“Como divulgar a minha música?” não é uma tarefa fácil, especialmente quando você está fazendo isso sozinho e com recursos limitados. A Groover separou ferramentas extremamente valiosas para você divulgar a sua música e criar um espaço para você no setor.
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1. Como divulgar a minha música nas redes sociais e no streaming?
Um artista em movimento precisa retratar a sua vida de artista nas redes sociais para tracionar público. Hoje em dia, o consumo musical e da imagem do artista está concentrado nesses meios, por isso é importante saber usar as ferramentas e manter o seu trabalho atualizado nas plataformas.
Pense em sua própria experiência como consumidor: quando se é fã de um artista, é legal poder acompanhar os seus trabalhos, experiências e vida pessoal. O ser humano gosta de ser surpreendido e sentir entusiasmo.
Mesmo que isso signifique reciclar o conteúdo ou publicar trechos de músicas inacabadas, mostrar que você está ativamente envolvido em sua carreira será de grande ajuda. Interagir com seus seguidores no TikTok e no Instagram é uma excelente maneira de mostrar que você está presente no desenvolvimento de sua base de fãs.
Seus ouvintes se sentirão ainda mais próximos de você se sentirem que podem receber uma curtida ou um comentário seu de vez em quando, ou que o descobriram logo no início.
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2. Como divulgar a minha música nos serviços do Spotify for Artists, Apple Music for artists?
Certifique-se de que sua música esteja disponível em todos os serviços de streaming. Como artista independente, você é livre para usar qualquer serviço de distribuição digital, como Distrokid, Tunecore ou CD Baby, para colocar sua música em todas as principais plataformas de streaming como Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music, Youtube Music e outras.
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Solicite sua página de artista e você poderá aproveitar os dados de audição e os insights sobre o desempenho de sua música fornecidos por essas plataformas. Hoje em dia, esses dados são fundamentais para você responder a pergunta “como divulgar a minha música?”.
👉 No Spotify for Artists, por exemplo, as análises disponíveis incluem:
- Onde seus ouvintes estão localizados
- Idade e o gênero dos seus ouvintes
- Quantos ouvintes ativos você tem
- Em quantas playlists sua música foi adicionada
- As tendências de streaming de sua música ao longo do tempo
- Quais são os países que mais ouvem sua música
- Quais são as cidades que mais ouvem sua música
- Adições de playlists editoriais
- Plays por semana
- Plays gerais
Você também pode fazer alterações em seu perfil adicionando fotos de perfil e de tela, criando uma biografia de artista e escolhendo seu próprio “Artist’s Pick”. Você também pode enviar sua música para as playlists do Spotify, que explicaremos um pouco mais adiante.
Além do Spotify, você também tem o Apple Music for Artists, o YouTube for Artists, o Deezer for Creators e o Amazon Music for Artists. Inscreva-se em todos eles para ver como seus dados demográficos diferem de acordo com a plataforma!
👉 Obs: essas ferramentas são fundamentais para você responder a pergunta “como divulgar a minha música?”
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3. Como divulgar a minha música em anúncios, shows ao vivo e conteúdo?
Metade da divulgação é marketing. Agora que você tem acesso a dados sobre quem ouve sua música, pode segmentar públicos semelhantes em todos os seus outros esforços promocionais. Existem diferentes meios de você responder a pergunta “como divulgar a minha música?”.
🔸 Como divulgar a minha música em anúncios
A melhor maneira de alcançar públicos que ainda não conhecem você é no TikTok. A segunda melhor maneira são os anúncios. A descoberta de músicas ocorre no Instagram e em outras plataformas desse tipo, portanto, vale a pena iniciar uma campanha no Instagram e no Facebook, pois eles operam com o mesmo gerenciador de anúncios.
Use um conteúdo que tenha tido um bom desempenho para você, de preferência um vídeo com um trecho de sua música como áudio, e o direcione para cidades, regiões e países onde se encontra o seu público.
Não tenha medo de experimentar vídeos ou trechos diferentes para ver o que chama a atenção. Comece com uma campanha de uma ou duas semanas e, se você segmentar corretamente, o público-alvo será convertido em ouvinte em pouco tempo.
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🔸 Como divulgar a minha música em shows ao vivo
A análise do seu artista te dirá muito sobre a localização geográfica dos ouvintes, o que é uma excelente informação se você estiver planejando fazer alguns shows ao vivo. Vá até onde seus fãs estão.
Isso é vantajoso para você por vários motivos: solidificará sua base de fãs nessa área, será extremamente encorajador ver uma multidão entusiasmada assistindo a você, proporcionará um ótimo conteúdo, cobertura da imprensa de um show com um ótimo público e te renderá uma grana com a venda de ingressos.
Acrescente um pouco de merchandising e você terá a garantia de fazer barulho na região, seja pelo boca a boca, pelo aumento da exposição ou por publicações nas redes sociais sobre o seu show.
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🔸 Como divulgar a minha música em conteúdo
👉 Use os dados disponíveis em suas redes sociais para entender o seguinte:
- Que horas seus seguidores estão mais ativos;
- Que dias seus seguidores estão mais ativos;
- Que tipos de postagens têm mais alcance;
- Que tipos de postagens obtêm mais engajamento
- Como essas estatísticas diferem por plataforma: Instagram e TikTok
Essas informações o ajudarão enormemente a saber quando postar, o que postar e para quem você está postando.
👉 Lembre-se de que seu público no TikTok provavelmente é diferente do seu público no Instagram. Opte por um conteúdo mais informal e não promocional para o primeiro e por um conteúdo de alta qualidade e com curadoria para o segundo. Adapte seu conteúdo à plataforma em que está postando.
👉 Obs: para responder a pergunta “como divulgar a minha música” é necessário entender quais as melhores formas de comunicá-la, hoje em dia, principalmente nas redes sociais.
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4. Produza muito conteúdo visual como videoclipes
Tente ter vários vídeos para acompanhar cada música que você lançar, seja um videoclipe, filmagens BTS (de filmagens, do estúdio), animações ou qualquer outra coisa que possa chamar a atenção. Use tudo o que puder para criar conteúdo e tenha um estoque de vídeos para escolher sempre que precisar publicar.
O ideal é que seus vídeos capturem sua personalidade, sua arte e sua ética de trabalho. Deixe que as pessoas conheçam seu mundo e use sua música de fundo sempre que puder, nunca se sabe qual vídeo pode dar certo.
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👉 Certifique-se de criar vídeos longos e curtos. Eles podem variar de 15 segundos a vários minutos, dependendo de onde você decidir publicá-los (formato curto no TikTok e no Reels, formato longo no YouTube).
Ter um conteúdo de formato longo também permite que você o divida em vídeos menores para publicar ao longo do tempo. Um videoclipe pode ser transformado em vários trechos e, como o volume é o nome do jogo no TikTok, reels e YouTube Shorts, ter vídeos longos para trabalhar é uma grande vantagem.
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Ter um site é a melhor maneira de criar uma base para as pessoas que o procuram para conhecê-lo como artista e saber mais sobre você. Além de incluir links para suas páginas de streaming, uma biografia, fotos e vídeos, datas de shows anteriores e futuros, você também deve permitir que as pessoas optem por receber uma newsletter.
Qualquer pessoa que se interesse pela newsletter certamente será um fã dedicado e ter uma lista de nomes de alguns de seus maiores apoiadores é incrivelmente valioso para você.
👉 Use a newsletter como uma forma de fazer anúncios, promover futuros lançamentos, fornecer conteúdo exclusivo, oferecer downloads antecipados ou vendas de produtos e muito mais.
À medida que seu público cresce, aumenta também o número de pessoas que querem receber notícias sobre você antes de todo mundo e ter acesso exclusivo às coisas que você oferece. Tente usar serviços como Sendinblue, Mailchimp ou Revue para criar seu próprio boletim informativo.
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6. Coloque sua música em playlists
👉 Colocar sua música em playlists pode fazer toda a diferença em sua carreira como artista independente. As colocações em playlists podem:
- Atingir públicos mais amplos do que você conseguiria de outra forma
- Gerar streams (e, por sua vez, dinheiro)
- Trazer novos seguidores para você
- Colocar você no radar de um A&R
- Levar a adições adicionais em outras playlists
- Gerar oportunidades de colaboração
- Gerar oportunidades de shows ao vivo (abertura para um artista)
🔸 Playlists editoriais
As playlists editoriais são criadas pelas próprias plataformas de streaming. Ser incluído em uma delas é muito importante, pois elas geralmente têm milhares e milhares de ouvintes.
Como você pode ser incluído? Na verdade, você pode enviar o pitch da sua música para as playlists editoriais do Spotify diretamente no painel do Spotify for Artists. E, dependendo do serviço que você usa para distribuição, você também pode fornecer uma pequena descrição da música que o seu distribuidor pode usar para apresentar às playlists.
| Veja também: Pitch Spotify: dicas e exemplos para você entrar em playlists
🔸 Playlists independentes
Existem muitas pessoas cujo trabalho é fazer a curadoria pessoal de playlists, em vez de um algoritmo ou profissionais das plataformas de streaming. As playlists que esses curadores montam às vezes têm mais seguidores do que as grandes playlists editoriais, o que as torna outro meio valioso de exposição a ser considerado. A grande vantagem de fazer uma proposta a um curador é que você está falando com uma pessoa real e pode criar um relacionamento pessoal com ela.
Muitos curadores são ativos nas redes sociais, geralmente publicando recomendações de músicas no Instagram e no TikTok. Não deixe de entrar em contato com alguém se achar que sua música se encaixaria bem na paisagem sonora em que ele se especializou. Se tiver dificuldade para encontrar as informações de contato on-line, você pode procurar os curadores de playlist com os quais fizemos parceria na Groover para começar.
Para se apresentar a um curador, é preciso ser conciso na mensagem e na explicação de quem você é e qual é a sua música.
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🚨 DICA ESPECIAL: ao descrever brevemente a música antes de ouvi-la, você estará fornecendo uma moldura por meio da qual eles ouvirão a música. Dê um exemplo de um contexto no qual você possa imaginar alguém tocando sua música: no carro durante o verão, enquanto dança em casa com o parceiro, em um jantar aconchegante com amigos, etc. Quanto menos trabalho eles tiverem para imaginar que ouvirão sua música em diferentes contextos, maior será a probabilidade de eles a compartilharem!
7. Obtenha cobertura da imprensa
Se você tiver um site, vale a pena criar também um kit de imprensa eletrônico (EPK). Esse é um arquivo que pode ser facilmente enviado aos meios de comunicação e aos A&Rs e que apresenta um resumo completo de quem você é como artista.
👉 O EPK deve incluir:
- Biografia do artista
- Fotos e vídeos
- Shows ao vivo
- Links para todas as páginas de streaming, links para/menções de elogios anteriores e cobertura da mídia e suas informações de contato.
Trata-se de um recurso muito visual, portanto, divirta-se com o design e certifique-se de que ele esteja alinhado à sua identidade visual como artista.
👉 Reserve um tempo para identificar os meios de comunicação que escrevem sobre artistas semelhantes a você ou aos quais você gostaria de ser comparado. Não escolha os sites de mídia mais populares logo de cara, pois eles têm um grande volume de envios e recomendações para classificar e, no início, você pode ser ignorado.
Em vez disso, procure os veículos menores para começar a construir credibilidade. Da mesma forma que você quer ter experiência de trabalho para construir um portfólio, os artistas querem ter o maior número possível de comunicados à imprensa e artigos para construir uma lista sólida de boas críticas. Os peixes grandes perceberão quando você os abordar com uma quantidade maior de publicações anteriores.
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8. Monte uma boa equipe
A leitura de uma longa lista de tarefas relacionadas à divulgação musical pode ser cansativa, mas vale a pena investir um pouco do seu tempo em cada uma. Se você conhece seus próprios pontos cegos, pode formar uma equipe ao seu redor para preencher essas lacunas. Por exemplo, se você tem dificuldades com a criação de conteúdo, peça a alguém com quem você se dá bem para começar a documentar o que você está fazendo.
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👉 Se você não sabe como criar um EPK, peça a alguém que tenha experiência em design gráfico para ajudá-lo com os recursos visuais e o layout. Se não souber como planejar shows ao vivo, considere a possibilidade de contar com a ajuda de um empresário ou um booker.
👉 Lembre-se de se cercar de pessoas que você sabe que realmente acreditam em você. Desde que todos tenham em mente seus melhores interesses, juntos, vocês poderão ir muito longe.
– Tradução por Max Leblanc –
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