Ben je een onafhankelijke artiest en wil je je muziek succesvol promoten? Het promoten van je muziek is geen gemakkelijke taak, vooral niet als je het alleen doet en met beperkte middelen. Bij Groover hebben we geleerd dat wanneer onafhankelijke muzikanten de juiste middelen vinden om hun projecten te promoten, dit kan leiden tot geweldige kansen. Neem bijvoorbeeld popartiest YADAM, die onlangs door Rolling Stone in 2023 werd genoemd als een van de 10 Latin-acts die het gaan maken. Toen hij in 2021 voor het eerst zijn tracks naar professionals uit de muziekindustrie op Groover begon te sturen, zei hij: “Als onafhankelijke artiest in Frankrijk heb je niet direct toegang tot veel pers. Als artiest die in het Spaans en Engels zingt, is het ook moeilijker om perskansen te krijgen als er geen groot label achter je staat. Groover stelt ons in staat om die barrières en beperkingen voor onafhankelijke artiesten te doorbreken. En ik ben echt dankbaar dat het me gelukt is om in playlists in India of Japan te komen en interviews te doen in Brazilië en zelfs in Parijs!” In slechts een paar jaar tijd hebben zijn inspanningen op het gebied van muziekpromotie echt vruchten afgeworpen en bewezen dat het mogelijk is om je publiek over de hele wereld te vinden – en dan ook nog eens in Rolling Stone!
Om je reis naar muziekpromotie te beginnen, hebben we 11 essentiële hulpmiddelen geïdentificeerd voor opkomende muzikanten om hun zichtbaarheid te vergroten en hun fanbase internationaal te laten groeien. Elk van deze tools staat voor manieren om je muziek te promoten en bevat mediastrategieën voor indieartiesten om gehoord te worden. Laten we beginnen!
1. Muziek distribueren op streamingplatforms
Je muziek gemakkelijk toegankelijk maken voor zoveel mogelijk mensen is je belangrijkste doel zodra je nummers klaar zijn. Je denkt misschien dat streamingplatforms niet verplicht zijn en dat je kunt doorbreken door alleen je muziek te uploaden naar Soundcloud, Bandcamp en YouTube. Helaas is dit niet genoeg. In 2023 gebruiken 551 miljoen actieve luisteraars Spotify om nieuwe muziek te ontdekken en naar hun favoriete nummers te luisteren. Stel je de kracht voor van het beschikbaar maken van je muziek voor zelfs maar een fractie van dit publiek. Streamingplatforms zijn de sleutel om indie-artiesten in de schijnwerpers te zetten en kunnen zelfs artiesten zonder contract een kans geven op een platencontract.
Om je muziek beschikbaar te maken voor streamingdiensten, moet je een digitale distributieservice zoals Distrokid, Tunecore of CD Baby gebruiken om je muziek op grote streamingplatforms zoals Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music, Youtube Music en meer te krijgen.
Zodra je muziek beschikbaar is op streamingdiensten, kun je profiteren van de gegevens en inzichten over hoe je muziek presteert. Op Spotify voor artiesten vind je bijvoorbeeld interfaces vol gegevens die erg nuttig zijn om inzicht te krijgen in je fanbase. Je kunt demografische gegevens van je luisteraars zien en waar ze vandaan komen, zodat je je marketingplan kunt verbeteren! Inzicht in je fanbase is essentieel om te leren hoe je je muziek beter kunt promoten.
Wil je op Spotify playlists komen? ⬇️
2. Aanmelden voor diensten voor artiesten: Spotify & Apple Music voor artiesten
Als je eenmaal je muziek op streamingdiensten hebt staan, vergeet dan niet om je aan te melden voor de beschikbare diensten voor artiesten. De twee belangrijkste diensten voor artiesten zijn Spotify voor artiesten en Apple Music voor artiesten. Het is belangrijk om je profiel te claimen zodat je vervolgens je statistieken kunt bijhouden en kunt zien hoe goed je digitale muziekdistributie verloopt. Het claimen van je artiestenpagina via deze diensten is gratis! Als je eenmaal je dashboards hebt ingesteld, kun je direct muziek insturen naar de redactionele playlists op Spotify als je een aankomende release hebt. Je kunt je artiestenpagina aanpassen door foto’s en een biografie toe te voegen en zelfs aanstaande concertdata te koppelen met Songkick. Gebruik deze tools om een samenhangend artiestenimago te creëren en de zichtbaarheid van je project te vergroten!
3. Vind je publiek: begin lokaal
Een van de belangrijkste aspecten van de carrière van een opkomende artiest is het vinden van je publiek. Voor artiesten die getekend hebben bij grote labels of invloedrijke onafhankelijke labels is het makkelijker om je publiek te vinden omdat er al een achterban is. Artiesten die besluiten om hun muziek volledig onafhankelijk uit te brengen of zelfs hun eigen platenlabel op te richten, moeten weten hoe ze zichzelf in de markt moeten zetten. Je publiek vinden kan klein beginnen: deel je project met je vrienden en familie. Wees creatief en slim: zijn er in jouw stad artiesten die soortgelijke muziek als jij maken? Misschien kun je je project associëren met soortgelijke groepen om je fanbase uit te breiden. Zijn er jamsessies of muziekconferenties die je kunt bijwonen? Wees niet bang om erop uit te gaan en mensen in de muziekindustrie te ontmoeten. Je publiek vinden is in de digitale wereld nog nooit zo makkelijk geweest als nu.
Wat is het eerste waar je aan denkt als je het over zichtbaarheid hebt? Geen verrassing, het antwoord is sociale media. Instagram, Facebook, Twitter, TikTok… niet alle platforms werken hetzelfde bij het promoten van je muziek, maar ze kunnen allemaal nuttig zijn, afhankelijk van wie je wilt bereiken.
Je hebt je publiek en je huidige fanbase gedefinieerd. Met wie wil je praten en welke sociale netwerken gebruiken ze? Als je een social mediamarketingstrategie probeert te implementeren op alle platforms, kan een van de volgende twee dingen gebeuren: of je bent nauwgezet in je social media-inhoud op alle netwerken en het zal 110% van je tijd in beslag nemen, of je maakt dezelfde inhoud om over de hele linie te delen die niet wordt aangepast aan elk afzonderlijk platform. Marketingstrategieën verschillen van platform tot platform en een standaardaanpak is niet voldoende.
We raden je aan om je energie te richten op slechts één of twee sociale mediaplatforms en de dingen dienovereenkomstig te doen. Sociale media zijn een geweldige plek om muziek te promoten omdat je je richt op toekomstige fans en muziekprofessionals. Labels en beïnvloeders uit de muziekindustrie kunnen via deze platforms snel inzicht krijgen in het potentieel en de evolutie van opkomende onafhankelijke artiesten. Aan het eind van de dag probeer je je muziek te verkopen, dus zorg dat je er zo goed mogelijk uitziet.
Wat je fans betreft, is je aanwezigheid op sociale media een manier om contact te maken met je doelgroep die verder gaat dan je muziek. Je kunt de verschillende facetten van je persoonlijkheid laten zien en een universum creëren rond je muzikale project. Vergeet niet om hashtags te gebruiken! Het is een van de vele eenvoudige tactieken om je muziek te promoten en nieuwe luisteraars te vinden. Wie weet komt een influencer of blogger je bericht tegen en deelt het! Houd hier rekening mee bij het plannen van je algehele social media-strategie. Bovenal kun je echt contact maken met je publiek en details achter de schermen van je project delen.
5. Maak een originele nieuwsbrief om je muziek te promoten
Een creatieve manier om je muziek te promoten en je zichtbaarheid te vergroten is door een originele nieuwsbrief voor je fans te maken. Dit is een manier om je fans op de hoogte te houden van je laatste releases en het laatste nieuws. De nieuwsbrief is een geweldig middel voor contentmarketing, maar kan ook heel relevant zijn voor de onafhankelijke muziekscene. Veel indiemuziek wordt meestal gedeeld en ontdekt door mond-tot-mondreclame en via kleinere gemeenschappen, in tegenstelling tot populaire muziek die bovenaan de Billboard charts belandt. Het verspreiden van indiemuziek via een nieuwsbrief is perfect aangepast aan het soort publiek waarop je je wilt richten. Het is ook een kans om creatief te zijn en een gemeenschap op te bouwen met je fans. Wil je weten hoe je een originele nieuwsbrief maakt? Probeer diensten als Sendinblue, Mailchimp of Revue.
Promoot je muziek met een nieuwsbrief voor je fans | Nieuwsbrief door @iamslowjane
6. Kom op playlists van streamingplatforms
Het opnemen van je muziek in afspeellijsten kan een groot verschil maken in het vergroten van je zichtbaarheid als indie-artiest. Het landschap van de online muziek staat vol met afspeellijsten met enorme volgers van luisteraars die op zoek zijn naar nieuwe nummers om te ontdekken. Je kunt je voor Spotify redactionele afspeellijsten rechtstreeks aanmelden via je Spotify for Artists dashboard. Wil je jouw muziek opnemen in afspeellijsten van influencers of muziekbloggers? Bekijk dan de afspeellijstcurators op Groover waaraan je je muziek kunt voordragen.
👉 Verspreid je muziek via streamingdiensten met CD Baby
7. Promoot je muziek met een solide persmap
Om je zichtbaarheid als artiest te vergroten en je project goed te verpakken, moet je een degelijke EPK (Electronic Press Kit) persmap maken. Niet alleen verhoog je zo je professionaliteit, maar je kunt ook al je belangrijke informatie op één plek organiseren. Een persmap bevat een goed geschreven biografie, foto’s, fragmenten en links naar je muziek, en aankomende concertdata als je die hebt. Zie het als het CV van je muzikale project. Als je al in de pers hebt gestaan of op de radio hebt gespeeld, zorg er dan voor dat je dit er ook in zet. Het doel van een persmap is tenslotte om je werk aan de pers te presenteren en je geloofwaardigheid als artiest te vergroten. Als andere media het al over je hebben, zal de rest dat voorbeeld willen volgen. Zorg ervoor dat je persmap mooi opgemaakt, visueel aantrekkelijk en klaar voor gebruik is.
8. Krijg aandacht van de pers en blogs
Nu je je persmap klaar hebt, is het tijd om pers- en blogaandacht te krijgen! Als opkomende artiest heb je de media nodig om je muziek te promoten en om meer zichtbaarheid en geloofwaardigheid te krijgen. Je creëert, distribueert je muziek op streamingplatforms en post op sociale netwerken. Op dit moment ben jij de enige bron die over je muziek praat. Om je project meer legitimiteit te geven, moet je de informatiebronnen vermenigvuldigen.
Door gebruik te maken van media kunt je je online aanwezigheid versterken. Helaas is dit makkelijker gezegd dan gedaan. Het kan moeilijk zijn om toegang te krijgen tot de media, vooral voor een onafhankelijke artiest. Een goede raad: neem de tijd om media te vinden die een redactionele lijn hebben die bij jouw muziek past. Ga niet meteen voor de populairste media, maar zoek een bescheidener publiek. Ze zullen gemakkelijker te bereiken zijn en zullen je geloofwaardigheid geven bij de grotere media wanneer je ze benadert. Stuur je muziek rechtstreeks naar muziekblogs en media met Groover!
9. Breng opvallende videoclips uit
Naast het maken van muziek van goede kwaliteit, kan het maken van muziekvideo’s je project echt naar een hoger niveau tillen. Muziekvideo’s zijn een kans om te werken aan de storytelling van je project en je publiek een idee te geven van wie je bent en waar je voor staat. Als een nummer wordt uitgebracht met een muziekvideo, zullen luisteraars eerder geneigd zijn om te gaan luisteren en kijken als ze worden verleid door de thumbnail. Een goede thumbnail van een muziekvideo kan het verschil maken! Je wilt dat mensen klikken.
10. Vind het juiste team om je te helpen je muziek te promoten
Voel je je overweldigd door al deze mediastrategie en muziekpromotie? Zoek het juiste team om je te helpen bij het opbouwen van je project en om een aantal van deze taken voor je over te nemen. Heb je een manager nodig? Een PR-agent? Een boekingsagent? Bekijk ons artikel over wie je nodig hebt in je team om je muziekcarrière te versnellen.
Als je besluit om je promotie zelf te beheren, is het mogelijk! Laten we eens kijken naar deze casestudy om dit te onderbouwen:
Viratempo, een groep uit Brazilië, is de grens van 1 miljoen streams gepasseerd voor hun onafhankelijk uitgebrachte album Cura. Toen ze besloten om een vervolg-EP uit te brengen met versies van de nummers door opkomende nationale en internationale artiesten, moesten ze het project internationaal promoten. Om hun nummer “MEMORIES”, een samenwerking tussen rappers uit Frankrijk, Engeland en Mozambique, te promoten, stuurden ze de track naar afspeellijsten en radioprogrammeurs in heel Europa met behulp van Groover. Door het platform te gebruiken om hun muziek te promoten, deelden ze: “Groover brengt hoop voor een generatie artiesten die over de hele wereld in opkomst is. Met alle nieuwe technologieën is Groover er om zowel artiesten als muziekprofessionals te helpen. Het platform helpt om echte links te leggen tussen artiesten en beïnvloeders in hun muzikale niche. Dit zal de carrières van veel mensen een boost geven, daar zijn we zeker van!”
Met Groover kun je contact opnemen met de beste professionals uit de media- en muziekindustrie,
met een gegarandeerde reactie binnen 7 dagen 👇
11. Promoot je muziek via live optredens
Tot slot, wat is een betere manier om je muziek bekend te maken dan het live te spelen? Live spelen is de perfecte manier om nieuwe fans te krijgen en zorgt voor een ongeëvenaarde band met je publiek. Luisteraars die je live ontdekken kunnen je vervolgens volgen op sociale netwerken en je muziek online streamen. Dit kan leiden tot hogere royalty’s en inkomsten en een algehele boost in je zichtbaarheid en naamsbekendheid als artiest.
Concertdata vinden is niet makkelijk, zeker niet als je net begint met je carrière, maar er zijn veel manieren om te beginnen. De eerste tip bij het vinden van concertdata is om je te verdiepen in de lokale muziekscene van je regio. Sommige mensen zeggen dat je in grote steden als New York of Parijs moet zijn om de beste kansen te krijgen, maar dit is niet per se waar. Het is waar dat er op deze plekken meer cultureel aanbod is, maar het kan ook moeilijker toegankelijk zijn. In kleinere steden is het vaak makkelijker om je muziek te laten horen. Laat je niet ontmoedigen door je lokale muziekscene. Begin klein en werk je omhoog.
Nu je de 11 tools hebt geleerd die je nodig hebt om je muziek te promoten en je zichtbaarheid te vergroten, is het tijd om aan de slag te gaan! Een laatste advies: dwing jezelf niet om iets te doen wat je niet wilt. Het promoten van je project moet natuurlijk zijn, anders zal je fanbase het voelen. Authenticiteit gaat boven alles.
—
– Vertaald door Judith de Graaff –
Kom nu in contact met professionals uit de muziekindustrie op Groover!