A carreira de um artista independente pode ser resumida em duas etapas principais: criar e divulgar o seu trabalho. Até parece simples olhando dessa forma, não é mesmo? Mas nós sabemos que não é todo dia que sai música nova do forno.
Na verdade, as duas partes são difíceis, demoradas, custosas e nem um um pouco óbvias. A Groover listou neste artigo diferentes ideias para você, artista independente, ganhar eficiência na segunda etapa do seu trabalho: a divulgação.
Nós identificamos 4 pilares fundamentais para aumentar a visibilidade da sua música nova:
- Plataformas de streaming
- Redes sociais
- Mídia
- Shows
Cada um destes pilares é uma tarefa enorme por si só e por isso aconselhamos que você tenha paciência. Caso você tenha uma banda ou pessoas ao redor que possam te ajudar, é sempre mais vantajoso.
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1. Distribua sua música nova nas plataformas de streaming
Facilitar o acesso à sua música nova ao maior número de pessoas possível é seu principal objetivo uma vez que você tenha concluído as suas produções musicais. Alguns artistas dizem que é preciso romper com a ideia de que estar nas plataformas de streaming é obrigatório e que a sua presença no Soundcloud e Bandcamp basta. Embora o poder dessas plataformas seja poderoso, nada se iguala ao poder do streaming.
Soundcloud e Bandcamp podem te ajudar a alcançar nichos de audiência e construir uma relação mais próxima com o seu público, mas o alcance será reduzido. Para chegar em mais ouvintes, será necessário lançar a sua música nova no Spotify, Deezer, Apple Music etc.
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O YouTube é diferente, pois estamos falando de uma plataforma de vídeos, que se diferencia do streaming e das outras plataformas musicais. É por lá que normalmente você lança o seu videoclipe para divulgar os seus próximos lançamentos. Importante não confundir com o Youtube Music, que é uma plataforma de streaming como as outras, onde a maioria dos distribuidores envia suas músicas para a plataforma da mesma forma que para o Spotify e a Deezer.
Os milhões de usuários das plataformas de streaming são uma porta de entrada para o mundo, o que é essencial para alavancar a sua carreira. Mas não é só isso que elas oferecem. Em suas interfaces feitas para os artistas, você encontra dados que são super úteis para entender melhor o seu público. São algumas delas “Spotify for Artists”, “Deezer for Creators” e “Apple Music For Artists”. Para que são utilizados esses dados? Para se comunicar e implementar estratégias mais eficazes. Quando você sabe com quem está falando, você sabe como falar com eles, e assim a mensagem chega da melhor maneira possível.
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2. Divulgando sua música nova nas redes sociais
Qual é a primeira coisa que você pensa quando falamos em ganhar visibilidade?
Obviamente nas redes sociais: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter, etc. Nem todas são iguais em termos de alcance para sua música, mas todas são úteis dependendo de como e quem você quer alcançar.
Nelas, é você mesmo que define o seu público alvo. Com quem você quer se comunicar e quais redes essas pessoas usam? É preciso pensar estrategicamente aqui, porque as mídias sociais consomem muito tempo do seu tempo produtivo.
Se você trabalhar a sua divulgação em todas as redes, duas coisas podem acontecer: ou você é assíduo em cada uma das redes em questão e isso tomará 110% de seu tempo, ou você criará um mesmo tipo de conteúdo para todas as redes sociais diferentes, que não serão adaptadas e não atingirão o seu objetivo.
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Nós recomendamos que você se concentre em uma ou duas redes sociais. Quando o trabalho é bem feito, as redes sociais se tornam uma ótima maneira de avançar e promover a sua música, pois dois tipos de pessoas podem chegar até você através delas: futuros fãs e profissionais da música.
Você precisará desses dois tipos de pessoas para alavancar a sua carreira. Não tenha dúvidas que a maior parte delas você encontrará nas redes sociais. Ao esbarrar em você nas redes, elas deverão enxergar diretamente o seu potencial e a margem de evolução de um artista em crescimento através de alguns elementos: sua música e sua direção artística. Portanto, se você não colocar a sua identidade nas redes, eles não poderão te diagnosticar.
Não é obrigatório estar presente nas redes sociais de maneira excessiva. Pense principalmente em criar uma identidade visual, cultivar o mistério para criar desejo nas pessoas e aos poucos criando uma comunidade ao redor do seu projeto musical.
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3. Aumentar a visibilidade de seu projeto musical através da mídia
A mídia é fundamental para aumentar a sua visibilidade. É importante que existam profissionais credíveis falando sobre você para outras pessoas. Isso traz não só visibilidade, como credibilidade no mercado musical.
Você cria, distribui em plataformas e compartilha em redes sociais. Por enquanto, a única fonte é você. Por uma questão de eficiência, é importante multiplicar as fontes de informação.
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Pense da seguinte maneira: você é um ouvinte experiente à procura de novas notícias. Você vê uma manchete no Twitter e em um primeiro momento não clica. Mas caso você veja a mesma notícia em várias fontes diferentes, a probabilidade de você clicar aumenta. O mesmo fenômeno acontece com a música.
Assim, o uso da mídia permite multiplicar as suas fontes de divulgação, tornando sua presença online ainda mais forte. Por outro lado, é verdade, não é fácil de chegar nessas mídias, principalmente enquanto artista independente. Por isso, a Groover chegou para facilitar a conexão entre o artista e a mídia, garantindo a escuta do seu trabalho e sua divulgação.
Entenda como divulgar a sua música pela Groover 📺
Dica: dedique um tempo para identificar as mídias que tenham uma linha editorial que se aproxime da sua identidade musical. Pense em veículos de comunicação de nicho antes de enviar um e-mail para uma mídia grande. Eles serão de fácil acesso e com certeza darão maior credibilidade para as mídias maiores nos seus próximos lançamentos.
Antes dessa pesquisa, prepare um bom EPK (electronic press kit, ou “kit de mídia” em português). Nele, inclua uma biografia concisa, datas de shows, sua discografia, etc.
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4. Divulgando a sua música através dos shows
Existe melhor maneira de divulgar a sua música do que fazendo shows? Não. É no show que rola o veredito final. É nesse encontro direto entre artista e público que a química acontece. Apresentar o seu projeto ao vivo cria um impacto emocional muito mais forte do que qualquer outro jeito de consumir música.
É verdade que encontrar datas de shows não é fácil, principalmente quando você ainda não é conhecido, mas existem muitas maneiras para fazer isso acontecer. A primeira é se aproximar da cena local. Muitos dirão que é preciso ir para São Paulo se você quiser fazer sucesso. Hoje, mais do que nunca, isso não é verdade. Claro que existem mais possibilidades, mas as grandes capitais estão saturadas de artistas e existem poucas casas de shows para acolher tantos artistas.
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Muitas vezes, estando na periferia do Sudeste, você tem mais espaço para se destacar na sua cidade e nos arredores. A partir disso, você poderá vender o seu show para cidades mais distantes comentando sobre as apresentações que você já fez na sua região.
Nas cidades grandes, você pode tanto apostar nas casas da cena local, como também em centros culturais e festas. E claro, os festivais são sempre uma ótima oportunidade de divulgar a sua música nova. Confira aqui todas as dicas para tocar em um festival de música. XXX
Um último ponto é: muitos especialistas em marketing musical falam que os shows também são grandes conversores de streaming e principalmente de fãs mais engajados.
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5. Conclusão
Distribuir a sua música nova nas plataformas de streaming, divulgar o seu projeto nas redes sociais, promover o seu lançamento na mídia e fazer shows são as 4 ferramentas essenciais para divulgar a sua música nova.
💡Dica: toda e qualquer divulgação deve ser feita de forma natural, sem forçar uma imagem. A autenticidade sempre prevalecerá.
– Traduzido por Max Leblanc e revisado por Thiago Cyrino –
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