Você acabou de lançar as suas músicas e está com o orçamento limitado? Nós sabemos que a situação não está fácil para os artistas independentes no Brasil. Por isso, a Groover trouxe um artigo que te ajudará a implementar uma divulgação musical gratuita.
Toda música criada com paixão deve encontrar seu público, por isso é importante trabalhar bem para se destacar dentro do seu nicho musical.
Antes de começarmos a apresentar a estratégia, fica a reflexão: se os consumidores de música pagam um preço baixo para escutar os artistas que eles querem nas plataformas digitais, por que os artistas devem gastar tanto dinheiro em sua divulgação?
Envie a sua música para curadores e profissionais da música 🚀
1. A divulgação musical gratuita passa pelas imagens
Qual é o seu universo musical? Indie? Sertanejo? Pop? Rap? Cada gênero musical ou nicho musical tem os seus códigos. É preciso encontrá-los para criar a sua própria identidade dentro daquele universo. Por exemplo, a roupa que você vestirá, o tipo de conteúdo que você produzirá e a forma como irá falar com o seu público é fundamental para as pessoas te reconhecerem.
Isto é feito através da capa de seu álbum, por exemplo, mas também através do seu Instagram e do seu show. Analisar o que outros artistas estão fazendo pode ajudá-lo a entender a sua singularidade e dessa forma afirmar sua identidade. Desde as grandes gravadoras até os pequenos selos independentes olham para isso. Essa é uma das principais variáveis.
A pergunta é: o que esse artista tem de diferente? O artista transmite algo através da imagem? Sim? Então a capacidade criativa do músico é promissora. 👏
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⭐ Procure destacar-se. Isso não significa forçar a barra, mas é difícil alcançar determinados espaços e públicos se você não for notado pelas pessoas por algum elemento que te diferencia dos outros. Aqui as suas bugigangas favoritas representam você, use-as: roupas, objetos, instrumentos diferentes, performance inovadora, etc. Torne-se identificável nos detalhes. Dessa forma, o público se lembrará de você mais facilmente, assim como os selos, produtores, mídias e todos aqueles que já entraram em contato com o seu trabalho.
Por exemplo, pense nos seus artistas favoritos, todos eles têm elementos reconhecíveis. Os Rolling Stones se destacavam pelo lenço no cabelo, calças jeans justas e a dancinha do Mick Jagger. Ao promover a sua música você também estará criando uma persona que reflete a sua personalidade – é um exercício de projeção e autoconhecimento. Você estará materializando e destacando certas facetas para o mundo.
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2. Divulgação musical gratuita através das redes sociais
Graças a qualquer serviço de música online gratuito, como Youtube, Apple Music, Spotify Premium, encontrar música nova não é tão complicado quando se é um ouvinte. Porém, para se destacar entre milhões de músicas, é preciso ter uma comunicação polida nas redes sociais. Não importa em que gênero você esteja – música clássica, soul, hip-hop, dança – você precisa estar lá. A vantagem é a gratuidade.
Hoje em dia é muito comum os ouvintes buscarem o perfil do Instagram de sua última descoberta musical, isso se tornou praticamente um reflexo. Quando temos um “crush” musical, ouvimos sua música sem limites e ficamos entusiasmados com isso, queremos ver como é o artista: seu físico, suas roupas, o que ele faz, onde ele toca, o que ele pensa, etc.
Não tem muitos contatos? Tudo bem, é possível alcançar muitas pessoas através das redes sociais com um bom conteúdo e estratégia de comunicação.
💭 Lembre-se: não esqueça de ser você mesmo – tudo que é forçado não fica legal.
Não saiu na playlist editorial do Spotify? Tudo bem, isso vem com o tempo. Antes disso, você pode começar a fazer vídeos de você tocando e divulgando trechos do seu single/clipe nas redes sociais com estratégias para as pessoas divulgarem o seu som.
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Estamos falando para você se tornar um produtor de conteúdo profissional? Não! Mas com alguns conteúdos destacando a sua identidade através de sua imagem, você alcançará mais pessoas do que imagina.
⚠️ Importante: o único custo nesse ponto apresentado é conexão ilimitada à Internet. E claro, alguns investimentos futuros podem ser relevantes para divulgar a sua imagem: um celular com uma boa câmera, uma sessão de fotos, roupas, objetos, etc.
💭 Lembre-se: sempre vale vasculhar a memória do seu celular para ver se você não tem algumas imagens legais para divulgar.
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3. Entrar em playlists
Entrar em playlists com muitos seguidores e ouvintes é uma ótima estratégia. Existem alguns serviços pagos eficazes, como a Groover que facilita esse processo te colocando em contato direto com os criadores de playlists, mas você também pode entrar em contato com os curadores das playlists por sua conta. Envie a sua música para playlists independentes usando a Groover!
| Veja também: Por que é importante entrar em playlists de usuários do Spotify?
Como? Busque pelo perfil do criador e envie uma mensagem explicando porquê você acredita que a sua música se encaixa naquela playlist. Nos dias de hoje é praticamente obrigatório que a sua música entre em playlists para você ganhar visibilidade no mercado musical, lembre-se disso.
Com certeza a sua música se encaixa em várias playlists criadas pelos usuários das plataformas digitais. Para encontrá-las, faça uma busca completa mesmo no Soundcloud, Youtube, plataformas gratuitas. Em seguida, você pode fazer o mesmo nas playlists das plataformas digitais. Em um primeiro momento foque nas playlists pequenas e médias.
⚠️ Atenção: tome cuidado com os golpes, muitos criadores de playlists cobram preços exorbitantes onde o retorno não é garantido. Pergunte ao criador o número de ouvintes – e não somente o número de seguidores. Além disso, pergunte em que posição da playlist entrará e por quanto tempo. O que importa para você são ouvintes e fãs reais, que escutarão a sua música mais de uma vez e buscarão saber mais sobre o seu trabalho. Lembre-se de usar o Spotify for Artists para ter acesso a quantos plays as playlists estão rendendo. A Groover tem um artigo com todas as dicas necessárias para otimizar o seus streams através dessa ferramenta. Confira aqui!
Por falar em playlists, você deve saber que quando um usuário faz um “Shazam” de um de seus sons, este último será adicionado a uma playlists pessoal. Quanto mais os seus sons forem adicionados a uma playlist, mais você estará agradando o algoritmo das plataformas. Os artistas com uma conta Apple Music for Artist têm acesso a esse número.
| Leia também: Porque os artistas devem usar o Shazam?
4. Dicas bônus de divulgação musical gratuita
- Fazer shows – ajuda a criar uma conexão emocional com o público e traz um engajamento real. No final das contas fazer o show envolve pouquíssimos custos e normalmente você ganha dinheiro. Aproxime-se das casas de shows e dos festivais, e tente achar uma data. Veja como entrar na programação de festivais de música!
- Estações de rádio: não estamos falando das maiores rádios do país, pois ainda são muito difíceis de alcançar. Mas existem diversas estações de rádio universitárias e de nicho disponíveis. Algumas delas até estimulam o envio de música feitas por novos artistas. Prepare um press release do seu próximo single e entre em contato com algumas rádios que você encontrar. Tendo um contato direto ou físico é muito vantajoso, mas não custa nada enviar um e-mail.
- Crie uma música livre de royalties: é uma dica um pouco mais técnica, mas pode ajudar você a ficar conhecido por pessoas influentes no mercado musical. Músicas sem royalties podem ser usadas em podcasts e pequenas produções audiovisuais, por exemplo. Dependendo da audiência e do nicho do conteúdo no qual a sua música será inserida, pode valer muito a pena. Você pode até enviar o seu trabalho para alguns criadores e ver o que eles acham de usar a sua música em seus próximos trabalhos.
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5. Conclusão
Para finalizar, responderemos a pergunta da introdução: se os consumidores de música pagam um preço baixo para escutar os artistas que eles quiserem nas plataformas digitais, por que os artistas devem gastar tanto dinheiro em sua divulgação?
Primeiro, muito dinheiro para a divulgação musical pode não significar nada, assim como pode significar muito. Tudo depende de uma análise de como se comporta o público e o nicho que o artista está buscando. Para descobrir isso é necessário testar, ou seja, não existe uma fórmula prévia de estratégia de divulgação. Claro, existem muitas dicas, inclusive que não faltam aqui no nosso blog.
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É uma questão simples: as plataformas digitais darão maior visibilidade para músicas com maior potencial de crescimento e essa não é uma tarefa fácil. É uma combinação complexa de: composição e produção musical de qualidade, estratégia de divulgação nas plataformas digitais, identidade visual autêntica, trabalho regular de redes sociais, posicionamento, shows e por aí vai.
Por isso, este artigo sobre divulgação musical gratuita pode te ajudar a ter uma visão menos centrada na necessidade do dinheiro. Focamos mais nas estratégias a serem utilizadas e quais as ferramentas disponíveis para você desenvolver a sua carreira. Boa sorte!
– Traduzido por Max Leblanc e revisado por Thiago Cyrino –
