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Deine Musik zu promoten ist keine leichte Aufgabe, vor allem, wenn du es alleine und mit begrenzten Ressourcen tust. Jedes der folgenden Tools ist ein äußerst wertvoller Weg, um deine Musik zu promoten und dir einen Platz in der Branche zu verschaffen.

1. Sei auf ALLEN deinen Seiten aktiv (soziale Medien, Streaming)

Der einzige Unterschied zwischen einem unabhängigen Künstler, der erfolgreich ist, und einem, der es nicht ist, ist die Anzahl der Augen auf seinen Künstlerseiten. Ganz einfach: Wenn deine Musik authentisch ist, wird sie garantiert zu jemandes neuem Lieblingssong, sobald die richtige Person dich gefunden hat. Auch wenn es entmutigend erscheinen mag, tue dein Bestes, um Projekte zu veröffentlichen und so oft wie möglich online zu posten.

Denke an deine eigenen Erfahrungen als Konsument/in: Wirst du eher ein Fan eines neuen Künstlers/einer neuen Künstlerin, wenn du feststellst, dass er/sie ständig neue Songs veröffentlicht und regelmäßig in den sozialen Medien postet? Oder wenn sie kaum im Internet präsent sind und in den letzten Jahren nur 3 Songs veröffentlicht haben? Die harte Wahrheit ist, dass es schwierig ist, Begeisterung für deine Musik zu wecken, wenn deine Fans, ob neu oder alt, warten müssen. Nicht unmöglich, aber schwierig.

Auch wenn das bedeutet, dass du Inhalte wiederverwendest oder Schnipsel von unvollendeter Musik postest, kannst du zeigen, dass du aktiv an deiner Karriere arbeitest. Der Austausch mit deinen Followern auf TikTok und Instagram ist eine hervorragende Möglichkeit, um zu zeigen, dass du an der Entwicklung deiner Fanbase teilnimmst. Deine Zuhörer werden sich dir noch näher fühlen, wenn sie das Gefühl haben, dass sie ab und zu ein Like oder einen Kommentar von dir bekommen oder dass sie dich schon früh entdeckt haben. Lass sie an deinem Prozess teilhaben und sie werden dich noch mehr anfeuern.

2. Pitch deine Musik in Playlists

Deine Musik auf Playlists zu platzieren, kann den Unterschied in deiner Karriere als unabhängiger Künstler ausmachen. Die Platzierung in Playlists kann:

• Ein größeres Publikum erreichen als du es sonst tun würdest
• Streams (und damit Geld) generieren
• Bringt dir neue Follower
• Dich auf dem Radar eines A&Rs erscheinen lassen
• Führt zu zusätzlichen Playlist-Erweiterungen
• führt zu Möglichkeiten der Zusammenarbeit
• Führt zu Möglichkeiten für Live-Auftritte (als Vorgruppe eines Künstlers)

… neben vielen anderen Dingen.

Redaktionelle Playlists

Redaktionelle Wiedergabelisten werden von den Streaming-Plattformen selbst erstellt. Discover Weekly, Rap Caviar, Throwback Thursday und Co. sind allesamt von Spotify erstellte Playlists. In eine solche Liste aufgenommen zu werden, ist eine große Sache, denn sie haben oft Tausende von Followern, die regelmäßig nach neuen Inhalten suchen.

Wie wirst du aufgenommen? Du kannst dich direkt in deinem Spotify for Artists Dashboard für redaktionelle Wiedergabelisten bei Spotify anmelden! Und je nachdem, welchen Dienst du für den Vertrieb nutzt, kannst du auch eine kleine Songbeschreibung bereitstellen, die dein Vertrieb nutzen kann, um selbst Playlists zu erstellen.

Unabhängige Playlists

Es gibt viele Menschen, deren Job es ist, persönlich Playlists für die breite Masse zu kuratieren, anstatt einen Algorithmus damit zu beauftragen. Die Playlists, die diese Kuratoren zusammenstellen, haben manchmal eine größere Fangemeinde als die großen redaktionellen Playlists, was sie zu einer weiteren wertvollen Möglichkeit macht, sich zu präsentieren. Der große Vorteil, wenn du dich an einen Kurator wendest, ist, dass du mit einer echten Person sprichst und eine persönliche Beziehung zu ihr aufbauen kannst.

Viele Kuratoren sind in den sozialen Medien aktiv und posten oft Musikempfehlungen auf Instagram und TikTok. Zögere nicht, jemanden anzusprechen, wenn du findest, dass deine Musik gut in die Klangwelt passen würde, auf die sie spezialisiert sind. Wenn du Schwierigkeiten hast, die Kontaktdaten online zu finden, kannst du dir die Playlist-Kuratoren ansehen, mit denen wir auf Groover zusammenarbeiten, um loszulegen. Wenn du dich an einen Kurator wendest, musst du dich kurz fassen und erklären, wer du bist und worum es in deinem Song geht.

PRO TIPP: Indem du den Song kurz beschreibst, bevor sie ihn sich anhören, gibst du ihnen einen Rahmen, durch den sie den Song hören werden. Gib ihnen ein Beispiel für einen Kontext, in dem du dir vorstellen kannst, dass jemand dein Lied spielt: im Auto im Sommer, beim Tanzen zu Hause mit dem Partner, bei einem gemütlichen Abendessen mit Freunden, was auch immer. Je weniger Aufwand sie betreiben müssen, um sich vorzustellen, dass sie dein Lied in verschiedenen Situationen hören, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie es weitergeben werden!

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Willst du in den besten Spotify-Playlists für deine Musik platziert werden? ⬇️

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3. Nutze Künstlerdienste (Spotify für Künstler, Apple Music für Künstler)

Stelle sicher, dass deine Musik bei allen Streaming-Diensten verfügbar ist. Als unabhängiger Künstler kannst du jeden digitalen Vertriebsdienst wie Distrokid, Tunecore oder CD Baby nutzen, um deine Musik auf alle wichtigen Streaming-Plattformen (Spotify, Deezer, Apple Music, Amazon Music, Youtube Music und mehr) zu bringen. Finde hier heraus, welcher unabhängige Digitalvertrieb der richtige für dich ist .

Wenn du deine Künstlerseite beanspruchst, kannst du die Hörerdaten und Einblicke in die Leistung deiner Musik nutzen, die dir von diesen Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Auf Spotify für Künstler sind zum Beispiel folgende Analysen verfügbar:

• Wo sich deine Hörer befinden
• Alter und Geschlecht deiner Hörer
• Wie viele aktive Hörer du hast
• In wie viele Playlists deine Musik aufgenommen wurde
• Die Streaming-Trends für deine Musik im Laufe der Zeit
• Welche Länder deine Musik am meisten hören
• In welchen Städten wird deine Musik am meisten gehört
• Redaktionell erstellte Wiedergabelisten
• Streams pro Woche
• Gesamt-Streams

Du kannst auch Änderungen an deinem Profil vornehmen, indem du Profil- und Leinwandbilder hinzufügst, eine Künstlerbiografie erstellst und deinen eigenen „Artist’s Pick“ wählst. Du kannst deine Musik auch für Spotify-Wiedergabelisten einreichen, was wir etwas später erklären werden.

Neben Spotify gibt es auch Apple Music for Artists, YouTube for Artists, Deezer for Creators und Amazon Music for Artists. Melde dich bei all diesen Plattformen an, um zu sehen, wie sich deine Demografie je nach Plattform unterscheidet!

4. Richte dich an die richtige Zielgruppe (Anzeigen, Live-Shows, Inhalte)

Die Hälfte der Promotion ist Marketing. Jetzt, wo du Zugang zu Analysen darüber hast, wer deine Musik hört, kannst du ähnliche Zielgruppen bei all deinen anderen Werbeaktivitäten ansprechen.

Anzeigen

Der beste Weg, ein Publikum zu erreichen, das dich noch nicht kennt, ist auf TikTok. Der zweitbeste Weg ist Werbung. Musikentdeckung findet auf Instagram und anderen Plattformen statt. Es lohnt sich also, eine Kampagne auf Instagram und Facebook zu starten (sie arbeiten mit demselben Anzeigenmanager).

Nimm einen Inhalt, der für dich gut gelaufen ist, idealerweise ein Video mit einem Ausschnitt deines Songs als Audio, und benutze ihn als Lackmustest, indem du ihn an ähnliche Zielgruppen wie die auf deinen Künstlerseiten schickst. Scheue dich nicht, verschiedene Videos oder Ausschnitte auszuprobieren, um zu sehen, was ankommt. Beginne mit einer ein- oder zweiwöchigen Kampagne, und wenn du die Zielgruppe richtig ansprichst, werden aus Zuschauern in kürzester Zeit Zuhörer. Du kannst auch auf Streaming-Plattformen Kampagnen durchführen. Spotify stellt dir Kampagnenoptionen zur Verfügung, wenn du es lieber dem Algorithmus überlässt, die Zügel in die Hand zu nehmen.

SEI GEWARNT: Die Plattformen sind nicht so sehr darauf bedacht, es richtig zu machen, wie du und werden oft die Zielgruppen zufällig auswählen, wenn du dein Zielpublikum nicht angibst!

Live-Shows

Deine Künstleranalyse verrät dir viel über den Standort deiner Hörer – eine gute Information, wenn du ein paar Live-Shows planst. Geh dorthin, wo deine Fans bereits sind. Das ist aus mehreren Gründen vorteilhaft für dich: Es festigt deine Fanbasis in der Region, ist extrem ermutigend, wenn du ein begeistertes Publikum siehst, verschafft dir großartige Inhalte und Presseberichte über eine Show mit hoher Besucherzahl und bringt dir ein wenig Geld aus dem Ticketverkauf! Wenn du dann noch ein bisschen Merch dazu gibst, wirst du in der Region garantiert Wellen schlagen, sei es durch Mundpropaganda, mehr Aufmerksamkeit oder Social-Media-Posts von deinem Auftritt.

Inhalt

Nutze die Einblicke, die dir auf deinen Social Media-Plattformen zur Verfügung stehen, um Folgendes zu verstehen:

• Zu welcher Zeit deine Follower am aktivsten sind
• An welchen Tagen sind deine Follower am aktivsten?
• Welche Arten von Beiträgen erzielen die größte Reichweite
• Welche Arten von Beiträgen erhalten das meiste Engagement?
• Wie sich diese Statistiken je nach Plattform unterscheiden (IG vs. TT)

Diese Informationen helfen dir enorm dabei, zu wissen, wann du posten solltest, was du posten solltest und für wen du postest. Denke daran, dass dein Publikum auf TikTok wahrscheinlich ein anderes ist als auf Instagram. Entscheide dich für informelle, nicht werbliche Inhalte für TikTok und für Instagram für hochwertige, kuratierte Inhalte. Passe deine Inhalte an die Plattform an, auf der du postest.

5. Habe viele visuelle Inhalte (Musikvideos, Bts)

Versuche, mehrere Videos zu jedem deiner Songs zu haben, egal ob es sich um ein Musikvideo, BTS-Material (von Shootings, aus dem Studio), Animationen oder irgendetwas anderes handelt, das ins Auge fällt. Nutze alles, was du kannst, um Inhalte zu erstellen und einen Vorrat an Videos zu haben, aus dem du auswählen kannst, wenn du etwas veröffentlichen willst. Im Idealfall zeigen deine Videos deine Persönlichkeit, deine Kunstfertigkeit und deine Arbeitsmoral. Lass die Leute in deine Welt eintauchen und benutze so oft wie möglich deine Musik im Hintergrund – du weißt nie, welches Video ein Hit wird.

Achte darauf, dass du sowohl lange als auch kurze Videos erstellst. Sie können zwischen 15 Sekunden und mehreren Minuten lang sein, je nachdem, wo du sie veröffentlichst (Kurzform auf TikTok und Reels, Langform auf YouTube). Wenn du Inhalte in langer Form hast, kannst du sie auch in kleinere Videos aufteilen und nach und nach veröffentlichen. Ein Musikvideo kann in eine Menge Schnipsel verwandelt werden, und da es bei TikTok, Reels und YouTube Shorts auf die Menge ankommt, ist es ein großer Vorteil, wenn du mit langen Videos arbeiten kannst.

6. Presseberichterstattung erhalten

Nimm dir die Zeit, um Medien zu finden, die über Künstler/innen schreiben, die dir ähnlich sind oder mit denen du gerne verglichen werden möchtest. Mit den Filtern auf Groover kannst du relevante Medien, Blogs und Magazine finden und direkt über die Plattform mit ihnen in Kontakt treten. Wähle nicht gleich die populärsten Medienseiten, denn dort gibt es eine große Menge an Beiträgen und Empfehlungen zu sortieren und du könntest zunächst übersehen werden. Wähle stattdessen zunächst kleinere Medien, um deine Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Genauso wie du Berufserfahrung brauchst, um ein Portfolio aufzubauen, wollen Künstler/innen so viele Pressemitteilungen und Artikel wie möglich veröffentlichen, um eine solide Liste guter Kritiken aufzubauen. Die großen Fische werden auf dich aufmerksam, wenn du dich mit einer größeren Anzahl von Presseberichten an sie wendest.

Außerdem musst du ein elektronisches Pressekit (EPK) erstellen. Das ist eine Datei, die du einfach an die Medien und A&Rs schicken kannst und die eine umfassende Zusammenfassung deiner Person als Künstler enthält. Sie enthält genau das Gleiche wie deine Website: eine Künstlerbiografie, Fotos und Videos von dir, Filmmaterial von Live-Shows, Links zu allen Streaming-Seiten, Links zu früheren Erwähnungen und Medienberichten sowie deine Kontaktinformationen. Es ist ein sehr visuelles Element, also hab Spaß am Design und achte darauf, dass es zu deiner visuellen Identität als Künstler passt.

7. Stelle das richtige Team zusammen

Es kann überwältigend sein, eine lange Liste von Aufgaben in Bezug auf die Selbstvermarktung zu lesen, aber es gibt immer Wege, um alle Bereiche abzudecken. Wenn du deine eigenen blinden Flecken kennst, kannst du ein Team um dich herum aufbauen, das diese Lücken füllt. Wenn du zum Beispiel Schwierigkeiten mit der Erstellung von Inhalten hast, kannst du jemanden, mit dem du viel zusammen bist, bitten, deine Arbeit zu dokumentieren. Wenn du nicht weißt, wie man ein EPK erstellt, hol dir jemanden, der sich mit Grafikdesign auskennt, um dir bei der Gestaltung und dem Layout zu helfen. Wenn du nicht weißt, wie du Live-Auftritte planst, kannst du einen Manager oder Booking-Agent um Hilfe bitten.

Alleine bist du schneller, aber gemeinsam kommst du weiter. Vielleicht ist es an der Zeit, dass du darüber nachdenkst, dich an Manager, Labels oder Musikverlage zu wenden? Diese Leute können dir wertvolle Kontakte in der Musikbranche vermitteln, Budgets freimachen, um dich voranzubringen, und dir einige Aufgaben abnehmen, damit du mehr Zeit hast, dich auf deine Musik zu konzentrieren.

Denke daran, dich mit Menschen zu umgeben, von denen du weißt, dass sie wirklich an dich glauben. Solange alle nur dein Bestes im Sinn haben, werdet ihr es gemeinsam sehr weit bringen können.

8. Erstelle einen Newsletter und eine Mailingliste

Eine Website ist der beste Weg, um eine Basis für Menschen zu schaffen, die dich suchen, um dich als Künstler kennenzulernen und mehr über dich zu erfahren. Neben Links zu deinen Streaming-Seiten, einer Biografie, Fotos und Videos, vergangenen und kommenden Show-Terminen und einer Kontaktseite solltest du den Leuten auch die Möglichkeit geben, sich für einen Newsletter anzumelden. Jeder, der sich dafür interessiert, ist garantiert ein treuer Fan, und eine Liste mit den Namen deiner größten Unterstützer ist unglaublich wertvoll für dich.

Nutze den Newsletter, um Ankündigungen zu machen, für zukünftige Veröffentlichungen zu werben, exklusive Inhalte anzubieten, frühe Downloads oder Merch-Verkäufe zu offerieren und vieles mehr. Je größer dein Publikum wird, desto mehr Menschen wollen vor allen anderen über dich informiert werden und exklusiven Zugang zu deinen Angeboten haben. Probiere Dienste wie Sendinblue, Mailchimp oder Revue aus, um deinen eigenen Newsletter zu erstellen.

-Übersetzt von Benjamin Müller-

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