Muito tem se falado sobre a estratégia de lançamento Waterfall Strategy, ou “estratégia da cachoeira” em português. Por mais que muitos artistas independentes e profissionais da música utilizem essa estratégia, esse termo ainda é pouco usado aqui no Brasil.
A Waterfall Strategy é uma estratégia de lançamento definida pelo lançamento de singles em sequência, com o objetivo de alcançar maior visibilidade nas plataformas digitais. Essa forma de lançar as músicas é incentivada pelo próprio Spotify.
A Groover trouxe esse artigo para você entender um pouco mais sobre essa estratégia e o passo a passo para você entender como usá-la da maneira correta.
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1. Vantagens de usar a “Waterfall Strategy” como estratégia de lançamento
Existem muitos motivos para os artistas independentes colocarem em prática essa estratégia de lançamento. Nós citamos alguns argumentos abaixo:
- Evita longos períodos sem lançamento: você consegue manter o seu público ansioso para escutar os seus novos trabalhos.
- Otimização do algoritmo do Spotify: a plataforma busca um crescimento exponencial dos seus streams e não gosta de quedas de streams e ouvintes. Um lançamento contínuo de seus trabalhos permite uma maior visibilidade da sua música entre os usuários da plataforma.
- Playlists editoriais: através de um lançamento de singles em sequência, você poderá fazer um pitch para cada single, e assim, aumentar as possibilidades de entrar playlists editoriais.
- Entrar em playlists como “Radar de Novidades” e “Descobertas da Semana”: usando essa estratégia de lançamento, a probabilidade de entrar nessas playlists é maior.
⚠️ Importante: essas vantagens valem para todos os artistas.
A criação dessa estratégia se deve ao fato da plataforma usar inteligência artificial e ter algoritmos poderosos para entender os melhores mecanismos para alavancar os streams. Com todos esses dados armazenados a plataforma analisa todo o comportamento de seus usuários. A Waterfall Strategy foi a fórmula que o Spotify encontrou para alcançar o maior rendimento possível.
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2. Colocando em prática a estratégia de lançamento Waterfall Strategy
A primeira etapa é fazer um planejamento de seus próximos lançamentos. Para melhorar a sua organização, busque anotar tudo em um calendário, ou até mesmo programas gratuitos como Trello e Notion. Acredite, isso deixará você menos ansioso em relação ao seu planejamento de carreira.
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2.1 Exemplos de lançamento
A Groover trouxe um exemplo para você conseguir visualizar melhor como funciona a estratégia:
Você terminou de gravar o seu álbum com 10 faixas inéditas e está trabalhando no planejamento e nas estratégias para disponibilizar o seu trabalho. É super normal você ter medo que o seu lançamento flop. Que artista nunca sentiu esse frio na barriga antes de fazer o post de lançamento? É por isso que a Groover está aqui. Pretendemos ajudar e facilitar o trabalho dos artistas independentes do Brasil.
Todos sabemos que com as transformações do mercado musical, o lançamento de um álbum se tornou muito mais simbólico do que qualquer outra coisa. Não é o lançamento do álbum que trará mais visibilidade, e sim as estratégias escolhidas para as suas músicas de trabalho.
Vamos supor que você queira trabalhar 3 faixas antes de disponibilizar o seu álbum completo. As primeiras etapas são:
- Escolher as 3 faixas com maior potencial.
- Escolher as datas de lançamento dos singles com no mínimo um mês de distância (recomendado).
- Fazer uma escolha da ordem dos lançamentos – sendo a primeira faixa aquela que você enxerga maior potencial, a segunda com um pouco menos e a terceira menos ainda.
O grande diferencial dessa estratégia de lançamento é que a cada single lançado, o single anterior é adicionado na mesma página à mesma página.
Objetivo: aumenta as chances do usuário de escutar todas as músicas apresentadas.
A imagem abaixo mostra como o primeiro exemplo aparece no Spotify:
Esse é apenas um exemplo. Você também pode fazer isso com mais singles:
Existem também muitos artistas que usam essa estratégia sem necessariamente terem um EP ou um álbum para lançar depois. Pode funcionar. Isso vai depender do seu público.
Se você é um artista mais voltado para o rap e para a música pop, pode ser uma escolha interessante. Se você for um artista indie ou de música experimental, um EP/álbum continua sendo algo muito bem-vindo e esperado pelos fãs.
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Na esfera psicológica, usar essa estratégia de lançamento permite que você não suma do cenário musical e sempre traga novidades para o seu público. Também é muito interessante você conseguir construir conteúdos de pós-lançamento para cada single:
- Pense em estratégias de conteúdo para as suas redes sociais.
- Crie um identidade visual para cada single (capas, fotos, posts, etc.).
- Faça shows com as suas novas músicas.
- Produza vídeos e lives falando sobre cada lançamento.
- Busque por estratégias complementares (checar a seção 3).
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2.2. Detalhes importantes sobre a estratégia
A ordem hierárquica de músicas permitirá que o primeiro single (Single A) tenha um maior crescimento exponencial dos streams pelo simples fato de aparecer no lançamento de cada single. É como se você relançasse os seus singles a cada lançamento. Isso acontece na maioria das vezes, mas é claro que os seus outros singles podem acabar bombando mais que o single A.
Atenção: lançar três singles avulsos em sequência não traz os mesmos resultados que a Waterfall Strategy.
⚠️ Importante: perceba que essa estratégia de lançamento não é apenas um lançamento em sequência. O fato dos singles irem se adicionando é fundamental para que você obtenha os melhores resultados possíveis.
Aspectos técnicos: para você garantir o acúmulo geral de plays em um determinado single, é fundamental inserir os mesmos dados (ISRC e arquivo de áudio) para cada faixa ao subir os singles no Spotify.
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3. Estratégias de lançamento complementares
Para otimizar essa estratégia de lançamento, você também pode:
- Lançar um videoclipe para cada single
- Incluir faixas com participações de artistas
- Campanha de ads nas redes sociais
- Incluir a letra e um vídeo canvas das suas faixas no Spotify
- Enviar a sua música para mídias e playlists de usuários usando a Groover
Somando tudo isso, a sua Waterfall Strategy terá com certeza uma taxa de crescimento ainda maior. Não esqueça de contar pra gente qual foi o resultado. Nós sempre estamos disponíveis na DM do nosso Instagram.
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4. Conclusão
São mais de 100 mil músicas lançadas nas plataformas digitais diariamente. Essa é uma realidade que não temos como evitar. A digitalização da música está colocando os artistas independentes e os profissionais da música em constante desafio para conseguirem se destacar entre milhares de pessoas.
O Spotify é uma plataforma que domina o mercado do streaming musical e tem o poder de ditar com que frequência os artistas devem estar lançando as suas músicas. Sabemos que isso não é saudável para a carreira dos artistas independentes, pois muitos artistas não têm a mesma capacidade financeira e criativa de lançar as suas músicas sem pausa.
Porém, analisando o mercado musical, vale mais a pena você reservar um momento para fazer um bom planejamento e colocar em prática a Waterfall Strategy. Querendo ou não, boa parte do seu público e dos profissionais da música escutarão seu trabalho através do Spotify. Por isso é importante saber entender as ferramentas da plataforma para conseguir aumentar a sua base de fãs e se destacar entre os profissionais da música.
– Artigo por Max Leblanc e revisão por Thiago Cyrino –
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