma estratégia é a certa. Porém, com o modelo predominante do streaming, lançar singles têm sido prioridade nas estratégias de lançamentos musicais. Antes de investir todo o seu tempo e dinheiro em um álbum, busque lançar singles, EP’s, versões ou mixtapes. Esses formatos valem muito mais a pena para conquistar uma base sólida de fãs e ser valorizado pelos algoritmos.
– Texto traduzido por Max Leblanc e revisado por Thiago Cyrino –
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