Hey Indie-Künstler, ihr kennt doch diese Countdown-Seiten, mit denen die großen Künstler im letzten Jahr ihre Alben auf Spotify beworben haben? Nun, sie gehören jetzt alle dir.
Spotify hat die Countdown-Seiten, die der Streaming-Gigant im letzten Jahr mit einer ausgewählten Gruppe von Superstars (Meghan Trainor, Kaytranada, Billie Eilish, Taylor Swift) getestet hat, jetzt auch für alle Künstler verfügbar gemacht, die ein neues Album auf der Plattform veröffentlichen. Spotify-Nutzerinnen und -Nutzer können jetzt einen Timer sehen, der die Sekunden bis zur Veröffentlichung eines Albums herunterzählt, die Tracklist einsehen, das Projekt vorab speichern, Clips ansehen und Merch kaufen – und das alles direkt auf Spotify. Die neueste musikalische Sensation, die diese Funktion nutzt, ist Fred Again…, dessen neues Album in weniger als einem Monat erscheinen wird.
1. Was ist der Anreiz?
Obwohl wir alle gesehen haben, wie populäre Medienunternehmen in den letzten Jahren relativ nutzlose Funktionen eingeführt haben, um mit der rasanten Entwicklung der sozialen Medien und der flüchtigen Aufmerksamkeitsspanne der Öffentlichkeit Schritt zu halten, müssen wir Spotify für diese Funktion loben, denn sie hilft den Künstlerinnen und Künstlern wirklich in mehrfacher Hinsicht.
Aufregung aufbauen
Oberflächlich betrachtet sind Countdown-Seiten nur ein zusätzliches visuelles Feature auf einer ansonsten auf Audio fokussierten Plattform, das die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und länger auf der Plattform halten soll. Dies ist jedoch ein echter Vorteil für die Künstler, denn Aufmerksamkeit zu erregen ist heute die halbe Miete, wenn es darum geht, neue Musik zu bewerben. Indem die kommenden Veröffentlichungen visueller und fesselnder gestaltet werden, wird echte Begeisterung für Alben geweckt, die sonst vielleicht erst nach ihrer Veröffentlichung wahrgenommen worden wären.
Früher mussten die Hörer in den sozialen Medien nachsehen, ob ein Künstler, den sie mochten, bald Musik veröffentlicht, und die Künstler mussten auf allen möglichen Plattformen Ankündigungen machen und Werbung für ihr neues Album machen, um die Reichweite zu maximieren und einen Hype um ihr neues Album aufzubauen. Spotify hat jetzt “die Lücke zwischen dem Ort, an dem Musik angekündigt wird, und dem Ort, an dem sie tatsächlich gestreamt wird, geschlossen”. Wenn du also das Profil eines Künstlers besuchst, wird sein kommendes Album auf seiner Seite angezeigt, begleitet von einem Countdown. Es kann auch als “Artist Pick” auf dem Profil eines Künstlers zusammen mit einer Beschriftung hinzugefügt werden. Dies führt dann zu Streams in der ersten Woche, was eine große Rolle dabei spielt, wie der Algorithmus ein Projekt behandelt.
Steigerung der Streams in der ersten Woche
In der ersten Woche nach der Veröffentlichung so viele Streams wie möglich zu bekommen, ist entscheidend, um den Algorithmus zu beeinflussen. Je mehr Streams, Wiederholungen, Speicherungen, Playlist-Erweiterungen und Seitenaufrufe dein Album in der ersten Woche erhält, desto mehr wird der Algorithmus es zu neuen Hörern pushen, da er registriert, dass es gut läuft. Pre-Saves sind ein wesentlicher Bestandteil der Streams in der ersten Woche, denn sie zeigen dem Algorithmus nicht nur, dass deine Musik mit Spannung erwartet wird, sondern sie bedeuten auch, dass das Album direkt in die Bibliotheken der Pre-Savers aufgenommen wird und diese benachrichtigt werden. Es ist zu einfach, um nicht zu streamen, was das Leben für die Fans und für dich, den Künstler, einfacher macht.
2. Was sind die Funktionen der Countdown-Seite?
- Countdown-Timer
- Vorab-Speichern-Taste
- Tracklist-Vorschau
- Clips
- Merch verkaufen
Countdown-Timer
Die wichtigste Funktion ist natürlich der Timer selbst, der die Tage, Minuten, Stunden und Sekunden bis zur Veröffentlichung herunterzählt.
Schaltfläche „Vorabspeichern
In Spotifys klassischem, leuchtenden Grün liegt der “Pre-Save” Button – das auffälligste Merkmal auf der Seite vor dem dunkelgrauen Hintergrund der Seite. Laut Spotify streamen 70 % der Nutzer, die ein Album vorab speichern, es in der ersten Woche. Den Button zum auffälligsten Element auf dem Bildschirm zu machen, ist ein taktischer Schachzug, um den Künstlern zu helfen, die Streams in der ersten Woche zu erhöhen.
Tracklist-Vorschau
Ähnlich wie bei gesperrten Levels in einem Videospiel kannst du die Trackliste des Albums mit den unveröffentlichten Songtiteln in einer “du kannst noch nicht darauf klicken” Textfarbe sehen. Die Namen der Songs und der Künstler, die auf ihnen zu hören sind, werden angezeigt, was die Vorfreude auf die Veröffentlichung steigert. Psychologisch gesehen ist das eine großartige Strategie, denn die meisten von uns wollen das, was sie nicht haben können – wir werden immer wieder zurückkommen, bis wir alle verfügbaren Songs sehen.
Clips
Natürlich wird es bei neuen Plattformfunktionen immer eine visuelle Komponente geben, und die ist fast immer in Form von Videos. Auf der Countdown-Seite können Künstlerinnen und Künstler Clips hochladen, die die Nutzerinnen und Nutzer ansehen können, um mehr über das Album zu erfahren, und wenn sie Glück haben, können sie auch einen kurzen Ausschnitt aus einem der Songs hören. Eine Studie mit über 500 Künstlern hat gezeigt, dass diejenigen, die Clips auf ihre Countdown-Seiten hochgeladen haben, doppelt so viele Pre-Saves erhielten wie diejenigen, die das nicht taten. Künstler können ein Video hochladen, in dem sie mit ihren Fans sprechen, BTS-Material, einen Teaser für ein Musikvideo oder eine einfache Leinwand, um ihr Publikum bei der Stange zu halten.
Merch verkaufen
Merchandise ist eine der zuverlässigsten Einnahmequellen für Künstler, da ein Großteil der Verkäufe direkt an sie geht (im Gegensatz zu Streams, die millionenfach aufgeteilt werden und anfangs sehr wenig einbringen). Der Kauf von Merchandise ist daher eine gute Möglichkeit, Künstler zu unterstützen. Er ist jetzt in Spotify auf dem Profil eines Künstlers möglich und kann direkt neben den Registerkarten “Clips” und “Events” aufgerufen werden.
3. Mach’s!
Unabhängige Künstlerinnen und Künstler: Wir denken, dass die Countdown-Seite eine hervorragende Möglichkeit ist, die Streams zu erhöhen und den Traffic auf deiner Seite zu steigern. Wenn du ein Album in Arbeit hast, solltest du diese Funktion nutzen und alles ausschöpfen, was sie hergibt! Ab sofort musst du in den letzten 28 Tagen 5k aktive Hörer haben, um die Funktion nutzen zu können, und wenn du das noch nicht geschafft hast, ist das durchaus erreichbar. Denke darüber nach, zuerst eine Single aus deinem Album zu veröffentlichen und sie in den sozialen Netzwerken zu promoten, damit du an Zugkraft gewinnst. Sobald du 5k erreicht hast, kannst du loslegen. Auf die Plätze, fertig, los….
I Lies mehr: Spotify für Künstler: Der ultimative Leitfaden zur Steigerung deiner Streams
-Übersetzt von Benjamin Müller-
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