Watervalstrategie: Hoe lanceer je singles met behulp van de watervalstrategie

par Max Leblanc
Watervalstrategie: Hoe lanceer je singles met behulp van de watervalstrategie

Er wordt veel gesproken over de watervalstrategie. En hoewel veel onafhankelijke artiesten en muziekprofessionals deze techniek gebruiken, wordt de term in Nederland nog niet veel gebruikt.

De watervalstrategie is een releasestrategie die wordt gekenmerkt door het achtereenvolgens uitbrengen van verschillende singles om meer zichtbaarheid te krijgen op streamingplatforms. Deze strategie wordt zelfs aangemoedigd door Spotify!

In dit artikel leggen we in detail uit wat de watervalstrategie is en hoe je deze op de juiste manier kunt gebruiken, stap voor stap.

Contact opnemen met Spotify-afspeellijstencuratoren ⬇️

blank

1. Voordelen van de watervalstrategie

Er zijn veel goede redenen voor onafhankelijke artiesten om deze releasestrategie te gebruiken:

  • Om lange periodes zonder muzieklanceringen te voorkomen en de aandacht van luisteraars vast te houden
  • Om het algoritme van Spotify te optimaliseren. Het streamingplatform is op zoek naar exponentiële groei in streams en houdt niet van dalingen in streams en luisteraars. Het continu streamen van je werk zorgt voor een grotere zichtbaarheid van je muziek voor de gebruikers van het platform.
  • Om in redactionele afspeellijsten te komen. Met deze strategie van het uitbrengen van opeenvolgende singles, kun je al je nummers op Spotify promoten voor artiesten en zo je kansen vergroten om in de redactionele playlists te komen.
  • Om in algoritmische Spotify-afspeellijsten zoals Release Radar en Discover Weekly terecht te komen. Door deze release-strategie te gebruiken, maak je meer kans om in deze playlists te komen.

⚠️ Belangrijk: Deze voordelen gelden voor alle artiesten.

De watervalstrategie voor releases werkt zo goed omdat Spotify kunstmatige intelligentie gebruikt en krachtige algoritmes heeft om trends te begrijpen en te bepalen welke releases de meeste streams krijgen. Met al deze opgeslagen gegevens analyseert het platform het gedrag van zijn gebruikers. De watervalstrategie bleek de meest succesvolle manier te zijn waarop Spotify zoveel mogelijk inkomsten wist te genereren.

2. Een watervalstrategie implementeren

De eerste stap in het implementeren van een watervalstrategie is het plannen van je komende releases. Om georganiseerd te raken, kun je proberen alles op te schrijven in een kalender of gebruik te maken van gratis platforms zoals Trello en Notion. Geloof ons, als je een daadwerkelijke planning maakt, zul je stukken minder gestresst zijn over je muzikale carrière.

2.1 Voorbeeld van een watervalstrategie

Hier is een voorbeeld van een watervalstrategie zodat je beter kunt visualiseren hoe het allemaal werkt:

Je bent klaar met het opnemen van je album met 10 onuitgebrachte tracks en je bent al bezig met het plannen van je releases. Ben je bang dat je release misschien flopt? Dat is normaal! Elke artiest voelt de druk als het gaat om het uitbrengen van nieuwe muziek. Daarom is Groover er. Wij stellen artiesten in staat om hun eigen muziekpromotie in handen te nemen. Door contact op te kunnen nemen met media, afspeellijsten en labels met de garantie dat ze worden gehoord en een reactie krijgen, veranderen artiesten nu zelf het spel.

We weten allemaal dat met de evolutie van de muziekindustrie en de muziekmarkt, een albumrelease symbolischer is geworden dan wat dan ook. Het is niet noodzakelijkerwijs de albumrelease die voor meer zichtbaarheid zorgt, maar de strategieën die worden toegepast!

Laten we zeggen dat je wilt werken aan het promoten van 3 tracks voordat je je volledige album uitbrengt. De eerste stappen zijn:

  • Kies de 3 singles met de meeste potentie.
  • Kies releasedata voor de singles die minstens een maand uit elkaar liggen (aanbevolen).
  • Kies de volgorde van de releases: het eerste nummer heeft het meeste potentieel, het tweede iets minder en het derde iets minder.

Het mooie van deze watervalstrategie is dat bij elke nieuwe single die wordt uitgebracht, de vorige single wordt toegevoegd aan hetzelfde profiel op Spotify, waardoor beetje bij beetje een project met meerdere tracks wordt gevormd.

Doel: De kans vergroten dat de luisteraar naar al je nummers luistert.

De cascadestrategie voor singles, ook bekend als de Watervalstrategie, die werd toegepast voor Tamino's 2e album
De watervalstrategie werd met succes gebruikt bij Tamino’s 2e albumrelease

Dit is slechts een voorbeeld. Je kunt dit ook met meer dan 3 singles doen!

Er zijn ook veel artiesten die deze strategie gebruiken zonder dat ze persé een EP of album hebben om later uit te brengen. Dit kan ook werken, het hangt gewoon af van je publiek.

Als je meer een rap- of popartiest bent, kan dit een interessante keuze zijn. Of je nu een indie of experimentele artiest bent, een EP/album is altijd iets waar fans blij mee zijn en naar uitkijken.

Met deze release-strategie blijf je actief in de muziekscene en breng je regelmatig iets nieuws voor je fans. Het is ook geweldig dat je voor elke single content kunt creëren voor na de release:

  • Denk na over contentstrategieën voor je sociale netwerken.
  • Creëer een visuele identiteit voor elke single (covers, foto’s, posts, etc.).
  • Maak video’s en livestreams over elke release.
  • Zoek naar aanvullende strategieën (zie paragraaf 2.3).

2.2 Belangrijke details over de watervalstrategie

De hiërarchische volgorde van de nummers in de watervalstrategie zorgt ervoor dat de eerst uitgebrachte single (Single A) een grotere exponentiële groei van streams heeft door simpelweg bovenaan te verschijnen elke keer dat je een nieuw nummer uitbrengt. Het is alsof je je singles bij elke release opnieuw uitbrengt. Dit gebeurt meestal, maar natuurlijk kunnen je andere singles uiteindelijk meer streams genereren dan single A.

Denk eraan: drie op zichzelf staande singles uitbrengen levert niet dezelfde resultaten op als de watervalstrategie!

⚠️ Belangrijk: Het feit dat de singles blijven optellen is essentieel voor je om de best mogelijke resultaten te krijgen.

Technische tip: Om ervoor te zorgen dat je het totale aantal luisterbeurten van een bepaalde single krijgt, is het essentieel dat je dezelfde gegevens (ISRC en audiobestand) invult voor elke track wanneer je singles uploadt naar Spotify.

2.3 Technische tip: hoe doe je het?

Het technische gedeelte is heel eenvoudig, je hoeft alleen maar ‘single’ te kiezen als uitvoerformaat en het bestand van je nieuwe single en die van de vorige single toe te voegen. Je moet voorzichtig zijn om hetzelfde bestand, dezelfde ISRC-code, titel en medewerkers te gebruiken om streams te krijgen.

Enkele tips om technische problemen te vermijden:

  • Let op de volgorde van de tracks: het is niet mogelijk om deze te veranderen als ze eenmaal gedistribueerd zijn (je zult opnieuw moeten uploaden met een andere UPC-code en ze om moeten wisselen in geval van fouten).
  • Let op dat je niet dezelfde titel gebruikt voor de singles (er is altijd een titel voor de release en een titel voor de tracks), anders is er maar één versie zichtbaar in je discografie (zelfs als het aantal tracks verschilt).
  • Gebruik altijd een andere UPC-code om de releases te onderscheiden, maar dezelfde ISRC om de nummers te identificeren.

3. Aanvullende lanceringsstrategieën

Om deze release-strategie te optimaliseren, raden we ook aan dat je:

  • Een videoclip en/of live sessie uitbrengen voor elke single
  • Doe een samenwerking of featuring met andere artiesten op een van de singles
  • Voer advertentiecampagnes uit op sociale netwerken
  • Voeg je songteksten en een canvasvideo toe aan al je nummers op Spotify
  • Laat elke single horen aan media, radio en playlists door Groover te gebruiken

Tel dit alles bij elkaar op en je watervalstrategie zal zeker een nog hogere slagingskans hebben. Vergeet ons niet te vertellen wat de resultaten waren! We zijn altijd bereikbaar op www.groover.co, via e-mail of op Instagram.

Conclusie

Elke dag worden er meer dan 100.000 nummers uitgebracht op streamingplatforms. Het is een realiteit waar we niet omheen kunnen: de digitalisering van muziek plaatst onafhankelijke artiesten en muziekprofessionals voor een constante uitdaging om zich te onderscheiden van de concurrentie.

Spotify is een platform dat de muziekstreamingmarkt domineert en de macht heeft om te dicteren hoe vaak artiesten hun muziek moeten uitbrengen. We weten dat dit niet gezond is voor de carrières van onafhankelijke artiesten, omdat veel artiesten niet de financiële en creatieve capaciteit hebben om hun muziek non-stop uit te brengen.

Toch is het de moeite waard om de tijd te nemen om je eigen waterval release strategie goed te plannen en te implementeren. Of je het nu leuk vindt of niet, de meerderheid van je publiek en muziekprofessionals zal je werk beluisteren via Spotify. Daarom is het belangrijk om het platform en de fijne kneepjes ervan te begrijpen om je fanbase te laten groeien en de aandacht van muziekprofessionals te krijgen.

– Vertaald door Judith de Graaff

Gebruik Groover om je muziek te verspreiden ⬇️

blank

You may also like