La strategia a cascata ha suscitato una notevole attenzione nel settore musicale. Nonostante numerosi artisti indipendenti e professionisti della musica la adottino, il concetto non è ancora molto diffuso nel panorama italiano.
La strategia a cascata consiste nell’uscita successiva di diversi singoli al fine di ottenere una maggiore visibilità sulle piattaforme di streaming. Addirittura Spotify incoraggia attivamente l’adozione di questa strategia!
In questo articolo spiegheremo in dettaglio cos’è la strategia a cascata e come utilizzarla nel modo giusto, passo dopo passo.
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1. Vantaggi dell’utilizzo della strategia a cascata
Gli artisti indipendenti hanno molte buone ragioni per utilizzare questa strategia di pubblicazione:
- Al fine di evitare lunghi periodi di inattività nella pubblicazione di musica e catturare l’attenzione degli ascoltatori.
- Per ottimizzare l’algoritmo di Spotify, poiché la piattaforma di streaming mira a una crescita esponenziale degli ascolti e non gradisce cali di stream e di pubblico. Mantenendo un’attenzione costante al vostro progetto, potrete ottenere una maggiore visibilità della vostra musica tra gli utenti della piattaforma.
- Per essere inclusi nelle playlist editoriali. Utilizzando questa strategia di rilascio sequenziale di singoli, avrete l’opportunità di proporre ogni vostra traccia attraverso Spotify for Artists e aumentare così le possibilità di essere inseriti nelle playlist editoriali.
- Al fine di essere inclusi nelle playlist algoritmiche di Spotify come Release Radar e Discover Weekly. Adottando questa strategia di pubblicazione, avrete maggiori probabilità di essere selezionati per queste playlist.
⚠️ Importante: questi consigli valgono per tutti gli artisti.
La strategia di pubblicazione a cascata ottiene ottimi risultati grazie all’utilizzo dell’intelligenza artificiale e dei potenti algoritmi di Spotify. La piattaforma è in grado di comprendere le tendenze e le uscite che generano il maggior numero di stream. Grazie alla vasta quantità di dati memorizzati, Spotify analizza il comportamento degli utenti. La strategia a cascata si è dimostrata il modo più efficace per Spotify di massimizzare i guadagni.
| Leggi anche: Album, EP, singolo? Sviluppa una solida strategia di comunicazione
2. Implementare una strategia a cascata
Per iniziare a implementare una strategia a cascata, è essenziale pianificare attentamente le prossime pubblicazioni. Per organizzarvi al meglio, potete considerare di utilizzare un calendario o piattaforme gratuite come Trello o Notion per tenere traccia di tutto. Prendete in considerazione di creare un calendario efficace che vi aiuterà a ridurre l’ansia riguardo alla vostra carriera musicale.
2.1 Esempio di strategia a cascata
Di seguito un esempio pratico di strategia a cascata per illustrare in modo più chiaro il suo funzionamento:
Avete appena completato la registrazione del vostro album composto da 10 brani inediti e state già lavorando per pianificare le vostre prossime uscite. Siete preoccupati che il vostro brano possa non ottenere il successo sperato? Non preoccupatevi, è una sensazione comune! Ogni artista sperimenta la pressione quando si tratta di lanciare nuova musica. Ed è qui che entra in gioco Groover. Offriamo agli artisti la possibilità di prendere il controllo della propria promozione musicale. Attraverso la nostra piattaforma, gli artisti possono contattare i media, le playlist e le etichette con la certezza di essere ascoltati e di ricevere una risposta.
È ampiamente riconosciuto che con l’evoluzione dell’industria e del mercato musicale, l’importanza di un album come strumento per ottenere visibilità si è ridotta significativamente. Ciò che conta di più sono le strategie adottate piuttosto che il semplice atto di pubblicare un album.
Supponiamo che vogliate lavorare alla promozione di 3 brani prima di pubblicare il vostro album completo. I primi passi sono:
- Scegliete i 3 singoli con il maggior potenziale.
- Scegliete date di uscita per i singoli che siano distanti almeno un mese l’una dall’altra (consigliato).
- Scegliete l’ordine delle uscite: il primo brano è quello con il maggior potenziale, il secondo un po’ meno e il terzo ancora meno.
Ciò che rende affascinante questa strategia a cascata è che ogni volta che viene pubblicato un nuovo singolo, il singolo precedente viene aggiunto alla stessa entità su Spotify, creando gradualmente un progetto a più tracce.
Obiettivo: Aumentare le possibilità che l’utente ascolti tutte le vostre canzoni.
Questo è solo un esempio. Si può fare anche con più di 3 singoli!
Inoltre, esistono numerosi artisti che adottano questa strategia senza necessariamente avere un EP o un album da rilasciare in seguito. Anche questa modalità può essere efficace, poiché dipende semplicemente dal tipo di pubblico che si sta cercando di raggiungere.
Se siete artisti che si muovono nell’ambito del rap o del pop, questa potrebbe essere un’ottima opzione da considerare. Indipendentemente dal fatto che siate artisti indie o sperimentali, l’uscita di un EP o di un album è sempre un momento atteso con entusiasmo dai fan.
Adottare questa strategia di pubblicazione vi consente di mantenere un’attività costante nella scena musicale e di offrire regolarmente novità ai vostri fan. È anche particolarmente vantaggioso poter creare contenuti successivi all’uscita di ogni singolo:
- Valutate diversi contenuti da proporre sui vostri social network.
- Sviluppate un’identità visiva unica per ogni singolo (copertine, foto, post, ecc…).
- Fate video e trasmissioni in diretta che trattino ogni uscita in modo coinvolgente.
- Esplorate strategie complementari (vedi sezione 2.3).
| Leggi anche: Le 10 migliori strategie di marketing musicale
2.2 Dettagli importanti sulla strategia a cascata
Nella strategia a cascata, l’ordine gerarchico dei brani consente al primo singolo pubblicato (Singolo A) di ottenere una crescita esponenziale degli stream grazie alla visibilità che ottiene ogni volta che viene rilasciato un nuovo brano. È come se i singoli venissero rilanciati ad ogni nuova uscita. Questo accade nella maggior parte dei casi, anche se è possibile che gli altri singoli finiscano per generare un numero maggiore di stream rispetto al singolo A.
È importante tener presente che pubblicare tre singoli autonomi non produce gli stessi risultati della strategia a cascata.
⚠️ Importante: il fatto che i singoli continuino a sommarsi è essenziale per ottenere i migliori risultati possibili.
Suggerimento tecnico: per assicurarsi di ottenere il totale degli ascolti di un determinato singolo, è essenziale inserire gli stessi dati (ISRC e file audio) per ogni brano quando si caricano i singoli su Spotify.
2.3 Suggerimento tecnico: come si fa?
La procedura tecnica è piuttosto semplice: basta selezionare il formato “singolo” come output e aggiungere il file del nuovo singolo insieme a quello del singolo precedente. Per garantire il corretto conteggio degli stream, è importante utilizzare lo stesso file audio, lo stesso codice ISRC, lo stesso titolo e gli stessi collaboratori.
Alcuni suggerimenti per evitare problemi tecnici:
- Fate attenzione con l’ordine dei brani: una volta distribuiti, non è possibile modificarlo (in caso di errore, sarà necessario ridistribuire con un nuovo codice UPC e procedere a uno scambio).
- Assicuratevi di utilizzare titoli diversi per i singoli (vi è sempre un titolo per l’intero progetto e un titolo per ogni brano), altrimenti nella vostra discografia verrà visualizzata una sola versione (anche se il numero di brani è diverso).
- Utilizzate sempre un codice UPC differente per distinguere le pubblicazioni, ma mantenete lo stesso codice ISRC per identificare i brani.
3. Strategie di rilascio complementari
Per ottimizzare questa strategia di rilascio, si consiglia anche di:
- Pubblicare un video musicale e/o una sessione live per ogni singolo
- Realizzare una collaborazione o un featuring con altri artisti su uno dei singoli
- Realizzare campagne pubblicitarie sui social network
- Includere i vostri testi e un video canvas per ciascuna delle vostre canzoni su Spotify
- Far ascoltare ogni singolo ai media, alle radio e alle playlist utilizzando Groover
In conclusione, implementando la strategia a cascata, avrete sicuramente maggiori probabilità di ottenere successo. Non esitate a condividere con noi i risultati ottenuti! Siamo sempre a disposizione su www.groover.co, tramite e-mail o su Instagram.
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Conclusione
Ogni giorno vengono rilasciati più di 100.000 brani sulle piattaforme di streaming. È una realtà dalla quale non si può sfuggire: la digitalizzazione della musica pone gli artisti indipendenti e i professionisti della musica di fronte a una sfida costante per emergere e distinguersi dalla concorrenza.
Spotify rappresenta la principale piattaforma nel mercato dello streaming musicale e ha un’influenza significativa sulla frequenza con cui gli artisti devono pubblicare nuova musica. Riconosciamo che questa dinamica non è favorevole alle carriere degli artisti indipendenti, poiché molti di loro non dispongono delle risorse finanziarie e creative necessarie per pubblicare ininterrottamente la propria musica.
Nonostante le sfide, è importante dedicare il tempo necessario per pianificare e attuare con cura una strategia di pubblicazione a cascata. È inevitabile che la maggior parte del vostro pubblico e dei professionisti della musica ascolteranno la vostra musica attraverso Spotify, che piaccia o meno. Pertanto, è essenziale comprendere le dinamiche della piattaforma e le sue complessità al fine di sviluppare la propria fanbase e attirare l’attenzione degli addetti ai lavori del settore musicale.
– Tradotto da Pietro Calletti –
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