Es wird viel über die Wasserfallstrategie gesprochen. Obwohl viele unabhängige Künstler und Musikprofis diese Technik anwenden, ist der Begriff in Frankreich noch nicht weit verbreitet.
Die Wasserfall-Strategie ist eine Veröffentlichungsstrategie, bei der nacheinander mehrere Singles veröffentlicht werden, um auf den Streaming-Plattformen mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. Diese Strategie wird sogar von Spotify gefördert!
In diesem Artikel werden wir ausführlich erklären, was die Wasserfallstrategie ist und wie man sie Schritt für Schritt richtig anwendet.
—
Kontaktiere Spotify-Wiedergabelisten-Kuratoren 👇
1. Vorteile der Wasserfallstrategie
Es gibt viele gute Gründe für unabhängige Künstler, diese Veröffentlichungsstrategie anzuwenden:
- Um zu vermeiden, dass lange Zeiträume keine Musik veröffentlicht wird, und um die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu halten.
- Um den Algorithmus von Spotify zu optimieren. Die Streaming-Plattform setzt auf ein exponentielles Wachstum der Streams und mag keinen Rückgang der Streams und Hörer. Kontinuierliches Streaming deiner Arbeit ermöglicht eine größere Sichtbarkeit deiner Musik für die Nutzer der Plattform.
- Um in redaktionelle Wiedergabelisten aufgenommen zu werden. Mit dieser Strategie, aufeinanderfolgende Singles zu veröffentlichen, kannst du jeden deiner Songs auf Spotify für Künstler vorschlagen und so deine Chancen erhöhen, in redaktionelle Wiedergabelisten aufgenommen zu werden.
- Um in die algorithmischen Wiedergabelisten von Spotify wie Release Radar und Discover Weekly zu gelangen. Mit dieser Veröffentlichungsstrategie ist es wahrscheinlicher, dass du in diese Wiedergabelisten aufgenommen wirst.
⚠️ Wichtig: Diese Vorteile gelten für alle Künstler.
Die Wasserfall-Veröffentlichungsstrategie funktioniert deshalb so gut, weil Spotify künstliche Intelligenz einsetzt und über leistungsstarke Algorithmen verfügt, um Trends zu erkennen und herauszufinden, welche Veröffentlichungen die meisten Streams erhalten. Mit all diesen gespeicherten Daten analysiert die Plattform das Verhalten ihrer Nutzer. Die Wasserfall-Strategie hat sich als die erfolgreichste Methode erwiesen, mit der Spotify den größtmöglichen Umsatz erzielen konnte.
2. Umsetzung einer Wasserfallstrategie
Der erste Schritt bei der Umsetzung einer Wasserfallstrategie ist die Planung der anstehenden Veröffentlichungen. Um dich zu organisieren, solltest du alles in einem Kalender notieren oder kostenlose Plattformen wie Trello und Notion nutzen. Glaub mir, wenn du einen effektiven Zeitplan aufstellst, wirst du weniger Angst vor deiner musikalischen Karriere haben.
2.1 Beispiel für eine Wasserfallstrategie
Hier ist ein Beispiel für eine Wasserfallstrategie, damit du dir besser vorstellen kannst, wie das Ganze funktioniert:
Du hast dein Album mit 10 unveröffentlichten Tracks fertig aufgenommen und arbeitest bereits an der Planung deiner Veröffentlichungen. Hast du Angst, dass deine Veröffentlichung ein Flop werden könnte? Das ist ganz normal! Jeder Künstler spürt den Druck, wenn es darum geht, neue Musik zu veröffentlichen. Deshalb gibt es Groover. Wir ermöglichen es Künstlern, die Kontrolle über ihre eigene Musikpromotion zu übernehmen. Durch die Möglichkeit, Medien, Playlists und Labels mit der Garantie zu kontaktieren, gehört zu werden und eine Antwort zu erhalten, können Künstler das Spiel nun selbst verändern.
Wir alle wissen, dass mit der Entwicklung der Musikindustrie und des Musikmarktes die Veröffentlichung eines Albums mehr als alles andere symbolisch geworden ist. Es ist nicht zwangsläufig die Veröffentlichung des Albums, die für mehr Aufmerksamkeit sorgt, sondern die angewandten Strategien!
Nehmen wir an, du willst 3 Titel promoten, bevor du dein ganzes Album veröffentlichst. Die ersten Schritte sind:
- Wähle die 3 Singles mit dem größten Potenzial.
- Wähle für die Singles Veröffentlichungstermine, die mindestens einen Monat auseinander liegen (empfohlen).
- Wähle die Reihenfolge der Veröffentlichungen: der erste Titel hat das meiste Potenzial, der zweite etwas weniger und der dritte etwas weniger.
Das Tolle an dieser Wasserfallstrategie ist, dass mit jeder neuen Single, die veröffentlicht wird, die vorhergehende Single zu derselben Einheit auf Spotify hinzugefügt wird und so nach und nach ein Multitrack-Projekt entsteht.
Zielsetzung: Erhöhe die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer sich alle deine Songs anhört.
Dies ist nur ein Beispiel. Du kannst dies auch mit mehr als nur 3 Singles machen!
Es gibt auch viele Künstler, die diese Strategie anwenden, ohne unbedingt eine EP oder ein Album zu haben, das sie später veröffentlichen. Auch das kann funktionieren, es kommt nur auf das Publikum an.
Wenn du eher ein Rap- oder Pop-Künstler bist, könnte das eine interessante Wahl sein. Egal, ob du ein Indie- oder ein experimenteller Künstler bist, eine EP/ein Album ist immer etwas, das die Fans begrüßen und auf das sie sich freuen.
Mit dieser Veröffentlichungsstrategie kannst du in der Musikszene aktiv bleiben und deinen Fans regelmäßig etwas Neues bieten. Es ist auch toll, dass du für jede Single Inhalte nach der Veröffentlichung erstellen kannst:
- Denk über Inhaltsstrategien für deine sozialen Netzwerke nach.
- Erschaffe eine visuelle Identität für jede Single (Cover, Fotos, Beiträge usw.).
- Produziere Videos und Livestreams, die über jede Veröffentlichung berichten.
- Suche nach ergänzenden Strategien (siehe Abschnitt 2.3).
2.2 Wichtige Details zur Wasserfallstrategie
Die hierarchische Anordnung der Songs in der Wasserfall-Strategie ermöglicht der ersten veröffentlichten Single (Single A) ein größeres exponentielles Wachstum der Streams, indem sie einfach bei jeder Veröffentlichung eines neuen Tracks ganz oben erscheint. Es ist, als würdest du deine Singles bei jeder Veröffentlichung neu herausbringen. Dies geschieht meistens, aber natürlich können deine anderen Singles am Ende mehr Streams generieren als Single A.
Behalte im Hinterkopf: Die Veröffentlichung von drei eigenständigen Singles bringt nicht die gleichen Ergebnisse wie die Wasserfallstrategie!
⚠️ Wichtig: Damit du die bestmöglichen Ergebnisse erzielst, ist es wichtig, dass sich die Singles immer weiter erhöhen.
Technischer Tipp: Um sicherzustellen, dass du die Gesamtzahl der Hörer einer bestimmten Single erhältst, ist es wichtig, dass du beim Hochladen von Singles auf Spotify für jeden Titel dieselben Daten (ISRC und Audiodatei) angibst.
2.3 Technischer Tipp: Wie wird es gemacht?
Der technische Teil ist sehr einfach, du musst nur „Single“ als Ausgabeformat wählen und die Datei deiner neuen Single sowie die der vorherigen hinzufügen. Du musst darauf achten, dass du dieselbe Datei, denselben ISRC-Code, Titel und Mitwirkende verwendest, um die Streams zu erhalten.
Ein paar Tipps zur Vermeidung technischer Probleme:
- Achte auf die Reihenfolge der Tracks: es ist nicht möglich, sie nach der Veröffentlichung zu ändern (du musst sie dann mit einem anderen UPC-Code erneut veröffentlichen und sie im Falle eines Fehlers tauschen).
- Achte darauf, dass du nicht den gleichen Titel für die Singles verwendest (es gibt immer einen Titel für die Veröffentlichung und einen Titel für die Tracks), sonst wird nur eine Version in deiner Diskografie angezeigt (auch wenn die Anzahl der Tracks unterschiedlich ist).
- Nutze immer einen unterschiedlichen UPC-Code, um die Veröffentlichungen zu unterscheiden, aber den gleichen ISRC, um die Lieder zu identifizieren.
3. Ergänzende Veröffentlichungsstrategien
Um diese Veröffentlichungsstrategie zu optimieren, empfehlen wir außerdem, dass du:
- Veröffentlichung eines Musikvideos und/oder einer Live-Session für jede Single
- Mach eine Kollaboration oder ein Featuring mit anderen Künstlern auf einer der Singles
- mach Werbekampagnen in sozialen Netzwerken
- Füge deine Songtexte und ein Canvas-Video für jeden deiner Songs auf Spotify hinzu
- Nutze Groover, damit jede Single von Medien, Radio und Playlists gehört wird.
Kombiniere das alles und deine Wasserfallstrategie wird mit Sicherheit eine noch höhere Erfolgsquote haben. Vergiss nicht, uns über die Ergebnisse zu informieren! Wir sind immer erreichbar unter www.groover.co, per E-Mail oder auf Instagram.
Schlussfolgerung
Jeden Tag werden mehr als 100.000 Songs auf Streaming-Plattformen veröffentlicht. Das ist eine Realität, der wir uns nicht entziehen können: Die Digitalisierung der Musik stellt unabhängige Künstler und Musikschaffende vor die ständige Herausforderung, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Spotify ist eine Plattform, die den Musik-Streaming-Markt beherrscht und die Macht hat, Künstlern vorzuschreiben, wie oft sie ihre Musik veröffentlichen sollen. Wir wissen, dass dies für die Karrieren unabhängiger Künstler nicht gut ist, da viele Künstler nicht die finanziellen und kreativen Kapazitäten haben, um ihre Musik ununterbrochen zu veröffentlichen.
Es lohnt sich jedoch, sich die Zeit zu nehmen, um deine eigene Wasserfall-Veröffentlichungsstrategie richtig zu planen und umzusetzen. Ob es dir gefällt oder nicht, die Mehrheit deines Publikums und der Musikprofis wird deine Arbeit über Spotify hören. Deshalb ist es wichtig, die Plattform und ihre Feinheiten zu verstehen, um deine Fanbase zu vergrößern und die Aufmerksamkeit von Musikprofis zu gewinnen.
– übersetzt von Benjamin Müller –
—
Kontaktiere Spotify-Wiedergabelisten-Kuratoren 👇