Desarrollar una estrategia de lanzamiento de vídeos musicales es un proceso importante para que los artistas destaquen en la industria musical desde el mismo día del lanzamiento. Hoy en día, contar con unos efectos visuales potentes y una identidad única puede marcar la diferencia a la hora de promocionar tu proyecto. Esto se puede conseguir con un vídeo musical eficaz que realce tu canción y tu universo artístico. ¿Quieres obtener ideas sobre cómo hacer un vídeo musical con poco presupuesto? Consulta nuestro artículo dedicado al tema aquí. Si ya has rodado un vídeo musical y estás listo para empezar, aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre cómo desarrollar una estrategia de lanzamiento de vídeos musicales y promocionar tu música de forma eficaz.
El vídeo musical está terminado y ha llegado el momento de crear contenido adicional a partir del producto final. Al fin y al cabo, la clave del éxito de cualquier campaña de marketing es crear expectación e interés antes de lanzar el producto final. En el caso de los vídeos musicales, esto significa crear contenidos derivados de alta calidad, como teasers, imágenes entre bastidores e imágenes fijas.
Los teasers deben ser breves, de entre 10 y 30 segundos, y captar la atención del público dejándole con ganas de más. Decide qué parte del clip es la más agradable visualmente o el momento de la canción que captará la atención de la gente. A veces puede ser la introducción o un adelanto del estribillo. Puedes añadir texto a tu teaser para incluir el nombre de la canción, el nombre del artista y la fecha de lanzamiento. Una vez que hayas encontrado el fragmento perfecto, es importante crear diferentes formatos de vídeo en función de la plataforma en la que vayas a compartir el teaser. Muchas redes sociales favorecen ahora el formato de visualización vertical para adaptarse a la pantalla de un teléfono. Aquí tienes un breve resumen de los formatos de vídeo y las especificaciones que debes utilizar en función de la plataforma de redes sociales:
- Carrete e historia de Instagram: .MP4 o .MOV, 4 GB como máximo, relación de aspecto 9:16, 1080 x 608 píxeles como mínimo, 1080 x 1920 píxeles como máximo.
- Vídeo de TikTok: .MP4 o .MOV, 287,6 MB como máximo, relación de aspecto 9:16
- Instagram post: Relación de aspecto 1:1
Una vez que hayas creado unos buenos teasers, intenta recopilar imágenes detrás de escena. Te recomendamos que guardes las imágenes detrás de escena para después del lanzamiento como una forma creativa de promocionar tu contenido una vez que ya esté disponible. Las imágenes detrás de escena pueden ser una forma divertida para los artistas independientes de mostrar el proceso de creación del clip y recordar a la gente que escuche la canción si aún no lo ha hecho. Puedes utilizar imágenes fijas que destaquen del clip para promocionar tu contenido tanto antes como después del lanzamiento.
2. Organiza tus contenidos
Con todo este contenido digital para apoyar tu estrategia de lanzamiento de vídeos musicales, es importante mantenerse organizado. Te recomendamos que utilices una plataforma como Google Drive o Dropbox para tenerlo todo en un mismo lugar y poder compartir fácilmente tu contenido de vídeo con los demás. Crea carpetas separadas para los distintos tipos de contenido y formatos, si procede: teasers, imágenes detrás de escena e imágenes fijas. Puedes hacer que los archivos se puedan descargar para que tus colaboradores, músicos y productores puedan compartir el contenido en sus propios canales de redes sociales. Esto será mucho más fácil que enviar varios archivos por correo electrónico o por mensaje; ¡podrás mejorar tu comunicación manteniéndolo todo en un mismo lugar!
Tanto para las pequeñas empresas como para los músicos independientes, es importante utilizar el marketing en redes sociales de forma eficaz creando un calendario de contenidos. Si te mantienes organizado con un calendario de redes sociales, podrás optimizar tu estrategia de contenidos para mantener el interés de tus fans. Puedes utilizar sitios como Hootsuite (suscripción de pago) o Hubspot (una opción gratuita) para crear tu calendario de contenidos y optimizar tus publicaciones. En primer lugar, debes decidir la fecha de lanzamiento del vídeo musical. ¿Quieres lanzar el vídeo el mismo día que la canción? ¿O lanzar primero la canción en las plataformas de streaming y, una semana después, el videoclip? La mayoría de los artistas optan por lanzar la canción y el videoclip el mismo día, animando a los suscriptores a escucharla e incitando a los clics con imágenes impactantes.
Una vez que hayas decidido el día del lanzamiento (y te recomendamos que lo planifiques con al menos un mes de antelación), puedes programar tus publicaciones en consecuencia. Puedes anunciar el lanzamiento y empezar a compartir teasers e imágenes con 2-3 semanas de antelación. Algunos artistas anuncian el lanzamiento de su videoclip una semana o un par de días antes, lo que puede funcionar para algunos, especialmente para los que ya tienen una base de fans establecida. Los artistas independientes pueden beneficiarse de tener tiempo suficiente para correr la voz y crear expectación para que su música se escuche en cuanto salga a la venta.
En tu calendario de redes sociales, debes incluir los siguientes datos para cada publicación:
- El tipo de contenido: vídeo, imagen, sesión en directo, historia (si tienes un Google Drive con todos tus medios organizados, ¡incluso puedes vincular el archivo directamente a tu calendario!)
- Las redes sociales en las que lo compartiras
- La fecha y hora en la que piensas publicarlo
- Información relevante como un pie de foto, hashtags, enlaces a incluir, etc
- Si planeas hacer un crosspost del contenido con otro colaborador (el director de tu clip, por ejemplo)
4. Comprueba tu rendimiento y participación, y adáptate
Para asegurarte de que tus esfuerzos de marketing son eficaces, es importante hacer un seguimiento del rendimiento y la participación de tus publicaciones mediante análisis. Casi todas las plataformas de redes sociales permiten ahora a los creadores acceder a sus estadísticas y datos demográficos: qué publicaciones tienen más participación y cuál es su audiencia. Si ves que compartir imágenes fijas no despierta tanto interés como los vídeos, ¡adáptate! Por supuesto, es bueno tener contenidos variados y diversos para construir la narrativa de tu universo, pero si algo no funciona, intenta favorecer lo que sí lo hace.
Bolides & Kevin Heartbeats colaboran en un nuevo tema, utilizando teasers para crear una estrategia de lanzamiento de vídeos musicales.
5. Ponte en contacto con los medios de comunicación en Groover para que presenten tu vídeo musical
Además de desarrollar un sólido plan de redes sociales para tu estrategia de lanzamiento de vídeos musicales, también es importante que te pongas en contacto con profesionales del mundo de la música. La mejor forma de conseguir nuevos fans es que tu vídeo musical aparezca en un blog musical o en otro medio de comunicación con muchos seguidores. Te estarás preguntando si los blogs de música siguen siendo relevantes en la industria musical actual. Pues sí. La música independiente suele prosperar en los blogs musicales y algunos sellos discográficos encuentran así artistas prometedores a los que fichar. ¿Cómo se consigue que un vídeo musical aparezca en un artículo o en un blog musical? Algunos artistas y sellos discográficos independientes optan por trabajar con un publicista que tenga contacto directo con distintas plataformas de medios, mientras que otros lo hacen ellos mismos. Esto puede consistir en lanzar una campaña masiva de marketing por correo electrónico, pero como los profesionales del sector son muy solicitados, a menudo los artistas se quedan con la bandeja de entrada vacía.
La mejor manera de conseguir que se escuche tu música y obtener comentarios garantizados es utilizar Groover. Por 2 Grooviz, es decir, 2 euros, puedes enviar tu canción y tu vídeo musical con una propuesta a una persona influyente de tu elección. Puede ser cualquier persona, desde un periodista o un blog musical hasta una discográfica, un editor o un manager. Tendrás respuesta garantizada en un plazo de 7 días y, si no, ¡te devuelven tu Grooviz para que se lo envíes a otra persona! La plataforma también es muy práctica a la hora de seleccionar a las personas adecuadas a las que enviar tu música. Puedes filtrar por tipo de profesional de la música, su ubicación, los géneros musicales que les interesan y las estadísticas de cómo han respondido a las propuestas de otros artistas. También puedes ver lo que pueden ofrecerte concretamente si les gusta tu canción: añadirla a una lista de reproducción, escribir un artículo, que suene en la radio, la oportunidad de tocar en directo, etc. Groover es sin duda la forma más sencilla, rentable y transparente que tienen los artistas de conseguir oportunidades reales y promocionar su música.
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6. Tipos de profesionales de la industria musical en Groover que pueden promocionar tu vídeo musical
¿Cuáles son los tipos de profesionales de la industria musical en Groover que pueden dar a tu vídeo musical un impulso el día del lanzamiento? Aquí están los mejores tipos de personas influyentes que utilizan la plataforma y que pueden ayudar a los artistas en su estrategia de lanzamiento de vídeos musicales:
- Canales de YouTube
Puedes encontrar diferentes canales de YouTube que encajen con tu género y estilo de música que podrían incluir tu tema en una de sus recopilaciones o listas de reproducción. Lo bueno de promocionar tu vídeo musical con un canal de YouTube es que puedes hacerlo en la misma plataforma: ¡es más probable que nuevos fans potenciales vayan a tu canal de YouTube y se suscriban si ya utilizan la plataforma!
- Blogs musicales & Mediods de Comunicación
Como ya hemos dicho, conseguir cobertura mediática de un blog musical puede ser un gran impulso para tu estrategia de promoción. Muchos blogs musicales y medios de comunicación suelen hacer un resumen semanal de novedades o nuevos hallazgos. Prueba a enviar tu vídeo musical a un medio especializado en tu género para que lo incluya en su artículo en cuanto se publique tu tema. No sólo conseguirás exposición, sino que también podrías obtener posibles streams en Spotify u otras plataformas de streaming si el blog musical tiene una lista de reproducción correspondiente para sus suscriptores.
- Periodistas
Al igual que los blogs musicales y los medios de comunicación, los periodistas pueden ser muy útiles en tu estrategia de difusión de vídeos musicales. Si envías tu vídeo musical a un periodista y éste se interesa por tu universo, ¡podría ser una gran ocasión para hacer una entrevista completa o un artículo sobre tu proyecto!
- Listas de reproducción
Aunque pienses que las listas de reproducción no tienen mucho que ver con la estrategia de lanzamiento de un vídeo musical, ¡piénsalo otra vez! Si introduces tu canción en las listas de reproducción de las plataformas de streaming, especialmente Spotify, puedes aumentar tu exposición, las reproducciones y el tráfico potencial hacia el resto de tu trabajo, por ejemplo, tu vídeo musical. Si alguien descubre tu canción en una lista de reproducción y queda intrigado, a menudo te buscará y se dirigirá directamente a tu canal de YouTube o a tu perfil de Instagram.
7. Estrategia de lanzamiento de vídeos musicales: planificar con antelación y hacer un seguimiento
En conclusión, desarrollar una estrategia de lanzamiento de vídeos musicales puede requerir mucha planificación, pero con las tácticas y estrategias de marketing adecuadas, puede ser una forma lucrativa de promocionar tu música y llegar a un público más amplio. Asegúrate de disponer de tiempo suficiente para planificarlo y no tengas miedo de hacer un seguimiento y mantener la pelota en movimiento una vez que el videoclip se haya estrenado. Si eres organizado y persistente, puedes crear una estrategia eficaz de lanzamiento de vídeos musicales que te ayude a promocionar tu música y, en general, a construir tu marca.
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