Ser contratado por uma gravadora musical significou por muito tempo que o artista teria o seu sucesso garantido no setor musical.Na verdade, elas sempre desempenharam um papel fundamental no cenário musical. Por muito tempo, o foco das gravadoras era gravar e vender música, mas as recentes mudanças no setor musical forçaram as gravadoras a evoluir e trabalhar para vender a marca de um artista de outras maneiras para além da música. A Groover trouxe um artigo falando sobre o que uma gravadora faz para o artista em 2024.
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1. Os diferentes tipos de gravadoras
Antes de mergulhar nas diferentes funções que uma gravadora musical típica desempenha, é importante observar que existem dois tipos de gravadoras que operam de formas diferentes.
Por um lado, existem as grandes gravadoras, também chamadas majors, como a Universal Music, Sony Music e Warner Music, dominam o mercado. Essas gravadoras são compostas por subsidiárias. Por exemplo, a Sony Music, que é proprietária da Columbia Records e da RCA Records, a Universal Music da Capitol Music Group e da Island Records e a Warner Music da Atlantic Records.
👉 Por outro lado, existem as gravadoras independentes, que costumam ser muito menores e também têm um catálogo menor de artistas, pois geralmente se concentram em nichos e visam um público específico. A principal diferença das gravadoras independentes é que elas operam com financiamento próprio e geralmente têm uma relação mais livre com os artistas e menos centrada na ideia de “fazer muito dinheiro”.
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2. Uma gravadora musical pode investir na sua carreira
A verdade é que, para ganhar dinheiro no mercado musical, é preciso fazer um investimento inicial. Principalmente se você alcançar um nível cada vez mais alto na sua carreira musical. A verdade é que, mesmo que você esteja se saindo muito bem como artista independente e tenha conseguido arrecadar dinheiro por conta própria, é provável que esse valor ainda não esteja nem perto do que uma gravadora poderia investir em sua carreira.
Então, digamos que, como artista, você tenha sido contactado pelo departamento de A&R (Artista e Repertório) de sua gravadora musical favorita e que lhe tenha sido oferecido um contrato de gravação. Quando você assina esse contrato, a gravadora se dispõe a investir uma quantia de dinheiro para o desenvolvimento de sua carreira. Esse apoio financeiro pode te ajudar a evoluir e você poderá usá-lo nas diferentes frentes de sua carreira, desde gravação, marketing e turnê.
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Mas pense nesse dinheiro como um investimento, ou seja, de alguma forma a gravadora pensa em obter um retorno através de direitos autorais, venda da sua imagem e até mesmo porcentagem sobre shows. De qualquer forma, você receberá os seus royalties, que serão divididos com a gravadora de acordo com a porcentagem acordada no contrato de gravação.
👉 Portanto, a primeira coisa que uma gravadora musical pode fazer por você como artista é colocar dinheiro na sua carreira para que você possa crescer. E esse financiamento inicial, como veremos, afetará todos os aspectos de sua carreira musical como artista.
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3. Uma gravadora musical financia o seus fonogramas
Se você assinar um contrato com uma gravadora, ela provavelmente financiará a gravação de suas músicas. Esse processo envolve produção, gravação, mixagem e masterização. Além disso, é provável que uma grande gravadora tenha produtores e engenheiros parceiros para o seu projeto, enquanto as gravadoras independentes costumam trabalhar com profissionais independentes e pagar pelo tempo de estúdio.
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4. Uma gravadora distribui suas músicas
A distribuição musical mudou muito nos últimos anos e, atualmente, ela gira em torno do streaming digital. Portanto, a distribuição é em grande parte feita digitalmente, por meio de distribuidoras digitais como a Onerpm, Tratore, Tunecore, DistroKid e CD Baby. Eles distribuirão sua música em várias plataformas digitais (DSPs), como Amazon Music, iTunes, Spotify, Pandora, Apple Music, Deezer e Tidal.
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Agora, embora a distribuição digital predomine, ainda vale a pena falar sobre a distribuição física, pois as gravadoras podem distribuir cópias físicas de música vinis e fitas cassete. Isso já está acontecendo porque existe uma demanda crescente para este tipo de produto. Ou seja, a gravadora trabalhará com varejistas e lojas on-line para estocar e vender produtos físicos.
👉 A última coisa que você deve levar em conta na hora de negociar a distribuição são os contratos de licenciamento. Se você nunca ouviu falar desses contratos, são eles que permitem que programas de TV, filmes, comerciais, videogames usem o seu fonograma. Eles não têm o direito de fazer isso a menos que tenham assinado um contrato de licenciamento. Muitas vezes uma gravadora também é uma editora e pode ajudar a colocar a sua música em mídias.
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5. Uma gravadora vende suas músicas
O objetivo geral de uma gravadora é sempre vender a música e, de certa forma, o artista. Mas nada disso acontece sem um marketing bom e, embora isso possa ser difícil para um artista independente, uma gravadora pode investir quantias significativas de dinheiro e desenvolver uma estratégia de marketing para que sua música e seu conteúdo sejam vistos por mais pessoas.
👉 Uma estratégia de marketing bem pensada engloba vários aspectos e a primeira coisa que qualquer equipe de marketing provavelmente abordará é o desenvolvimento de campanhas publicitárias para promover seu novo álbum. Essencialmente, se trata de garantir a cobertura de mídia para o artista, seja por meio de comunicados à imprensa, entrevistas, um anúncio ou qualquer coisa que possa ajudar você a atingir um público mais amplo e aumentar sua base de fãs.
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Outra faceta que será cuidada pela equipe de marketing da gravadora é a divulgação da música do artista nas várias plataformas de streaming. Vimos isso na seção anterior sobre distribuição, mas agora precisamos falar sobre a entrada da sua música em playlists.
👉 Se você é um artista independente, cabe a você divulgar sua música para curadores de playlists, pois você será responsável por divulgar o lançamento de sua música. A verdade é que isso pode ser muito difícil, pois envolve uma grande rede de contatos e muita apresentação.
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Mas se você assinar com uma gravadora, a equipe de marketing usará suas conexões para garantir que suas músicas sejam ouvidas pelas pessoas certas e apresentadas em playlists influentes ou até mesmo na rádio.
👉 Outra coisa que a equipe de marketing provavelmente cuidará é da sua presença nas redes sociais. Isso também depende do tamanho da gravadora, bem como da capacidade que você tem de divulgar sua música nas redes sociais. Se isso for algo com que você tem dificuldade, as gravadoras geralmente têm alguém em sua equipe especializado em marketing de redes sociais. Além de gerenciar suas redes sociais, sua gravadora também pode criar conteúdo de qualidade, seja um clipe ou simples Reels sobre o seu último show.
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6. Uma gravadora ajuda você com suas outras fontes de renda
Enquanto antigamente o principal objetivo era vender música, as gravadoras agora estão cada vez mais centradas no artista em si, a música ficou em segundo lugar. Toda essa marca é composta por muitos fluxos de receita, como venda de produtos e propaganda. Grande parte da carreira de um artista musical está ligada a turnês e shows. As gravadoras não só podem financiar shows e turnês, como também a produzir e promover tais eventos.
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Outro ponto que uma gravadora pode ajudar você é criar mercadorias para serem vendidas durante a turnê. O merchandising é muito importante para um artista e é uma importante fonte de renda. Que sejam camisetas, bonés, CDs ou discos de vinil, a gravadora pode financiar o merchandising e se envolver no processo criativo. Por exemplo, ela pode ajudar os artistas a criar a arte da capa de seu primeiro álbum, contratando um designer gráfico ou fotógrafo.
Por fim, uma gravadora pode ajudar você a garantir parcerias com marcas e patrocínios. Novamente, isso ocorre porque elas estabeleceram relacionamentos com marcas, empresas e influenciadores do setor e podem apresentar você como artista para potencialmente se associar a diferentes marcas.
👉 Concluindo, as gravadoras, sejam elas grandes ou independentes, podem ser muito úteis para os artistas, oferecendo a eles uma estrutura para o desenvolvimento de uma carreira sólida e sustentável, bem como viabilizar recursos para o artista.
– Traduzido por Max Leblanc –
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