Precisamos falar sobre isso: ser um artista independente em 2022 não se trata apenas de fazer música, trata-se também de como você promove a sua música, pensa nos posts e stories do Instagram, organiza o seu calendário de publicações, cria links de escuta e encaminhamento, envia e-mails, coloca vídeos no YouTube e até mesmo como você pensa e desenvolve posts e stories patrocinados. Ou seja, é necessário conhecer o funcionamento básico das ferramentas que você precisa para promover a sua música de maneira independente.

Quando você está trabalhando sozinho, não é fácil! Na verdade, todas essas atividades exigem habilidades muito diferentes e, às vezes, softwares que podem parecer complicados de usar! Dito isto, é uma realidade com a qual somos confrontados. O objetivo deste artigo não é expor o problema, mas propor soluções. Eu sou Theodore, editor da mídia NewTone e ajudo os artistas no desenvolvimento de seus projetos, portanto, listarei algumas ferramentas essenciais para você promover a sua música da melhor forma!

Antes de lançar um single, é importante se perguntar como você vai promovê-lo e em que período de tempo! Existe um mau hábito entre os artistas independentes, que consiste em lançar as suas músicas assim que elas ficam prontas. É tentador, porque você está na euforia da criação: o single é bom e você quer mostrá-lo para o seu público imediatamente!

Porém, em termos de estratégia, para tornar sua música conhecida rapidamente, não funciona. Na verdade, quanto mais você acredita que sua faixa é boa e vai agradar seu público, mais importante é planejar seu lançamento e assim adiá-lo! Sejamos claros: em menos de 3 semanas, você não terá tempo para promover a sua música. Em quais atividades você gastará este tempo? Para orçar, para preparar sua campanha de imprensa, seu plano de comunicação nas redes sociais ou para criar seus anúncios. É assim que você aumentará sua visibilidade, notoriedade e audiência. Se o seu single é tão bom quanto você pensa, ele merece ser ouvido por muitas pessoas!

1. Ferramentas de gerenciamento de projetos: Trello, Asana, Monday

Acredito que nós concordamos que precisamos nos organizar um pouco. Então, eu vou falar um pouco mais sobre o Trello, uma ferramenta de gerenciamento de projetos on-line extremamente conveniente e instintiva. Obviamente, dependendo do seu gosto, você também pode conferir o Monday ou o Asana, que desempenham as mesmas funções. A utilidade destas ferramentas é permitir que você se organize para não se esquecer de nada, e assim, conseguir dar o seu máximo em seu lançamento musical.

Com o Trello, você pode fazer um brainstorming e armazenar suas ideias. A ferramenta funciona com tabelas, listas e cartões. Recomendamos que você utilize uma tabela por lançamento ou por período de lançamento. Por exemplo, crie um gráfico único para organizar toda a promoção de um EP ou série de singles.

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A melhor maneira de organizar o seu gráfico é começar com 3 listas de tarefas: a ser feito, em andamento, concluídas. Desta forma, você poderá quantificar o trabalho a ser feito e visualizar o seu progresso. Além destas listas, eu o aconselho a criar pelo menos 2 outras:

• O primeira é o seu calendário de publicações. Ele será usado para armazenar todos os posts que você planeja para as suas diferentes redes sociais durante seu período de promoção. Dessa forma, todos os dias, você só terá que postar estresse. Além disso, o planejamento antecipado do seu calendário permitirá que você tenha uma consistência e um fio condutor comum para a promoção da sua música. Em termos de marketing digital, é perfeito para criar expectativas e atingir a sua comunidade.
• A segunda é reunir todos os recursos úteis: links de escuta, fotos de imprensa, senhas, etc. Não há necessidade de perder tempo procurando informações essenciais em seu computador!

Dentro de cada lista e para cada tarefa, você pode criar um cartão. Estes cartões são personalizáveis e você pode adicionar um prazo e etiquetas para reconhecer o que eles são e separar os e-mails de imprensa dos e-mails da promoção das mídias sociais. Não preciso lembrá-lo da longa lista de coisas que você tem que fazer para promover sua música: você já entende como é importante se organizar e ser capaz de completar tudo.

Note também que estas ferramentas de gerenciamento de projetos fazem ainda mais sentido quando há vários de vocês gerenciando seu projeto. Desta forma, você será capaz de se comunicar facilmente apesar da distância e estar sempre ciente das tarefas que precisam ser feitas.

Além disso, você será capaz de conectar o Trello a outras ferramentas essenciais para promover a sua música, como o Google Drive. Esta plataforma, como todas as outras nuvens, permitirá que você armazene todos os arquivos relacionados ao seu projeto: aúdios, teasers, fotos de imprensa, comunicados de imprensa, etc. Quanto mais você os organizar corretamente em uma pasta on-line, mais fácil e rápido será compartilhá-los. Ao invés de carregar um anexo ou criar uma transferência para cada envio, você só terá que gerar um link simples.

Por falar em links, precisamos falar sobre algumas outras ferramentas que lhe permitirão entrar em contato com os profissionais quando você promover a sua música!

2. Ferramentas para entrar em contato com os profissionais e promover a sua música

A. Nuvem e compartilhamento privado, melhor do que transferências

Usar uma nuvem é na minha opinião, mais prático do que o WeTransfer ou o Smash. Mas, quando você envia um vídeo ou um single para os meios de comunicação, você não quer que eles baixem o conteúdo. Eu recebo com frequência arquivos para baixar, no entanto, há soluções para esses casos. Por exemplo, você pode utilizar os links privados do Soundcloud e os vídeos não listados do YouTube. As pessoas que você contatar terão acesso ao seu conteúdo com um clique. O seu trabalho será mais simples, você usará o mesmo link cada vez que enviar um e-mail e os seus destinatários não terão que baixar seu arquivo e não terão um limite de dias para baixá-lo.

B. Automação de e-mail

Se você está no momento de visar uma grande quantidade de profissionais para promover sua música, pense em usar ferramentas de envio automático de e-mails como o Mailchimp ou o Sendinblue. Você poderá criar diferentes listas de contatos a fim de personalizar seus e-mails e agendar sua correspondência com antecedência para que o timing seja perfeito. Tudo é personalizável nessas ferramentas. Você poderá escolher o assunto do e-mail e criar um corpo de e-mail gráfico e interativo com diferentes links.

Além da ação de contato, o Sendinblue lhe permitirá criar um kit de imprensa eletrônica com aspectos profissionais. Entretanto, tenha cuidado: só porque você pode incluir todos em sua lista de contatos, não significa que você deva fazê-lo. Pense bem nos seus objetivos antes de selecionar os seus contatos. Além disso, tente adicionar e-mails mais personalizados à sua campanha, direcionados à mídia e aos profissionais que você deseja alcançar em particular.

C. Groover

Você provavelmente já sabe: os e-mails de promoção musical muitas vezes ficam sem resposta. Para aumentar suas chances, é importante fazer um bom pitch para o seu lançamento. Mas, para obter uma resposta garantida, você pode usar a Groover. A plataforma permite que você chegue à mídias, rádios, playlists e profissionais da música que poderão lhe dar um feedback construtivo sobre seu projeto musical e compartilha-lo se eles gostarem. Estes conselhos são válidos para todos os gêneros musicais. Hoje, a Groover é uma ferramenta essencial para promover sua música de forma independente, mas é importante entender como ela funciona para otimizar os seus resultados (assista o vídeo e entenda passo a passo como a plataforma funciona).

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D. Link único

Seja em um e-mail, na Groover, ou em sua biografia nas redes sociais, é importante reunir sua música em torno de um único link. Com Linktree, ou Snipfeed por exemplo, você poderá reunir todas as plataformas de streaming em um único link. Mas, além disso, você pode personalizar tudo e adicionar links para clipes ou entrevistas. Com o Plu.us, que é meu favorito, você quase cria um verdadeiro website por ser muito interativo e completo. Mesmo com a versão gratuita, você pode adicionar clipes e playlists para serem visualizados diretamente sem alterar o aplicativo. As características do Plu.us são numerosas e sua interface é muito envolvente: quando alguém clica em seu link na biografia, imediatamente aparecerá diferentes seções para ouvir suas faixas e assistir aos seus vídeos. É isso é o que faz dela uma ferramenta importante para promover a sua música.

3. Ferramentas para promover sua música no Instagram e em outras redes sociais

A divulgação musical hoje em dia é focada em marketing digital. Uma falha que eu vejo com freqüência nos artistas independentes é a tendência de pouca comunicação. Sob o pretexto de não terem muitos seguidores, eles optam por permanecer silenciosos e discretos nas redes sociais. Porém, essa atitude vai na contra mão do funcionamento das redes sociais como Instagram, do TikTok ou do Twitter. Estas plataformas valorizam seus usuários ativos: quanto mais você publica, mais visibilidade você terá. E quanto menos você postar, menos você será capaz de levar a sua música para o seu público.

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A. Ferramentas de criação de conteúdo social

Portanto, a regra é: criar conteúdo. É claro que você não é um designer gráfico e não tem Photoshop (além disso, é caro). Mas, tem o Canva e o Mojo. As versões gratuitas destas duas ferramentas lhe permitirão produzir facilmente as artes que você poderá publicar nos seus stories ou no seu feed.

O Canva é ideal para conteúdo estático. Por exemplo, você pode usá-lo para anunciar a data do seu projeto. Se você pesquisar na plataforma, você encontrará centenas de modelos para inspirá-lo. Se você tiver um logotipo ou uma identidade gráfica já definida, você pode integrá-los facilmente no visual do Canva.

O Mojo é essencial para stories ou para posts animados. Assim como no Canva, há muitos modelos disponíveis. Tem até mesmo uma seção “vitrine” dedicada à autopromoção. Entre os modelos nesta categoria, há um que foi criado especialmente para artistas que lançam um novo single ou projeto. Basta adicionar a capa, mudar a data… e pronto! Com um story desses, você será capaz de impressionar sua comunidade e fazer com que ela realmente queira ouvir a sua faixa.

B. Vídeos

Para ir mais longe, é sempre uma vantagem criar conteúdo de vídeo para sua comunidade. Eles serão capazes de identificá-lo melhor. Além disso, o vídeo deixa muito mais espaço para expressar sua identidade do que um visual gráfico. Além disso, em todas as redes sociais, os vídeos têm melhores taxas de engajamento. Portanto, eles também são a melhor maneira de fazer crescer sua comunidade.

Infelizmente, nem sempre é fácil saber o que fazer diante de sua câmera. Portanto, se você está preso à inspiração, faça o que você faz de melhor: apresente a sua música! O aplicativo Triller é a ferramenta perfeita para transformar sua performance em um vídeo de Instagram e TikTok. Obviamente, convido você a deixar sua imaginação correr solta, mas se você não souber como fazê-lo, aqui vai uma ideia: pegue uma música que você está promovendo, e faça 3 reproduções de vídeo. No primeiro, você canta toda a letra. No segundo, de um jeito diferente, você canta os backings e busca trazer uma outra disposição. Na terceira, concentre-se em seus gestos para dar ainda mais vida ao vídeo. O Triller se encarregará da edição e pronto.

C. Hashtags

Para referenciar seus vídeos ou seus posts é importante colocar hashtags. Mas claro, você pode acabar estragando a sua publicação se houverem muitas. Porém, para ganhar visibilidade é essencial! Tente fazê-lo pelo menos até atingir 1000 seguidores caso você esteja abaixo disso. Para encontrar as hashtags certas para você, concentre-se no óbvio, ou seja, seu estilo musical, seu país e sua cidade. Para gerar outros hashtags estratégicas, você pode usar um site como este.

D. Publicidade

O desafio do marketing digital é o mesmo que o do marketing em geral: ganhar visibilidade. Como você pode imaginar, os cartazes no metrô são vendidos a um preço alto porque passam muitas pessoas todos os dias. Patrocinar seus cartazes ou vídeos funciona da mesma maneira. Em um local de passagem virtual, por exemplo, os stories do Instagram, seu spot publicitário será exibido. A vantagem aqui é que você pode visar as pessoas que verão seu anúncio estarão provavelmente interessadas. Entre a massa de pessoas que verá o seu anúncio, uma porcentagem mais ou menos alta será atraída pelo conteúdo que você propôs: eles vão gostar, comentar e te seguir. Sem estes anúncios, seria muito difícil alcançar pessoas que, às vezes, vêm de uma cidade diferente da sua.

Acrescento apenas uma coisa: estas ferramentas são caras e você tem que usá-las moderada e gradualmente. Não adianta gastar R$800 em anúncios do Google para alcançar 10.000 visualizações quando você tem apenas 500 seguidores no Instagram: não é credível. Além disso, há uma grande chance de que o compromisso (gostos, comentários, assinaturas) não acompanhe o número de vizualizações. Portanto, você corre o risco de ter um vídeo visto milhares de vezes por alguns segundos, sem que isso gere qualquer interesse real. Portanto, aconselho que você faça seus orçamentos de publicidade antes de começar a promover a sua música, para garantir que eles sejam equilibrados com o seu nível de visibilidade e com o orçamento global de sua promoção.

4. Conclusão

A maioria dessas ferramentas são gratuitas ou muito acessíveis para começar. Como artista autônomo, você deve vê-las como aliadas para seu desenvolvimento. Todas elas lhe permitirão melhorar significativamente seu profissionalismo, sua visibilidade e, portanto, sua credibilidade. É claro que usá-las requer algum trabalho extra fora do horário de estúdio, mas sem elas, você reduz muito suas chances das pessoas ouvirem a sua música!

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Portanto, para promover bem sua música: organize-se, contate os profissionais por sua notoriedade e crie conteúdos envolventes que você possa patrocinar para melhorar a sua visibilidade. Você verá, você não se sentirá tão só quando se comunicar. Para ir mais longe e se você achar difícil fazer tudo sozinho, não hesite em buscar alguém para trabalhar com você. Trabalhar com o auxílio de alguém é sempre melhor.

A Groover conecta o artista com as melhores mídias, rádios, playlists e profissionais da música do Brasil e do mundo!

– Escrito em sua versão original por Théodore da Newtone e traduzido para o português por Max Leblanc –